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1、四川城市职业学院毕业设计论文Cc 广告传媒有限责任公司 VI 设计学生姓名刘欢欢刘欢欢系部名称信息工程系信息工程系专业班级20102010 级计算机多媒体技术级计算机多媒体技术 1 1 班班学 号20103022642010302264指导教师谢亮谢亮四川城市职业学院教务处二一二年十月Cc 广告传媒有限责任公司 VI 形象设计学生：刘欢欢 指导教师：谢亮内容提要：我国传媒业经过 20 多年高速发展，已经取得巨大成就，但是在当前多媒介融合、外部环境发生巨变的背景下，传媒业的未来发展将或与如下关 键词息息相关。传媒业市场规模将决定我国传媒业的发展空间和前景，主要包 括受众市场和广告市场，当前最有意
2、义的是广告市场。在广告市场方面，但是 也会有影响广告主投放广告决策的因素以及影响广告市场的因素。为此我们来 分析。关键词：传媒 传媒人 现代媒体 传媒发展 设计构想 公司 VI 系统设计 目 录一、简述中国广告传媒发展.4 （一）广告传媒发展史.4 （二）广告传媒发展前景.4 二、CcMilk 广告传媒公司 VI 系统制作过程.4 （一）企业背景以及品牌需求.4 1、企业背景.4 2、品牌需求.5 （二）基本系统设计.5 1、公司 logo.5 2、标志标准色.6 3、标志标准制图（图 3）.6 4、标志与中文和英文标准字排列.6 （三）应用系统设计.7Cc 广告传媒有限责任公司 VI 设计一
3、、简述中国广告传媒发展一、简述中国广告传媒发展（一）广告传媒发展史（一）广告传媒发展史古代广告是指在鸦片战争以前的广告，主要表现形式有：实物陈列广告，叫卖吆喝广 告，招牌店标广告，幌子行标广告，早期印刷广告。近现代广告是指鸦片战争以后建国以 前这期间的广告，以报刊广告最具代表性。当代广告时期在建国后出现了整顿期，停滞期 和发展期，在这些期间，1979 是中国广告的元年。（二）广告传媒发展前景（二）广告传媒发展前景1、无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。广告 业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解 决时代所提出的问题中不断地
4、发展。 2、在新媒体面前，电视、报纸、杂志、广播等媒体已经沦为传统媒体，正在渐渐褪去 往日的辉煌，站在选择的十字路口上。越来越多的广告业表示将增加在网络广告上的投入， 这就意味着传统媒体的广告份额将明显下降，而首先受到打击的将是杂志、直接邮寄品和 报纸等传统的广告媒体。媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取决于广告 业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。二、二、CcMilkCcMilk 广告传媒公司广告传媒公司 VIVI 系统制作过程系统制作过程（一）企业背景以及品牌需求（一）企业背景以及品牌需求1 1、企业背景、企业背景自 1991 年成都法人的成立为起点，CcMilk 传媒进入中
5、国已有 21 年。通过 21 年以来 全体员工的共同努力，以及策划、营销、研发、人才的本土化与国际化，已经构筑了完善 的事业结构，包括文化艺术交流策划，企业管理咨询、商务信息咨询，会展服务，图文设 计制作，设计、制作、代理、发布各类广告，销售文化用品、工艺品、日用百货制作。成 为中国最具代表性的广告传媒企业。与此同时，Cc 传媒也通过不断提高品牌知名度和积极 开展营销活动，实现了销售额的逐年稳步增长，其中商业广告、房地产开发宣传等传媒的 销售成为主要增长点2 2、品牌需求、品牌需求CcMilk 广告传媒将继续努力，向跻身全国前三大传媒的目标迈进。为 实现这一目标， CcMilk 传媒五大事业部
6、将从收入、市场份额、盈利、增长率及股东回报等几大方面继续努 力。采取积极措施，努力提升长期增长和盈利，致力于在全国范围内建立更强大的品牌优 势。CcMilk 传媒将保证在品牌和产品研发方面的稳定投入，充分发展新商机。与此同时， CcMilk 传媒将在广告策划、影视后期、和商业活动等现有业务上不断创造利润，实现可持 续发展。还将在电影制作、平面广告和创意解决方案等潜力增长点上加大投入，务求在全 部领域迅速扩展业务，实现 快速增长。（二）基本系统设计（二）基本系统设计在公司的 VI 系统制作中，基本系统包括标志、标准字、标准色、象形图形、企业造 型（吉祥物）、印刷字体、要素组合规范。公司公司 lo
