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1、技术创新及管理1 / 16目录目录一、文章简介.2 二、创新扩散理论简介 .2 1、创新扩散的定义 .2 2、创新扩散理论的产生背景.3 3、创新扩散的元素 .6 4、创新扩散的过程 .8 三、创新扩散模型的研究 .11 1、为何要引入 E.Mansfield 模型 .11 2、模型的建立.12 3、模型的求解.13 4、其他的一些模型 .13 四、使用 netlogo 的传染病模型模拟.15 1、netlogo 简介.15 2、模拟截图.15技术创新及管理2 / 16一、文章简介一、文章简介本文主要介绍了创新的扩散理论，即其产生的背景，创新扩散的过程，扩散的元素。然后引出了创新扩散的模型即
2、曼斯菲尔德模型，后又介绍了其他的一些关于创新扩散的模型，本文的技术路线见图 1-1图 1-1二、创新扩散理论简介二、创新扩散理论简介1、创新扩散的定义创新扩散的定义技术创新及管理3 / 16对应的英文为 the diffusion of innovation,是指一种新的观点、思想、技术一旦被引入到一个社会系统，就会在这个社会系统中从一个决策单位（个人、家庭、集体） ，随着时间的推移不断的传到下一个单位。这里至少涉及这样几个要素：创新物，时间，渠道，社会系统等。创新扩散研究的集大成者是美国著名传播学者 E. Rogers 教授。2、创新扩散理论的产生背景、创新扩散理论的产生背景The orig
3、ins of the diffusion of innovations theory are varied and span across multiple disciplines. Rogers identifies six main traditions that impacted diffusion research: anthropology, early sociology, rural sociology, education, industrial, and medical sociology. The diffusion of innovation theory has bee
4、n largely influenced by the work of rural sociologists. 上文为维基百科对创新扩散的产生背景的定义，在罗杰斯的书中也有以下解释见图 2-1 与 2-2技术创新及管理4 / 16图 2-1技术创新及管理5 / 16图 2-2技术创新及管理6 / 163、创新扩散的元素、创新扩散的元素1）Innovation Rogers defines an innovation as “an idea, practice, or object that is perceived as new by an individual or other unit o
5、f adoption“. 2）Communication channels A communication channel is “the means by which messages get from one individual to another“.3）Time “The innovation-decision period is the length of time required to pass through the innovation-decision process“.“Rate of adoption is the relative speed with which
6、an innovation is adopted by members of a social system“. 4）Social system “A social system is defined as a set of interrelated units that are engaged in joint problem solving to accomplish a common goal“.关于上述的每一项的具体解释如下：1）创新 一项创新是被采用的个人或团体视为全新的一个方法，或者一次实践，或者一个物体，对于个体来说，一个方法客观上是否真的是新的并不重要，重要的是个体是否认为这个
7、方法新颖，这决定了技术创新及管理7 / 16他或她对一项创新的反应。如果一个方法对个体来说看起来是新的，那么它就是一个创新。 项技术创新通常包括两个方面（1）硬件，包括工具，它能从材料或物质方面体现技术。(2)软件，包括提供给工具的信息。例如，我们经常谈判(1)“计算机硬件”包括半导体、晶体管电子线路、以及保护这些元件的金属外壳， （2） “计算机软件”包括密码命令、代码，以及提供给计算机的其他信息，这些信息使得计算机作为人脑的延伸，能够解决某些特定问题。2）时间时间是扩散过程的第三个元素，其他许多行为科学的研究都将时间忽略不计。扩散研究将时问作为一个变量，这是它的一个优势。但是有关时间变量的
8、测量方珐（由响应者的反应决定）还有待改善，扩散过程中的时间凶索包括以下三种：(l)创新决策过程，是个体知道一项创新，并且采用还是拒绝该创新所经历的过程(2)个体或单位比其他系统成员采用创新更早或更晚的程度，(3)一个系统中创新的采用速度通常指给定时间内该系统中采用创新的人数3）传播渠道前面我们已经定义传播是二个过程，在该过程中，参与发布并共享信息，以达到彼此理解。扩散是特殊类型的传播，所含信息与概念有是。扩散的实质是个人通过信息交换将一个新方法传播给一个或多个他人。该过程的基本要素包括：(1)一项创新，(2)对该创新的了解或使用过的个体或其他单位(3)对该创新一无所知的个体或技术创新及管理8
9、/ 16者单位(4)连接各单位的传播渠道。传播渠道是信息从一个个体传向另一个体的手段，一对个体之间信息交换关系的性质决定了知情方会或不会将该创新传播给未知方以及传播效果4）社会系统一个社会系统是一组相互联系的单位，他们面临共同的问题有着共同目标。一个社会系统的成员或单位可能是个体，也可能是民间团体，官方组织或分系统。扩散研究的系统分析可能包括一个秘鲁村庄的所有农户，一个医院的医生或者全国的消费者。在社会系统中，每个单位区别与其他单位。所有系统成员都精诚合作以解决共同问题并实现同一目标。共同的目标把整个系统凝聚起来。扩散发生在一个社会系统中，系统的社会结构以几种方式影响创新的扩散。社会系统限定了
10、创新扩散的范围。这里我们要研究以下问题：一个系统的社会结构是怎样影响扩散的，社会规范对扩散的影响，潮流引领者以及创新代理机构的作用，创新决策的类型以及创新扩散的结果。这些问题涉及到社会系统与发生在该系统中的扩散过程的关系。4、创新扩散的过程、创新扩散的过程在创新的扩散(Diffusion of Innovations) 罗杰斯所著的创新扩散一书提到的创新扩散的过程的描述，认为创新的传播至少包含四个明显的环节：即知晓、劝服、决策、实施、证实。( 技术创新及管理9 / 16knowledge, persuasion, decision, implementation, and confirmati
11、on. )具体流程如下图 2-3图 2-3而在扩散过程中所呈现的曲线则如下图 2-4：技术创新及管理10 / 16图 2-4对图 2-4 的介绍可以这样理解：在早期每个时间段里，因为只有很少的创新采纳者S 形曲线上升得很慢。S 区线加速上升，到系统内的半数成员都已经采纳时，达到最大值。然后S 曲线又以相对缓慢的速度上升，因为系统里剩下越来越少的成员加入到采纳者的行列中来。这条 S 曲线为正态曲线如图 2-5，原因在于创新扩散过程中信息的有效传播以及不确定性的逐渐减少。技术创新及管理11 / 16图 2-5我们之所以预期创新采纳 s 曲线会呈正态分布，因为对个体采纳还是拒绝是种一创新的累计影响，而这种影响是系统内同伴对创新进行交流造成的，随着系统内知道创新，采纳或放弃创新的人品的比例加大，以及越来越多的人采纳或摒弃这项创新这种累积的影响对个体具有潜移默化的作用。我们知道，接受新思想往往是通过交际中的信息交流来实现的。如果某项创新的第一个采纳者与系统内的另外两个成员讨论这项创新，并且这两
