青岛啤酒市场分析

《青岛啤酒市场分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《青岛啤酒市场分析（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、“百年经典,百年青啤”-青岛啤酒市场分 析报告提到青岛啤酒，为激情喝彩，与世界干杯 一：公司简介 青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是 1903 年 8 月由德国商人和英 国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂 商。 1993 年年 7 月月 15 日日，青岛啤酒，青岛啤酒股票股票（0168）在）在香港交易所香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市，是中国内地第一家在海外 上市的企业。同年上市的企业。同年 8 月月 27 日，青岛啤酒日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在上海证券交易所上市，成为中国首家 在两地

2、同时上市的公司。在两地同时上市的公司。战略布局：上世纪 90 年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作 方式，青岛啤酒在中国 18 个省、市、自治区拥有 50 多家啤酒生产基地，基本完成了全国 性的战略布局。数据显示：2008 年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值 502.58 亿元，居中国啤酒行亿元，居中国啤酒行 业首位，跻身世界品牌业首位，跻身世界品牌 500 强。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、强。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、 加拿大、巴西、墨西哥等世界加拿大、巴西、墨西哥等世界 70 多个国家和

3、地区。全球啤酒行业权威报告多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告 Barth Report 依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。目前青岛啤酒在中国目前青岛啤酒在中国 18 个省，市，自治区拥有个省，市，自治区拥有 56 家啤酒生产基地，家啤酒生产基地，2011 年青岛啤酒年青岛啤酒 共完成啤酒销量共完成啤酒销量 715 万千升，同比增长万千升，同比增长 12.6%，实现营业收入，实现营业收入 231.58 亿元，同比增长亿元，同比增长 16.38%;实现净利润实现净利润 17.38 亿元，同比增长亿元，同比增长 14.3%。是中国啤酒行业品牌溢

4、价能力，盈利。是中国啤酒行业品牌溢价能力，盈利 能力最强的公司。能力最强的公司。 荣誉：荣誉：青岛啤酒几乎囊括了青岛啤酒几乎囊括了 1949 年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖， 并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906 年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕 尼黑啤酒博览会上荣获金奖；尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20 世纪世纪 80 年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991 年、年、1993 年、年、1997 年分

5、别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006 年，青年，青 岛啤酒荣登岛啤酒荣登福布斯福布斯“2006 年全球信誉企业年全球信誉企业 200 强强”，位列，位列 68 位；位；2007 年荣获亚洲品年荣获亚洲品 牌盛典年度大奖；在牌盛典年度大奖；在 2005 年（首届）和年（首届）和 2008 年（第二届）连续两届入选英国年（第二届）连续两届入选英国金融时报金融时报 发布的发布的“中国十大世界级品牌中国十大世界级品牌”。其中。其中 2008 年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、

6、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠。优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠。20092009 年，青岛啤酒荣获上海年，青岛啤酒荣获上海 证券交易所证券交易所“公司治理专项奖公司治理专项奖20092009 年度董事会奖年度董事会奖”、“世界品牌世界品牌 500500 强强”等诸等诸 多荣誉，并第七次获得多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业中国最受尊敬企业”殊荣；殊荣；20102010 年，青岛啤酒第五次登年，青岛啤酒第五次登 榜榜财富财富杂志杂志“最受赞赏中国公司最受赞赏中国公司”、“首届中国绿金奖首届中国绿金奖”、“20102010 中国最佳雇中国最佳雇 主企业主企业”、“中国

7、企业社会责任百强榜中国企业社会责任百强榜”；20112011 年，青岛啤酒六度荣获年，青岛啤酒六度荣获“最受赞赏最受赞赏 中国公司中国公司”、“中国最受尊敬企业十年成就奖中国最受尊敬企业十年成就奖”、“最佳企业公民最佳企业公民”等殊荣。等殊荣。 青岛啤酒已经确立了青岛啤酒已经确立了“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”的愿景。青的愿景。青 岛啤酒将不断创新，岛啤酒将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造 快乐快乐！” 品牌主张：激情成就梦想品牌主张：激情成就梦想 营销模式：营销模式：

