一场永不落幕的奥运盛会_全媒体时代的奥运报道

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1、时值六月，京城迈入火热之夏。此时此刻，2012欧洲杯赛事激战正酣，伦敦奥运也已 悄然临近。距离2012伦敦奥运会开幕倒计时50天之际，各大媒体先后发布了基于全媒 体时代的奥运报道计划。根据舆情与媒体评价相关机构的调查，如今奥运不仅仅是各家电视媒 体的兵家必争之地，更是门户、视频网站的重要机会，其影响力甚至盖过了为数庞大的电视媒 体。网站奥运视频节目胜算几何？电视台媒体报道的优势如何体现？不同形态的媒体之争在全 媒体时代尤为凸显。本期我们将带领读者走入各类型媒体奥运报道的幕后，把全媒体奥运之 多、之新、之全呈现给业内观众。杨玉洁 孙琳全媒体时代的奥运报道一场永不落幕的 奥运盛会14影视制作Jun

2、e 2012yesightE【业界】观潮?Focus对于奥运报道，传统电视媒体无疑保持着绝对影响力。日前，6 月 7 日，在伦敦奥运会开幕倒计时 50 天之际，中央电视台发布了参加伦敦奥运报道的主持人、评论员、解说嘉宾以及出镜记者的阵容。作为伦敦奥运会的持权转播商，奥运会期间，中央电视台将用一套、五套、七套、高清频道以及 3D 频道共 5 个频道，对伦敦奥运会进行全方位报道。其中，五套将在伦敦奥运期间以“奥运频道”的形象出现，对奥运会进行全天 24 小时的报道。2008 年，北京电视台体育频道实现 24 小时滚动播出，权威报道体育新闻，多角度、零距离接触奥运，全方位展现奥运魅力。喜爱体育节目的

3、观众可以透过 BTV 体育频道看到各种精彩的体育赛事，让体育迷们大饱眼福。作为上届奥运会东道主城市的北京，它的体育频道又有着怎样的报道计划，来实现 08 奥运以来的突破呢？“英雄论英雄” 电视媒体的豪门盛宴15影视制作2012 June奥运报道的全媒体时代观潮?Focus后奥运， 后北京奥运新闻滚动播， 金牌信息实时看北京电视台体育节目中心赛事转播科的丁屹在采访中提到，在 08 年奥运会之后，虽然普通电视观众对奥运会的热情在极大程度的膨胀，但是更多的是关注奥运会带来的文化影响力。萨马兰奇说过一句话“体育是体育，奥林匹克是文化” ，这就是奥运会的比赛和其它任何国际体育比赛最大的区别。“具体来说，

4、我们更多的是关注非竞赛的一些内容，而关注的是体育、奥运会给这个城市带来的改变， ”丁屹强调， “因为北京只是刚刚经历了奥运会，所以我们只看到了过去 4 年或过去 8 年对这个城市的改变，而我们更希望看到伦敦作为举办过两届奥运会的国际化大都市，奥运会给他们带来了哪些转变。 ”BTV 体育频道预计的主打节目名字叫北京到伦敦 ，也是想对比一下两个城市，从文化、艺术这些跟体育看似没有太大关系的， 实际上是有着很多内在联系的角度来报到奥运会。“当然，出于客观原因，我们没有更多的记者可以到奥运会赛场一线，可以进到赛场内拿着摄像机去采访。 ”丁屹同时表达了自己的无奈。据丁屹介绍，因为北京跟伦敦时差差 7 个

5、小时，因为有夏时制，根据研究的赛程，大部分得金牌都会在北京 10 点钟之后产生，所以在 10 点钟之前的比赛也会有部分金牌，比如像射击等比较少的一些项目，但重点的金牌产生时间都会在晚上 10 点钟之后，所以体育新闻会有每天几档的滚动播出。首先，早间的新闻是奥运的第一主打时间。因为有时差的问题，比赛一般是在北京时间凌晨大概四五点钟结束，所以最新鲜的新闻应该是在早晨 7 点钟，因为这符合大家的作息习惯。在早上 8 点 -9 点有一个小时奥运快递式的节目。此后是中午 12 点，中午的新闻以重播为主。这些都是考虑到用户的收视习惯。例如，有些人早晨要上班，他没有时间看，反而是午休的时候，是一个收视比较好

