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1、员工销售技能培训目录 销售人员 顾客我们的上帝 产品FAB(E) 服务技巧 销售经典案例销售人员 销售人员基本素质要求 销售人员的目标树立销售人员的基本素质要求如何才能成为一个优秀的销售人员以及一 个销售人员应具备的条件？ 任何人都可以成为一个优秀的销售人员，成一个优 秀的销售人员条件只有三个！ 热爱销售这项工作 学习并且掌握一些基本的知识和技巧 对于自己和对于产品的信心 热爱销售的理由 多劳多得，你的收入就是你的能力的好坏的最直观的 表现。 广交朋友，在销售的行业里你能遇见的人的性格最多 ，当然你交友的范围是最广的。 帮助人，可以藉由我的产品，我的服务，我的能力去 帮助顾客解决他生活和工作中
2、的问题。 挑战性，在每个销售环节给自己设立不同的目标，并 且通过自己的努力去完成，促使自己不断的成长。 销售行业是学习与人交流，自身修养的最好的也是最 基础的平台。我在做我喜欢的事情，只不 过有人愿意为此付钱而已！销售人员的目标树立 销售员是个需要高度自我管理的职业，让自己进步拿高工 资的唯一方法就是不断地树立要达到的销售目标并且通过 自己的努力去完成甚至超越他。 为什么要树立目标？ 目标确立你努力的方向：没有目标的人，就像是空驶的出租车，不 知道要去哪里。 目标产生动力：人生有了动力才会有希望，销售业是一样的。 目标催生方法：人是一种选择性感知动物（网状激活系统），只有 有了目标的情况下，你
3、才知道什么是有助实现目标的线索、知识和 信息。 格式塔心理学：人有一种本能的倾向，总是自觉的追求完美、完 整，自觉的消除差异，获得平衡；这种最求完美完整、消除差异 的倾向是人动力的来源。 如何确立目标？ 目标要具有激励作用：我们更容易放弃的目标恰是较低的目标，因为他不能为我们 产生较大的动力。 目标要清晰明确且可以衡量、细加分解：时间、区域、员工、客户、产品。 目标要有完善的实施计划和自我奖励措施：先有目标后有计划（计划：有了目标之后，网状激活系统 能够自动为你捕捉对目标有价值的信息，你会产生许多你原 来意识不到的创意和方法措施） 目标计划的实施：A、审订目标，做事要达到什么样的效果；B、达到
4、目标要 做到那些事；C、将所有要做的工作按照轻重缓急排序。章节总结一个人之所以会成功，是因为他锁定 了一个目标，不但明确、不更改，而且还 持续不断的瞄准他向他，竭尽全力的前进 。所有的成就源自于工作的态度。顾客我们的上帝顾顾客类类 型购买购买 心理特征老年顾顾客喜欢购买欢购买 用惯惯了的东东西，对对新产产品常持怀怀疑态态度，购购 买习惯稳买习惯稳 定且不易受广告影响；希望购买购买 方便舒适； 对营业员对营业员 的态态度反应应敏感；对对保健商品比较较感兴兴趣 ； 中年顾顾客多属于理智型购买购买 ，比较较自信，讲讲究经济实经济实 用； 喜欢购买欢购买 被证证明有实实用价值值的新产产品； 对对能改善
5、家庭经济经济 条件，节约节约 家务劳动时间务劳动时间 的产产品感 兴兴趣；顾客类型按个性分类顾顾客类类型购购 买买 心 理 特 征 理智型购买购买 决定以对对商品的知识为识为 依据；独立思考，不愿别别人介入，不急 于做决定；购买过购买过 程中不动动声色； 冲动动型个性心理敏捷，易受外部刺激的影响； 购买购买 目的不明显显，常常即兴购买兴购买 ；凭直觉觉和外观观印象选择选择 商品；能 够够迅速做出购买购买 决定；喜欢购买欢购买 新产产品； 情感型购买购买 行为为通常受个人情绪绪和情感支配，没有明确的购买购买 目的；想象 力丰富；购买时购买时 情绪绪易波动动。 习惯习惯 型凭以往的习惯习惯 和经验
