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1、 广 告 法广告的概念“广”者，“广博、广大、广泛”之意；“ 告”者，“告诉、告知”之意。“广告”，就是“广 而告之”，即向公众通知某事，以引起注意或 遵守某项规定，但这仅是人们在日常生活中对 广告的一种理解。广告有广义和狭义之分狭义的广告是指以营利为目的的商业广告 ，亦称“经济广告”。广义的广告不仅包括商业广告，而且包括 非营利性的政治广告、社会广告、文化广告等 。 广告法是国家为了规范广告活动， 促进广告业的健康发展，保护消费者 的合法权益，维护社会经济秩序，发 挥广告在社会主义市场经济中的积极 作用而制定的，有关调整广告管理、 广告审查、广告经营发布活动和处理 广告纠纷的法律规范的总和。
2、广告法的基本原则 (一)真实、合法的原则 (二)保护消费者合法权益的原则 (三)守法的原则 (四)公平、诚实信用的原则广告的一般准则(一)广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和 服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会 公德和职业道德，维护国家的尊严和利益广告不得有 下列情形： 1 .不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 不得使用国家级、最高级、最佳等用语； 4. 不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会 公共利益； 5. 不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； 6. 不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； 7. 不得含
3、有民族、种族、宗教、性别岐视的内容； 8. 不得妨碍环境和自然资源保护； 9. 不得用法律、行政法规规定禁止的其他情形。 违反了广告法第七条规定：广告内容应当有 利于人民的身心健康，维护国家的尊严和利益。 拿人民币做广告涉嫌违法 交通银行卖基金的广告。画面上一个超市购物车 里面装满5块、10块、50、100的人民币、日元 、英镑，意思表达的是，在交银买赚钱的基金就 跟在超市购物一样方便。 销售与管理杂志有一期的主题讲烧钱的营销 行为，封面就搭配了一副正在燃烧的美元的照片 。 重庆诗仙太白酒 厂广告语“市政府 接待专用酒” 违反 广告法 第七条规定，广 告不得使用国家 机关和国家机关 工作人员的
4、名义 在招商银行各营业大厅摆放的宣传单中，南方航 空称自己是“国内运输飞机最多、航线网络最密 集、年客运量最大的航空公司”，并声称拥有“里 程积累机会最多、增值最快的常旅客俱乐部 明珠俱乐部”。 违反 广告法第7条第3款明文指出：广告不 得“使用国家级、最高级、最佳等用语” “脑白金”的“今年 过节不收礼，收礼 只收脑白金” “黄金搭档”的“送 老师、送亲友、送 领导” (二)广告不得损害未成年人和残疾人的身 心健康根据我国法律规定，未成年人和残 疾人都是我国法律的特别保护对象，他 们的身心健康和合法权益依法受得到保 护。因此，广告中不得有诱导、误导未 成年人购买某商品的意图，不得有损害 未成
5、年人身心健康和合法权益的内容。 对残疾人的保护，则是我国社会主义人 道主义的体现。(三)广告内容应当清楚、明白广告法第9条规定：“广告中对商 品的性能、产地、用途、质量、价格、生 产者、有效期限、允诺或者对服务的内容 、形式、质量、价格、允诺有表示的，应 当清楚、明白。”“广告中表明推销商品， 提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送 的品种和数量。”此外，广告使用数据、统 计资料、调查结果、文摘和引用语，应当 真实、准确，并表明出处。(四)广告中涉及专利产品或者专利方法的， 应当标明专利号和专利种类广告法第11条第2款规定：“未取得 专利的，不得在广告中谎称取得专利权。” 根据我国专利法第63条
6、的规定，任何 单位或者个人将非专利产品冒充专利产品 的或者将非专利方法冒充专利方法的，由 专利管理机关责令停止冒充行为，公开更 正，并处以罚款。广告法第11条第3款规定：“禁止使 用未授予专利权的专利申请和已经终止、 撤销、无效的专利做广告。”(五)广告不得贬低其他生产经营者的商品或 者服务这主要是针对同类产品或同类服务而 进行的。这种行为是侵犯他人合法权益的 不正当竞争，是违反商业道德的行为。因 此，广告法明文规定，禁止在广告中 贬低其他生产经营者的商品或服务。 部分化妆品广告夸大宣传，对产品使用效 果作出绝对化的承诺。如，清扬男士去屑 洗发露广告宣称，“头屑不再来”；力士焕然 新生系列广告
7、宣称，“紧急修复严重受损发 质，只需14天”；海飞丝新生去屑洗发露广 告则宣称，“从第一次洗头开始就能有效去 除头屑”等。(六)广告应当具有可识别性，能够使消费者 辨明其为广有明确的表现形式或标志，以 免与其他信息相混淆。广告法第13条第2款规定：“大众传 播媒介不得以新闻报道形式发布广告，通 过大众传播媒介发布的广告应当有广告标 记，与其他非广告信息相区别，不得使消 费者产生误解。”特殊商品广告准则特殊商品，是指与消费者的身心健康 ，人身、财产安全和日常生活密切相关的 商品，如药品、医疗器械、食品、酒类、 化妆品、烟草等。为了保护人民的生命财产安全，保护消 费者的合法权益，这些特殊商品广告，
8、除 必须符合广告的一般准则之外，还必须遵 守广告法对其专门性的规定。(一)药品、医疗器械广告准则 1.不得含有不科学的表示功效的断言或者保证的内 容，如使用“一定治好某病”、“绝对见效”、“保证 药到病除”等表示绝对化的语言； 2. 不得含有说明治愈率或者有效率的内容； 3. 不得含有与其他药品、医疗器械的功效和安全性 比较的内容； 4. 禁止广告中利用医药科研单位、学术机构、医疗 机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明 ； 5. 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者 省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书 为准； 6. 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等 特殊药品不得做
9、广告。 浙江杭康海洋生物药业有限公司生产的“复方海蛇 胶囊”，其功能主治为“补肾宁心，化痰安神”。该 药品广告宣称“为脑萎缩、老年性痴呆、脑瘫、帕 金森、脑中风癫痫患者获救良机”等。 哈尔滨三木制药厂生产的“骨筋丸胶囊”，其功能 主治为“活血化瘀，舒筋通络，祛风止痛”。该药 品为处方药。该企业擅自在大众媒介上发布广告 ，并宣称“颈椎病吃药才两盒，又能开车了； 驱除骨血栓，为您科学换骨”等。 吉林永利药业股份有限公司生产的“精制冠心软胶 囊”，其功能主治为“活血化瘀。用于心血瘀阻之 冠心病、心绞痛”。该药品为处方药。该企业擅自 在大众媒介上发布广告，并宣称“新型中药，可替 代心脏手术”等。 (二
10、)农药广告准则 1. 不得使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断 言； 2. 不得含有不科学的表示功效的断言或保证的内容 ； 3. 不得含有违反农药安全使用规程的文字、语言 或者画面。此外，我国广告法第34条规定：利用广 播、电影、电视、报纸、期刊以及其它媒介发布 药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法 律、法规规定应当进行审查的其他广告，必须在 发布前依法经有关行政主管部门进行审查合格， 才能发布。(三)烟草广告准则1. 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期 刊发布烟草广告； 2. 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂 、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告 ； 3. 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。(四)食品、酒类、化妆晶广告准则广告法第19条规定：“食品、酒类 、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的 事项，并不得使用医疗用语或者与药品混 淆的用语。”
