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1、01032017年 泛娱乐IP游戏价值研究报告伽马数据（CNG） 2018年1月CONTENTS目 录PART01泛娱乐IP产业概况PART02游戏IP价值监测PART03IP改编游戏模式与价值监测PART04相关游戏企业泛娱乐布局状况监测本报告所涉及收入数据除特别说明外，均来自于伽马数据测算，数值仅供参考。1泛娱乐IP产业概况泛娱乐3规模接近5000亿元 IP是联动枢纽泛娱乐指基于互联网和移动互联网之间的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，涵盖影视、动漫、小说、游戏等众多产业，并渗透至 周边衍生品、主题乐园等线下领域。泛娱乐产业的核心是IP，通过IP实现不同产业间协同，满足用户全方位娱乐需求
2、，放大用户价值，推 动市场规模的增长。目前，泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元，2017 年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上。415548000100020003000400050006000700020162017E泛娱乐产业总产值（亿元）IP授权游戏动漫阅读音乐戏剧影视数据来源：工信部产业链4游戏是泛娱乐下商业价值最大产业现阶段，游戏是泛娱乐领域中商业价值最高的一个产业。第一，游戏市场销售收入已经突破2000亿元，占泛娱乐产业四成收入；第二， 游戏市场目前依然处于快速增长阶段，市场三年复合增长率达到21.2%；第
3、三，游戏产品覆盖用户范围广，产品生命周期长，具备对用户 的长久影响力；第四，中国游戏产业实力在全球范围内处于领先地位，2017年中国移动游戏市场自主研发游戏收入占到95%以上，这是其 他泛娱乐产业不具备的优势。在整个泛娱乐产业发展整合过程中，游戏产业正成为核心，一方面，游戏产品成为泛娱乐产业创意源头之一， 优质游戏通过IP授权的方式转化为影视、动漫等作品；另一方面，游戏产业也帮助其他产业更好地拓展价值，通过IP帮助其他产业完成用 户价值的挖掘。0.0500.01000.01500.02000.02500.02011201220132014201520162017E泛娱乐核心产业规模（亿元）网络
4、文学电视剧电影动漫游戏数据来源：伽马数据、艺恩、中国产业信息网以游戏为中心的产业链游戏影视、动漫、小 说等iOS/Android 等渠道用户视频网站、院线 等平台价值变现投放投放分发分发影响力扩大授权、购买、合作等收入5IP改编移动游戏收入长期占六成 前十中六款游戏有IP数据来源：伽马数据IP改编游戏的最大优势在于能够吸收IP原有的粉丝群，且短期内拉动新增用户效果显著，降低了推广成本和精力。同时由于用户受IP 吸引而来，也为游戏筛选了用户，定位更准确。 根据伽马数据测算，IP改编移动游戏收入保持稳定增长状态，占比长期维持在六成以上。 2017年中国移动游戏前十的游戏中，六款游戏具有IP。本榜单
5、是伽马数据（CNG中新游戏研究）通过调研、查阅财报、监测榜单、建构模型等方法测算而得的统计周期内的前十款产品，数据仅供参考.2017年 中国移动游戏 TOP10注：红色背景标注的 六款游戏为IP改编0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.050.0100.0150.0200.0250.02016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q4移动游戏收入对比IP移动游戏收入（亿元）非IP移动游戏收入（亿元）有IP移动游戏收入占比2游戏IP价值监测游戏IP状况7游戏IP商业价值较高 多个IP价值达数百亿游
