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1、银发乐园-老年人康乐社区 建设规划2011年12月银发乐园老年人康乐社区page 2page 2一.项目背景-背景分析n我国老年人日渐增多，空巢老年人日渐增多; n我国老年上网人口日渐增多;据CNNIC2011年统计，我国50岁以上网民占全部网民的比 例约在6.4%，约2400万。n市场需求的扩大（客户流量）和网络技术的进步，推动网 络社区服务内容不断创新，网络社区产品不断推出（新浪 、搜狐、腾讯等门户网站） 2008-2010 ,上海寸草网络科技有限公司,版权所有 page 3page 3一.项目背景现状n综合性老年社区网站极少。运行正常的，如上海“老小孩 ”网站。n目前主要集中在老年用品电
2、子商务。针对老年人群的老年 用品网店不到十家，主要集中在北京、上海、深圳及武汉 、南京等城市。如“我爱爸妈”、“老年商城”、“夕乐 购”等，都处于维持或微利状态。 2008-2010 ,上海寸草网络科技有限公司,版权所有 page 4page 4I.项目背景案例分析“ “老小孩老小孩” ”网站的经营策略网站的经营策略1 1、老年网络教育普及（成立以来就在做，通过政府购买服、老年网络教育普及（成立以来就在做，通过政府购买服务维持）务维持）2 2、取得政府支持，政府关系好。、取得政府支持，政府关系好。3 3、经营老年人社区，以此为平台，与电子商务（老小孩电、经营老年人社区，以此为平台，与电子商务（
3、老小孩电子商城）、老年旅游等活动互相支持。子商城）、老年旅游等活动互相支持。4 4、举办活动。旅游活动、教育培训、老年聚会等，发展会、举办活动。旅游活动、教育培训、老年聚会等，发展会员。员。5 5、老年电子商城，通过网络销售老年用品。、老年电子商城，通过网络销售老年用品。6 6、老小孩社区网站内容较全，包含微博、照片视频分享、老小孩社区网站内容较全，包含微博、照片视频分享、旅游等活动、聊吧、老年教育培训、公共知识分享等。旅游等活动、聊吧、老年教育培训、公共知识分享等。 2008-2010 ,上海寸草网络科技有限公司,版权所有 page 5page 5二.项目运作思路老年社区市场还在培育期，可以
4、作为专业服 务于老年人的互联网信息平台，与老年人实体产 业密切结合，在整个老年人产业链中，起着信息 纽带的作用。把零散的老年人通过网络聚合起来 ，把他们对生活的需求通过信息系统挖掘出来， 先建立平台，然后通过自己组建，以及外包（通 过质量认证），由专业的服务公司/个人为他们 提供专业的服务。定位：老年社区综合门户类网站，以咨询、个人空 间、老年游戏、老年活动为主要内容 2008-2010 ,上海寸草网络科技有限公司,版权所有 page 6page 6二.项目运作思路定位：老年社区综合门户类网站，以咨询、个人空 间、老年游戏、老年活动为主要内容目标：国内前三位的老年社区网站优势：技术优势、团队优
5、势、内容为王、区位优势 （上海）盈利模式：游戏、广告及链接、无线增值、会员活 动（旅游）、电子商务。不挣老年会员的钱，凭借推出的产品和点击率挣机构的钱 2008-2010 ,上海寸草网络科技有限公司,版权所有 page 7page 7二.项目运作思路n老年网络社区与老年用品电商互相支持;n老年社区主要目的在于赚取眼球和盈利。为此，要建立老 年社区，创新推出新产品增加流量。重点：1、老年旅游产品2、老年游戏（开发一两个类似偷菜一样流行的老年游戏产 品，单机版但必须在我们的老年社区中才能玩）3、老年博客4、老年论坛（带孩子经验交流、老年琴棋书画、老年交友 、老年同学会）5、老年看、养、护（网络11
6、0、网络定位、网络送餐等）等等切忌：不做大而全的社区，而是 要在吸引眼球上做文章。 2008-2010 ,上海寸草网络科技有限公司,版权所有 page 8 2008-2010 ,上海寸草网络科技有限公司,版权所有 三、具体推进n建立社区网站并运营n推进政府运作n推进市场开发page 9 2008-2010 ,上海寸草网络科技有限公司,版权所有 三、具体推进内容建立社区网站n硬件设备购置或租用n内容框架和产品开发：论坛、游戏、博客、活动召集， 并与网店链接n n市场推广（充实内容，吸引点击量）市场推广（充实内容，吸引点击量）1.与现有电子商务网站进行合作推广；2.争取政府、媒体等部门的大力支持，
7、扩大公司的知名度和影响力, 取得社会对寸草公司的支持与关注；3.社区，超市地面推广；4.搜索引擎推广；5.网站用户口碑相传，发挥用户本身的作用，采用介绍用户奖励的方式进行 推广；6.其他有效的推广方式page 10 2008-2010 ,上海寸草网络科技有限公司,版权所有 三、具体推进步骤政府运作n与上海市老龄委建立联系（汇报工作听取指导）n n争取政府官员视察争取政府官员视察n n承接政府订单，争取政府购买服务承接政府订单，争取政府购买服务n n参加政府组织的养老助老活动并提供资助参加政府组织的养老助老活动并提供资助page 11 2008-2010 ,上海寸草网络科技有限公司,版权所有 三、具体推进步骤推进市场开发n行业合作n n市场培育和推广（网络媒体广告、地铁广告）市场培育和推广（网络媒体广告、地铁广告）
