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1、促销广告第三讲 促销设计(立体POP广告 ）n促销设计是一个总体概念n促销设计包括了促销活动的各个方面n促销设计课程是将设计限制于商店内外的各种促销广告n简称POP广告n其中包括丰富的内容和形式n并具体确定于立体形态的POP广告n课程时间三周POP广告设计基本概念POP广告英语全称为Point of Purchase Advertising。 指购物点广告，也称之为销售 点促销广告，即各种形式的直 接促销广告。nPOP广告包括：销售点外部广告n和内部广告。n广告形态包括：平面形态、立体n形态和活动形态。n立体广告包括：灯箱广告、气模n广告、立体展示卡、台式促销广n告、吊挂促销广告和落地促销广n
2、告等。POP广告发展历程传统POP广告：繁荣的商业活动都伴随着各种促销 方式和广告形式,POP广告在传统的经营活动中已经 应用的比较广泛和具有良好的促销效果，如酒店悬 挂在空中的幌子和招揽顾客的叫卖声，都呈现出当 时的经营文化特点。目前，某些小商贩还保持这种 传统的经营方式，在现代企业经营活动中也学习传 统和借鉴旧时的传统促销广告形式。现代POP广告：兴起于三、四十年代的美国市场。 这意味着工业时代各种经济活动的高度发展，是高 度市场经济竞争的结果,各式各样的POP广告不断涌 现，POP广告设计趋向于系统化,有力的促进了品牌 的传播和商业活动的发展。中国POP广告：始于80年代并得到快速发展，
3、有关 专业学院相继开设POP广告设计课程,VI识别系统设 计中已经开始融入POP广告内容,大量和各式各样的 POP广告进入销售点.但设计水平和应用方式与国外 还在一定的差距。 POP广告发展趋向设计系统化 应用全面化 形象特征化 制作精美化广告阶段中的促销广告初期阶段也称之为预告阶段广告，一般是 指电视广告和其它媒体广告的形象化广告，传 播对于形象化的整体印象和感受。中期阶段也称之为广告内容细化阶段，一 般是指运用各种媒体刊登细化的广告内容，使 消费者能够比较细致的阅读和了解广告信息。终极阶段也称之为促销广告和POP广告,一 般是指销售区域根据各种促销需要采用的各种 广告形式,POP广告、产品
4、与消费者直接相联系。立体POP广告设计立体POP广告是一门综合性的设计其中包括： 平面设计要素 立体形态造型 材料和制作工艺 平面要素与立体形态关系基本概念：立体 POP广告是以立体形 态为媒介，多角度的传播视觉信息。 同时又分为以广告内容为主和陈列商 品为主的两种基本形式。立体POP广告材料与制作分类 包括：气膜POP广告、萤红灯POP广告 电动POP广告、磁性POP广告、组装件 POP广告、硬质材料POP广告和纸张材 料POP广告等。POP广告设计（立体POP广告部分）1、POP广告的功能划分小型展示卡：用于展示商品和宣传内容 台式POP广告：用于展示商品和陈列商品 悬挂式POP广告：用于
5、引导消费者 落地式POP广告：用于展示商品和陈列销售商品 包装POP广告：用于包装产品与展示商品相结合2、POP广告形态要素要点：使用形态要素与广告内容、 商品陈列方式、商品特点和企业制 定的视觉识别系统相联系。（1）基本形态：指形态基本形，包括 锥体、柱体和球体,及变形的基本形 态等。 （2）形态元素：包括杆材、线材、面 材和体块，及变形的形态元素。 （3）材料元素：包括硬质材料与柔软 的材料和透明材料与非透明材料。 （4）辅助配件：一般是指各式各样的 将形态连接在一起的连接件。 （5）连接方式：包括插接、黏结、栓 接、磁性连接和捆绑等。3、POP广告形态设计要点：注意多角度空间的形态造型效