8、品牌传播、消费者体验和产品销售结合起来的品牌传播、消费者体验和产品销售结合起来的“三位一体三位一体”营销模营销模 式式 品牌家族：经典，纯生，欢动，无醇，黑啤，冰醇，奥古特品牌家族：经典，纯生，欢动，无醇，黑啤，冰醇，奥古特 品牌标识释义：青岛啤酒标识由栈桥品牌标识释义：青岛啤酒标识由栈桥LOGOLOGO、英文罗马饰体字、英文罗马饰体字“TSINGTAOTSINGTAO”及其辅及其辅助图案和中文助图案和中文“青岛啤酒青岛啤酒”三个元素组成。三个元素组成。青岛啤酒青岛啤酒LOGOLOGO通过红和蓝的深浅色、栈桥旁和字体的光影加强立体和生动通过红和蓝的深浅色、栈桥旁和字体的光影加强立体和生动 的效

9、果。蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的战略目标。清澈的水波环的效果。蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的战略目标。清澈的水波环 抱着地球，嵌有金色麦穗的玫瑰红圆环围绕着地球，象征青岛啤酒全球采购优抱着地球，嵌有金色麦穗的玫瑰红圆环围绕着地球，象征青岛啤酒全球采购优 质原料和对全球消费者品质、价值的承诺。栈桥上回澜阁顶部的流线型，使线质原料和对全球消费者品质、价值的承诺。栈桥上回澜阁顶部的流线型，使线 条简洁清晰，符合当前消费者追求简约明朗的审美倾向。青岛啤酒标识采用的条简洁清晰，符合当前消费者追求简约明朗的审美倾向。青岛啤酒标识采用的 金色和玫瑰红金色和玫瑰红，突出了青岛啤酒高贵、卓越的

10、品质。突出了青岛啤酒高贵、卓越的品质。绿色是青岛啤酒品牌的标准色，主要用于背景和其他辅助设计，有助于建绿色是青岛啤酒品牌的标准色，主要用于背景和其他辅助设计，有助于建 立健康、环保、积极向上的品牌形象。立健康、环保、积极向上的品牌形象。青岛啤酒标识以突出英文名称为主，实现了国内、国际品牌形象的统一。青岛啤酒标识以突出英文名称为主，实现了国内、国际品牌形象的统一。标识中的栈桥标识中的栈桥LOGOLOGO加上经过特别设计的中英文字体和辅助图案，反映出青加上经过特别设计的中英文字体和辅助图案，反映出青 岛啤酒品牌优质和可靠的形象特质，使整体形象富于国际化和亲和力。岛啤酒品牌优质和可靠的形象特质，使整

11、体形象富于国际化和亲和力。三：青岛啤酒国际化国际化青岛啤酒的愿景是成为“拥有全球影响力品牌的国际化大公司”，自 1903 年建立以来， 青岛啤酒从停止过国际化的步伐。目前，青岛啤酒已经实现了市场、品牌市场、品牌和资本资本运作的国 际化。1.市场国家化市场国家化：青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一。1906 年，在慕尼黑 国际啤酒博览会荣获金奖；1948 年，青岛啤酒开始大批量出口至新加坡，当地星洲日报 称该啤酒质量远驾于其他啤酒之上，当地侨商争求其代理资格；1954 年，青岛啤酒开始大 批量发往香港；1972 年，青岛啤酒进入美国市场，1988 年在美国的销售量已达 124 万箱， 到现

12、在仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。截至目前，青岛啤酒远销美国、日本、截至目前，青岛啤酒远销美国、日本、 德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界 62 个国家和地区个国家和地区,居中国啤酒居中国啤酒 出口量首位，占到中国啤酒出口量的出口量首位，占到中国啤酒出口量的 50%以上。以上。目前，已经形成北美、欧洲、东南北美、欧洲、东南亚三个 强力出口三角架。2005 年，青岛啤酒在台湾 10 万吨生产能力的啤酒工厂投产，青岛啤酒 迈出了在海外生产的第一步海外生产的第一步。2007 年，青岛啤酒董事会通过了在泰国建设海外工厂的决定

