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1、中国报业集中实践作业关于辽沈晚报读者阅读需要与报纸满足度的调查分析报告班 级： 新采一班 姓 名： 肖楠 学 号： Q1092110辽沈晚报以八个城市组成的沈阳经济区为核心，覆盖辽宁省 14 个市，是沈阳地区覆盖最密集、上市最早、投递入户最先的都市报。在原有的坚实发行基础上，发行结构不断优化，数据调查显示，辽沈晚报的平均阅读率、传阅率、读者忠诚度、三高读者比重等数据连续多年均为第一。一、 辽沈晚报的基本情况概述辽沈晚报创刊于 1993 年 1 月 1 日，是辽宁日报报业集团主办的以综合新闻为基础的省级晚报，于 2011 年 5 月 26 日整体传企改制，成立辽宁北方报业传媒股份有限公司。日发行
2、量达 82.6 万份，日均阅读人数 350 万。是东北地区发行量最高,阅读人数最多,影响力最大的都市报。以“责任媒体、服务民生”为本，坚持不懈的追求卓越新闻，全面深刻的推动城市发展进程，其影响力、公信力、权威性、解读力是当之无愧的东北的第一媒体。1 辽沈晚报的历史沿革辽沈晚报所倡导的富有激情、不断创新、理念前卫、产业经营的办报意识，与“办一张政府和市民都满意的报纸”的办报宗旨相结合，为读者奉献着一篇篇视角犀利，主题鲜明，密切关系百姓日常生活的精彩报道，引领着辽沈媒体眼球经济时代的辉煌。2010 年 7 月 27 日全新改版，以强大的优势牢牢占领沈阳市场，辐射周边，覆盖全省，打造成一个融入社会不
3、同阶层的主流媒体。2 辽沈晚报的版面与内容设置辽沈晚报每周七刊，每周二至周五为48版，周一24版，周六、日为16版， 分叠印刷，3叠共计48版，按 A，B，C 顺序每日早晨出版，采用国际流行的瘦报形 式，彩色印刷。辽沈晚报的新闻视点：名牌栏目、领航版面，真实的报道、还原事实真相 。A 叠： 辽沈新闻，第一时间发布辽宁地区时政、社会民生新闻。B 叠： 新闻特刊，聚焦国内外时政要闻、体育、经济要闻、体育、经济新闻。C 叠：文娱副刊及行业专刊，娱乐、文化艺术及健康、读书、科技等生活休闲版面。报刊行业专版信息：周一，周二，周五汽车专刊；周二，周四房产专刊；周三，招 聘专刊。二、 辽沈晚报的读者市场调查
4、与分析1预期调查人群说明根据对辽沈晚报读者群体的调查分析，本人预期从不同阶层、不同年龄的读者群体出发，全面客观的了解不同读者对本报的各种看法。针对辽沈晚报读者群构成，调查数据显示： （1） 2544岁核心人群中覆盖率最高；（2） 高收入者（家庭月收入4000元以上）中覆盖率最高。因此，我将把调查群体主要集中于这两部分的读者。这两类读者有一定的经济来源和文化素养，有经济基础和阅读诉求。我预期从2544岁的核心人群中，分别挑选2530岁的青年人，以及30岁以上的中年人，根据一定的性别比例进行研究分析。与此同时，我也将对分布在社会不同阶层，不同工作岗位的读者群体进行调查。事业单位与企业单位、管理人员
5、与技术人员等，不同工作性质的群体进行全面的调查。2调查基本问题说明第一，从报纸版面设置的方向设计调查问题，其中涵盖报头报眼的设计，各个版面的编排，各个栏目在版面中的位置，以及不同的版面不同栏目所采用的风格和色彩的运用。设计这类问题的主要目的是，在报纸版面发生巨大的变化中，使版面更好地发挥“以正确的舆论引导人”的作用，在与网络电视等媒体的竞争中发挥独特的作用，更为有利的吸引读者。通过这样的问题反映出辽沈晚报具有都市报轻松愉悦的版式风格，更加了解读者群体对这种编排风格的看法。第二，从报纸栏目设计的方向设计调查问题，其中涵盖总共设立多少栏目，每个版面设计多少栏目，每个栏目的名称样式、风格定位，以及特
