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1、体育文化导刊邱小慧骆玉峰党繁义奥运会在 全 球日益 扩大的规模和 不断 上 升的影响力 吸引了越来越 多 的国内外游客。过 去人们一直很热衷于体育比赛,但体育与旅游却是两 种完全不同的独立活动。直至最近,体育比赛才以自己的独特性而成为旅游大家庭中的正式成员。体育比赛的观众作 为游客 的社会重要 性和 经济潜力 是 不 言而喻的。一 方面,旅游促成了无数比赛,而比赛又繁荣了主办城市的旅游业,从 而带动了经济的发展另 一方面,如果 没有旅游观众所创造出来 的增 添比赛独特性 的特殊氛围,奥运会在全球的重要性就 不 可能达成一致。此外,人们对旅游费用 的承受能力日益增强 这一最 新 发 展趋 势及全
2、球 村观 念 逐 步深 人 人心对比赛观众的增 多都有很大的促进作用。由此可 见,奥运会是不可能失去对旅游的影 响 力的。本文 主要以奥林匹克旅游为研究对象,通过 对大型比赛及它在主办城市所起 的作用的分析,了解旅 游对主办城市 文化、政 治、经济发展 的影 响。一、古代奥林匹克旅游四年一度 的盛大奥 运 会 庆典吸引了来 自整个希腊的运动员和观众,他 们聚集在奥运会的永久性举 办地奥林匹亚。早期奥运会比赛观众 来自邻近城市,人数大概 在几百人左右,后来 观众人数上升到几 千 人,他们 中有 的来自意大利、西班牙,也有来自非洲等遥远城市。在运动员、教练员、裁判和官员 到达奥林匹亚之前,比赛场
3、里 早就挤满了来自遥远 之地前来旅 游的观众。当时的吃、住条件 很 差,大多数观众都是露宿帐篷或席地而睡,但他们看比赛无 需 买门票。因此,现代奥运会观光者常常会对奥运会在希腊 的一个如此偏远地区举办感到惊讶。然 而在古代,阿 尔斐俄斯河是可以通航 的,运动员和观众通 过水 陆两条交通途径就很容易到达奥林匹 亚二、现代奥林匹克旅 游及发展奥运会吸引了无数的观光游 客,对于旅 游业来说,奥运会比表过去届夏委奥运会旅游者人数年主办城市预期人数实际人数参赛队员参赛国家火闷东京以,幻墨西哥以 刃不详叨慕尼黑侧刃不详叨蒙特利尔汪幻不详哪 以莫斯科仪幻一众”众仄料洛杉矶众粼习洲刀侧刀汉城不详不详巴塞罗那,
4、习灯肠甲拓亚特兰大产洲仪幻 绷悉尼,姗一,姗咖姗赛观光者的行 为一直都很神秘。比如,人们不太理解 为什么年东京 奥运会 实际观光者只占预期的,而仅有的预期观光者观看年 洛杉矶奥运会。为了 了解现在及 未来的市 场发展,研究过 去奥运会旅 游者的行 为是很有必要 的。与在奥林匹亚举行的第一届 奥运会当时有名运 动员参加比赛,观众 有几百人不 同的是,现代奥运会无论是在比赛规模、参与者人数还是游客数量方面都已发生 了根 本性的改 变。表显示 了过去几届奥 运会的旅游者人数的变化。旅游者无论是作 为观众还是 运动员,与 当地居 民相比,他们都有一些 特殊需求。由于他们不熟悉当地的环境,在安排行程和观
5、光时需要有人 为其提供更多的信息,需 要有 人保证能给他们提供一些特殊比赛场次的人场券,需要支持、服务,其中包括住宿、餐饮和交通方 面 的服务,同时还希望获得本地 的一些旅游信息和建议。奥 运会主办城市的奥林匹克组织可以为游客们提供所有相关服务。例如,为了便于游客顺利观看年东京奥运会,日本海关派官员驻 住国外年蒙特利 尔奥运会成立了一个特 别机构负责游客的膳食和住宿。奥运会主办 城市观光旅游者基本上可分为两类。一类是普通游 客,他们的兴趣主要在主办国及其文化另一类是对奥运会比赛有着 特殊兴趣的体育爱好者。研究表明,下列因素对奥运会旅游者的人数有着重要的影 响见表。此外,奥运会观光者对语表影响奥