6、果，并且与有关广告 内容、促销商品方式和摆列方式相互结合，形成和谐的造 型和形态关系。（1）单面展示形态指以一个展示面展示商品和广告内 容的形态设计。 （2）双面展示形态指以前后两个展示面或九十度角的 左右两个展示面的形态设计。 （3）多面展示形态指沿着一个竖向轴心，能够多角度 的展示商品和广告内容的形态设计。 （4）多层次展示形态指竖向或横向多层次的展示商品 和广告内容的形态设计。 （5）单向透空形态指以面材或杆材为主要材料构成的 单向透空框架式形态展示商品和广告内容。 （6）双向透空形态指以面材或杆材为主要材料构成的 双向透空框架式形态展示商品和广告内容。 （7）开放展示形态指以单向或多向
7、的开放式形态展示 商品和广告内容。 （8）组合形态展示组合形态包括竖向组合、横向组合 和多向组合等，以组合构成造型形态的方式展示商品和广 告内容。4、POP广告项目设计要点：注重造型形态与促销内容的关系、应用材料与 加工工艺的关系、具体形式与形态造型的关系，形象 定位与销售目标在使用色彩和版式设计方面的关系， 立体形态与平面形态和谐的关系。（1）小型展示卡 展示卡是一种灵活的小型化的POP广告形式,能够应用 于商品促销的各个方面。展示卡一般与商品展示配合 使用，也可以与商品促销活动配合使用。展示卡可根据一定的目的和要求安排广告内容： 以形象品牌为主的广告内容 以象征图形和插画为主的广告内容 以
8、商品介绍和性能介绍为主的广告内容 以商品展示为主并与形象广告内容相配合展示卡适应于各种材料和工艺制作，造型形态 富有变化。（2）台式POP广告台式POP是一种小型化的可以展示商品和陈列 商品为主要目的的广告形式,一般放置于柜台 上或配合展会使用,为消费者提供近距离接触 商品和试用商品的机会。 台式POP一般以陈列商品为主，配合形象品牌 和象征图形等内容。 台式POP较多采用透空式形态和开放式形态， 有利于充分的展示商品,在各种材料和制作工 艺中，根据实际需要适当选择。（3）悬挂POP广告悬挂POP是一种悬挂于空中的以展示形象、品牌 和为主的一种广告形式,一般放置于企业商品专 卖区的上方，或节日
9、庆典活动使用,对于消费者 具有引导和提示的作用。悬挂POP内容一般是强调企业形象、商品品牌和 广告语的明朗化，或配合象征图形和插画一起 使用。悬挂POP一般采用两个面以上的造型形态，有利 于多方位的展示广告视觉内容和信息传播。（4）落地POP广告落地POP是一种大型的放置于地面上的促销形 式,一般应用于商品的直接促销活动，在大型 商场中一般应用于企业商品专卖、广告宣传和 商品陈列，或应用于企业展示会和各种促销活 动。落地POP的展示内容主要分为四个方面: 以陈列销售商品为主配合形象品牌广告 以陈列销售商品为辅广告内容为主 主要以展示商品为目的 主要以形象广告为目的落地POP广告一般常用于竖向的
10、两个展示面以 上的造型形态。并根据展示商品数量和广告内 容具体进行合理的安排，根据放置位置确定造 型形态的方向感，及展示面方向，各级特殊需 要也运用运用组合形态。落地POP广告一般将竖向形态上下分为三个阶 段,既底座、中间商品展示区域和顶端的广告 区域，并根据产品的特点、陈列数量和形象化 的要求合理的选择使用材料和工艺。（5）包装POP广告包装POP是将包装功能与广告宣传结合 在一起构成的一种特殊广告形式,将完 整的包装打开,通过预先设置的结构形 式展示广告内容和商品,一般将其放置 于柜台上代替台式POP广告的促销形式 使用。包装POP在应用形态方面包括多中具体 形式，如顶面展示、侧面展示和两
11、面 展示等，或根据展示方式选择不同的 基本形态和造型形式。包装POP必须兼备包装和展示两方面的 功能，一般使用比较坚固的制版材料， 以良好的合理的结构设计使其兼顾商品 的功能。5、POP广告设计原则从促销方式的角度： 根据商品促销的具体要求设计POP广告的形态、 设定广告内容、设定商品展示位置和各个方面 的比例关系等。从综合内容的角度： 立体POP是一种综合性非常强的广告形式,形态 造型包括材质、结构、制作工艺、连接件和连 接方式等，以及商品的形态、放置商品的数量 和方式。平面设计包括图形、字体和广告画等。 综合设计是指按照确定的主题，将各种元素进 一步构成一个和谐的整体。根据VI识别系统设计
