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1、 广告受众审美心理类型广告受众审美心理类型一、一、 重温情心理重温情心理随着现代生活水平的提高，人们的需求动机精神化、情感化，在购物中表现 为需要对商品、对品牌进行情感认同。针对受众重温情心理创作的广告富有人情味，能够 运用诉诸人情感的创意打动人心。 （一） 重温情心理的成因广告由最早的标志型（幌子）到后来的重理型（道理说服）以及到现代的重 情型有一个发展过程。重情型兴盛发展于近代尤其是现代社会，重情型广告的发展趋势体 现了广告本身的发展趋于成熟化，因为人们越来越明白动之以情比晓之以理对受众的诱导 力大得多，深沉得多。 （二） 针对受众重温情心理创作的广告 1、要求温馨意境 2、要求情感本能
2、3、要求人文关怀 4、爱情永恒 （三） 广告创作要点重温情是一种审美价值很高的现代广告诉求目标，温情就是一种感情境界的 审美，就是一种美感享受过程。 二、二、 寻刺激心理寻刺激心理寻刺激心理指受众对广告艺术审美的一种激起情绪亢奋的心理需求。 （一） 寻刺激心理的成因 首先，现代激烈的竞争环境， 其次，需要用奇异刺激打破这种沉闷重负心态，获得情感平衡。 （二） 针对受众寻刺激心理创作的广告 1、大场面刺激 2、危险危难刺激 3、荒诞刺激 （三） 广告创作要点 （1）要注意视觉形象与广告主题和广告目标的一致性，切忌牵强附会，为了刺激而刺激。 （2）要结合受众的民族文化背景进行创作。 （3）要考虑到
3、媒体的表现力，选择合适的媒体或者根据媒体选择合适的广告刺激创意。 （4）要讲求美感。 三、三、 反传统心理反传统心理反传统心理又称尚悖论心理，是一种反向思维的结果。本来客观事物的发展 逻辑或关系逻辑按照常态有一定的秩序，在一般情况下，人们的思维逻辑也是按照正常秩 序进行的。而广告受众的反传统心理是在一部分广告受众中滋长的与传统常态情理审美心 理相悖的广告审美心态。 （一） 反传统心理的成因 第一，反传统心理在很大程度上受后现代主义思潮的影响。 第二，反传统心理的形成原因还与寻刺激心理有相似之处，因为反常心理就是对面前审美 对象的一种刺激性需求。 第三，现代青年在社会生活的加速度形式变革中形成了
4、改变现状的要求，创新欲望强烈第四，还有一个比较重要的原因就是在激烈的广告竞争中形成的求异需求，而“异”的最直 接的方式就是反传统或悖论。 （二） 针对受众反传统心理创作的广告 表现形式有 3 种： 1、艺术形象表现的反向思维 2、另类表现 3、荒诞表现 （三） 广告创作要点 （1）利用受众的反传统心理进行广告创作一定要追求美学价值，尤其是荒诞表现手法中更 要清晰界定美丑的标准。 （2）要注意结合受众的文化背景，尤其是正在成长的年轻一代，因为他们常常是反传统的 先锋，带有更多后现代主义的痕迹。 （3）如果能与幽默结合运用则效果会更佳。 四、四、 乐参与心理乐参与心理乐参与心理是指受众在广告审美中
5、欲求进入广告创意角色，从而获得身临其 境、亲切体验的美感心理。这种审美要求是时代审美理想之一，标志着人类自我意识的增 强。 （一） 乐参与心理的成因 第一，乐参与心理同现代人普遍增长起来的自我实现意识是分不开的，并随着现代科学技 术的进步而发展。 第二，乐参与心理也和现代人都市生活方式有关，从而形成了都市心态孤独与冷漠。 第三，现代广告竞争激烈，其核心就是要争取受众，而广告满足受众的乐参与心理是个很 好的方法。 （二） 针对受众乐参与心理创作的广告 表现形式有 3 种： 1、观念性参与 2、动作性参与 3、实物性参与 （三） 广告创作要点 （1）广告创作要在尽可能的情况下设法打开受众与广告之间
6、的界限，使受众参与其中。 （2）受众参与的时候要直接进入主题，引导他们认同诉求点，而不是绕圈子。 （3）广告中的参与观念或动作不能太过复杂，应该尽量简单、易行。 五、五、 爱幽默心理爱幽默心理爱幽默心理指受众对广告喜剧谐趣效果的追求。 （一） 爱幽默心理的成因 （二） 针对受众爱幽默心理创作的广告 （三） 广告创作要点 六、六、 求简约心理求简约心理求简约心理是一种以形符涵盖和控制丰富广告信息内涵的心理诉求，即对广 告创意崇尚形象简单、意蕴深沉的审美心理。 （一） 求简约心理的成因 （二） 针对受众求简约心理创作的广告 （三） 广告创作要点 七、七、 味哲理心理味哲理心理味哲理心理即通过感知广
7、告形象探究和体味出一种比平常生活深刻得多的哲 学意味的心理要求。 （一） 味哲理心理的成因 （二） 针对受众味哲理心理创作的广告 （三） 广告创作要点 八、八、 趋科技心理趋科技心理趋科技心理是时代感较强的广告审美心态之一，即受众对广告表现技术、设 计思想的科技密集特征的向往。 九、崇内涵心理九、崇内涵心理崇内涵心理是指受众对具有曲折含蓄内涵广告的崇尚心理。内涵表达主要指 含蓄、悬念、双关等方法表现，受众通过想象、联想、顿悟等心理作用来感知广告。 1、含蓄比喻型 2、想象型 3、悬念型 十、钟性感心理十、钟性感心理钟性感心理指以人类自然形象和性的心理传递为媒介引起受众审美愉悦的广 告需求。 （一） 钟性感心理的成因 （二） 针对受众钟性感心理创作的广告 （三） 广告创作要点 十一、十一、 尚回归心理尚回归心理尚回归心理是指受众对广告表现有一种现代人的强烈的返朴归真审美心理崇 尚。其美学价值为对质朴美、自然美、真实美的美感感受。 （一） 尚回归心理的成因 （二） 针对受众尚回归心理创作的广告 （三） 广告创作要点 十二、十二、 耽宠物心理耽宠物心理耽宠物心理是指广告受众对宠物类艺术表现广告的迷恋和热爱。其审美价值 在于宠物的憨态美、天真美和对它们把玩的乐趣。 （一） 耽宠物心理的成因 （二） 针对受众耽宠物心理创作的广告 （三） 广告创作要点
