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1、! “#$%&()*+)“,*江苏纺织经营浅析高级时装的发展江苏技术师范学院艺术系 邵晨霞高级时装是衣海中的魁宝! 是整个纺织服装金字塔的塔尖“ 它自出现之日就处于一种无可比拟的超凡地位! 至今仍代表着法国的传统服饰文化!被视为文化遗产的一部分而受到特别的重视“高级时装担当着提升产品品位创造世界的重任!是整个行业发展的龙头和旗舰“一#高级时装的诞生和发展高级时装的诞生与被誉为 $ 时装之父%的英国设计师沃斯有着密不可分的联系“-./.年沃斯在巴黎开设了第一家专为顾客度身定制的时装店!他把自己设计的一系列礼服介绍给巴黎的上流社会人士! 让他们按个人的喜好任意挑选! 选定之后!先制造一个与客人身型
2、尺码相同的人体模型!然后派一组裁缝根据这个模型的尺寸仔细地裁剪!并以手工缝制出客人所选的礼服“他还将自己的名字缝制在衣服上! 以此证明该作品的设计出自本人的手笔“高级时装诞生之后! 沃斯又于-.0.年组建了巴黎第一个高级时装设计师的权威组织&时装联合会! 旨在协调巴黎的时装工业并为其提供服务“后几经协调!于-120年重建定名为高级时装协会“ 协会对 $ 高级时装屋%的条件作了如下规定(-) 在巴黎设有工作室(3) 每年-月和4月参加高级时装协会举办的两次作品展示(2) 每次展示由首席设计师完成4/件以上的日装和晚装(5) 常年雇佣2人以上的专职模特(/) 至少雇佣36名全职工人(0) 每个款式
3、必须量身制作! 在此之前衣料绝对不能剪裁!并且基本应用传统手工缝制“高级时装屋是一个独立的世界! 有着自己的一套规则和不同的表达方法“ 每个时装屋都有套装制作和礼服制作场! 套装制作场以做标准日装为主!包括大衣#上装#短大衣和上下同料套装“礼服制作场主要缝制各种流畅的扎结# 打裥连衣裙及各式夜礼服!这是个充满了乔其纱#绉段#平纹细布#蕾丝等高级衣料的王国“大的时装屋由助理设计师负责与工作场的联络!缝工分为一手#二手和学徒工等级别! 最新的礼服款式只能由一手来完成“工作场由领班负责管理学徒工!他对设计师的图纸有解释权! 并可以直接用坯布进行三维形状的立体裁剪“时装屋另有销售机构!负责处理定单#
4、验收面料# 检查制作进程以及负责顾客的试穿!确保送货日期并亲自负责为顾客送货“从-1世纪06年代到-1世纪末!人们称之为 $ 沃斯的时代%! 是高级时装的产生和成衣的时期!以后高级时装发展!根据社会结构来划分!可简明地以36世纪06年代为界限分为两个时期!之前的 $ 贵族化高级时装%和之后的 $ 民主化高级时装%!中间则是 $ 贵族化%向 $ 民主化%的过渡期“ 上世纪06年代以前!世界范围内!社会仍是传统金字塔型的结构!皇宫贵族处于塔顶!体现在高级时装领域!是高级时装师和皇宫贵族共同主导全社会的时尚潮流*进入06年代!民主化思想和反传统思潮盛行!妇女地位得以提高和中产阶级开始形成! 社会结构
5、由 $ 金字塔型%向 $ 纺锤型%过渡!皇宫贵族和上流社会的影响力大大削弱! 而中产阶级作为社会的中坚力量! 开始发挥越来越大的影响“ 在时装界! 以设计师风格为主导的巴黎高级时装不可避免地走上了下坡路! 以富裕起来的中产阶级为市场定位的高级成衣开始走上康庄大道“ 高级时装设计师也必须适当考虑顾客喜好和市场需求!在继续设计高级时装的同时! 纷纷推出自己的成衣品牌和二线产品!从原来纯粹的 $ 艺术时装%走向民主化的 $ 现实时装%“二#高级时装的发展现状当全球经济处于衰退状况时! 上流顾客的生/-!“#$%&()*+)“,*江苏纺织经营活方式!生活品位!生活形态!审美情趣都会发生变化“从而使高级
