精品广告设计课件二

《精品广告设计课件二》由会员分享，可在线阅读，更多相关《精品广告设计课件二（73页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、广告设计第六章广告设计 的图形创 作 （四）综合性文字图形四、共生类图形 共生类的图形，是指 由“虚实相生”和“双关 轮廓”组合而成的图形。 共生图形有四种类型。即 轮廓共生图形、正负共生 图形、局部共生图形、整 体共生图形。 （一）轮廓共生图形 （二）正负共生图形（三）局部共生图形 广告设计第六章广告设计 的图形创 作 （四）整体共生图形 五、复合类图形 复合是指将多种形象素材组合起来，成为一种新的形象。由于组合方式不同，又可分为并置图形、重叠图形、透叠图形等。 （一）并置图形广告设计第六章广告设计 的图形创 作 （二）重叠图形（三）透叠图形 广告设计第六章广告设计 的图形创 作 六、变异类

2、图形 变异原指生物世代之间或同代不同个体之间在形态、生理特征等方面所表现的差异。变异类图形是指其形象较之正常情况发生了某些差异。由于变 异的方式不同，又可分换置、增殖、断离、延异等。 （一）换置图形 广告设计第六章广告设计 的图形创 作 （二）增殖图形（三）断离图形 广告设计第六章广告设计 的图形创 作 （四）延异图形七、怪诞类图形 “怪诞”就是奇怪和荒诞 的意思。这类图形所提供的景 象，是现实生活中没有也不可 能发生的，因此，使人感到稀 奇古怪、荒诞不经。这类图形 使人进入超越现实的梦幻境界 ，给人以深刻印象而不易忘怀 。其中常见的有混维图形和互 悖图形。 （一）混维图形广告设计第六章广告设

3、计 的图形创 作 （二）互悖图形八、拟仿类图形 拟仿就是模拟和模仿的意思。 在拟仿类图形中，一种形象要模拟 、模仿另一种形象。在拟仿中，一 方面不得完全脱离原形，另一方面 所拟仿的又是原形所没有的和办不 到的。按拟仿的特点看，又可分为 仿结、仿曲、仿穿插、拟人等。 （一）仿结图形 广告设计第六章广告设计 的图形创 作 （二）仿曲图形 （三）仿穿插图形 广告设计第六章广告设计 的图形创 作 （四）拟人图形 广告设计第六章广告设计 的图形创 作 广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种，平面广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框，它们在视觉广告设

4、计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。 第一节 图形图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告作品中，图形都占有重要的地位。图形具有三种功能：1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功能；2、将广告内容传达给受众的“传达”功能；3、把受众的视线引至文字的“诱导”功能。由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上可分为五种类型。 广告设计第七章广告设计 的构成要 素 一、摄影型：摄影能够忠实地反映客观形象。二、细腻型：是指图形具有细致严谨的特点。 广告设计第七章广告设计 的构成要

5、 素 三、装饰型：装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。四、混合型：一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存 。广告设计第七章广告设计 的构成要 素 五、原创型：原创是指设计师根据广告主题的要求，自己或请艺术家绘制的图形，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。广告设计第七章广告设计 的构成要 素 第二节 商标（标志）在广告的视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛”的作用，它是塑造商品、企业形象最有效最可靠的象征，是消费者用以识别商品的符号，也是商品和企业信誉的标志。而同时，因为它的造型最为简明，在一瞬间最易被识别，所以在广告效果上是引起注目与记忆

6、和重要条件。商标一经注册，即受到法律的保护。基于以上原因，广告设计要尽量注意突出商标，以便消费者识别、选购商品，尤其是名牌商品，更要注意突出商标。广告设计第七章广告设计 的构成要 素 第三节、文字文字是人类用以沟通思想，记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。广告的文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入地对消费者进行说服。广告的文字，分文案与字体两个方面。一、文案广告的文案，包括标题、标语、正文、随文等。二、字体 字体可以分为两大类：一类是，字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都有独立含义的方块字（以汉字为代表）；另一类是，字

7、母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须串连成字，而且字形长短各异的拉丁字。这两类字各有特色，都是广告设计中常用的。 广告设计第七章广告设计 的构成要 素 第四节 色彩在实际生活中，人们时时处处都与色彩发生联系。我们所需要的物品，包括生活用具和其它消费品，都有各自的色彩。在各种商场里，色彩的魅力不断地影响消费者，色彩的刺激是使消费者产生购买动机的重要因素。在广告中，色彩引人注意的作用也是很显著的。尤其是户外广告。因为受周围环境的影响，分散注意力的因素很多，所以色彩鲜明的广告能够排除这些分散注意力的因素，引起受众对广告的注意。一般来讲，广告色彩是由三个部分组成的：图形、底色、标题。而基调的决

8、定，主要在于图形和底色，特别是图形，往往处于画面的中心。一、色彩与感觉 二、色彩的对比三、色彩的调和 四、色彩与情感 广告设计第七章广告设计 的构成要 素 第五节 空白与边框一、空白在一般情况下，人们只对广告上的图形和文字感兴趣，至于空白则很少有人去注意。但实际上，正因为有了空白才使得图形和文字显得突出。 二、边框边框对一则广告作品所起到的作用是非常大的，它可使广告作品达到完整和统一的效果。在众多的广告作品放置在一起的时候，边框还起到分界线的作用。 广告设计第七章广告设计 的构成要 素 第六节 广告语的创作广告语，又称广告词，有广义和狭 义之分。广义的广告语，指通过各种传 播媒体形式向公众介绍