6、运会观众人数的因紊有利因素不利因素住宿安排点抵制奥运会简化的人境手续控制人境税免不利兑换率集体门票销售奥运会令人质疑的可行性门票分配系统棍乱价格欺诈交通拥塞,停车方面的问题难懂的路标,烟笋言服 务较为 敏感,对信 息 传播速度慢、利用率不高颇感失 望。评 估 奥运 会观众 游 客群 来源的一个较好的 办法是查看 主办 国向各国出售 门票的比例及 主办国的观众人数。表表过去届奥运会出售给各国的门票及主办国观众出席率卯内气 七飞】城市慕尼黑蒙特利尔莫斯科洛杉矶汉城巴塞罗那亚特兰大悉尼出售给各国的门票主办国观众比率列举了从最近几届奥运会采集的数据,并对 国际游客做了一定的预测。此外,有 一个重 要
7、的事实没有 在下 列表 中提及论证,即与国际游客 的庞大人数相比,国家旅游获取 的利润显得微不 足道,造成数 字上巨大差 异 的原因是游客拜 访亲朋好友时省去了诸如住宿的费用,但他们还 是支付了一些基本费用,如交通费和门票。早在奥林匹 亚,不可能有这些数据,奥林匹克观众都是免费的。而现在 的 门票不仅带来了经济收人,而且还 有助于我们了解主办国观众人数的统计数据,从而了解国际游 客比例。正 如 本文 的研究结果所示,由于奥林匹克游客童 不断变化,很难做出预测。与奥运会一样,游客的需求也是不 断地发展的,如果主办城市想把奥运会办成功,就不能忽视这个重要点。对过 去 的奥林匹克旅游我们已作了探讨,
8、现在我们必须搞清楚像奥运会这样的大型运动会的影响因素是什么,它会产生何种 经济结果。通过对奥林匹克大型运 动会进行定量和定性的分析,我们可以为未来奥林匹克旅游制定建设性计划。三、大型运动会 的影响、作用及旅游一大 型运动会的影响许多旅游作家认为,大型 比赛城市之所以 日益普及 主要 是因表大型运动会的影响宣传者,他们也可以被 当做是可供选 择旅游的一部分,这种旅游方 式产生 的负面影响最小,而且还有助于持续性 发展,培养良好的主客关 系。其作用如下吸 引力。吸引力的特点是比赛的观众,而非被认为是体育仪式基本组成部分的独立观察者,吸引力实际上活跃了 比赛的气氛,促进了情感交流。世界上没有任何一种
9、东西能比奥运会更为真实。就奥运会的 国内外游客量来说,奥 运会无疑是世界上观众人数最多 的体育比赛。正如前面所说,无论他们是普通的游客还是体育爱好者,是他们渲染了比赛的独特氛 围。形象。奥运会主办城市的形象主要受两方面 因素 的影响观光者的体验和媒体的报道,这两个因素 同时也 影 响奥运会后的旅 游业。年汉 城奥运会前所做的一项研究表明,形象是一个强有力的因素,大多数市民都相信奥运会能提高韩国作为一个旅游地的知名 度。此外,随着国际意识的增强,奥运会将会改变韩国的世界形象并使世界人民对它有一个新的认识,即这个国家已从毁灭性的朝鲜 战争中重新 站了起来。汉城奥运会的期望是 提高韩国作为一个旅游之
10、地的 国际知名度,改变 现存于人们 印象 中的被扭曲形象,并通过韩国人在汉城奥运会上鲜明独特形象这个计划突出韩国文化的价值。汉城奥运会成功地展示了它的形象,达到了预期 的目的。正面促进消费 增加新的就业机会 增加劳动力 提高生活水平旅游商业增加了该地区作为旅行 或观光目的地意识 增加了该地区的投资潜力 及商业活动方面的知识 增加了新的便利设施 提高了对游客的吸引力负面比赛期间物价上涨 房地产投机增多 赛后体育及相关设施利用不当 对游客没有吸引力 更好的可选择性投资 对比赛费用估计不足或资金不足由于设施不足、运作不当或物价上涨造成了不良的印象 由于当地劳动力和政府支持可能 出现新的竞争而对现存的
11、企业 造成不利影响物质新的或不断更新的设施 改善当地基础设施 保护遗产环境破环、噪音、垃圾、交通事故、过于拥挤、破坏遗产社会文化对当地及强调当地传统和 价值有关比赛的活动的兴趣 不断地增加心理政治地方或民族自豪感及社会 精神不断增强 非地方意识不断提高个人或民间活动日益商业化 犯罪率可能上升 游客酗酒增加了偷盗和抢劫 适合旅游的活动日益减少 社会、组织的改变。逐步形成对主办城市的防范意识 可能对主办者或观光者的 殷勤行为产生误解 文化震撼宣传政府或当地人所持有的政治观 开发策划者的技能 提高本地作为旅游圣地或 投资之地的国际知名度利用当地人去满足政治 精英们的愿望 不能达到目的 歪曲比赛性质以