13、。1972 年，青岛啤酒进入美国市场以后青岛啤酒进入美国市场以后，1981、1985、1987 年在美国华盛顿、密西西比州 举行的三次品酒会上，通过对数百种啤酒进行匿名评比（密封商标，只能品尝，不见品牌） 青岛啤酒三次荣登榜首荣登榜首，且在短短几年间，成为美国市场上销量最高的亚洲啤酒，并赢得 了世界 500 强企业 Crown 公司的亲睐。青岛啤酒在美国的产品销售，由 Crown 公司代理， 该公司有强大的主流渠道和市场网络，正在帮助青岛啤酒完成“from Chinatown to downtown”的转变。 青岛啤酒 50 年代出口欧洲以来，深受欧洲消费者的认可和喜爱，先后在比利时布鲁塞 尔

14、、西班牙马德里获得国际金奖。1992 年青岛啤酒在意大利成立欧洲办事处，1994 年迁 至法国巴黎成立青岛啤酒（欧洲）贸易有限公司。2007 年青岛啤酒在欧洲的销售量比年青岛啤酒在欧洲的销售量比 1997 年时增加了年时增加了 80%。青岛啤酒是进入。青岛啤酒是进入家乐福家乐福、欧尚欧尚等主流渠道的唯一亚洲啤酒品牌等主流渠道的唯一亚洲啤酒品牌。 青岛啤酒在国际市场的阶段性策略是 “走出唐人街，走进主流市场走出唐人街，走进主流市场”(from Chinatown to downtown)。 同时，青岛啤酒已经实现了采购的国际化采购的国际化。青岛啤酒一直坚持从澳大利亚、青岛啤酒一直坚持从澳大利亚、

15、 法国、加拿大进口优质大麦作为酿酒原料，这些产地的大麦籽粒饱满、溶解性好、色浅，法国、加拿大进口优质大麦作为酿酒原料，这些产地的大麦籽粒饱满、溶解性好、色浅， 是目前世界上最优质的酿酒用大麦，保证了青岛啤酒的高品质是目前世界上最优质的酿酒用大麦，保证了青岛啤酒的高品质。 青岛啤酒一直与英国国际青岛啤酒一直与英国国际 酿造研究院、加拿大酿造技术研究中心、德国杜门斯啤酒学院有常年的产学研合作，通过酿造研究院、加拿大酿造技术研究中心、德国杜门斯啤酒学院有常年的产学研合作，通过 与国际实验机构的合作与交流保证酿造技术的高水准和产品标准的同步化。与国际实验机构的合作与交流保证酿造技术的高水准和产品标准的

16、同步化。2.品牌国际化：青岛啤酒的品牌价值逐年递增，根据世界品牌实验室（World Brand Lab）的数字，2007 年青岛啤酒的品牌价值达 258.27 亿元，居中国啤酒企业首位首位。 2006 年，青岛啤酒荣登福布斯 “2006 年全球信誉企业 200 强”，位列 68 位。 在 2005 年 （首届）和 2008 年（第二届）连续两届入选英国金融时报发布的“中国十大世界级品 牌”。其中 2008 年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、 品牌价值海外榜四项榜单之冠。 2007 年，在咨询公司 Interbrand 和美国商业周刊联 手进行的中国品牌调查中，通过了解 500 多名营销和商务专家对中国品牌的认识，并分析 了公司的财务状况和战略后， Interbrand 评出 5 家“已获得相当认可”的全球企业，青岛啤 酒在“已获得相当认可”的公司中位列第二。文章评论说， “冰镇青岛啤酒早在上世纪 40 年代 就开始出现在中国餐馆和全球各地的商店、餐厅里。公司成功的树立了品牌形象，