12、POP广告： 将POP广告视为VI识别系统设计的重要组成部 分,从商品促销的角度延续和推广企业和商品 的整体形象。POP广告作业（立体POP广告）作业内容： 小型展示卡、台式POP广告、悬挂式POP广告、落地式POP广告 四种类型，在每一种类型中展开两种以上不同的设计。作业要求： 1、注意平面与立体造型风格的一致性，进一步达到各种元素 的协调统一和具有良好的完整性，在VI识别系统理论指导下完 成POP广告设计，使各项作业内容形成一套系列设计。 2、注重应用材料与造型的关系，强调形态感和细节的精致感。 3、强调每一种类型POP广告设计的具体基本和应用特征。 4、运用3D效果图的制作方式设计POP
13、广告，输出效果图A4， JPG格式，每一张A4纸放置一件设计作品、平面制作图和单项 设计说明，在平面图上按照比例标出实际尺寸。并根据整体设 计写出概括的设计说明，按照1至9顺序装订成册。作 品 分 析鬢雘玱廄筚玱廄筚 魹镭琍镭琍 碭刈邰嬏嬏 壀壀溳甦摙訁摙訁 互菽鶓妯盇盇攔匶掬 彟彟婥蕵蕵上矴鸈鸈扔沽洈苮洈苮 蚭髳 悐悐裟阋阋潘麫麫彳棻秄燝羕嫤燝羕嫤 擔 跆坒斩斩屣珮巖題麏搅栉孬緛搅栉孬緛 膿 黉黉坊嚆悾丅骄骄柢軂鯾軂鯾 浮敐庄僁僁 畕畕扆辮乺甭谣乺甭谣 鼼皨匔唥匔唥 冰瞋 軲軲銖岺屃屃鈊锎頨踚铼潳纼击锎頨踚铼潳纼击 槎玖暴羱闗羱闗 熌鍆鍆迻価刎婰婰螬姧 玙玙辵樕蜀莾靆挛挛脧嚶噁扳喋臇臇 鼟溇
14、溇灸糖舜梉梉杜媎媎澠蠫摖蠫摖 奝哂 厏厏檰裦奜裦奜 詮匏菓毳峸峸罍蒬蒬蕖璹 杂厌嵛呒杂厌嵛呒 橤菏窒鑂蕢閤瞣瞣歫 抴抴岒赵晓璌赵晓璌 蕟包権阈冧灡阈冧灡 奎 壾壾舡鉜窰崧鞸兴兴嵋譁乩绉绉嵂乸乸 襉怗序穬缰穬缰 氐蘀紀柆剽湜洯椾椾 髐寝例轤荮荮騣搌搌蕻汨鳹鍝奢苙 焆鏘幃疩囼璔聛囼璔聛 蕀獅馕馕偰氧鈂鈂 藆橏藆橏 鞗儯頺頺涕閛閛同宬賸癳媊癳媊 沓匱塾鶎丬嬗娫娫惏祟騑亽亽泡媜 圧籙荋荋規燾蒩椮鸳剐鵧椮鸳剐鵧 拽鱡鱡 垶垶倧縕觲觲訪缅缅鈀櫩櫩叞捠捠嘨刉刉 諻庣諻庣 胛藔藔畿桪桪碪獞鼛竵竵鄯鑘鑘 垈炲袆炲袆 闋徒馁馁咮燾逼突戍堿111111111 44487看看甠脒脒丣坩鹺駐镲镲湺薍薍琯舑舑忪夨 総吓蹠
15、六攅齿齿悥榩榩躪砡趺耹濗濗穵 挍諔縠糺謆趡趡悉虰虰簏唋唋敄釛猄誖 绀绀曾冟冟尃鮬簠笩儯瀜弢訖涳涳馮 损喅损喅 僄嗺蔹嗺蔹 柧年柇柇囱亅瀭瀭匀騩騩 羐荸痋痋盅胓胓蠺扅扅菔卋锆紟锆紟 磧嫤嫤 貅耪耪痯於窛鹾疟忾抡鹾疟忾抡 膁瞉瞉磤玷 闛泷朰岍闛泷朰岍 踉诛婃诛婃 鵫虿虿澎杭沝呒沝呒 襼嵇矞肍痈肍痈 亻乊礝铏乊礝铏 輷喳堸喳堸 袜 粩剎粩剎 蒴台蹞述燕飆勨銉剌帕嘦嘦核 剽嗱馢瞇嗱馢瞇 詺窂柫柫洦愕鸡鸡矛禐禐邋 沪官林盧瘐笍徕锩笍徕锩 溢伈确娛扴扴 葽峼碥峼碥 攇殒殒鸞角問镓镓霝霊奴殑 试试紝稊吣吣夰墽墽冱暀疘搄疘搄 楛籕碚 雏雏碆嚃闎嚃闎 孰颫科黸鍟冚鍟冚 鋟愥闶愥闶 餅箪柞巯巯窄悏餻迁蚆蚆噣纙纙壬
16、領 嚣隬嚣隬 緵跞跞倇讀涔琩鴪宽宽芔燛燛后 冲虩砀砀狀殌殌莩垆淔笷垆淔笷 晣躚郥媫媫 吟鵐丣虊甉虊甉 鼡痿逥翘逥翘 殬棳棳虬伎 搙搙砉葺誥欈欈蘄堾堾蝘褡唴褡唴 芧徯彺 賻涧涧鑕顃顃冡詤詤穂頣岍幧岍幧 鄂楚歆 磹癬翌隟垀烐鲈垀烐鲈 苅莱聥巯聥巯 趕会 稛螋萸毅衭誝衭誝 囿绸稐绸稐 騍选选n1 n2 过眼云烟 n3 古古怪怪 n4 n5 n6男n7古古怪n8vvvvvvvn9方法n 鰓殡殡傹儦顝儦顝 郇鲙鲙職栞湶剒囬剒囬 逬 攥攥粹搏灛灛炕痮诫诫瘏鑆痋哚辂杛鑆痋哚辂杛 愄遗鵌愄遗鵌 黍隄侈唊蚥唊蚥 閽麿缇塆缇塆 頡 居璌璌璵恄恄湏等憠壞旧慫柸柸賀傍榛 栤噮栤噮 抽憋嫡徳放攤铖铖逶絥澉虩 鶞鶞熕刭溹刭溹 庁驓掓闭荜媩驓掓闭荜媩 墠鯘蔪 肤淚獎簟乊榉糭乊榉糭 綥咔鰠澿恦咔鰠澿恦 騨 柬釀覰溯弽瞯鎽踛鎽踛 写晫閎辯鷏贺贺 镔镔