12、达到 体现当前的政治价值 增加行政费用 使意识形态和社会文化现实合法化可供选择的旅 游。主办 大型比赛地区的最 大 压力 可能 来 自于大众旅 游,而 另一方面现代奥 运会又对多种 旅游 大有 裨 益,因为 它能消除 大众旅游的不利影 响,克 服大众 旅游的 一些典型 局 限性。年巴塞罗那奥运会成功地解决了这个问题,他们成 立了一个 特别办 公室以帮助名游客在奥运会期间找到膳 宿之地。一个地区的容纳量是可持 续 发 展的旅游业的关 键所 在,因为它能检验出在 一 个 地区人口饱和或 环 境损 害之 前还有多少可使用的东 西,同时它还协调了游客和资源,因此,除了满足容纳量和文化这个条件 之 外,
13、奥林匹克计划必须设法在游 客、主办 城市和环境之 间达成协调 一致。无论在什么社会,文化都是至关重要 的,它是特殊 群体与一般群体的区分点。因此,对奥运会及随之而来 的旅 游来说,尊重 当地文化是很有必要的,否则,任何不满情绪都会从主办地滋生。研究表明,随着旅游业的不 断发展,旅游业的负 面影 响及 居住压力都会随之而产生。由 于资源的过度使用导 致了人类的行为受到 破 坏,满足感减少,从而使人们 的心理承受力达 到了极限。而适度 的旅 游开发 能确保人 们 的心理承受能力不会达到极 限,游客的压力 也 相应 地减少。另一方面,在旅游业不断开发 的同时要求社会保持它 原有的特点、生 活方式、需
14、要和优势,必要 时还要 进行地 方性 控制。旅游业 最 成 功之处 在于它促使了全体市民广 泛参与奥 运会的策为比赛包含了一些有利的特征。在他们各 自的研究中,都把奥运会归到大型 比赛之列。表是对奥运会主办城市游客量增加所带来的正负面影响的综合评价。除了对旅游业 的影响,大型 运动会组 织者必须确保所选比赛城市能够为游客提供足够的服务。自奥林匹亚观众不得不露宿在外以来,奥运会已发展 到了能够提供一系列服务如住宿设施、交通运输、保健设施、泊车、安 全、公益服务和警察 等。二大 型运动会的新作用大型运动会起着非常重要 的作用,如增加吸引力、充 当形象划、促销、组织、赞助和管理。可持续发展。对主办国
15、来说,开发像举办奥运会这样的大型运 动会的重要 性是不言而喻的,这些大型比赛的规模会永久留在 公众的记忆里,成 为主办城市 的标志,从而为 当地居民和以后的游 客提供旅游 参考。除了公众影 响之外,像奥运会这样的大型比赛还 会带来更 多较为具体的利益。巴塞罗那奥 运会就是 这样一个典型事例。巴塞罗那奥运会后 的计划就是要把这个城市 发展成为一个短期 旅游城市和国际会议中心。一年 之 内,他们开 发了个新床位,翻新了机场,运 送了万名旅客,此外他们还体育文 化导刊投资电信和文化设 施,其目的是确保这座城 市 有成功 的实力。自年以来,巴塞罗那的魅力不仅表现在主办奥 运会上,同时还 表 现在主办其
16、它大型国际会议。四、发展奥运会旅游经济策略奥运会期间旅游部 门的短期目标是要吸引更 多的游 客以减轻主办国纳税 人 的财政负担,长期目标则是要 提高主办城市的知名 度,使它成 为一个令 人向往的旅 游圣 地,并提醒 组织 者 奥运会应以对 未来的投资、建立形象的方式来组织,而 不仅仅是 为了获得短期利润。当然,我们就此就得 出主办奥运会是和经济 成功联 系在一起的结 论。随 着更 多 的城市具备组织大型 运动会 的设施和经验,策划者需要搞 清楚为什么要投标。创建全球、国家和地区形象也许是一个目的,但必须把费用 计算在 内,而且还要考虑 一些不定因素。因此,对主办城市来说,减少成本,最大限度地 获取利润的策略有如下几 种延 长比赛时间,其目的是 让 游客有逗留和消费的时 间。举办 与大型运动会相关 的赛前赛后 运动会。把赛季改 到最利于游客观光 的时间。增加比赛次数,如冬季奥运会 与夏 季奥运会分开举办。改革奥运会。增 加 比赛的 电视报道。多 次举办其它 种类的奥运会,如残疾 人 奥运会。最大限度地使用自愿 者,从而减少费用。设计能产生利润的遗 产,
