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1、品牌创造价值品牌创造价值CCTV 移动传媒2009媒体推介手册2009年1月9日I.CCTV 移动传媒介绍II.媒体产品及网络III.媒体优势及价值IV. 媒体广告服务中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的 CCTVI. 公司介绍I. 公司介绍n 2003年巴士在线传媒有限公司成立,现有北京、上海和南昌三大运营 中心及30多家分支机构； n 2007年9月，经国家广电总局批准，巴士在线和中央电视台签署战 略合作计划，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号； n 2008年 CCTV移动传媒已拥有30个城市，将近45,000 辆公交车及地 铁、轻轨90,000块显示屏，每天为4,000余万乘客提供
2、资讯服务； n 2008年11月, CCTV移动传媒机场频道开通； n 2009年 CCTV移动传将以五大频道（公交/地铁/机场/麦当劳/KFC ) 运行。中国最大的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 CCTVI. 公司介绍CCTV 呼号CCTV 内容全国性媒体平台中国最大的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 CCTVII. 媒体产品及网络最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络 五大移动频道, 帮助品牌到达庞大的移动人群公交 频道KFC频道地铁 频道MCD 频道机场频道1 12 2 3 34 45 515II. 媒体产品及网络CCTV移动传媒 公交频道1 覆盖城市中国30个主流经济城市； 拥有28个
3、自有媒体网络、2个独家代理媒体网络 ； 拥有40,058辆巴士和67,770块播放终端； 将建成45,000辆巴士、近9万块播放终端的公交移动电视网。本资源统计截止：2008年10月1序号城市签约车辆屏幕1北京8,3808,305 16,155 2上海4,1363,521 6,950 3广州3,3903,355 6,024 4深圳2,0491,905 3,565 5武汉5,0001,449 2,288 6天津5,2082,863 4,639 7南昌1,2101,024 2,048 8成都1,4321,427 2,591 9长沙1,4671,453 2,906 10西安1,4081,387 1,
4、615 11杭州2,1762,015 2,574 12南京700627 857 13哈尔滨1,691725 725 14乌鲁木齐3,000956 956 15兰州972944 944 16沈阳1,594951 2,164 17柳州800587 1,164 18青岛1,5001,201 2,372 19大连609566 814 20昆明1,6951,661 1,782 21海口585580 702 22东莞1,000591 1,172 23长春337294 294 24西宁501464 475 25重庆612567 1,056 26郑州400313 483 27桂林40064 128 28福州5
5、00264 327 29济南资源建设中30南宁资源建设中总计52,75240,05867,770CCTV移动传媒 公交频道资源布局与中央电视台、新华社联合打造，推出12档精品栏目栏目时长4分钟，循环播出10次/每天1CCTV移动传媒 公交频道节目编排CCTV移动传媒 机场频 道2媒体资源布局CCTV移动机场频道发展分布图 已安装城市安装进行中城市开发进行中城市将形成覆盖全国30个主流城市，80-100块LED网络机场全国机场媒体网络资源布局序号城市资源数一期 1深圳12008年11月开播2沈阳13郑州2二期4北京42009年1月开播5广州46西安27济南28青岛19海口210昆明211福州2三
6、期 18-20 城 市60-802009年至2010年 2序号城市资源数尺寸大小位置一期 1深圳15.376*3.456=18.58 M2 航站楼A座二楼出发口左侧2008年11月开播2沈阳14*5=20M2国内办票厅上方3郑州26*3=18M2 国内办票厅办票岛上方二期4北京4不小于12 M2临近安检口区域2009年1月开播5广州4不小于12 M2临近安检口区域6西安26 * 3 = 18 M2 T2航站楼出发大厅两侧7济南25 * 3 = 15 M2 二楼出发厅南部值机柜台上 方南侧、隔离厅安检对面媒 体5 * 2 = 10 M2 8青岛18 * 2.6 =20.8 M2流亭国际机场T1航
7、站楼B岛 C岛 之间安检口上方 9福州23*8 = 24 M2国内安检口/国际安检口 10海口23*4 = 12 M2美兰国际机场二楼出发三号 大厅和候机大厅11昆明24*2.5=10 M2 国际出发厅门口/国内出发 办票 大厅靠1号门旁 三期 2009年至2010年18-20 城市 60-80不小于12 M2 CCTV移动传媒 机场频道位置及尺寸走进科学走遍中国世界各地全球资讯 榜对话世界影视 博览财富故事 会新风尚新闻联播探索发现针对机场受众高端性、流动性及短时接触等特性，CCTV 移动传媒依托中央电视台的强大节目资源，编制16档高端 、前沿、时尚和审慎的节目，以满足机场受众的收视需求 。
8、2CCTV移动传媒 机场频道节目编排III. 媒体优势及价值R OI16III. 媒体优势及价值全国性 自有媒体CCTV品牌及内容低成本 高回报有效 到达率高传播 效能媒体 时空互补节目广 告灵活 创新消费影响 力媒体高投资回报率媒体全国性 自有媒体CCTVCCTV品牌优势延展品牌优势延展 强烈拓展CCTV的品牌影响力 客户品牌传播的加速器秉承品牌中央电视台移动传媒，是国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作，通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构；保证品质作为中央电视台播出平台在第三地的延展，CCTV移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先及可信赖的行为准则，精选央