9、商品、文化娱乐 等服务内容的一种宣传用语，包括广告 标题和广告正文两部分。狭义的广告语 ， 则单指广告标题部分。广告标题通常是 广告语言中的精华。在现代传播媒体中 ， 广告语日趋简洁化，许多广告只有标题 没有正文。创作一条优秀广告语，必须从它 的 内容（即讲些什么）和它的语言（即 怎 样讲 ）两方面下功夫。 广告语的语言设计 有三种方式： 情 感式广告语、理智式广告语、综合式 广 告语。 广告设计第七章广告设计 的构成要 素 广告设计第七章广告设计 的构成要 素 在平面广告设计中，版面的编排是很重要的,它使各种构成要素和谐地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力地传达给受众

10、，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。第一节 广告版面的编排原则 一、 秩序美的主要形式是秩序。一个杂乱无章的房间一经收拾，安排得井井有条，也就变得整齐美观了。秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物直至原子和质子的世界中。因此说，整个世界都是被赋予秩序的世界。所谓形式美，应该 是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也由于置于无秩序状态而遭破坏。因此，也可以说美就是秩序，丑就是无秩序。 广告设计第八章广告设计 的版面编 排 广告设计第八章广告设计 的版面编 排 二、 整体版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。整体是与局部

11、相对应的，整体的统一性并不否定局部的多样化，而只是要求局部服从、服务于整体。在整体的布局之下，各个局部都有相对的独立地位。而局部与局部之间，其地位又各有差异，次要的局部还要服从、服务于主要的局部，以突出重点。 广告设计第八章广告设计 的版面编 排 三、 对称对称是日常生活中常用的名词。在自然界，对称的现象很多，大多是左右对称。不论其形态如何，若构成对称，就会令人产生一种秩序感。一般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。 广告设计第八章广告设计 的版面编 排 四、 平衡“平衡”又称“均衡”。是指在部分与部分的重量之间，两者由一个支点支撑，达到力的对等状态，例如天平秤。对实物说来，“平衡”是指物体间

12、实际重量的对等关系。而在广告的版面上，“平衡”并不是实际重量的对等， 而是从视觉 上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉上的“对等”。 广告设计第八章广告设计 的版面编 排 五、韵律韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律原指诗歌的声韵和节律，它加强了诗歌的音乐性和节奏性。这里所说的韵律是指韵律感，它反映了秩序与协调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那种听觉上的韵律，然而依据视线的移动以及运动感，也能显示出韵律来。韵律，可借有规律性的“反复”与“突变”而加以表现。 广告设计第八章广告设计 的版面编 排 六、 对比韵律不是简单的重复，而是对比双方的重复。前面提到的关于韵律的例子都有这样的

13、对比：夏天与冬天、白天与黑夜等。所有生动的现象都与对比有关。这个基本的自然法则同样反映在我们的思想和美学观点上。对比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。（一）主次对比 广告设计第八章广告设计 的版面编 排 （二）大小对比（三）明暗对比 广告设计第八章广告设计 的版面编 排 （四）疏密对比（五）粗细对比 广告设计第八章广告设计 的版面编 排 七、调和所谓调和，是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状态。单独的一条线或一种颜色，就无所谓“调和”。而对两种颜色的关系，就存在着是否“调和”的问题。而同时，如果两种以上的要素完全同一时，固然不失为调和，但它已属于“单调”之列。因此，良

14、好的“调和”，通常都在各部分之间既有共性又有差异的情况下才能获得。而当差异性超过共性时，“调和”即转化为“对比”。 广告设计第八章广告设计 的版面编 排 八、 比例比例又称比率，是指部分与部分、部分与整体的数量关系。广告的版面编排要取得良好的效果，就要使各个设计要素，包括图形、商标、文字等，都能在版面上具有良好的比例关系。一般说来，比较重要的、需要强调的，所占的比例要大一些；次要的，比例要小一些。关于比例，还有两点是需要加以注意的：一是版面的长宽 比例问题 ；一是比例的反常问题 。 广告设计第八章广告设计 的版面编 排 第二节 广告版面的编排方法从事广告版面的编排，不但要遵循编排的原则，而且要

15、采用一定的编排方法，其中包括：视线的引导、骨格的构成、文字的排列等。一、视线的引导人们阅读广告时，视线容易注意画面上部的东西，以及画面左边的东西。因此，重要的内容，有魅力的标题、图形应该放在左上部。以便于一开始就吸引受众的视线，诱导其由上到下，由左到右地移动。但是，视线的移动又是可以通过适当的编排而改变其程序的。为了达到这个目的，设计师要做两件事。第一件事，就是要在版面上设置一个“着眼点”。大的、近的、动态 的、特殊的、鲜明的、清晰的形象，就是受众的“着眼点”。第二件事，就是要从“着眼点”出发，设置一条“视觉的途径”即“视觉流程”，让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面的其它部位。这条途径可以通

16、过以下导向来形成。广告设计第八章广告设计 的版面编 排 （一） 线性的导向。这种线可以是抽象的线段，也可以是具象的线形物；可以是直线，也可以是曲线；可以上、下行，也可以左、右行。（二） 运动的导向。运动中的物体形象，其运动的方向就是视线移动的方向。（三） 渐变的导向。形象向一定方向作形体、浓淡或色彩的渐变，可以引导视线向一定方向移动。（四） 符号的导向。包括箭头或其它有导向作用的几何形体等。（五） 画中人的导向。例如画中人的视线所向，或画中人的手势与体态的指向等。（六） 文字的导向。文字总是按一定的顺序有始有终地排列的，它本身就可以引导受众的视觉循着文字的走向移动。广告设计第八章广告设计 的版面编 排 二、骨格的构成骨格有如人体的骨架、树木的主干，是在构图中起支配作用的主干。合理地运用骨格线，会使我们获得良好的秩序感。我们常常有意或无意地运用骨格来进行设计。有时骨格出现在设计中，成为图形的一部分