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1、联想品牌特性品牌定位讨论品牌特性、品牌定位及品牌架构的结合，其中以品定位为中心以体现商业战略是以对品牌作出定义并 来期望达到的信誉与 ”与不同业务组合相对应作计生 开他 ，以及相关辅助的 。 的、有组织的品牌结构区分的最知名的特性 关键品牌信息 ，可用来指明不同品牌的类别、数量、相互关有全全轩辕全和 品牌战略是品牌表现，市场推广及沟通决策的基础 一品牌表现 产品及服务 外部沟通 内部沟通市场准管“企业文化活动* 目标客户 为部 什么是品牌特性?“ 曲牌特性 ，对一品牌作出定义， 并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性* 成功的品牌特性具有以下特点，- 对关键利益关系人有关及有价值-从整杀上与
2、竞争品负作出区别，尤其是同档次竞争品牌一是可信和的一是持久的品牌特性品牌金字塔 项尖特性可与竞争对手作出区分之品牌特性品牌定位符合资格的特性:这些品牌特性能把该品牌带给目标对象群并能与特定竞争对手抗衡基本竞争特性:在行内竞争必须拥有的特性经过进一步得选与整合的20个候选特性，用作发展品 牌特性金字塔 现技术领先 诚实可信高品质 容易使用安全可靠 创新有活力全面解决方案 滑社会重任感优质服务 国际化物有所值 管理卓越时尚 实力雄厚的领导者以客户为中心 多元化有亲和力 稳重2002 The Futuregrand Company 首先从三方面进行基本竞争特性和符合资格特性的区 ae1. 内部愿景
3、* 联想内部最期望达到的目标* 与企业战略愿景相配合的特性by作网 2. 联想的强势 ”客户认为联想表现最突出的特性基本竞争特性3. 与竞争品牌抗衡 “。 IBM，索尼，惠普，三星，所需具备的条件 信人 依据三方面考虑点对候选特性进行逐个测量优闻纶考虑点 考虑点特性 1 2 特性 1 号 3技术领先 V V/ 诚实可信 vv|v|v高品质 V V 容易使用 v | v安全可千 江 创新有活为 V|vIV全面解决方案 V V/ 有社会责任感 V优质服务 ww | 国际化 V W物有所值 W 管理卓越 | vv|Y适应力强 V 专业化 V V时尚 入 这 实力雄厚的领导者| W 芝以客户为中心 vv | vv 多元化 巡有亲和力 w | w 稳重 WwW 从而区分出符合资格特性和基本竞争特性 货好从技术领先 容易使用高品质 创新有活力全面解决方案 管理卓越优质服务 国际化| 时尚 专业化以客户为中心 实力雄厚的领导者诚实可信 有亲和力安全可靠 有社会责任感物有所值 多元化适应力强 稳重2002TheFulreBrandCompany