7、gologo在这次为 Cc 传媒公司的 VI 系统设计中，其标志我采用了圆形为初素材，然后将公司 名称的两个字母用为元素用在了企业 logo 中。然后周围用祥云包围住公司字母，用剪影的 方式凑成了一个圆。CcMilk 是一个广告传媒公司，所以标准色上面我选择了咖啡色的渐变， 然后再 C 和 M 上面都打上了影视 logo 的白，这样形成了鲜明的影视传媒的效果，使 logo 明了清晰。然后外面的祥云采用了鲜红色，寓意着该公司的前景红红火火，被祥云庇护。 （图 1）图 1 CcMilk 广告传媒公司 logo标志标准色标志标准色说到广告传媒公司人们想到的第一个应该是咖啡色系的胶片颜色，所以这次的标
8、准色 我采用了大众能够接受的颜色。（图 2）图 2 CcMilk 广告传媒公司 logo 标准色3、标志标准制图（图、标志标准制图（图 3 3）图 3 CcMilk 广告传媒公司标志标准制图4 4、标志与中文和英文标准字排列、标志与中文和英文标准字排列标志与中文和英文的标准字排列分为横排规范和竖排规范。（图 4、图 5、）图 4 标志、中英文简称标准字横排组合规范图 5 标志、中英文简称标准字竖排组合规范（三）应用系统设计（三）应用系统设计VI 系统中的应用系统是很重要一块。主要包括：事物用品系统、企业形象环境规划系 统、交通工具系统、旗帜系统、服装制式系统、表格单证系统、企业形象广告宣传规范
9、系 统、公关活动用品系统。 在 CcMilk 公司中，要将广告传媒作为第一重要点设计出适合公司的产品。所以在所有 的应用系统中我使用的色调都是以棕色咖啡色为主色调，然后是适量加上 logo 上面有的色 彩元素，红色和黑色。下面以该公司的名片设计来举例分析（图 6）：名片的颜色是采用 和 logo 相同的颜色，并且在上面加上设计，成了一个影片机的摸样，突出了公司的性质。 然后名片上面的元素一个不少的出现：logo，地址，联系电话、邮箱、还有中英文字组合。图 6 CcMilk 广告传媒公司名片参考文献1美 唐纳德A诺曼，梅琼译：设计心理学 ，中信出版社，2010 年 2 现代广告通论 （第二版）丁
10、俊杰中国传媒大学出版社，2009 年 3.传播学理论与历史 中国传媒大学出版社，2006 年 4.VI 系统组合要素，百度文库，http:/ 1四川城市职业学院毕业设计任务书及开题报告学生姓名刘欢欢指导教师谢亮设计论文题目Cc 广告传媒有限责任公司 VI 设计主要研究内容1：中国广告传媒的发展历史和发展前景2：CcMilk 广告传媒公司的 VI 系统研究，包括细节研究研究方法收集网络素材，与老师同学交流，画草稿效果图主要技术指标(或研究目标)使用AI软件和PS制作logo和系统，制作出做完整的CcMilk广告传媒公司 的VI系统时间主 要 工 作 进 展2012/9/10毕业设计选题2012/
11、9/18收集资料素材1010/9/24完成初稿2012/9/28开始修改初稿2012/10/7准备定稿以及说明书进度计划2012/10/12上交定稿以及说明书指导教 师意见系部意见附表 2四川城市职业学院毕业设计指导与初评意见学生姓名刘欢欢专业班级2010 级计算机多媒体技术 1 班题 目Cc 广告传媒有限责任公司 VI 设计指导教师指导学生情况记录(由指导教师填写)次数指导时间指 导 具 体 内 容1234论文初评评语：指导教师初评成绩： 指导教师（签名）： 年 月 日附表 3四川城市职业学院毕业设计评审表（评阅人用）姓名刘欢欢学号2010302264专业班级计算机多媒体技术 1 班题目Cc 广告传媒有限责任公司 VI 设计评价项目ABCDE01选题符合专业培养目标，体现综合训练基本要求选题02题目与生产、科研、实验室建设等实际的结合程度03综合运用知识的能力（论文、设计涉及学科范围，内容深广度及问题难易度）04应用文献资料的能力05实验或设计能力06计算能力或数据运算与处理能力等07计算机应用能力08对实验结果的分析能力或综合分析能力、技术经济分析能力09插图或图纸质量10论文或设计说明书撰写水平