6、戏IP具备覆盖用户广，用户影响程度深等优势，但同时也面临用户认同、文化积淀浅等方面的问题。针对这一问题，企业还围绕游 戏IP在影视、动漫、文学等多领域推出衍生作品，在拓宽价值释放渠道的同时，提升IP对用户的号召力，最终提升IP价值。通过伽马数据IP价值模型评估，游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型，代表性IP的价值已经达到数百亿元级别。其中，游戏业务 依旧是游戏IP价值的重要体现。目前，越来越多的企业开始将游戏布局在泛娱乐产业链上游，以游戏IP为中心，再慢慢将其拓展到直播、 动漫、文学、影视等不同的领域，形成有效闭环，最大化游戏IP的价值。梦幻西游移动端先后推出互通版、口袋版，以及梦幻西游
7、手游、梦幻西游无双版等多个衍生产品。传奇世界在端游，移动游戏，页游领域运营多年。王者荣耀已创造流水累积超300亿，目前在直播、电竞、文化等产业领域均有布局。游戏IP代表2.82.82.8梦幻 西游阴阳师仙剑奇侠 传剑侠情缘王者 荣耀崩坏奇迹大话 西游完美 世界传奇 世界IP案例监测：梦幻西游8价值达722亿 潜在价值超三成据伽马数据IP价值模型测算，“梦幻西游”的整体IP价值达到722亿元，是中国游戏市场最具价值的IP之一。其中，“梦幻西游”IP绝 大部分价值都由游戏业务贡献，包括PC端上梦幻西游电脑版，移动端上的梦幻西游手游等多个产品。这些产品已经为其创造了超 四百亿的收入。同时，“梦幻西游
8、”IP也注重在其他领域的开发，其动画已经在多个平台播放，由唐人打造的同名电视剧即将开播，动画 大电影也已在筹备。这些措施将促进“梦幻西游”在其他领域的延伸，提升用户认同，保证IP的影响力，构成其价值的重要组成部分。说明：IP创造收入为伽马数据（CNG）构建的IP价值模型计算而得，IP价值模型中包含该IP在游戏、影视、周边、赛事、IP授权等方面收入，此收入包含IP已创造的 收入以及未来三年该IP可创造收入的预估，未来三年创造的收入在模型中为该IP的潜在价值。梦幻西游IP潜在价值游戏收入影视收入其他收入梦幻西游IP价值已创造收入潜在价值IP潜在价值约247亿元预计三年内梦幻西游各类游戏产品合计收入
9、如2014年-2016年由陈奋导演的动画系列2017年，由唐人影视打造的游戏改编电视剧等正在筹备的同名动画大电影主要是来自官方商城梦幻西游的周边收入以及其他衍生产品预计未来三年内产生的收入IP案例监测：梦幻西游推出时间十余年依旧保持高影响力生命周期长是“梦幻西游”IP价值的关键因素，这不仅体现在其已经取得的数百亿收入，更是其未来潜在价值的关键。梦幻西游 于2003年上线 ，经过十几年的运营和推广，至今依然保持着高影响力。从用户上看，“梦幻西游”目前已经累积了数亿注册用户，微 博、贴吧、微信公号等社交网站粉丝数均达到数百万。从收入上来看，“梦幻西游”IP主要游戏产品收入保持稳定，其最早的游戏产品
10、 梦幻西游电脑版收入2017年还创下了新高。在其他领域，“梦幻西游”影响力同样有所体现，例如“梦幻西游”改编同名动画片全网 点击量超5亿。梦幻西游用户量情况#梦幻西游#和#梦幻西游手游#微博话题阅读量超过6.1亿多个话题阅读量达到千万级#梦幻西游#梦幻西游手游#梦幻西游也有即时制#笔尖下的梦幻西游#梦幻西游动画片#梦幻西游梦幻西游手游梦幻西游藏宝阁梦幻西游官网2017年百度资讯指数均值超30万梦幻西游、梦幻西游手游等相关微博粉丝数达136万梦幻西游、梦幻西游手游、 梦幻西游无双版等相关贴吧关注人数超637万 微信公众号粉丝超过100万9IP案例监测：梦幻西游移动端多方式转化强力提升IP价值在“
11、梦幻西游”IP价值拓展中，移动端是推动其成为顶级游戏IP的关键。 “梦幻西游”注重全方位、高精细拓展，先后推出互通版、 口袋版，以及梦幻西游手游、梦幻西游无双版等多个衍生产品，对标用户不同需求，并着力保持产品的品质，满足用户需求。其 中，梦幻西游手游上线首日便成为App Store免费榜第一，畅销榜第三，之后登顶畅销榜，霸榜长达半年，上线三年累积流水超过 220亿元，是“端改手”产品模式里收入最高，最具代表性的产品。0.050.0100.0150.0200.0250.0梦幻西游手游国内累积流水（亿元）数据来源：伽马数据梦幻西游手游 移动游戏回合制用户需求梦幻西游无双版 用户动作类游戏需求梦幻西
