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1、新闻大学? ? ?冬?报纸新闻评论的转型刘学义报纸新闻评论 的转型有这么几个方面的表现?一、报纸评论的地位变迁与我 国新 闻传播事业的总体命运紧密相连,新闻评 论作 为报纸的“旗帜”和“喉舌”,有过 发挥巨大社会影响的辉煌历史,也经历过社会价值取向多元化之后无可奈何 的边缘化 时期。九十年代以后,新闻评论虽然己逐渐从此前评论过度政治化所导致的公信力低谷中恢复,但总的看,传统新闻评论 的阵地和影响力在缩小。有人把九十年代的时代特色概括为多元共生、众声喧哗,不无道理。主流的传统评论在面对一 现实社会价值 取 向的日益多元化时产生很大 的困难。期间虽然也出现过一些有很大社会影响的评论和栏目,但传统新
2、闻评 论日益边缘化的危险始终很严峻,这在市场 化程度相对较高的媒体上表现更为明显。与包括报纸评论在 内的传统新闻评论普遍所经历 的困境相比,新兴的电子媒体评论却异军突起。传统新闻评论与电子媒体创造性地结合,焕发出新 的生命力。各类兼具新闻评论和深度报道属性的节目,在“第一强势媒 体”电视那儿,大放异彩,唤 回了许 多从传统评论那儿流失的受众资源。自打“焦点访谈”以后,评论的主阵地也就改头换面由“老牌媒体”报刊转而成为电视的招牌节目样式。九十年代后半期网络崛起,更是创造性地“拿来主义”,各种“泛评论”的内容和形式成为网络发挥传播优势、凝聚人气 的通用模式。相对电视和网络评论 的风光,报纸评论已是
3、好景不再,其中党报评 论尤为处境尴尬?巨大的政治优势和日益萎缩的普通读者群体交织在一起。让人欣慰 的是,报纸也并不甘心新 闻评论这块园地就此一撅不振,突围和创新 的努力屡见不鲜。有意味的是,报纸评论许多叫好的创新和热点没有出现在素被视为新闻评论传统阵地的党报上,而 是出现在素来强调受众导向相对忽视言论 的市场化报纸 ?比如各类晚报、都市报等 等大众化报纸?上,在这里评论从传 统的规定动作,变成了这些媒体的自觉,其中缘由值得思索。但不管怎么说,晚报、都市报等市民化报纸的受众面相对党报更为广泛,对提升评论的影响是有助益的。二、评论样式此消彼长传统评论样式的代表,像社论、评 论员文章、短 评、编者按
4、、思想评论等等,虽说依然在社会政治经济思想生活 中发挥着难以替代的重要作用?但另一方面,更多在评论家族 中扮演日益活跃角色的,确实在 传统评论样式家族 中一度居次席 的评论样式,或者 干脆是近几年来才流行起 来的新型评 论样式,其良好 的发展势头和不断创新的姿态引人瞩目。典型代表如形态各异 的时评、新闻述评、心得、体会、感言对读者来说,比编辑部评论似乎来得更加真实,其它如署名评论之风更是刮遍各路评论样式,迅猛 的发 展势头令不署名的编辑部评论相形见细,连社论也不例外。更多源 自电视和网络的新型评论样式也大行其道,例如由主持人主持邀请嘉宾或者读者参与的话题评论,或者整合后的相关媒体评论集纳等等,
5、更成为通行的言论版操作模式。评论样式的此消彼长,个中缘由固然复杂,读者? ?新闻大学 ? ?自?冬? 聋富耸霎霉舞豪瞬邻幂群瞿需 篱碧蟾案霖凳鬓黑算滤鹜黔彗黯梦三,编辑部评论到多元言论的转型当前报纸评论的转垒 翼还有一?个不得勿 嘴黝?表征就是言臃的相继创办。? 心举辣?翻翼愁 资称耸四、新闻评论的理念因 时而变蹂紧 里 裁翼音默篡霖爵 跳?,以示基于冬 拼五、报纸评论写作上的变化 共匆新闻大学? ? ? ?冬?会生活各领域 中经济、道德、文化论题增 多,政治论题的所占比重相对减少。对 具体社会问题的关注将成为报纸 评论的主流。报刊评论的内容注重从实际出发,提出问题和解决问题,空泛的命令和说
6、教大为减少。即使是社论也有一这样 的趋势,以北京青年报的“每日社评”和新京报每期两篇的社评?两报都采用“本报评论员? ? ?”?狗署名方式,一改以往 社论一般不署名的惯例?为例,选题上,都是针对本期报纸看法的某则重要新闻作为发言的由头,立 论切实,缘 事而发,也更加贴近实际贴近生活,避免了空泛议论的毛病,也易于为读者所理解和接受。报纸评 论日益世俗化、日常性和个人化 的背后有 文化转型的大背景。我国的评论传统,往往强调评沦关注重大事件或政治角度,展开宏大议论,相对忽视了日常化的历史,然而关注读者日常性行为的评论 自有其存在的价值。应注意的问题在于,在批评了假大空和伪崇高之后,一部分评论有可能走