6、的时间。午间的播出还会穿插奥运冠军的访谈。这是一个前方制作的节目，具体涉及到和中奥会的合作。根据前方比赛的情况，把一些夺冠的选手请到前面演播室进行录制。由于中国已经是一个夺金的大国，所以这样的节目每天都会有，集中放在每天中午一两点钟的时段播出。下午大部分时间就是一些精彩赛事， 考虑到时差的关系，很多人没有起来看比赛，所以会包括前一天晚上、半夜精彩赛事的缩编。体育频道主打的节目叫天天体育 ，是北京电视台体育新闻类节目的重中之重。当日体坛资讯的集大成者，为观众提供大量当日焦点热点。这个播出时间是每日 21 ： 25，时长 50 分钟，不会改变。“我们更多的是关注非竞赛的一些内容， 而关注的是体育、

7、奥运会给这个城市带来 的改变。”北京在经过 2008 年奥运会之后，北京变成了一个奥运城市，而伦敦已经是第三次办奥运会了，作为奥运城市，站在奥运城市的角度，北京台将如何报道 2012 伦敦奥运盛会呢？北京体育频道： 主打奥运文化牌16影视制作June 2012yesightE【业界】观潮?Focus从北京到伦敦， 开心看奥运除了新闻和赛事转播外，BTV 体育还将主打一档竞赛类的奥运会节目，它的形式是竞赛类的寓教于乐的节目，通过竞赛类的东西把奥运会的资讯反馈出去，其中拍的内容都是奥运会最近刚刚发生的，比如昨天比赛或者今天马上要出场一些项目的情况，通过问题的设置，让观众在看这个节目猜这个题的时候，

8、把奥运会的相关知识点和即将发生的事件了解清楚。作为综合报道的演播室节目，预计在 600 平米演播室，暂定名叫从北京到伦敦 ，两个队一个叫北京队、一个叫伦敦队。还有一部分，类似一个奥运真奇妙的环节在里面，有点像当年正大综艺有个世界真奇妙一样，这个节目是由前方记者在前方拍摄，他们会把奥运会看到好玩儿的、有意思的东西拍下来，根据这个片子再来提一些问题来回答，实际上最主要的还是为了体现前方看到的这些跟奥运会有关的内容，这个节目主打的不是猜，也不是娱乐、也不是得奖，当然这些环节都会有，但我们主打的是让观众通过这个节目看到奥运会一些好玩的地方。丁屹提到，所有奥运会的报道，就像作战一样，我们可能赢不利战役，

9、只可能赢得战斗。BTV 体育频道必须立足于本地，即 BTV 体育频道的内容一定是要有城市特色的，做城市特色的体育，首先要把我们本地的观众照顾好。低调的定位就是主打人文奥运城市，体现两个城市不同的文化，但是相同的奥运会给这个城市带来的积极向上的改变。卫星、 网络和3G， 信号传送不耽误丁屹介绍，此次去前方的团队所带的摄像机全部是松下的 P2，带了 6 台左右 P2 卡的摄像机，同时我们还带了几台 DV，应该也是松下 P2 的 DV，因为有些地方可能我们拿大机器不方便进去，不同的配备可以让编导有更大的发挥空间。编辑机就是使用的松下 P2 卡便携式的对编系统。前方的演播室，就是冠军访谈节目的演播室，

10、那个节目的技术和主要创作人员是广东电视台提供。图文包装北京台体育频道应用的是新奥特的马里亚纳5D，可以实现常规的在线图文包装了。马里亚纳有视频输入的功能，可以带两个视频通道，由此可以实现一些视频联线等等这些常规动态的字幕。传输方面，我们还带了 3G，因为各个国家的网络情况都不一样，而且无法预计到伦敦奥运会的时候网络情况是什么样。你可能现在觉得网络很通畅，到时候网络会爆棚的，例如我们之前已经考察测试过了，都还 OK，但等到奥运会的时候，比赛一开始可能所有的网络都瘫痪了，因为有四五万人在那上微博。根据伦敦当地的网络情况， 3G 的基站会建在网络信号好的地方，3G 主要应该是用来传对播、传连线。新闻

11、与拍摄片子的回传，主力还是依靠卫星传送。节目编完了之后找卫星公司的一些出口，在约好的卫星时段往回传，但因为费用会比较高，所以每天会根据播出时间定出几个时间段。这也是最主力的时间段。同时，辅助的网络回传必不可少，包括网络的编辑本。所有片子编完之后，设备通过 1394 采到电脑里面，在伦敦的住处有一条至少是独享带宽的那么一条线往回传一些片子，但这些片子主要是时效性不太强的，或者是一些小花絮类的，作为传送的备份。17影视制作2012 June奥运报道的全媒体时代观潮?Focus本届奥运会 CNTV 将转播 5600 小时的完整赛事。央视动用 3 个电视频道转播近 1800 小时的内容，新媒体在平移转

