雀巢咖啡品牌分析

《雀巢咖啡品牌分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雀巢咖啡品牌分析（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、雀巢咖啡品牌分析雀巢品牌介绍雀巢品牌介绍品牌的利益品牌的利益品牌的顾客品牌的顾客品牌的价值品牌的价值品牌的文化品牌的文化品牌的个性品牌的个性品牌的属性品牌的属性雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡 ，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。 它与20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻 的、有活力的都是消费者的喜爱。如今，雀巢咖 啡已经成为中国消费市场乃至世界的领先速溶咖 啡品牌。Nestl品牌介绍品牌介绍品牌的属性雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为 主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴 侣和糖精心调配而成的音频，味道香 醇，口感顺滑，饮用方便一冲即可。 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖

2、啡 。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领 先品牌并占领了大部分市场。 对于同行市场，其居于品牌领先位置对于同行市场，其居于品牌领先位置 ，属于典型的中高档咖啡。，属于典型的中高档咖啡。品牌的利益理性面：提神解乏，舒缓压力。感性面：具有古典优雅、西方式 较高的生活品质；浪漫 富有情 调，有品位、休闲时尚的。品牌的顾客品牌的顾客年轻，热情，从满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶 层。他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不 断的挑战。品牌的价值雀巢对于许多消费 者来说就是速溶咖 啡，在速溶咖啡市 场上，雀巢无疑是 领先品牌并占领了 大多数市场。Nestl这个名字在 世界各国的语言中 都给人一种明朗的

3、 感觉，强化了雀巢 咖啡可以在你紧张 ，疲惫之后，注入 活力，让你放松片 刻的感觉。品牌的文化品牌的文化广告文化广告文化1989年， 雀巢咖啡推出在 中国的第一条电视广告， 以 “味道好极了” 为品 牌宣传语，强调速溶咖啡 的纯度与口感，将咖啡这 种黑色、味苦且并不被大 众接受的饮品慢慢融入中 国消费者的生活。也正因 此，很多人都将雀巢称为 “改变中国人生活方式的 外国品牌” 。90年代后，雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化， 广告口号变成了“好的开始”。 年轻群体需要挣脱固有观念的束缚，勇敢地去争取和实现自己的梦 想，这已成为中国年轻一代的行为和思考特点。于是，雀巢咖啡鼓 励他们拿出勇气， 跟随自己的内心，为了积极的目标，追寻自己 的梦想，活出自己的 “敢性” 人生。 品牌的个性根据过客的购买动机可以归纳出雀巢咖啡的个性是：温馨、休闲 、品味、务实的。总结：企业经营 的目标之一就是培 养消费者对品牌的 的忠诚。品牌的忠 诚可以是销售量最 大化，并且维持深 入人心的品牌形象 。聊好的品牌形象 有助于树立企业形 象，为企业赢得长 期的发展。谢谢观赏物流102 程露峰