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1、DMDM的版式设计的版式设计n DM，是英文Direct Mail Advertising的简称， 最早的中文名字叫“直接邮递广告”，即直邮广告。它 是有针对性的对某一消费者的一种宣传品。实际上 DM并不局限于邮件的形式，不仅仅包括邮政的商业 信函广告，而且还包括企业明信片、广告明信片、产 品宣传单、折叠式说明书、产品宣传小册、请柬、贺 卡、年历、拜年卡等，也会在商场、促销活动、展会 等场合直接派发。DM较其他的广告有着更明显的文 化氛围，从以往的直接宣传为中心，逐步转向以心理 、道德、美学、情趣等精神为中心。版式设计则比其 他宣传品更富有人情味和亲和感，让人在心底接受和 认同，从而刺激消费。
2、一、一、DMDM的版式特征的版式特征1 1、情感性、情感性n 在版面中，通常选择有感情倾向的文字或 图片，以美好的情感来烘托主题，追求文学性 的意境与情感诉求。表现方式上以进行艺术性 处理为主，或者采用感人的真实图片，引起消 费者共鸣，使广告倍添风采，震撼人心；或者 让DM广告变得轻松、愉快和亲切、温馨，与 消费者拉近距离。这种基于人性化的宣传策略 ，从感情上笼络潜在的消费者，引导消费者形 成购买欲，进而转变成购买行为。散点状的图形按照网 格形式不规则的出现 在画面中，活泼的色 彩很受年轻人青睐。具有感情倾向的 图片，用美好的 情感来烘托主题 ，追求文学性的 意境与情感诉求 。儿童稚嫩的涂鸦和
3、文 字让广告编的轻松、 愉快和可爱。亲切、温馨的图片以 及简约的版式易引起 读者共鸣。2 2、透读性、透读性n 当人们收到DM广告时，往往兴趣不大， 如何吸引消费者不转移视线而继续看下去，需 要设计师们使出浑身解数增强版面的透读性， 如把广告分成一段一段并结合图片产生连续的 系列形式，逐步引导视线转移，慢慢渗透到读 者心里，这就要求版面的内容与图文合成强有 力的展现方式。简洁的页面、鲜艳的色彩吸引着消 费者的视线，内页图片形式的丰富 性吸引读者继续看下去。段落性的文字、个性十足的排版方式， 结合独特的页码设计，产生连续的系列 形式，在层次上和空间上诱惑着视觉。3 3、艺术性、艺术性n DM创意
4、与设计要新颖别致，制作精美， 设计的DM作品要让人舍不得丢弃，就要确保 其具有吸引力和保存价值，要用艺术性来突出 广告产品与众不同的特征，用艺术手法表现其 他同类产品所不能表达的功能和便利。艺术插画随意的风格 占据了整个画面，在 画面的中心留出的空 白很好的展示了标题 文字。夸张的黑色线状 图形，行与行贴 在一起的白色文 字和橘色背景组 合，热闹的同时 吸引视觉。抽象的图形，夸张的色彩、变形的 文字在画面中无规则的排列着，整 体形成艺术风格较强的作品、二、尺寸和材料的选择二、尺寸和材料的选择n DM规格大小多是依照纸张开本的二分之 一、四分之一、六分之一、八分之一、十二分 之一、十六分之一、三
5、十二分之一等得到的。 不同的尺寸规格，制作成本的差异与灵活的派 送形式，满足了品牌营销的不同阶段、时机、 场合、消费群不同特性。不同的材料，形成不 同的印刷视觉效果与触觉感受。而恰当的材料 选择能够吸引眼球、提高品质、烘托广告主题 。特别开本的DM结合红色的有规则图形 能够吸引眼球、烘托主题。图形或出血或留白，在虚与实之间 展现主题。瓦楞纸的材质结合有历史感的纸 张符合主题，文字形成段落块面 化，图形居下的画面重心较稳。长条形的开本中，文 字可以跨越几个版面 ，而在齐头与齐尾的 设计中实现统一。三、折叠和裁切的选择三、折叠和裁切的选择n 折叠和裁切，是DM的特别表现手法，让 人在翻阅的过程中感
6、受DM的新含义。精妙的 构思不但能提高阅读的兴趣，还在功能上也将 各种信息分布得更有条理，非常适宜邮递与散 发。折叠的基本方法分为水平折与垂直折。水 平折是指每一次折线都以平行的方向去折；垂 直折是指至少有一次的折叠与已经折线成垂直 角。除此之外还有许多折法可变化出丰富多样 的折叠效果。属于典型的水平折，页面之间段落 文字多少的变化与空白之间形成一 种韵律。以圆为中心进 行折叠，方向 向左或向右变 化，内页的文 字和图形独立 存在，识别性 较高。常见的水平折，色彩鲜艳及图 形细节的变化体现在内页中， 不影响画面的整体效果。独特的折叠排列方式，照片、插 图以及文字在每个页面上都进行 着细节的调整
7、。n 对页面进行合理裁切能使其产生独特的形 式，具有不同一般的效果与视觉印象。裁切外 形，打破纸张固有的四方外形，创造个性化的 形式如流线型、波浪型；或者开天窗、穿孔， 可令不同的页面的图形来共享，使读者在注意 封面的同时也领略到内在的风景。也可以在印 刷上运用凹凸版本等来丰富艺术处理手段。穿孔的个性化形式，可令 不同页面的图形共享，色 彩简洁的面、流动的线和 段落文字的竖条整体形成 独具魅力的效果与视觉印 象。艺术图册设计（美国）百货商店商品宣传（美国）学术图册设计（日本）浮世绘版画展介绍（日本）大都会i博物馆推广（美国）艺术画廊作品展推广（美国 ）湖南科技职业学院2007年招生简章折页学术推广宣传（美国）湖南科技职业技术学院艺术设计学 院招生简章折页西南航空公司宣传(美国）湖南科技职业学院2006年 中专招生简章折页湖南科技职业学院 2002年招生简章领袖装饰形 象识别手册考试作业考试作业设计一个图文结合宣传折页（D），如 ：产品宣传册、企业宣传册、招生简章、自荐 书、贺卡等，并写出设计说明。要求：要求：1、主题突出、整体效果好；2、册页的剪切新颖、独特、合理；3、册页封面、内页和封底排版具有艺 术美感，并和主题结合紧密；4、使用材料精制、，制作精细。
