起亚VG新车上市新闻发布会、媒体推广、新车试驾活动

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1、bates methinks 2010.4KMCC CADENZA Launch Proposal我们的核心优势？BTL消费者沟通点？有效的沟通方式？startend1 12 23 3整体上市推广思考媒体试驾会新闻发布会VG的优势在于?Intelligent Interaction Sedan智能交互型轿车COMM. Concept睿智的眼光 ! 唯我的品位有眼光，比较理性的人群,客观、理性地进行判断，睿智地 进行选择，自信地表现唯我的格调消费者insightCOMM. Concept消费者BTL沟通点产品优势消费者insight“智”智能汽车，智慧之选“志”志在未来，引领方向COMM. Co

2、ncept消费者BTL沟通方式 互动式体验（发布会/试驾）互动是智能的最佳表现途径 热点事件结合（世博会）COMM. ConceptBTL互动体验式活动推广一览前 期中 期后 期上市会/媒体试驾消费者试驾互动体验网络互动参与互动智能汽车之我见智能交互 型轿车世博韩国馆展车互动发布会前一个月网络征集 互动智能轿车的具备因素 媒体世博一日游，参观展车并领取礼品 消费者购车送世博游，现场手机二维码 互动，赢取更多礼品1 12 23 3整体上市推广思考媒体试驾会新闻发布会发布会特色？发布会互动体验之旅中国第一次互动体验式汽车发布会不只是观赏，更是参与 不只是被动接受，更是主动体验 以对互动的体验和强化

3、记忆诠释智能科技开启来宾的互动体验之旅互动签到“智”引“智”现“智”鉴“志”向发布会外场区域整体效果图Cocktail区签到区入口通道从进入会场那刻起，即感受到“智”的互动入口通道入口通道入口通道来宾进入签到区自助签到智能化自助签到环节来宾凭邀请卡上磁条在签到装置上刷一下，前台签到系统 自动记录来宾到达现场来宾在刷邀请卡的同时，将邀请卡放在签到装置上加热， 通过热感应，显示来宾入座的桌号5号桌自助签到签到后进入高级Cocktail区域签到后进入高级Cocktail区域互动吧台介绍产品特点，结合高科技的世界地标，与来宾互动激光琴点播演奏音乐领导签到后进入VIP ROOMVIP ROOM智能桌面领

4、导可查阅发布会相关信息互动发布“智”引“智”现“智”鉴“志”向环节一：暖场表演（墨舞+产品研发Video）舞蹈演员在投影到舞台中心地面的白幕上作画，从无到有，配合视频表现产品从无到有的研发过程环节一：暖场表演 效果参考环节二：主持人开场环节三：领导发言，宣布启动环节四：新车亮相宣布启动后，每个来宾按动事先放置在每个座位上的遥控启动器的START环节四：新车亮相随即舞台中央的START键开始随音乐闪烁新车亮相创意概念Option1：“门”门，智慧的象征门，是连接门，是互动的纽带创意概念1门两侧屏幕有无数光线划过，中间的三层旋转门逐层开启，新车亮相四台车亮相后，中央的旋转门出现Welcome字样和

5、音乐 Welcome创意概念1门整体发布会地面出现光线组成的棋盘效果，寓意新车开创新格局创意概念1门新车亮相创意概念Option2：“桥”创意概念2桥创意概念2桥互动赏车“智”引“智”现“智”鉴“志”向环节五：人车互动表演（车灯秀）四名模特依次出场，寻找各自感应的车辆，与车进行互动，车内人员开启车前大灯进行车灯秀环节五：人车互动表演（车灯秀）四名模特依次出场，寻找各自感应的车辆，与车进行互动，车内人员开启车前大灯进行车灯秀环节六：产品讲解产品讲师用随身携带的遥控器，无线遥控大屏幕画面，进行产品讲解环节六：产品讲解 效果参考产品讲师用随身携带的遥控器，无线遥控大屏幕画面，进行产品讲解环节七：价格

