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1、20082008 年度中国互联网广告市场总结年度中国互联网广告市场总结北京，2009 年 1 月 19 日，尼尔森在中国的合资公司 CR-Nielsen（ChinaRank 合作伙伴）对外发布了 2008 年度中国互联网广告市场总结。注：本报告中所提到的互联网广告指的是展示类广告（Display Ads），搜索广告及文字链广告并不计算在内。1. 2008 年度互联网广告市场总体状况2008 年，中国互联网广告市场价值为人民币 132 亿元，比 2007 年增加 42.1%。同时，广告推广项目数为 43579，广告主数为 5504，创意数为 129739，分别比 2007 年增加61.5%、77
2、.7%和 55.1%。（图表）：（图表）：20082008 年互联网广告投放趋势年互联网广告投放趋势（图表）：（图表）：20082008 年互联网广告增长率年互联网广告增长率（图表）：（图表）：20082008 年互联网广告投放变化趋势年互联网广告投放变化趋势（图表）：（图表）：20082008 年互联网广告投放增长率年互联网广告投放增长率2.20082.2008 年度互联网广告市场各广告行业状况年度互联网广告市场各广告行业状况2008 年度互联网广告市场中的领头广告行业依然是汽车类广告，广告市场价值为 22 亿元，占据了全年 17.3%的市场份额。计算机及电子产品类和时尚类广告分列第二和第三
3、，分别以 17 亿元和 15 亿元分别占据了全年整体市场的 13.6%和 11.4%的份额。紧随其后的分别是快速消费品分类和财经类广告，广告市场价值分别为 13 亿元和 9 亿元，分别占据全年整体市场份额的 10.1%和 7.3%。对比 2007 年市场状况，广告市场价值增幅最大的三个行业分别为交友聊天类、招聘类和建筑装修及家居用品类广告，增幅分别为 1866.0%、301.7%和 298.9%。与之相比，广告市场价值降幅最大的三个行业则分别为其他制造商/批发商、拍卖及分类信息和能源与原材料类广告，降幅分别为 57.1%、46.7%和 14.2%。（图表）：（图表）：20082008 年互联网
4、广告投放行业分布年互联网广告投放行业分布（图表）：（图表）：20082008 年各行业互联网广告市场价值年各行业互联网广告市场价值（图表）：（图表）：20082008 年互联网广告行业投放额度变化率年互联网广告行业投放额度变化率3.2008 年度互联网广告市场 Top50 广告主状况2008 年互联网广告市场中，Top50 广告主所投放广告的广告市场价值达 62 亿元，占全年整体市场的 47.2%。其中，Top5 广告主分别为世纪佳缘、李宁、中华英才网、耐克和智联招聘，广告市场价值分别为 4.8 亿元、3.4 亿元、3.0 亿元、2.9 亿元和 2.7 亿元。（图表）：（图表）：2008200
5、8 年互联网广告主年互联网广告主 Top50Top504. 2008 年度互联网广告市场重点行业广告主状况（图表）：（图表）：20082008 年汽车类互联网广告主年汽车类互联网广告主 Top10Top102008 年度互联网汽车类广告主 Top10 当中，马自达、Toyota 和易车集团分别占据了前三甲的位置。在 2008 年度当中，互联网汽车类 Top10 广告主的广告投放额度约占整体互联网汽车类广告投放额度的 44%（图表）：（图表）：20082008 年计算机及电子产品互联网广告主年计算机及电子产品互联网广告主 Top10Top102008 年度中，计算机及电子产品互联网广告主 Top
6、10 的广告花费额度约占该类别互联网广告花费的 52%，其中，Top3 广告主分别为联想控股、索尼有限公司和三星。（图表）：（图表）：20082008 年时尚类互联网广告主年时尚类互联网广告主 Top10Top102008 年度中，互联网时尚类广告主 Top3 分别为李宁、耐克和宁波博洋集团。此类别中，Top10 广告主的花费额度约占该类别总体广告花费的 87%。（图表）：（图表）：20082008 年快速消费品分类互联网广告主年快速消费品分类互联网广告主 Top10Top102008 年度互联网快速消费品 Top10 广告主中，前三名分别为伊利集团、欧莱雅和可口可乐。此类别中，Top10 广
