广告设计师三级试题(前两章)

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1、广告广告设计师设计师第一、二章第一、二章测试题测试题1、 （ ）是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范总和。A、职业法规 B、职业道德 C、职业守则 D、职业修养2、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的（ ），是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。A、重要保障 B、先决条件 C、技能基础 D、重要基础3、遵纪守法是每一个公民最基本的（ ）标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。A、道德修养 B、职业道德 C、职业技能 D、职业修养4、 （ ）是以广告主的名义，

2、向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。A、调查 B、媒介 C、广告 D、策划5、广告是一种有偿的、有责任和目的性的（ ）传播活动。A、无偿的 B、信息 C、媒体 D、销售6、广告具有塑造（ ）或企业形象的功能。A、媒体 B、消费者 C、品牌 D、广告主7、广告具有沟通供求，促进（ ）的功能。A、说服 B、引导 C、传播 D、销售8、 （ ）的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。A、说服和引导 B、传播信息 C、沟通供求 D、塑造品牌形象9、广告一词在

3、我国最早出现于（ ）年的政治官报章程。A、1906 B、1908 C、1927 D、190510、从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、 （ ）广告信息和广告费用这几个要素。A、广告图形 B、广告设计 C、广告媒体 D、表现形式11、广告主也就是（ ），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。A、广告费用 B、广告信息 C、广告媒体 D、广告客户12、 （ ）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。A、广告媒体 B、广告信息 C、广告费用 D、广告客户13、 （ ）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。A、广告媒体 B、广告信息 C、广告客户 D、广告主14、广告通常根

4、据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、 （ ）和诉求方式等不同角度来进行分类。A、广告需求 B、心理需求 C、传播载体 D、表现形式15、根据（ ）分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。A、传播媒体 B、传播区域 C、广告对象 D、诉求方式16、根据（ ）分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。A、广告对象 B、传播区域 C、传播媒体 D、诉求方式17、根据（ ）分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。A、广告对象 B、传播区域 C、传播媒体 D、广告内容18、广告主作为广告的发布者，

5、根据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有 （ ）、社会团体、企业或个人几种形式。A、政府机构 B、广告协会 C、工商管理 D、集团企业19、 （ ）作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。A、广告公司 B、广告协会 C、广告主 D、广告媒体20、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（ ）的活动。A、人际传播 B、自我传播 C、非自我传播 D、非人际传播21、中国（ ）的广告形式主要有实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。A、古代 B、近代 C、现代 D、当代22、上海博物馆收藏的

6、北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的A、店铺布置广告 B、印刷广告 C、招牌广告 D、实物广告23、中国（ ）的广告形式主要有报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告、空中广告。A、古代 B、近代 C、现代 D、当代24、 （ ）年，美国商人奥斯邦在上海建造了中国第一座广播电台，揭开了我国广播广告业的序幕。A、1923 B、1927 C、1902 D、192525.中华人民共和国广告法正式颁布实施时间是（ ）。A.1993 年 2 月 1 日 B.1994 年 2 月 1 日 C.1995 年 2 月 1 日 D.1996 年 2 月 1 日26.中国第一家广告专业

7、杂志是（ ）。A.中国杂志 B.中央广告 C.现代广告 D.中国广告27.第一则报纸广告出现在哪个国家（ ）。A.英国伦敦 B.法国巴黎 C.美国纽约 D.德国德黑兰28.美国广告业之父是（ ）。A.威廉泰勒 B.詹姆斯怀特 C.魏兰德艾耶 D.本杰明富兰克林29.第一架霓虹灯出现在哪年（ ）。A.1900 年 B.1910 年 C.1920 年 D.1930 年30.广告市场调研的方法大致可分为询问调查法、 （ ）、实验调查法和资料分析法 4 大类。A.表格调查法 B.观察调查法 C.邮寄问卷法 D.面谈询问法31.调查报告一般包括（ ）等几个部分。A.序言、调查目标、主体、附录 B.汇总、

8、调查结论、主题、后记C.序言、调查结论、主体、附录 D.序言、调查目标、主题、附录32.消费者的购买动机不包括（ ）。A.感情动机 B.理智动机 C.信任动机 D.攀比动机33.美国第一则报纸广告刊登在（ ）。A.宾夕法尼亚公报 B.波士顿时事通讯 C.每日论坛报 D.新闻周报34.1898 年，美国人路易斯首先提出了（ ）法则，认为广告的制作过程中必须有引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行为这四个组成部分。A.AIDA B.WEAF C.USP D.RED35.广告管理条例正式颁布时间为（ ）。A.1984 年 B.1987 年 C.1988 年 D.1989 年36. （ ）是以调查人员为