6、购买经验购买 ；不易受广告宣传传或他人影响；通常是有 目的地购买购买 ，购买过购买过 程迅速；对对新产产品反应应冷淡。 疑虑虑型个性内向，行动谨动谨 慎，瓜迟缓迟缓 ，观观察细细微； 缺乏自信，对对售货员货员 也缺乏信任，购买时购买时 疑虑虑重重； 选购选购 商品时时运作缓缓慢，反复挑选选，费时较费时较 多； 购买时购买时 犹豫不决，事后反悔。 随意型缺乏购买经验购买经验 ，购买购买 中常不知所措； 信任售货员货员 ，乐乐意听取售货员货员 的建议议，希望得到帮助； 对对商品不过过多挑剔。按职业分类顾顾客类类型购购 买买 心 理 特 征行政人员员 大多喜欢欢以正装，样样式简单简单 款式为为主购买
7、购买 方向。知识识分子大多数喜欢欢造型雅致、美观观大方、色彩柔和的商品。文艺艺界人士大多数喜欢欢造型优优美、别别具一格、有现现代艺术艺术 美感的商 品 军军人多为别为别 人代买买商品，或按图购买图购买 ，或请请售货员货员 参谋谋。商人不喜欢欢被正装所限制，有时时会较较多注意商务务休闲闲装，或 高档的运动动装（如：高尔夫系列）产品FAB(E) 什么是产品FAB(E)？ FAB(E)代表的意思。 FAB(E)的重要性 FAB(E)的应用什么是产品FAB(E)？ 说服顾客接受产品是销售人员的基本任务。当销 售人员面对顾客，开展销售说服时，需要确定客 户的需求点，必须把客户的需求点与产品的特性 结合起
8、来，尽力发掘产品能够满足客户、甚至超 出客户期望的利益！ FAB是一种有效针对不同客户发现不同的产 品利益来满足客户需求的方法，它将所销售产品 的特征转化为即将带给顾客的某种利益，充分展 示了产品最能满足和吸引顾客的那一方面，所以 又称它为利益销售法。 FAB(E)代表的意思 FFeature，属性；即你的产品所包含的客观现 实，所具有的属性。 AAdvantage，作用；就是能够给客户带来的 用处。 BBenefit，益处；即你的商品给客户带来的益 处。 EEvidence，证据；证据具有客观性、权威性 、可靠性和可见证性。譬如产品展示、成功案例 、国家认证、行业数据排名等等。FAB(E)的
9、重要性 FAB(E)的讲解是对于提高顾客的购买欲， 是使顾客对产皮了解最有效的讲解法则， 一个完整的FAB介绍就基本代表了你已经 将要推荐的产品的比较有效而直观的解释 给了顾客听，对于顾客第一印象的好感产 生有至关重要的作用。FAB(E)的应用 在运用FAB技术之前，建议销售人员在所销售的产品中找出大量的特性用表格方 式列出产品的FAB并加以练习，以增加对FAB技术的理解。在彻底理解并熟悉FAB技 术的基础上，再将这些单独的句子连在一起，销售人员将会发现用FAB描述产品是那 么的容易。例如，说到特性时，可以用：“这是”、“这种有”来开始；谈 到优点时，可以用“它”、“可以”、“这使得”等短语开
10、头；说到利益时，就可 以用“所以”和“您”这个词。 应用要求：1.对产品要有足够的熟悉程度 作为一个优秀的销售人员，必须对产品的构造、技术性能、使用方法、耐用之处 、独特之处，甚至是生产过程都要了解得一清二楚，只有对产品的每一部分充分了解 透彻，才能很快根据客户的需求点昭告产品满足客户的相应部分。 2.充分运用想像力，充分发挥产品的利益来满足客户 产品的利益是一种观点和判定，是根据我们的优点联想得到的，对不同的人有不 同的内容。比如一个产品，对不同的人可以带来不同的利益。对经销商来说，代理好 的产品可以获得丰富的利润和良好的声誉；对于消费者来说，可以通过使用该产品而 使自己的需求得到很好的满足
11、；对厂家来说，可以使自己获得很好的利润和长期发展 。 3.尊重顾客，不要左右顾客购买意愿 销售人员在推介时，绝对不要尝试着去左右顾客的购买意愿，对利益的描述应该 符合顾客的需要和购买动机。因为我们的目的是为了使顾客感到便利、安心和满足， 只要秉持着这种想法，相信顾客也会很坦然、很高兴地聆听你的解说章节总结 在整个FAB(E)的销售进行过程中，销售人 员应时时记住：自己所销售的并不是产品 ，而是即将给顾客带来的某种利益。因为 顾客是时刻为了自己的利益着想，顾客内 心是希望自己能贪到便宜的。 服务技巧 服务五步骤 发问的技巧 聆听的技巧 附加销售技巧 完成销售任务的技巧 处理顾客拒绝（异议）的态度
