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1、 广 告 法广告的概念“广”者,“广博、广大、广泛”之意;“ 告”者,“告诉、告知”之意。“广告”,就是“广 而告之”,即向公众通知某事,以引起注意或 遵守某项规定,但这仅是人们在日常生活中对 广告的一种理解。广告有广义和狭义之分狭义的广告是指以营利为目的的商业广告 ,亦称“经济广告”。广义的广告不仅包括商业广告,而且包括 非营利性的政治广告、社会广告、文化广告等 。 广告法是国家为了规范广告活动, 促进广告业的健康发展,保护消费者 的合法权益,维护社会经济秩序,发 挥广告在社会主义市场经济中的积极 作用而制定的,有关调整广告管理、 广告审查、广告经营发布活动和处理 广告纠纷的法律规范的总和。
2、广告法的基本原则 (一)真实、合法的原则 (二)保护消费者合法权益的原则 (三)守法的原则 (四)公平、诚实信用的原则广告的一般准则(一)广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品和 服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵守社会 公德和职业道德,维护国家的尊严和利益广告不得有 下列情形: 1 .不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌; 不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义; 不得使用国家级、最高级、最佳等用语; 4. 不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会 公共利益; 5. 不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚; 6. 不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容; 7. 不得含
3、有民族、种族、宗教、性别岐视的内容; 8. 不得妨碍环境和自然资源保护; 9. 不得用法律、行政法规规定禁止的其他情形。 违反了广告法第七条规定:广告内容应当有 利于人民的身心健康,维护国家的尊严和利益。 拿人民币做广告涉嫌违法 交通银行卖基金的广告。画面上一个超市购物车 里面装满5块、10块、50、100的人民币、日元 、英镑,意思表达的是,在交银买赚钱的基金就 跟在超市购物一样方便。 销售与管理杂志有一期的主题讲烧钱的营销 行为,封面就搭配了一副正在燃烧的美元的照片 。 重庆诗仙太白酒 厂广告语“市政府 接待专用酒” 违反 广告法 第七条规定,广 告不得使用国家 机关和国家机关 工作人员的
4、名义 在招商银行各营业大厅摆放的宣传单中,南方航 空称自己是“国内运输飞机最多、航线网络最密 集、年客运量最大的航空公司”,并声称拥有“里 程积累机会最多、增值最快的常旅客俱乐部 明珠俱乐部”。 违反 广告法第7条第3款明文指出:广告不 得“使用国家级、最高级、最佳等用语” “脑白金”的“今年 过节不收礼,收礼 只收脑白金” “黄金搭档”的“送 老师、送亲友、送 领导” (二)广告不得损害未成年人和残疾人的身 心健康根据我国法律规定,未成年人和残 疾人都是我国法律的特别保护对象,他 们的身心健康和合法权益依法受得到保 护。因此,广告中不得有诱导、误导未 成年人购买某商品的意图,不得有损害 未成
5、年人身心健康和合法权益的内容。 对残疾人的保护,则是我国社会主义人 道主义的体现。(三)广告内容应当清楚、明白广告法第9条规定:“广告中对商 品的性能、产地、用途、质量、价格、生 产者、有效期限、允诺或者对服务的内容 、形式、质量、价格、允诺有表示的,应 当清楚、明白。”“广告中表明推销商品, 提供服务附带赠送礼品的,应当标明赠送 的品种和数量。”此外,广告使用数据、统 计资料、调查结果、文摘和引用语,应当 真实、准确,并表明出处。(四)广告中涉及专利产品或者专利方法的, 应当标明专利号和专利种类广告法第11条第2款规定:“未取得 专利的,不得在广告中谎称取得专利权。” 根据我国专利法第63条
6、的规定,任何 单位或者个人将非专利产品冒充专利产品 的或者将非专利方法冒充专利方法的,由 专利管理机关责令停止冒充行为,公开更 正,并处以罚款。广告法第11条第3款规定:“禁止使 用未授予专利权的专利申请和已经终止、 撤销、无效的专利做广告。”(五)广告不得贬低其他生产经营者的商品或 者服务这主要是针对同类产品或同类服务而 进行的。这种行为是侵犯他人合法权益的 不正当竞争,是违反商业道德的行为。因 此,广告法明文规定,禁止在广告中 贬低其他生产经营者的商品或服务。 部分化妆品广告夸大宣传,对产品使用效 果作出绝对化的承诺。如,清扬男士去屑 洗发露广告宣称,“头屑不再来”;力士焕然 新生系列广告
7、宣称,“紧急修复严重受损发 质,只需14天”;海飞丝新生去屑洗发露广 告则宣称,“从第一次洗头开始就能有效去 除头屑”等。(六)广告应当具有可识别性,能够使消费者 辨明其为广有明确的表现形式或标志,以 免与其他信息相混淆。广告法第13条第2款规定:“大众传 播媒介不得以新闻报道形式发布广告,通 过大众传播媒介发布的广告应当有广告标 记,与其他非广告信息相区别,不得使消 费者产生误解。”特殊商品广告准则特殊商品,是指与消费者的身心健康 ,人身、财产安全和日常生活密切相关的 商品,如药品、医疗器械、食品、酒类、 化妆品、烟草等。为了保护人民的生命财产安全,保护消 费者的合法权益,这些特殊商品广告,
8、除 必须符合广告的一般准则之外,还必须遵 守广告法对其专门性的规定。(一)药品、医疗器械广告准则 1.不得含有不科学的表示功效的断言或者保证的内 容,如使用“一定治好某病”、“绝对见效”、“保证 药到病除”等表示绝对化的语言; 2. 不得含有说明治愈率或者有效率的内容; 3. 不得含有与其他药品、医疗器械的功效和安全性 比较的内容; 4. 禁止广告中利用医药科研单位、学术机构、医疗 机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明 ; 5. 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者 省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书 为准; 6. 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等 特殊药品不得做
9、广告。 浙江杭康海洋生物药业有限公司生产的“复方海蛇 胶囊”,其功能主治为“补肾宁心,化痰安神”。该 药品广告宣称“为脑萎缩、老年性痴呆、脑瘫、帕 金森、脑中风癫痫患者获救良机”等。 哈尔滨三木制药厂生产的“骨筋丸胶囊”,其功能 主治为“活血化瘀,舒筋通络,祛风止痛”。该药 品为处方药。该企业擅自在大众媒介上发布广告 ,并宣称“颈椎病吃药才两盒,又能开车了; 驱除骨血栓,为您科学换骨”等。 吉林永利药业股份有限公司生产的“精制冠心软胶 囊”,其功能主治为“活血化瘀。用于心血瘀阻之 冠心病、心绞痛”。该药品为处方药。该企业擅自 在大众媒介上发布广告,并宣称“新型中药,可替 代心脏手术”等。 (二
10、)农药广告准则 1. 不得使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断 言; 2. 不得含有不科学的表示功效的断言或保证的内容 ; 3. 不得含有违反农药安全使用规程的文字、语言 或者画面。此外,我国广告法第34条规定:利用广 播、电影、电视、报纸、期刊以及其它媒介发布 药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法 律、法规规定应当进行审查的其他广告,必须在 发布前依法经有关行政主管部门进行审查合格, 才能发布。(三)烟草广告准则1. 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期 刊发布烟草广告; 2. 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂 、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告 ; 3. 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。(四)食品、酒类、化妆晶广告准则广告法第19条规定:“食品、酒类 、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的 事项,并不得使用医疗用语或者与药品混 淆的用语。”