6、公布主持人邀请每一位在场来宾，用桌上的遥控器进行价格猜想环节七：价格公布随着大屏幕上仪表盘的加速转动，价格数字开始滚动，最后定格在现场观众猜想的平均价格上此价格为事先设定，高于实际上市价环节七：价格公布最后由领导宣布厂方价格（比现场媒体预期的价格更低更合理）互动宣言“智”引“智”现“智”鉴“志”向环节八：人车互动演绎未来生活场景（配合Flash视频）大屏幕上投影出全景天窗的效果，舞蹈演员不断掀开车顶窗，一幕幕未来生活场景呈现于来宾环节八：人车互动演绎未来生活场景（配合Flash视频）大屏幕上投影出全景天窗的效果，舞蹈演员不断掀开车顶窗，一幕幕未来生活场景呈现于来宾环节九：品牌和产品未来方向宣告

7、起亚领导向现场来宾宣讲起亚Cadenza未来发展，3.0上市；以及起亚品牌的未来发展方向环节十：互动Q&A现场媒体通过按键装置进行提问，起亚领导现场回答媒体问题QA环节十一：Ending模特亮相17:00-17:40来宾签到 Cocktail17:40-17:55领导及嘉宾入场17:55-18:00主持人进行活动预告18:00-18:02主持人开场18:02-18:05主持人介绍到场领导和嘉宾18:05-18:10表演：墨舞+产品研发Video18:10-18:11主持人串场18:11-18:15领导致辞18:15-18:20Unveiling新车亮相18:20-18:25表演：人车互动18:

8、25-18:26主持人串场18:27-18:40多媒体产品讲解18:40-18:42主持人串场18:42-18:45领导公布价格18:45-18:46主持人串场18:46-18:50表演：Flash未来生活场景18:50-18:55品牌战略宣讲QA18:55-18:56Ending模特出场18:56-19:00合影19:00媒体自由拍照/晚宴正式开席19:00-20:00晚宴时间发布会流程 “志志”向向互动宣言互动宣言 “智智”现现互动发布互动发布 “智智”鉴鉴互动赏车互动赏车 “智智”引引互动签到互动签到观众撤场媒体离场时，会场室外的灯光亮起，原来隐藏的两台展车亮相，欢送来宾试驾会策略试驾会

9、路线end1 12 23 3整体上市推广思考媒体试驾会新闻发布会媒体试驾策略Option1：“智”之探寻之旅围绕“智”、科技的概念，将试驾与城市中科技感的地标、创新的餐 饮、进步的都市文化结合；让媒体感受都市之“智的魅力”试驾路线浦东科技馆停车场南汇临港新城滴水湖行车路线：世纪大道锦绣路浦建路沪南路A20公路A2公路环湖西 三路海港大道行车距离：单程约70公里行使时间：1小时10分路面条件： 市区道路10公里 高速道路45公里 郊区道路15公里试驾路线出发地：浦东科技馆停车场浦东金融中心，商务人士聚集地；科技馆，上海最具时代科技感的场所发车仪式照片可包含周围现代化建筑，场地空旷，便于执行试驾路

10、线到达地：南汇临港新城滴水湖现代化新型产业园区，有新型的都市风格建筑、现代化城市雕塑建筑；自然风景优美园区环湖路面车辆少，适合试驾及记者拍照试驾环节全天试驾外的观光活动都结合都市科技感的地标，品尝 创意菜，试驾车辆上放置现代感音乐CD；让媒体从视 觉、听觉、触觉、味觉等多方面进行体验先将试驾钥匙发给媒体，媒体在停车场通过感应功能 寻找到自己的试驾车辆活动试驾路线不做常规的路数，而是事先在车内设定 路线导航全天活动中设置寻找CADENZA智能的游戏，让媒体去 发现更多产品功能，在晚宴中进行颁奖环节亮点寻“智”试驾环节DAY1：新车发布晚宴DAY2：媒体试驾08:00酒店叫早08:30-09:10

11、媒体早餐09:15-09:30试驾讲解09:30-09:45大巴到发车地09:45-10:00分车&出发10:00-11:20浦东-滴水湖 试驾11:20-13:10自由拍摄&午餐13:10-14:30滴水湖-浦东试驾14:30-17:00科技馆参观17:00-19:00创意晚宴：Fusion Restaurant Dinner19:00-20:00环球金融中心游览20:00-20:30返回酒店媒体试驾策略试驾路线Option2：沿用“桥”的概念延续“桥”的概念，将试驾路线与象征人类智慧和不断进步的桥梁结 合；车辆在城市和郊区穿梭，让媒体感受自然与都市间“智”的飞跃试驾路线杭州市区杭州湾跨海大

