【精品】中央电视台广告招标设计思路

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1、中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明2010.9.13 北京一、2011广告招标设计标设计 思路 二、2011广告招标产标产 品介绍绍 三、2011广告招标进标进 程安排u一个承诺u一个原则u一个支点CCTV2011年广告招标设计标设计 思路2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告 资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。一个承诺诺 2010年上半年，新闻联播、天气预报、焦点访谈收视位居全国栏目收视排名前三位。（CSM29省网） 9月3日19：00-20：55播出的我要上春晚平均收视率1.43%，2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点，增幅31.91%。栏目频道

2、收视率 (%)市场份额 (%) 新闻联播CCTV-1+转播频道21.99 65.8 CCTV-1+CCTV-新闻7.4521.61天气预报CCTV-1+CCTV-新闻8.17 20.44 焦点访谈CCTV-1+CCTV-新闻5.34 12.71 2010年收视前三的栏目（数据来源：CSM29省网）一个原则则公开、公平、公正，整个招标过程实行“阳光操作” 。 所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行“续约优先”、 “大客户优先”、“先到先得”。第三阶段第一阶段续约优先大客户优先先到先得第二阶段第三阶段一个支点以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。 淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营 销活

3、动，11月11日当天，27家成交额占商 城总成交额的41%，并占据全部前10名。 郎酒在央视投放逐年增长，6年时间销售 规模从2亿增长到50亿。 中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹 黑马，中标新闻联播后黄金段位第一 标。据中策公司反馈，广告播出后，经销 商倍受鼓舞，加盟电话响个不停，今年销 售额肯定超过200亿。 一、2011广告招标设计标设计 思路 二、2011广告招标产标产 品介绍绍 三、2011广告招标进标进 程安排2011年招标预标预 售产产品体系2011年 招标预售产品现场招标产品网上招标产品签约认购产品注：所有产品以标书为准招标竞购产品招标竞购产品11.811.8现场招标产品

4、现场招标产品项项目系列数量新闻闻系列7个天气预报预报 系列2个电视剧电视剧 系列3个1 1、新闻系列、新闻系列标标的物广告回报报时长时长时间时间 单单元竞标竞标 方式标标底价新闻联闻联 播 提示收看15秒“新闻联播即 将播出”宣传片+ 企业5秒、15秒广 告。 1分 钟自然月 暗标标390万/5秒730万/15秒15秒与5秒广告排序方式：15秒广告中标价折半后与5秒广 告中标价一起由高到低排序，决定选择权顺序。标标的物广告 回报报条数时间时间 单单元竞标竞标 方式2011年 标标底价新闻联闻联 播 报时组报时组 合15秒 +5秒 报时1条2个月明标标3400万/ 一、二单单元3000万/ 三、

5、四单单元3200万/ 五、六单单元新闻联闻联 播 后标标版7.5秒14条2个月暗标标入围围；明标标确 定前4选择权选择权 ，后 10选择权选择权 按入围围价 高低排序2150万/ 一、二 、五、六单单元2050万/ 三、四单单元1 1、新闻系列、新闻系列标标的物广告 回报报条数时间时间 单单元竞标竞标 方式标标底价A特段 （焦点访谈访谈 前 ）15秒12条2个月暗标标入围围； 明标标确定前4 选择权选择权 ，后8 选择权选择权 按入 围围价高低排序2150万/一、二、 五、六单单元2070万/ 三、四单单元焦点访谈访谈 提要后广告15秒2条隔日/ 两个月暗标标1280万焦点访谈访谈 后广告15

6、秒6条自然月暗标标800万30秒1条1500万1 1、新闻系列、新闻系列标标的物广告回报报条数时时 间间 单单元竞标竞标 方式标标底价整点新 闻闻 报时组报时组 合1、CCTV-1:22:00前；2、CCTV-新闻频道整 点报时为 ： 6:00前、10:00前、 12:00前、14:00前、 18:00前、22:00前、 24:00前1条季度 暗标标3800万1 1、新闻系列、新闻系列标标的物广告回报报条数时间时间 单单元竞标竞标 方式标标底价天气预报预报 特约约收看广告5秒特约收看 广告+10秒1条自然月暗标标2020万天气预报预报 1+1广告10秒+7.5秒 翻版广告2条自然月暗标标130