12、游互通版 端游用户的碎片化时间要求梦幻西游口袋版 端游用户的碎片化时间要求 10传奇世界IP潜在价值游戏收入其他收入IP案例监测：传奇世界价值达到200亿 潜在价值超五成据伽马数据IP价值模型测算，传奇世界的整体IP价值达到200亿。作为盛大游戏的原创IP，“传奇世界”自2013年面世以来，其价值 就一直处于不断积累与释放的过程中。一方面，“传奇世界”系列游戏已经创造了超过90亿元的流水。端游方面，最早上线的传奇世 界以及2012年新推出的传奇世界II在创造收入的同时持续积累用户。同时，“传奇世界”IP还在网页游戏、移动游戏各领域不断衍 生出新产品，其中盛大游戏自研的传奇世界移动游戏与网页游戏
13、相继在2017年上线，未来有望继续释放价值。另一方面，盛大游戏持 续开发“传奇世界”IP价值，例如由盛大游戏授权，腾讯运营的传奇世界3D即将上线，将成为其潜在价值的重要组成部分。11IP潜在价值达110亿元45.1%54.9%传奇世界IP价值评估已创造收入IP潜在价值主要包括未来三年内端游，手游和页游等预计产生的收入主要包括未来三年内相关影视剧、相关周边衍生品、授权等预计产生的收入说明：IP创造收入为伽马数据（CNG）构建的IP价值模型计算而得，IP价值模型中包含该IP在游戏、影视、周边、赛事、IP授权等方面收入，此收入包含IP已创造的 收入以及未来三年该IP可创造收入的预估，未来三年创造的收
14、入在模型中为该IP的潜在价值。IP案例监测：传奇世界典型游戏用户提升IP价值用户是“传奇世界”IP价值的主要来源。用户画像数据显示，在性别方面，男性用户占比达到九成。在年龄方面，“传奇世界”用户 多集中在30-39年龄段，这一用户群体普遍拥有较高的消费水平，付费意愿，付费能力高于其他年龄段。同时，盛大游戏还注重“传奇世 界”IP的年轻化。借助在移动端推出的新品，盛大游戏在产品中加入创新元素，持续拓展包括年轻用户在内的新用户群体，保证IP生命 力，目前，29岁以下用户占据三成。在地域方面，“传奇世界”的搜索用户多集中在江苏、浙江、广东等经济发达地区。这些特征同样也 是游戏市场最为典型的用户所具备
15、的，有利于未来“传奇世界”IP游戏的继续转化。12数据来源：百度指数地域排名1、江苏2、浙江3、广东4、河南5、四川0%10%20%30%40%50%60%19岁及以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上“传奇世界”百度搜索用户年龄分布时间：2017年1月-2017年12月90%10%“传奇世界”百度搜索用户性别分布男性女性“传奇世界”百度搜索用户地域分布IP案例监测：传奇世界盛大游戏持续运营推动“传奇世界”IP长盛不衰“传奇世界”系列游戏有着强悍的生命力，这与盛大游戏运营策略有关。“传奇世界”IP不仅在客户端游戏、网页游戏、移动游戏、 H5各领域都开发了游戏作品，并衍生出了小说、动
16、漫等不同形式的文娱作品，在不断延长IP生命周期的过程中，也推动了盛大游戏收入的 增长。与此同时，盛大游戏还通过与腾讯合作举办主题活动等方式提升用户覆盖范围，不断延续“传奇世界”IP的价值。132003201220152018201720162003年7月，传 奇世界客户端游 戏上线2016年4月，传奇 世界手游开启首测2017年3月，由盛大游戏研发， 腾讯运营的传奇世界手游 公测；9月，由盛大游戏授权、 贪玩游戏代理运营的传奇世 界网页版公测“传奇世界”IP代表产品状况2012年9月，传 奇世界II客户端 游戏上线2015年11月，由盛大游戏 授权、蝴蝶互动研发的 传奇世界之仗剑天涯H5 移动游戏上线。2018年，由盛大游戏研发、腾 讯运营的传奇世界3D移动 游戏即将上线 “传奇世界”相关影视剧，周 边项目阶段性落地传奇世界IP 衍生品传奇世界多次蝉联“最受玩家欢迎网游”、“年度十大原创网游”等行业荣誉，连续获评“上海市著名商标”，并成为国内唯一获得“中国驰名商标”的游戏品