12、桥宁波市区行车路线：杭州市区酒店 - 嘉兴市海盐郑家埭 杭州湾跨海大桥 -宁波市慈溪水路湾 宁波市 天一广场行车距离：单程约250公里 行使时间：2小时30分路面条件： 市区道路 高速道路 郊区道路试驾路线出发地：杭州市区绿色城市，风景秀丽；都市感强试驾路线途经：杭州湾跨海大桥杭州湾跨海大桥是一座横跨中 国杭州湾海域的跨海大桥，它 北起浙江嘉兴海盐郑家埭，南 至宁波慈溪水路湾，全长36公 里，是目前世界上最长的跨海 大桥试驾路线到达地：宁波宁波天一广场位于市中心繁华商 业街中山路南侧，主体建筑有22 座欧陆风情浓郁的现代建筑群组 成，设有总长200多米，最高喷 高40米的亚洲第一音乐喷泉和高

13、20米、宽60米的大屏幕水幕电影试驾环节DAY1：新车发布晚宴DAY2：媒体试驾08:00酒店叫早08:30-09:10媒体早餐09:15-09:45试驾讲解09:45-10:00分车&出发10:00-12:30杭州-宁波试驾12:30-14:30午餐&休息14:30-17:00宁波-杭州试驾18:00-19:30晚宴20:00-20:30返回酒店试驾设计附件：1、后期互动IMC计划2、项目团队架构3、上市会运营4、媒体试驾运营1、后期互动IMC计划5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月网络活动公关8月 “智行天下”网络招募6月28日 新车发布会7月 全国经销商 展厅上市模版厂家经销商7

14、月 经销商上市 统一软文模版6月29-30日 媒体试驾会9月-11月 “智行天下”8城市消费者试驾上市/试驾报道CADENZA整合传播推广行程9-11月 “智行天下”网络版6月28日上市会 网络同步直播8月 “智行天下” 展厅招募9-11月 展厅集客和试驾模版CRM7-8月 GH老车主试驾模版9-11月 “智行天下”活动软文报道9-11月 GH老车主“老带新”活动 渠道联合推广整合传播计划 BTL 消费者试驾Campaign通过事件行销的方式，将“智”的产品卖点和品牌形象充分诠释同时将“智”与消费者的产品体验紧密结合，吸引关注和参与度活动内容：1、网络闯关智脑力网络答题2、车技闯关智技巧现场试

15、驾经销商模版建议活动构思：形式一：老车主优先赏车 可以结合新车发布会活动，邀请老车主来现场，参加经销商的展厅上 市活动。同时新车发布前，也可以举行老车主的“优先赏车会”，体 现老车主的一种特权形式二：老车主优先试驾 针对别克老车主，经销商举行优先试驾活动，活动以驾驶技巧传授的 形式举办，给老车主试驾CADENZA的同时，也让他们掌握更多的驾 驶安全知识，作为对老车主的关怀GH 基盘客户开发CRM推广亮相环节和节目表演突 出F通过直邮推广直邮推广网络短信推广网络短信推广展厅推广展厅推广活动对象：主要针 对GH老车主 活动形式：老车主 可以抽奖，优惠置 换CADENZA 具体实施：老车主 到展厅进行售后保 养或维修时，即邀 请他到展厅欣赏或 试驾CADENZA， 并告知置换优惠活动对象：老车主 通过发送短信（彩 信）方式，直接链 接到WAP，通过网 上报名试驾 Cadenza的消息。 所获客户名单分配 各经销商 手机彩信发给经销 商，请他们在各大 论坛上发布出去， 吸引试驾活动对象：主要针 对有置换可能的意 向客户 活动形式：7月初 寄送catalog给意 向客户，直接夹送 置换表，唤起客户 置换欲望（厂家提 供产品信息，经销 商提供服务和试驾 信息渠