6、色专栏的设计。设计这类问题的主要目的是，若要使报刊长盛不衰，在很大程度上取决于报刊是否具有自己的个性与特色，具体体现在报刊栏目的特色上。报刊栏目的个性、特色与质量直接决定了报刊的发展前途和命运，栏目设计是报刊工作中最重要的组成部分。通过这样的问题能直接反映出辽沈晚报的读者对各个栏目的喜好程度，报刊能根据受众的兴趣进行合理的栏目设计。第三，从报纸内容选择的方向设计调查问题，其中涵盖每期各个版面固定的主题，围绕着主题报道的内容。头版头条内容的选择，以及各版面头条的内容选择。设计这类问题的主要目的是，因为报纸的内容就是报纸的灵魂，也是一份报纸能否得到读者认可的重要衡量标准，而从报道内容上，也可认知报
7、刊的风格定位。通过这样的问题能反映出辽沈晚报在内容选择上的标准，以及读者对报纸的满意度。第四，从报纸的风格定位方向设计调查问题，其中涵盖报纸版面的设计特点，对于色彩的运用，新闻语言的使用，对于市场和读者的选择。设计这类问题的主要目的是，当今报业市场中，争取着适合自己的尽可能多的读者，读者也在寻找着适合自己的读物。这就要求报纸明晰自己的风格定位。通过这样的问题能反映出辽沈晚报的受众群体，以便于开拓读者市场。第五，从报纸的广告运作方向设计调查问题，其中涵盖报纸广告内容的设计，广告市场的定位与拓展，广告营销的策略和理念。设计这类问题的主要目的是，广告在报刊中占据着举足轻重的地位，也是报纸收益的主要来
8、源，应当给予高度的重视。通过这样的问题能反映出辽沈晚报读者对各类广告的需求，为受众提供便利的服务。3调查结果分析通过对读者的调查，现将基本情况整理概括如下：首先、在版面的设置上大家基本认同的观点：随着报纸版面容量不断扩大，辽沈晚报版面编排设计的传统格局已打破，出现了厚题薄文、图文并重等新鲜独特的版式，彰显时尚气息。 存在的问题：（1）应从整体和细节两个大的方面设置一个版面， 辽沈晚报的个别版面整体感觉凌乱；（2）诸多广告穿插在新闻中，容易混淆；（3）头版视觉冲击力很强，头条标题有时比报头更显眼。其次、在栏目的设计上大家基本认同的观点：评论版与读者互动，让读者有发言空间；开辟了“大师”栏目，公众
9、人物或专业人物有吸引公众的话题；经济部开办了财经地图、财经网评、名家看市、天天侃价等新栏目，更贴近读者、更贴近年轻人、更体现服务性、更加图形化，名家看市已经拥有大批粉丝。存在的问题：（1）个别栏目的分栏过于零散，给阅读带来不便；（2）各个栏目之间的关联性不够密切。第三、在内容的的选择上大家基本认同的观点：辽沈晚报的内容客观全面，有说服力和吸引力，新闻报道有时效性，选择的稿件具有一定的深度，刊发的撕开中国足坛“黑幕” 、 王海假打等报道在全省、全国、乃至世界范围内引起强烈反响。 存在的问题：（1）有时对于社会重大新闻的报道不够具体全面；（2）过于偏重地方新闻，国际国内要闻不多见。第四、在风格的定
10、位上大家基本认同的观点：接近群众生活，包含许多受众感兴趣的话题，风格轻松活波，易于读者接受。存在的问题：（1）有些内容显得过于松散；（2）个别版面色彩繁杂显得很花哨。第五、在广告的运作上大家基本认同的观点：广告实现了与编辑部的良好衔接，确保了版面的一致性和读者阅读的愉悦性，房地产、汽车招聘等热门广告带有副刊，内容详尽。存在的问题：（1）并不能确保广告的完全真实性；（2）个别种类广告的设计不够美观。三、调查的结论辽沈晚报创刊十九年以来，竭尽全力追求独家和与众不同，站在更高的视野看问题，实现新闻和信息全覆盖，放大办报思路和视野，通过新闻实现冲击力，通过服务实现亲和力，通过互动实现影响力。通过本次对
11、读者的调查，现提出以下建议：1.通过网站、微博等形式建立互动的平台，加强与读者的交流；2.对于报纸而言，广告不是孤立的。应得到编采、发行等环节的有力支持，不断拓展、推进广告经营；3.注重图表的运用和编排，与新闻报道有机结合，全面展现读图时代；4.关注品牌形象的建设，利用各种宣传途径强化辽沈晚报的品牌形象，不断强化自己的宣传平台，潜移默化之中巩固品牌力量。辽沈晚报重视自身形象和品牌建设，组织了一次次大型推广活动：“辽沈晚报号专列”的开通， “辽沈晚报文化广场”的开放，强烈的品牌推广意识使辽沈晚报在“眼球经济”的时代拔得头筹，如今辽沈晚报已成为辽沈地区发行量最大、广告收入最高，影响最为深远的第一大报。