12、播央视 3 个电视频道之外，从另外的近 4000 小时内容中，每天将再自主包装 4 路直播节目，在电视频道已初步精选的创新转播服务本着推进奥运全媒体传播，追求传播效果最大化的要求，中国网络电视台（CNTV）深度盘整了自身各级各类的平台资源 ； 以准确的“5+”品牌定位和一云多屏的传播体系，全面构架了奥运新媒体的传播方案新媒体，新品牌，全媒体，全覆盖。CNTV 主要突显三个关键词 ： 新、全、差异化。“新”新媒体，新品牌。中国网络电视台借奥运资源、赛事营销正在打造中国第一的体育新媒体品牌“5+” 。“全”全媒体，全覆盖。全媒体是指中国网络电视台现有“一云多屏”的新媒体传播体系的深度利用，从 PC

13、、手机、PAD、IPTV 到巴士、飞机、户外大屏，屏幕尺寸从 3 寸300 平米 ； 全覆盖，是以适应各类传播终端的特性，多码流，多格式，满足受众随时随处的互动需求。“差异化”即要充分的利用网络传播的特性，整合图片、文字、视频，把 web1.0 的发布功能，web2.0 的互动功能，web3.0 的社交功能充分的结合起来，使奥运的新媒体报道与电视媒体形成区别与互补。让受众清晰的感受到我们从时间、内容、形态到体验的差异化传播。为此，我们选择走自己基于优势资源的技术创新之路 ； 走自己基于平台优势的节目原创之路。目前围绕这一整体报道方案的规划，CNTV 构建的“内容 + 平台 + 终端”的全产业链

14、条，正在形成。包括奥运活动的筹备工作也已全面展开。中国网络电视台体育中心策划总监盛毅详解了 CNTV 的奥运报道战略。对于奥运报道，传统电视媒体无疑保持着绝对影响力。但随着搜狐、新浪、腾讯等网络门户搭建起了网络视频平台，它们逐渐加入到了分享市场的行列中来，并已经在 2008 年北京奥运会期间“小试牛刀” 。现今，更多的像优酷、土豆、爱奇艺 ( 微博 )、PPTV等网络视频企业也开始发力进入 2012 年伦敦奥运会的赛事传播中。日前新浪视频、腾讯视频、搜狐视频、土豆网、PPTV、凤凰网、网易都纷纷发布了自己的奥运战略，以展开广告争夺大战。土豆网联手CCTV5 制作专题节目361伦敦行动 ；号称“

15、为球而生”的 PPTV 启动“奥”耀全“球”战略全面展开欧锦赛、奥运直播 ； 而凤凰网依旧试图把传统电视优势移植到互联网 ； 网易则致力于无缝隙资讯报道 同时诸如 SNS、Twitter、微博、微信、播客 ( 视频分享 )、拍客等更多社会化媒体形式的增加为受众获得及时、全面的信息提供了渠道上的补充。这意味奥运报道营销的竞争将更为激烈。网络奥运： 一场永不落幕的奥运盛宴新、 全、 差异化CNTV的跨平台奥运体验18影视制作June 2012yesightE【业界】观潮?Focus“5+”新媒体品牌将在奥运期间以5+ 北京奥运夜为核心，辅以5+ 伦敦下午茶等系列新媒体奥运活动。 5+ 北京奥运夜活

16、动将从开幕式当天起，持续狂欢15 天，每天两小时，这是 5+ 新媒体原创的一档始终贯穿伦敦奥运色彩的，大型户外趣味竞技综艺活动 ； 也是一档网民广泛参与的奥运新媒体活动。活动将邀请各界一线明星、名人与观众现场互动，参与奥运竞猜、赛事预测、赛事点评、名人奥运脱口秀、演艺表演、明星解说奥运等多个活动环节，一起为奥运会助威，为中国队加油同时最大限度盘整各种资源， 设计了 5+ 伦敦下午茶 与 5+ 北京奥运夜前后方之间跨地域、跨节目之间的连线互动；不仅打破了前后方的时差感，也让 5+ 的前后方奥运报道与传播有机融合，形成了传播效果最大化的“组合拳” 。目前， 5+ 北京奥运夜 、 5+ 伦敦下午茶的活动筹备工作均已分别在北京和伦敦全面展开。原创大型活动开发应用产品新媒体传播形态差异化，最大体现在多终端立体化的传播 ； 新媒体传播可以覆盖 3 寸 -300 平米的各种屏幕 ； 一云多屏，数据在云端，内容同步分发，不管是哪个屏幕，一样的精彩呈现，用户存在云端的个性化定制信息还可多终端同步。5