激光电视研究报告

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1、激激光光电电视视研研究究报报告告 在外界看来，周厚健是一个典型的技术在外界看来，周厚健是一个典型的技术 崇拜者。作为海信最大的产品经理，多年崇拜者。作为海信最大的产品经理，多年 来，周厚健一直试图将海信打造成一个技来，周厚健一直试图将海信打造成一个技 术硬汉派的形象，即便风格略为保守、性术硬汉派的形象，即便风格略为保守、性 格缺少张扬，但凭借其在黑电技术上的创格缺少张扬，但凭借其在黑电技术上的创 新与积累，即使直面厮杀日益惨烈的市场新与积累，即使直面厮杀日益惨烈的市场 形势，海信依然保有傲视同行的盈利能力形势，海信依然保有傲视同行的盈利能力 与市场地位，基本面双双向好。与市场地位，基本面双双向

2、好。然而，眼下整个行业正处在一个关键的然而，眼下整个行业正处在一个关键的 变局关口。平板电视在经历了十多年的快变局关口。平板电视在经历了十多年的快 速发展后，已经进入了产业转型和变革的速发展后，已经进入了产业转型和变革的 时期，今年以来，时期，今年以来，LGLG、三星、三星、松下松下、创维、创维 等全球主流彩电厂商如今均已大规模、高等全球主流彩电厂商如今均已大规模、高 强度挺进强度挺进 OLEDOLED 领域。唯独在领域。唯独在 ULEDULED 上宏图上宏图 大展，斩获市场佳绩的海信剑走偏锋、独大展，斩获市场佳绩的海信剑走偏锋、独排众议，分化出了另外一条事关未来生死排众议，分化出了另外一条事

3、关未来生死 的技术路线。的技术路线。周厚健手握的，是一张名为周厚健手握的，是一张名为“激光影院激光影院” 的的“技术王牌技术王牌”，耗费了，耗费了 7 7 年时间倾力打年时间倾力打 造。海信坚信，眼下正处于一场技术革命造。海信坚信，眼下正处于一场技术革命 的前夜，的前夜，5 5 年后，自己将会成为行业的领导年后，自己将会成为行业的领导 者、市场规则的定义者。者、市场规则的定义者。这是周厚健亲自挂帅督战的项目，也可这是周厚健亲自挂帅督战的项目，也可 能是最后一个。按照国企体制的任职规律，能是最后一个。按照国企体制的任职规律， 周厚健将在两年后退休。面对变革的焦虑，周厚健将在两年后退休。面对变革的

4、焦虑， 周厚健显得很坦荡：周厚健显得很坦荡：“我会点到就走，回我会点到就走，回 家休息。家休息。”对于接班人这一命题，周厚健自然亦早对于接班人这一命题，周厚健自然亦早 有安排。两个月前，海信内部培养的技术有安排。两个月前，海信内部培养的技术 派人士刘洪新接替原总裁于淑珉顺利履职，派人士刘洪新接替原总裁于淑珉顺利履职， 在彩电领域摸爬滚打多年的刘洪新，在近在彩电领域摸爬滚打多年的刘洪新，在近 日，亮相海信新一代日，亮相海信新一代激光电视激光电视发布会时坦发布会时坦 言，对电视行业既熟悉又充满挑战。言，对电视行业既熟悉又充满挑战。“我我 每天都会有压力，压力来自于持续性创新。每天都会有压力，压力来

5、自于持续性创新。”刘说。其信心满满地表示，未来刘说。其信心满满地表示，未来 5 5 年，年， 激光技术会将电视带进影院时代。激光技术会将电视带进影院时代。在家电行业资深分析师刘步尘看来，如在家电行业资深分析师刘步尘看来，如 果大部分厂商都不认为激光是一个主流的果大部分厂商都不认为激光是一个主流的 发展方向，海信非要押宝的结果，就是与发展方向，海信非要押宝的结果，就是与 所有的家电企业站在一个所有的家电企业站在一个对立面对立面上，没办上，没办 法把这个产品推广成一个主流产品，海信法把这个产品推广成一个主流产品，海信 应该吸取松下做等离子失败的经验。应该吸取松下做等离子失败的经验。而海信官方人士向