7、0万2 2、天气预报系列、天气预报系列标标的物广告回报报条 数时间时间 单单元竞标竞标 方式2011年标标 底价电视剧电视剧 特约约 剧场剧场1、每集播出：5秒特约标 版 + 15秒广告 + 5秒特约标 版 +电视剧 中插15秒广告 + “ 特别鸣谢 ”标版 + 5秒下集 预告提醒收看标版 2、CCTV-8黄金强档第二集中 插15秒广告 3、电视剧 嘉年华晚会 节目内“5秒特约标 版 + 15 秒广告 ”（共两次）+片尾 “特别鸣谢 ”标版 1条半年明标标9900万3 3、电视剧系列、电视剧系列标标的物广告回报报条 数时间时间 单单元竞竞 标标方 式标标底价CCTV-1晚间间 电视剧场电视剧场

8、 合作企业业15秒合作企业共有标 版+ 15秒广告+第二集 黄金档剧场 中插（隔 日）+第一集第二黄金 剧场 中插（隔日）4条全年暗标标7800万CCTV-1黄金档电电 视剧视剧 中插广告15秒3条半年暗标标3300万3 3、电视剧系列、电视剧系列招标竞购产品招标竞购产品网上招标产品网上招标产品序号频频道产产品名称时间时间 单单元条数标标底价 （万元/家） 1CCTV-1晚间间新闻闻独家特约约上半年13570 下半年13630 2CCTV-2经济经济 信息联联播独家特约约上半年12970 下半年13020 3经济经济 半小时时独家特约约上半年13010 下半年13060 4越活越年轻轻独家特约

9、约全年1800 52011CCTV中国年度经济经济 人物评选评选 独家冠名-140806CCTV-3我要上春晚独家特约约全年13100 7向幸福出发发独家特约约全年12260 8百团团大战战独家特约约全年11930序号频频道产产品名称时间单时间单 元条数标标底价 （万元/家） 9CCTV-4移动动生活远远方的家 独家特约约上半年11030下半年1105010流行无限大独家特约约全年156011CCTV-5中央电视电视 台20112012体育赛赛 事合作伙伴2年3980012CCTV-8黄金强档独家冠名全年1680013CCTV-11梨园闯闯关我挂帅帅独家冠名全年172014CCTV-音乐乐快乐

10、乐琴童独家冠名全年166015CCTV-1、3 、4、72011年春节联欢节联欢 晚会套装 广告（第一、二、三位置）-15秒*3条1020162011年春节联欢节联欢 晚会套装 广告（第七及以后位置）-135秒860招标竞购产品招标竞购产品网上招标产品网上招标产品1、套售资源进一步优化。 配合CCTV-1节目编排的调整，白天定向套售由电视剧贴片资 源向电视剧中插资源优化。 根据各专业频道改版，对各频道的套售资源进行微调。2、按资源优质程度，调整优势资源的套售优惠折扣率。 各频道套售资源按销售情况，客户需求较集中的资源按20 比例付款，其他资源按10%比例付款。套售资源优惠回报 央视网转型为国家

11、网络电视台， 24小时不停播、365天不下线。 回报由传统网络广告资源向视频 广告资源优化。 现场招标的中标客户可获得CNTV 提供的VIP俱乐部增值回报。互联网及新媒体广告资源现场招标、网上招标标的物及部分签约认购特殊资源广 告回报，按照套播的方式，定向捆绑CNTV的网络广告资源。9月13日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移 动传媒运营商结成战略合作关系，在2011年的部分预售特殊 广告产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。 户外及新媒体广告资源现场招标 项目CCTV-1电视剧 特约剧场 、 CCTV-1晚间 电视剧场 合作企业 网上招标 项目中央电视台20112012体育赛事合作

