《民生汽车方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《民生汽车方案（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、民生汽车(广汽toyota)-推广方案千名目标客户群评价 看凯美瑞市场前景 是谁要购买凯美瑞 凯美瑞竞争对手品牌定价物有所值吗？质量能否令人放心摘自新汽车是这样调查凯美瑞的根据目标客户群决定媒体投放形式 广汽toyota目标客户群: 中高级经理、小型企业主、普通白领、一般官员 和其它人群。 应该选择电视、户外、网络、 娱乐场所 目前广汽本田和福特蒙迪欧致胜(威汉汽车)都 选择在晶彩传媒框架2.0做推广. 广汽也应该选择,并选择适合的点位,做适合的海报 宣传突出广汽toyota产品优点.目前主要竞争对手的在武汉投放 广汽本田雅阁和雅仕力（武汉汇佳汉口店) 报纸 户外 娱乐场所框架2.0 网络 福
2、特蒙迪欧致胜(威汉汽车) 报纸 户外 娱乐场所框架2.0晶彩产品晶彩产品媒体定位媒体定位1.1.精确锁定中、高收入群体出入场所，重度覆盖精确锁定中、高收入群体出入场所，重度覆盖20205050岁间核心消费人群，准确传播品岁间核心消费人群，准确传播品牌资讯。牌资讯。2.2.精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响消费主要决策者精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响消费主要决策者, ,唤醒受众唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的购买方向。的消费需求，有效引导消费者的购买方向。3.3.使客户的媒体推广投资更加精准、有效，避免浪费在无效人群。使客户的媒体推广投资更加精准、有效，避
3、免浪费在无效人群。4 4. .具有较高的收入和消费能力；5.追求时尚与享乐；将夜生活视为重要的社交活动；6.不喜欢或不经常在家里看电视、上网或阅读锁定高端 精准直达媒体的分布地点:江北（汉口）：苏荷酒吧、号外1919酒吧、大唐后宫酒吧、大唐盛世 、米乐星六渡桥店KTV、至 尊夜总会、 美美酒吧、东方魅力钱柜KTV、天上人间KTV、 拉斯维加KTV、新中原演艺会、大富 豪KTV、空中补给世茂店、热舞派队对酒吧、 最美酒吧、金色旋律、BabyFace酒吧、人文水会、 DK公主、芭芘酒吧、澜会所、情海夜总会 、维多利娅咖啡、九天乐音乐广场 蓝天康乐城、陆兴 大酒店、玫瑰大酒店KTV、天空乐坊KTV、
4、翡翠天地、天濠宾馆、芭迪雅休闲会所、滨岛洗浴会 所、塔希提咖啡酒廊、圣马诺沐足城、三禾会所、荷糖月色休闲会所、新罗皇朝会所、神曲、公 馆、梅花桑拿、同一首歌、乐清湾水都、天沐旗舰娱乐会所、水上明珠、日豪水都、康庄会所、 拉菲、雄楚天下会所、兰色酒吧、凝点酒吧、千子莲足道、大自然都市情缘、 ONE NIGHT 天一 会所、家富富侨江滩店、家富富侨竹叶山店第三空间、澳门印象、澳门路金雨店 上岛咖啡利济路 店、新众源足浴广场、秀玉红茶馆、海上明月商务会所、特乐福商务会所、南海城商务会所、第 三空间、澳门印象 上岛咖啡利济路店、新众源足浴广场、特乐福商务会所 南海城商务会所. 江南（武昌）：湖北大剧院
5、、加乐比量贩式KTV 、新康霸大歌厅、音乐之声量贩式KTV 、阳光钱 柜KTV 、巴山夜语、米乐星武汉店、卡宴KTV 、娱乐广场、金色年华（石牌岭店） 、至尊豪门 KTV 、 康乐钱柜KTV 、 东方瑞丽KTV 、 圣宝龙夜总会、金色年华（陈家湾店） 、妖后酒吧、 TOP ONE酒吧、 瑞得堡西餐厅、今夜星光KTV 、红旗飘飘酒吧、音乐皇朝KTV 、港岛钱柜量贩 式KTV 、金色乐园夜总会KTV 、欢乐空间量贩式KTV 、京都夜总会、海蓝云天夜总会、五月花 KTV 、梦巴黎KTV 、五星俱乐部、格莱美国际俱乐部、满天星量贩式KTV 、奇点道量贩式KTV 、法老王、晶银KTV 、 凤凰鸣、博达K
6、TV 、三达酒吧、三达2000 、波罗的卡音乐之都、金碧辉 煌、小迷城、 亚龙湾、花都音乐城、迷城、精彩人生、大时代音乐会所、 K-王音乐会所、江城故 事酒吧、君豪嘉华年夜总会、嘉华年夜总会、帅府名门、松迪茶苑 、 想唱就唱KTV 、星期八量贩 式KTV、天元休闲会所 、九龙KTV会所 、阿波罗夜总会 、樱花洗浴 、石烧咖啡街道口、店 尼菲 诗西餐厅、 中南花园碧玉轩咖啡 、重庆家富富侨丁字桥店 .媒 体缺 点优 点电视1.针对性不强，广告信息传播频次少，广告信息 传播时效短。 2.受众用户换台率高，广告投入浪费大。 3.广告投入成本高。受众面广，表现形式多样，真实现场感强。报纸1.广告阅读率
7、低。 2.广告信息强制传递效果差。 3.广告投入成本高。受众面广，固定读者群，便于反复阅读，易保存，传 达详细信息。户外受众面单一，画面单调，传达信息少，信息更新 慢可重复观赏，广告显眼突出晶彩传媒横向覆盖面窄，受众群体单一1、分众性：目标群体细分，全面锁定都市三高人群。2、生动性：生动直观。3、强制性、低干扰、高关注：特殊空间、特殊环境，广告零距离接触，不可选择。4、低成本：是电视千人成本的1/10。5、直达率高：广告信息直达武汉市90以上的高端娱乐场所和人流高密度出入场所。晶彩传媒与传统媒体差异化对比晶彩传媒与传统媒体差异化对比武汉晶彩传媒与传统传媒差异化对比武汉晶彩传媒与传统传媒差异化对
8、比：千人成本（千人成本（CPMCPM）：是指广告）：是指广告传递给传递给传递给传递给 每每10001000个人所需的个人所需的广告成本武广告成本武汉汉汉汉晶彩晶彩 传传传传媒的千人成本：媒的千人成本：人口（万人）人口（万人）时时时时 长长长长价价 格格( (元元) )千人成本（元）千人成本（元）2002001010” ”256000256000元元/ /月月7.7527.7522002001010” ”促销价促销价: : 5120051200元元/ /月月1.5501.550中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道AM8:158:30离家，开车或乘坐 的士上班AM9:009:30 到达Offic
9、eAM10:0012:00在公司与客户开会PM12:0013:30与客户同进午餐周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到 高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片PM24:00身心疲惫地 返家睡觉PM14:0017:00外出拜访客户或合 作伙伴PM18:0023:00陪客户或主管领导共进 晚餐，并到娱乐娱乐、 酒吧、KTV交际健身房机场候机处酒店电影院汽车销售4S店高尔夫球场购物中心餐厅/酒吧 /会所商业楼宇KTV磁悬浮美容院SPA中高端人群频繁进出的场所，交叉覆盖围绕中高端人群的生活轨迹，将液晶显示屏植入到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率产品报价推广价格 全部都做2折 80屏以上 3 折 80屏以下3.6折Call 我 武汉市华利广告有限公司 晶彩传媒 张水根 Mob:18971088568 Q Q:81104001 E-mail:谢谢