7、告主的互联网广告花费约占该类别广告总体花费的 61%。（图表）：（图表）：20082008 年财经类互联网广告主年财经类互联网广告主 Top10Top102008 年度，互联网财经类广告主 Top3 分别为中国银行、交通银行和中国民生银行。该类别中 Top10 广告主的互联网广告花费约占该类别总体花费的 69%。（图表）：（图表）：20082008 年娱乐类互联网广告主年娱乐类互联网广告主 Top10Top102008 年度中国互联网娱乐类 Top10 广告主的花费约占该类别广告总体花费的 52%。其中，Top3 广告主分别为完美时空、巨人网络和盛大互动。（图表）：（图表）：20082008
8、年房地产类互联网广告主年房地产类互联网广告主 Top10Top102008 年度中国互联网房地产类广告主 Top10 当中，前三名分别为泛海建设集团、万科和沿海绿色家园集团，Top10 广告主的花费约占该类别总体花费的 26%。（图表）：（图表）：20082008 年招聘类互联网广告主年招聘类互联网广告主 Top10Top102008 年度中国互联网招聘类 Top10 广告主中，中华英才网、智联招聘和前程无忧分别为前三。在该类别中，Top10 广告主的花费约占该类别整体花费的 99%。（图表）：（图表）：20082008 年交友聊天类互联网广告主年交友聊天类互联网广告主 Top10Top102
9、008 年度中国互联网交友聊天类 Top10 广告主当中，世纪佳缘、Globe7 HK 和百合在线分别位列前三，但世纪佳缘的花费明显高出了其他广告主很多倍。在该类别中，Top10 广告主的花费约占该类别整体花费的 99.9%，世纪佳缘一家广告主的广告花费约占该类别整体花费的 96%。5. 2008 年度互联网广告市场奥运广告主状况2008 年度中国互联网广告市场中，奥运广告主的广告市场价值合计 13 亿元，其中 2008奥运全球合作伙伴的广告市场价值为 5 亿元，2008 北京奥运合作伙伴的广告市场价值为6 亿元，2008 奥运赞助商的广告市场价值为 2 亿元。注：奥运全球合作伙伴、2008
10、北京奥运合作伙伴和 2008 北京奥运赞助商三个级别共计 32个广告主（其中，强生既是全球合作伙伴又是北京奥运会合作伙伴）。其中，2008 奥运全球合作伙伴包括 Coca-Cola、联想控股、松下电器、三星、Johnson & Johnson、McDonalds、Kodak、通用电气公司、Visa、OMEGA、Atos Origin、Manulife；2008 北京奥运合作伙伴包括大众、Adidas、Johnson & Johnson、中国银行、中国石油化工股份有限公司、中国国际航空股份有限公司、中国移动通信集团公司、中国网通、国家电网公司、中国人保控股公司、中国石油；2008 北京奥运赞助商
11、包括海尔、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、搜狐、青岛啤酒、统一企业集团、UPS 联合包裹服务公司、燕京集团、恒源祥(集团)有限公司、百威啤酒、必和必拓。（图表）：（图表）：20082008 奥运会全球合作伙伴网络广告投放分析奥运会全球合作伙伴网络广告投放分析（图表）：（图表）：20082008 奥运北京合作伙伴网络广告投放分析奥运北京合作伙伴网络广告投放分析（图表）：（图表）：20082008 奥运奥运赞助商网络广告投放分析奥运奥运赞助商网络广告投放分析依次选取这三类中前三名广告主进行分析，得出这三类奥运广告主的广告投放趋势如下：（图表）：（图表）：20082008 奥运奥运赞助商网络广告趋势奥运奥运赞助商网络广告趋势（图表）：（图表）：20082008 奥运北京合作伙伴网络广告趋势奥运北京合作伙伴网络广告趋势