6、记者表示：而海信官方人士向记者表示：“激光电激光电 视技术发展已列入中国制造视技术发展已列入中国制造 20252025 发展规划，发展规划， 今年今年 8 8 月海信联合一些品牌成立激光标准月海信联合一些品牌成立激光标准 组，本次活动又成立生态联盟，海信孤军组，本次活动又成立生态联盟，海信孤军 奋战一说不知从何谈起。此外，激光电视奋战一说不知从何谈起。此外，激光电视 技术难度和门槛远比传统电视以及投影技技术难度和门槛远比传统电视以及投影技 术复杂，加入这个阵营企业要有积累。术复杂，加入这个阵营企业要有积累。”事实上，到现在为止，对于激光是未来事实上，到现在为止，对于激光是未来 的方向，海信似乎

7、还说服不了所有人，与的方向，海信似乎还说服不了所有人，与 其说这是海信未来努力的方向，倒不如说其说这是海信未来努力的方向，倒不如说 海信正面临一场豪赌。海信正面临一场豪赌。而另一方面，对于临近退休大限的周厚而另一方面，对于临近退休大限的周厚 健来说，留下一个健来说，留下一个“体质健康体质健康”、充满生、充满生 机的海信，则显得尤为重要。实际上，海机的海信，则显得尤为重要。实际上，海 信今天的企业形象，要比过去丰富灵活得信今天的企业形象，要比过去丰富灵活得 多，业务也更加多元、专业、稳健。在海多，业务也更加多元、专业、稳健。在海 信的主营战场，多年来一直是信的主营战场，多年来一直是“国内液晶国内

8、液晶 大佬大佬”的角色。而在主业背后，海信商用的角色。而在主业背后，海信商用 业务也早已经营地风生水起，医疗电子、业务也早已经营地风生水起，医疗电子、 智能交通、光通信等领域，均是市场给力智能交通、光通信等领域，均是市场给力 的玩家。的玩家。不惜与全行业不惜与全行业“为敌为敌”近日，海信选择年末发布了激光电视新近日，海信选择年末发布了激光电视新 一代产品，又一次引发热议。新上任总裁一代产品，又一次引发热议。新上任总裁 刘洪新再一次回应了此前业界对刘洪新再一次回应了此前业界对 OLEDOLED（有（有 机发光二极管）电视与激光电视谁是下一机发光二极管）电视与激光电视谁是下一 代显示新技术的争论。

9、代显示新技术的争论。当彩电产业再度走到技术博弈的十字路当彩电产业再度走到技术博弈的十字路 口时，全世界的主流彩电厂商出现了截然口时，全世界的主流彩电厂商出现了截然 不同的两个选择。今年不同的两个选择。今年 9 9 月份，月份，LGLG、三星、三星、 松下、创维等一众厂商成立了松下、创维等一众厂商成立了“中国中国 OLEDOLED产业联盟产业联盟”，但在通往激光电视的路上，但在通往激光电视的路上， 目前动作最突出胡只有海信。目前动作最突出胡只有海信。过去一年，过去一年，ULEDULED（多分区布光独立控制（多分区布光独立控制 发光二极管）电视在周厚健的亲自督战下发光二极管）电视在周厚健的亲自督战

10、下 研发成功，并推向市场，斩获佳绩。今年研发成功，并推向市场，斩获佳绩。今年 8 8 月，海信在美国高调发布月，海信在美国高调发布 ULEDULED，直接与，直接与 OLEDOLED 抗衡。关于业界对彩电业抗衡。关于业界对彩电业 ULEDULED 和和 OLEDOLED 阵营的划分，刘洪新表态，海信更愿阵营的划分，刘洪新表态，海信更愿 意将彩电划分为意将彩电划分为 LEDLED（发光二极管）和激光（发光二极管）和激光 电视两个阵营。电视两个阵营。“因为激光电视的产业链因为激光电视的产业链 条逐渐成熟，商业前景也十分明朗，它对条逐渐成熟，商业前景也十分明朗，它对 LEDLED 液晶电视的革命性冲

11、击即将开始。液晶电视的革命性冲击即将开始。”作为中国最优秀的彩电企业之一，海信作为中国最优秀的彩电企业之一，海信 与全球产业大势看似与全球产业大势看似“格格不入格格不入”的选择，的选择， 让外界充满不解。让外界充满不解。作为经历过中国彩电行业最艰难时期的作为经历过中国彩电行业最艰难时期的 老人，周厚健对当年中国企业没有核心技老人，周厚健对当年中国企业没有核心技 术、只能给外资品牌充当搬运工的困境至术、只能给外资品牌充当搬运工的困境至 今感触颇深，他的性格为企业注入了专注今感触颇深，他的性格为企业注入了专注 技术、实业报国的色彩。周厚健甚至提出，技术、实业报国的色彩。周厚健甚至提出，没有芯片的厂