12、伙 伴、 2011CCTV中国年度经济人物评选独 家冠名 签约认购 项目2011我最喜爱的春晚节目评选冠名、 2011春晚报时、2011财经频 道战略同盟购买七个特殊广告产品的客户可以按优惠价格购买华视和航美的户外广告资源 ，实现机场、机上、公交、地铁的全面覆盖。客户的广告将在航美传媒的机场、机上电视媒体播出。机场、机上媒体资源 全国50余家机场、2300多台机场电视 国内9家航空公司2200条国内外航线的21000多块机载电视屏幕客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出 。公交、地铁媒体资源 29个公交城市，141,000个公交电视终端 8个地铁城市，51,000个地铁电视终端签约认

13、购产品签约认购产品签约认购产签约认购产 品数量（个） 品牌栏栏目类项类项 目67频频道特殊形式类项类项 目14大活动类项动类项 目11合计计92注:具体产品见附件一、2011广告招标设计标设计 思路 二、2011广告招标产标产 品介绍绍 三、2011广告招标进标进 程安排20112011年广告招标整体进程安排年广告招标整体进程安排11月8日9月13日 北京推广会 公布所有产品签约认购（9月14日11月6日）10月23、24日现场招标现场招标网上招标 1、时间节奏：11. 811. 8现场招标进程安排现场招标进程安排2、竞标地点：梅地亚中心多功能厅3、竞标方式：分项目按明标、暗标、明暗结合的方式

14、竞标日期 事项项备备注 10月28-11 月6日现场招标报 名企业交纳100万保证金， 广告公司交 纳60万保证金。 11月8日现场竞标A特前四位置明标竞投， 后八位置确认选择权电视剧特约剧场新闻联播后标版前四位 置明标竞投，后十位置 确认选择权1、A特暗标投标 2、天气预报特约收看1、新闻联播后标版暗标投标 2、CCTV-1黄金剧场中插广告 3、整点新闻报时组合1、暗标轮（3个）2、明暗轮4、暗标轮（2个）5、明暗轮3、明标轮（1个）1、天气预报1+1 2、焦点访谈提要后 3、CCTV-1晚间电视剧场合作企业7、暗标轮（3个）8、暗标轮（2个）1、焦点访谈后 2、新闻联播提示收看4、11.8

15、现场招标顺序：新闻联播报时组合6、明标轮（1个）11. 811. 8现场招标进程安现场招标进程安 排排网上招标进程安排网上招标进程安排2、招标方式：全部暗标客户持密钥登录网上招标界面参加投标，密钥在中标后即被锁定 ，不可继续使用，如未中标，则仍可参加其他标的物的投标。每个标的物的投标时间为20分钟。日期 事项项备备注 10月9日- 15日网上招标报 名投标单位在报名时，每领 取一个投 标密钥，需由企业缴纳一 份信用保 证金100万元。 10月17日 10月19日招标演练两 次 10月23日 10月24日网上招标1、时间节奏：3、网上招标顺序：招标时间标时间标标的物 10月 23 日上午9:30

16、9:50CCTV-1、3、42011年春节联欢晚会套装广告指定 位置（第一、二、三位置）10:0010:20CCTV-1、3、42011年春节联欢晚会套装广告指定位 置（第七位置以后） 10:3010:50CCTV-1晚间新闻独家特约（上半年） 11:0011:20CCTV-1晚间新闻独家特约（下半年）下午14:0014:20CCTV-8黄金强档独家冠名 14:3014:50CCTV-2经济信息联播独家特约（上半年） 15:0015:20CCTV-2经济信息联播独家特约（下半年） 15:3015:50CCTV-2经济半小时独家特约（上半年） 16:0016:20CCTV-2经济半小时独家特约（下半年） 16:3016:50CCTV-2越活越年轻