12、服务五步骤 打招呼 介绍产品 鼓励试穿 交易完成 道别声打招呼礼貌地点头 亲切的笑容 友善的目光接触 适当的站姿和手势 热情的语调 有时间问候、称呼、推广内容 目的：吸引顾客的注意；给予顾客尊重；拉近与 顾客之间的距离 步骤：主动并迅速上前，用礼貌用语和顾客打招 呼；退立一旁。让顾客随意参观，留意顾客的需 要和反应 注意事项：有顾客进入必须放下所有手头上工作 进行招呼客人；不可只集中招呼一个客人，当有 第二个进入时，亦应及进礼貌招呼并示意其他同 事跟进，切记对客人不理不睬或向客人造成压迫 感；注意招呼客人的声量。介绍产品观察及主动询问顾客所需 耐心地聆听顾客所需要 展示货品，介绍产品的FAB
13、让顾客知道，你会以他喜欢的方式去帮助 他 目的：找出顾客的需求进而有目的推介；提起并增强顾客 对产品的兴趣；让顾客更好地了解我们的产品和品牌。 步骤：从顾客接触货品开始，主动迅速上前展示货品，并 协助顾客；通过特性优点好处介绍产品给顾客；主动询问 有关的问题及细心聆听，加以准确简洁的回答；留意顾客 的需要，与顾客拉近距离，从中做推介。 注意事项：避免“看好可以随便试试”这类型空洞的语言， 应该先了解顾客的需要，找到合适的货品后才鼓励尝试； 既要热情接待顾客，又应注意掌握分寸，避免过分热情造 成顾客有压迫感和抗拒感。鼓励试穿复述顾客所需货物的款式及尺寸，请顾客稍等 礼貌地点算顾客所需的件数 把货
14、品除衣架、解钮、拉开拉链 邀请顾客到试衣室、镜前 将试穿衣物挂试衣室（旺场一定敲门问并提醒关门） 留意顾客什么时候从试衣室出来，主动询问顾客感受 留意顾客身边朋友的意见 试穿后核对货品件数 如无所需的尺寸、款式、介绍类似的样式。 目的：让顾客进一步加深对服饰的了解，让顾客买到合身 满意的服饰，促进我们销售工作的成功。 步骤：主动询问顾客各方面要求，鼓励其试穿；能准确从 货架上取出顾客所需尺码的货品；引领客人到试衣间，并 敲门确认是否有人；替顾客吧试穿的货品的纽扣解开拉链 拉下，褶起裤脚及除去衣架；把货品挂在试衣间内，邀请 顾客进入试衣并提醒顾客关门；导购在试衣间附近留意顾 客进一步需要；主动询
15、问顾客的感受并加以介绍；客流量 多的时候提醒顾客注意自己的钱物。 注意事项：客人若不清楚自己的尺码，则可按自己经验多 拿一各尺码以供试穿或者协助客人量腰围。留意客人试穿 后的反应，提供适当的协助，如提供改裤脚服务等交易完成主动与顾客打招呼（亲切的笑容和目光接 触） 清晰准确告知顾客总件数及金额 唱收唱付（双手交接） 再次附加推销 重视货品包装 礼貌地将购物袋手挽处递给顾客，并致谢道别对每位经过身边的顾客致谢，道别 让顾客自始至终感受到良好的服务 目的：给顾客完美的购物过程，邀请顾客 下次光临 注意事项：顾客离去时，其他同事再视线 范围内应与顾客说慢走，再见之类的话； 如顾客东西很多，可向顾客提出帮忙的请 求，得到允许后帮忙携提包物发问技巧 通过与顾客短暂的沟通中迅速在脑中整理顾客的 需求，并提出顾客想要知道的问题并且引导顾客 跟着你的思路走，从而引导销售成交率提升。 问题可分为两种基本类型： 开放式：鼓励顾客自由反应，了解并发掘更多的顾客 需求信息，所用的词汇有：什么，为什么，然后，告 诉我等等。 封闭式：限制顾客的反应范围，或者只让顾客从你所 提供的选择中挑出一个答案。这类提问易于控制谈话 主题，常用的词汇有：是不是、有没有、是否已经、 哪一个等等聆听技巧 聆听是是人际关系里最有力的沟通技巧，同时也是最难掌 握的的技巧。所谓聆听，并非只是坐着或者站着听人说话 ，而是需要积极听