6、时装的营业额每况愈下“入不敷出# 至世纪之交“高级时装的传统形象愈来愈缺乏时尚性“缺乏感召力“在曲高和寡的情况下“-.世纪/.年代有高级时装顾客-.人“到现在只剩下-.人左右$ 高级时装店的数量由战后的0.家减到0112年的03家“0111年高级时装屋仅存 0/家$ 在现有的法国高级时装公司中“有不少公司的高级时装业务仅占总销售的04“ 伊曼纽%尤加瑞的公司每年只产/.套高级时装“在1亿美元的年销售中只占极少的份额$ 巴黎不再是地球上唯一的时装中心“纽约&米兰&东京和伦敦也先后成为时装中心“改变了过去一支独秀的局面“形成了今天群雄逐鹿现状$虽然高级时装的直接赢利能力大大削弱了“但是高级时装能够
7、树立并提升品牌的价值“成倍乃至数十倍地提高产品的附加值“仍然具有无可替代的作用和价值“这是法国竭力维护高级时装的根本原因$转变使命后的高级时装“其价值主要体现在四个方面一是造就品牌“维护品牌价值(二是高级时装具有广告的功能“ 但有比广告更优越的效果(三是高级时装是世界时装的大思想库和创新实验室(四是高级时装是整个时装业的高等教育基地#如今“世界几大集团并购高级时装公司已成为延续和发展高级时装的又一趋势“0135年“法国皮具世家路易 % 威登与法国翘楚轩尼诗合并“组成,678集团“人们称为 ) 奢侈集团*$第二年“,678集团总裁伯纳%亚诺登上最高领导职位$0.多年来“,678集团收买了众多高级
8、时装品牌“ 如迪奥!纪凡希!拉克鲁瓦!高田贤三!古姿等$,678集团的并购行为使其利润大增“即使是在上世纪末亚洲金融风暴的袭击下“0111年第一季度的利润仍上升/4“全年营业额达到3亿美元$ 值得赞赏的是“伯纳%亚诺反传统地从英国!美国请来年轻的设计师“为经典的高级时装注入朝气“也成为挽救高级时装的佳径$ 可以说“,678集团将艺术至上为本的高级时装列入了跨国商业体系$ 此外“古姿集团和布拉达集团发展也较好“其中古姿集团旗下品牌有伊夫%圣%洛朗(布拉达集团旗下品牌有夏奈尔!阿马尼!海尔马特%朗!芬迪等$ 集团之间的竞争也是促使高级时装品牌迅速扩张的催化剂“ 相争由来已久的,678和%99“两强
9、的表现就能说明问题$最近路易 % 威登新概念店的创建使香港成为全球唯一拥有三家概念店的亚洲时尚据点“路易%威登新概念店设计风格经典“并备有齐全的精品系列“包括皮具!配饰!文具与男女装系列$三!高级时装的市场前景高级时装是法国的国宝“ 法国政府早就把高级时装视为自己的文化遗产“ 对高级时装实施着保护与扶持的政策 一是设立卢浮宫高级时装展示中心$法国政府将过去分散进行的时装发布会“集中到世界闻名的卢浮宫美术馆广场举行$ 这一举措极大地方便了设计师的展演!交流“也便于各国观众! 客商及媒体记者的观摩! 认购与采访宣传$二是对外开放高级时装展示会$在一年两度的时装展示会期间“ 法国政府欢迎世界各国的年
10、轻人到巴黎来展示自己的作品“ 为所有的没设计师创造了平等竞争的环境和机会“ 形成了只有在巴黎取得认可“方能名扬天下的重要氛围$尽管信息时代是一个高科技的时代“ 人们追求着服装的 ) 舒适*与 ) 休闲*“甚至有人家里具备了一切办公用具“产生了在家上班的 )&:8:*族“她们似乎无须再穿职业装“更不用说穿礼服了“然而“无论什么国家“也无论什么年代“总有一批超群的人物追求着特立独行( 在现代发达与发展中国家中“ 由于社会经济的需要“ 企业高层管理人员!高科技操作人员的队伍越来越大“形成了高收入的 ) 白领阶层*“她们也同样需要在适当的场合“以服饰的与众不同来显示自己的身份与修养“这就是高级时装一个稳定的目标消费群( 更何况高科技!网络化!全球一体化的经济繁荣催生出新一批的富豪$美国人崇尚穿着自由!宽松“他们 ) 牛仔裤加)恤*的着装文化“已经统治了全世界就很能说明问题$但是美国人并不排斥高级时装“一贯对其崇拜之至$ 美国的白领是能够 ) 千金一掷*的上流社会组成部分“这是高级时装的稳定市场$无数事实证明“ 即使现代人的生活节奏加快“ 工作繁忙“而女性的爱美本性也不会就此改变或消失$高级时装永远成为满足女性的爱美之心而服务$/-