9、主体，对现场或实物进行调查分析的方法。A.实验调查法 B.询问调查法 C.面谈询问法 D.观察调查法37.（ ）的商人也曾因船商抵岸而雇人高声叫喊以招揽买主。A.古希腊 B.古埃及 C.古巴比伦 D.古罗马38.（ ）商业非常发达的迦太基城曾以喧嚣的叫卖声闻名于世。A.古希腊 B.古埃及 C.古巴比伦 D.古罗马39.被公认为英国第一位广告代理商的人是（ ）。A. 威廉泰勒 B.沃尔民B帕默 C.罗威尔 D.路易斯40.（ ）年，伦敦的一个教堂门口贴出了第一则印刷广告，推销一本宗教祈祷书，标志着西方印刷广告的开端。A.1563 B.1742 C. 1467 D.147241.消费者的认知过程不

10、包括（ ）。A.感觉 B.知觉 C.意志 D.思维42.个性心理特征主要包括（ ）3 个方面的内容。A.能力、强度、个性 B.能力、气质、性格 C.能力、速度、气质 D.能力、灵活、性格43.（ ）年，创立了国际广告协会，有效地促进了各国广告业的交流与发展。A.1935 B.1936 C.1937 D.193844.以下说法错误的是（ ）。A.广告环境调查是对广告活动所处的总体环境的调查。B.广告产品调查是对于所宣传的产品进行全面了解、把握的过程。C.广告媒体调查是对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。D.广告主经营状况调查是了解广告主经营的过去、现状和未来的规划。45. USP 策略

11、的中文解释为（ ）。A购买点广告 B独特的消费主题C引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为 D产品定位46.广告市场调研的基本方法不包括（ ）A询问调查法 B实验调查法 C数据分析法 D观察调查法47.表格调查法不包括（ ）。A、阶段式问卷法 B、全面问卷法 C、典型问卷法 D、邮寄问卷法48. 心理学研究成果为广告活动提供了认识人们知觉规律的相关理论。可以从知觉的和视错觉等角度来分析不包括以下哪点（ ）A、整体性 B、选择性 C、恒常性 D、错觉性49.消费者购买动机不包括以下哪项( )A 感情动机 B 理智动机 C 经验动机 D 信任动机50.通常人们的观察路线不包括( )A 左上中下右

12、B 上左中右下 C 上中下左右 D 上右中下左51.为在平面广告中产生动态效果，设计者通常利用（ ）来体现动感A 视错觉 B 新颖性 C 心理活动 D 色彩52.（ ）是人们对获得的信息进行加工和解释的过程A 知觉 B 思维 C 记忆 D 回想53.组合规律告诉我们，具有（ ）的不同事物能够引发消费者对广告内容的理解A 内在连贯性 B 较大差异 C 相同色彩 D 相同形状54.在设计有画面留白时，消费者通常会主动的将其补充完整，是运用( )A 完形规律 B 组合规律 C 选择规律 D 知觉规律55.以下哪个建筑物运用了视错觉的原理( )A 巴黎圣母院 B 大本钟 C 凯旋门 D 巴特隆神庙56

13、.广告是通过（ ）来引导消费者的态度发生变化A 说服 B 诱导 C 强制 D 夸张57.以下哪项不是广告活动的环节( )A 计划 B 实施 C 评价管理 D 反馈58.（ ）是企业立于不败之地的基本选择A 扬长避短，发挥自身优势 B 加大广告发布量C 暗中调查竞争对手 D 不断研发新产品59.（ ）是广告的生命A 真实 B 表现 C 创意 D 策划60.广告策划的程序不包括哪个阶段( )A 广告市场调研 B 广告战略分析 C 制定广告计划 D 编写调查报告61.市场分析不包括( )A 营销环境分析 B 消费者分析C 产品分析 D 广告主分析62.（ ）是广告策划的实质性操作阶段A 综合决策阶段 B 制定广告计划阶段C 战略分析阶段 D 广告市场调研阶段63.选择怎样的媒体或媒体组合应处于广告策划方案中的哪部分( )A 前言 B 市场综合分析 C 配套措施和策略 D 广告战略与策略64.以下哪项不是广告目标的依据( )A 目标市场 B 市场定位 C 媒体组合 D 竞争对手65.以下哪项不是广告活动的目标类型( )A 创牌广告目标 B 保牌广告目标C 竞争广告目标 D 策划广告目标66.开发新市场，推广新产品适合用以下哪种广告( )A 创牌广告目标 B 保牌广告目标C 竞争广告目标 D 策划广告目标67.（ ）是广告的中心思想和灵魂A 广告主题 B 广告创意 C 广告策划 D 广告