12、商只能是二流厂商，更无法没有芯片的厂商只能是二流厂商，更无法 定义自己的原生产品。于是，面对国内彩定义自己的原生产品。于是，面对国内彩 电产业缺芯少屏的格局，继电产业缺芯少屏的格局，继 20052005 年发布中年发布中 国首颗自主彩电芯片后，海信近日又发布国首颗自主彩电芯片后，海信近日又发布 了搭载自主研发了搭载自主研发 SOCSOC 级画质芯片级画质芯片 Hi-ViewHi-View ProPro 的智能电视。的智能电视。海信多媒体研发中心显示研发部人士告海信多媒体研发中心显示研发部人士告 诉时代周报记者，正是因为屏的垄断，诉时代周报记者，正是因为屏的垄断， OLEDOLED 的利润很可能

13、会被外资品牌的利润很可能会被外资品牌 LGLG 攫取，攫取， 当然现在推广阶段他会让出利润给整机厂。当然现在推广阶段他会让出利润给整机厂。 如果市场做起来之后，国内如果市场做起来之后，国内 OLEDOLED 面板技术面板技术 不成熟，被韩国垄断，不敢说会怎么样。不成熟，被韩国垄断，不敢说会怎么样。 ”所以周厚健的意图和逻辑很明显，跳过所以周厚健的意图和逻辑很明显，跳过 OLEDOLED，直接进入激光影院代表的无屏时代。，直接进入激光影院代表的无屏时代。对于下一代电视技术的走向，海信希望对于下一代电视技术的走向，海信希望 以掌握自主知识产权的激光电视，在未来以掌握自主知识产权的激光电视，在未来

14、电视血海杀出一条差异化竞争的道路。电视血海杀出一条差异化竞争的道路。 “一旦海信成功，全球彩电等商业竞争格一旦海信成功，全球彩电等商业竞争格 局也将由局也将由韩日中韩日中改写为改写为中韩日中韩日。 ” 刘洪新信心满满地表示。刘洪新信心满满地表示。据记者了解，海信从据记者了解，海信从 20072007 年就开始布局年就开始布局 激光显示技术，截至目前，海信在激光显激光显示技术，截至目前，海信在激光显 示领域已取得示领域已取得 140140 多项专利技术突破，核多项专利技术突破，核 心的激光光学引擎心的激光光学引擎 100%100%自主研发设计，整自主研发设计，整 机研发、设计、制造完全自主运营，

15、可掌机研发、设计、制造完全自主运营，可掌 控控 70%70%的产品成本。的产品成本。DisplaysearchDisplaysearch 预测显示：预测显示：2016-20182016-2018 年，年， 全球彩电市场的总量将在全球彩电市场的总量将在 2.32.3 亿亿-2.5-2.5 亿台亿台 之间，之间，OLEDOLED 预计到预计到 20182018 年的市场占比仅为年的市场占比仅为 1.8%1.8%。而根据中怡康的预测数据，。而根据中怡康的预测数据，6565 英寸英寸 及以上产品及以上产品 20182018 年市场份额将达到年市场份额将达到 8.7%8.7%， 到到 20202020

16、年，年，7070 英寸以上液晶电视的市场份英寸以上液晶电视的市场份 额将达到额将达到 10%10%。在刘洪新看来，未来在刘洪新看来，未来 5 5 年电视将进入影年电视将进入影 院时代，院时代，20162016 年是激光影院电视发展元年，年是激光影院电视发展元年， 它将与它将与 7070 英寸以上的液晶电视展开正面竞英寸以上的液晶电视展开正面竞 争，有望占据争，有望占据 7070 英寸以上产品英寸以上产品 40%40%的市场的市场 份额，而前者价格仅为后者十分之一。份额，而前者价格仅为后者十分之一。但事实上，到现在为止，即便梦想很美但事实上，到现在为止，即便梦想很美 好，对于激光是未来的方向这一议题，海好，对于激光是未来的方向这一议题，海 信似乎还说服不了所有人。信似乎还说服不了所有人。彩电大王的生死战彩电大王的生死战刘步尘向时代周报记者表示，海信之所刘步尘向时代周报记者表示，海信之所 以义无反顾地推动激光电视，是因为自以义无反顾地推动激光电视，是因为自 20072007 年便进入激光电视领域，年