9、视节目内容，第一时间覆盖广大移动人群补充盲点作为央视媒体在第三地的拓展，CCTV移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性；我们的竞争优势CCTV内容播放 精选央视节目内容，帮助客户实现更深的品牌植入 最权威的重大新闻和事件 强档节目、知名主持人等公信力影响新闻资讯类体育竞技类 娱乐生活类常态节目全国性覆盖自有媒体： CCTV移动传媒具有最大的城市数目覆盖 (30) CCTV移动传媒拥有最多的公交车辆自有媒体 (40,058) CCTV移动传媒拥有最多的目前的唯一覆盖市场 (11) CCTV移动传媒拥是唯一覆盖北上广的移动媒体，城市
10、含金量高全国迅速覆客户 品牌传播的加速器全国迅速覆盖 成本门槛低CCTVCCTV移动电视有效到达主流人群移动电视有效到达主流人群 85%公交移动媒体接触率 %电视 广告报纸 广告户外 大牌公交车 移动电视灯箱 广告楼内 液晶电视卖场液晶 电视杂志 广告电梯内 海报电台 广告网络 广告候车厅 广告DM公交 车身9491858353525141 2823222118033 18 827263511311100接触过该媒体广告 最留意其中内容11购物娱乐上 班商务移动电视与传统电视有良好的时空互补性 有效增加到达率6:30以前 6:30 7:00 7:01 8:00 8:01 9:00 9:01 1
11、0:00 10:01 11:00 11:01 12:00 12:01 13:00 13:01 14:00 14:01 15:00 15:01 16:00 16:01 17:00 17:01 18:00 18:01 19:00 19:01 20:00 20:01 21:00 21:01 22:00 22:01 23:00 23:01 23:30 23:30以后工作日%周末%北京, 上海, 广州和 深圳 4个城市 2008年5月CTR移动公交基础调查购物族 (20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族 (10%)购物族 (50%)其他族 (10%)娱乐族 (10%)娱乐族 (30%)C
12、CTVCCTV移动电视移动电视 低成本投入低成本投入 高投资回报高投资回报 Sales 销销售COST-SAVING 低成本 Effective Reach 有效到达率I.最接近售点 能即时提醒消 费 II.行动人群质素购买力高I. 低成本 高投资回报率I.人群和日间到达率提升移动电视要比电台,手机短信要有效,相当于杂志的影响力CCTVCCTV移动电视移动电视 融合电视及户外优势融合电视及户外优势 具有高传播效能具有高传播效能 综合评估传播效能指数接近电视综合评估传播效能指数接近电视IV. 媒体广告合作方案CCTV移动传媒 广告服务2009年CCTV移动传媒广告产品主要分三大类：常规广告，特殊
13、资 源广告及创新广告1、主题广告套装 2、特约广告套装 3、活动广告套装 4、专题广告套装1. 平播广告 2. 节日特惠广告套装 1. 提示广告常规 广告特殊资 源广告1、创新定制广告套装 2、 互动广告套装创新 广告节目和广告表现方式灵活 可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化时长：15 / 30频次：30次/天 60次/天年度庆典前后播出，如：春节、十五、中秋、元旦收视提示关爱提示常规广告平播广 告节日广告套装提示广 告我们能做什 么常规广告CCTV移动传媒 广告服务1 1 主题广告套装 09年CCTV移动传媒主题营销广告，结合建国60周年庆典 及世博会契机，携手企事业单位共同
14、进行的宣传推广。 特约广告套装 主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强 ，但无商业合作的栏目。如：焦点访谈。 活动广告套装 主要为央视的年度大型活动移动精编版，与企业的合 作，在CCTV移动传媒上重新展播。 专题广告套装 打造品牌中国的专题栏目，客户可自由投放包括企业形象 、公益事件、活动推广及产品专题等题材的广告形式。 互动广告套装 主要根据客户需求，整合CCTV移动传媒现有资源进行的 线上及线下结合推广，更大程度上体现客户软性回报。2 23 34 45 5特殊资源 广告我们能做什 么特殊资源广告CCTV移动传媒 广告服务在建国60周年的喜庆日子里， CCTV移动传媒将拍摄4条中
15、国骄傲系列专题栏目。同时携 手众多爱国企业，共同庆祝祖国 走过了和平的60年。通过CCTV移动传媒传递企业品 牌内涵，表达双方的一些共同的 品牌主张、理念，或者双方一致 认可的某种生活方式。主题广 告套装中国骄 傲世博有我 频道战略合作我们能做什 么CCTV移动传媒将针对世博会专门 拍摄3个1分钟的世博专题短片，对 各届世博会进行宣传展示。特殊资源广告CCTV移动传媒 广告服务完整详尽的广告展播形式5秒赞助片头 （含口播） “*栏目移动 传媒版由*企 业特约赞助播 出”特约赞助广告主要为栏目资 源广告。指央视中公信力极 高，威性性强，但无商业合 作的栏目。* 此外，经济观察中的资讯内容，可为企
16、业PR宣传助力我们能做什 么特约广告套装15秒贴片广告随栏目播出， 10次/天滚动播 出。5秒赞助片头 （含口播） “*栏目移动 传媒版由*企 业特约赞助播 出”30秒贴片广告随栏目播出， 10次/天滚动播 出。特殊资源广告CCTV移动传媒 广告服务精美的编播，完美的展示春节晚会我们能做什 么60年影像记忆经济年度人物感动中国人物活动宣传（1个月的栏目预热宣传） 30秒栏目宣传片（植入企业LOGO元 素） 企业15秒贴片广告央视大型活动、庆典、颁奖晚会等节目内容， 一直凭借其精良的内容、权威的评述，在央视 各类节目中保持极高收视率。CCTV移动传媒 针对这些节目，特制移动精编版，在央视第三 地媒体网络中播出。活动广告套装CCTV 体坛风云人物第四届 全国少儿歌曲大赛* 以上活动为列举，具体可参考CCTV移动传媒产品手册 。活动冠名（2个月栏目播出宣传） 5