7、 向了另一极端,所谓一地鸡毛,回避了重大的现实和精神问题,那就缺少了足够 的分量。?,体 裁 格 式不断 创新,不同评 论 样 式之间的界限日益模 糊现在报纸评论的形式可谓 是杂 多化。传统的评论样式依然有其生命力,同时由传统的评论样式又衍生出各式 各样的变体,再加上电子媒体和网络评论样式的影响,报纸评论 的形式也是花样繁多?意识形态淡化 的大气候,读者闲暇时间的增多和休闲情趣的上升,更助长了评论功能的扩延和风格的多样。当今 多样的评论是多样 需求的反映。? ?年代的评沦,其 价值立场具有 内在的整一性,共同性,即使手法缭乱,其价值和方法大致如一。现在 的评论是 多种力法并存的时期。当然传 统
8、政论 的写法仍雄居首位,占压倒优势。但不无后现代主义色彩的嘻谑性 的,消费化的,向日常生活扩张化的报刊评论也很有市场。评论者 的叙述立 场和人文态度发生 了微妙的变化,他们观察生活 的眼光和审美意识,特别是价值系统出现了明显的分化。本来评论的样式,就应该是有“大体”而无“定体”。读者在变化,作者在变化,社会也在变化,报章评 沦文体也不可 能一成不变。报纸评论 的形式必须要跟上时代变化 的脚步,落伍于时代就难免被时代抛弃。?,群言型评 论勃 兴和评论的名人效应打破了以往编辑 部评论“包打天下”的单一局面,变报纸评论的职业化写作为编辑、评论员写作和读者广泛参与的群 言式写作共荣共生的局面。事实?
9、也证 明,我写你看的单 向写作往往不如 民众广泛参与 的多元写作有示范力。另外,读者 的广泛参与也是报纸评论专栏、专版凝聚人气的有 效途径。网络评论的电子媒体评论己经探索出许多相对成熟的吸引受众参与的方法,报纸评论完全可以借鉴过来。事实上,现在许多报纸评论的专栏、专版大量吸引读者来稿、来论的做法正是实践这一思想。注重名人效应。这里有两个层面的含义?邀请有一定知名度的公众人物参与?使评论 的主笔明星化。前一种做法已很普遍,上边提到的新京报娱乐板块就专 门有一个整版的篇幅专设几个专栏,特约数位业界名流分别主持,以名流作者的人气提 升报纸娱评的品牌,不失为有效的做法。至于培养自己的明星评论 员,现在
10、还不 常见,但绝非仅有,以凤凰卫视为例,其独树一帜的评论员队伍业已成 为其品牌经营的重要内容。?,个性化 与品牌化和当前其他媒介产品经营一样,报纸评 论也必须个性化,实行品牌 经营,不管它是专栏、专版还是单篇的评论作品。个性化是说报纸评 论不但要 具有真正的价值,而且要 占据读者心灵独特的空间,尽可能降低被其自报纸评论替代 的可能性。现在的时代是张扬个性日代,媒介产?异?缺乏自己的个性注 定会被竞争激烈的市场淘汰,其他产业产品和服务的日益差异化早已证明了这一点。现在 很多报刊言论在个性化、品牌化方面已经有了很多很好的经验。人民日报的“今日谈”、“人民论坛”、光明日报的“今日话题”、中国青年报的
11、“求实 篇”,以及上书的那些评论专栏,无不既是广 受好评的名牌栏目,又是极具个性的评论典范。?,理性的回归和评论 的独立精 神理性批判精神的复苏和高扬是新时期新闻评论可喜的新变化,曾经一度被有 意或者无意淡化的理性批判精神重又回到评论自身,使报 纸评论 再次凸显批判锋芒。新闻评论的力量在于理性的力量,在于它 的思想穿透力,缺乏理性、没有思想穿透力的评 论不是好评论。理性不等于单纯的讲道理,动辄摆出大道理吓人,是懒惰和不负责任的表现,也是拒读者于评论之外的机械的形而上学的表现。理性倡 导的是认识事物分析事物的科学精神,以尊重客观事物 的规律为评论的底线。现代社会是一个崇尚知识价值 的社会,专业权
12、威继行政权威之后成为新的舆论领袖,新闻评论中专家学者声音 的日益增多,正反映了这一点。但理性不止于专业化,主观极度张扬之后常识的回顾也是报纸评论新 的特点,?下转第? ?页?新闻大学? ? ? !冬?传媒进行各种形式的制度创新,目的就是要形成灵活高效的管理运作机制,包括? 责权机制。明确部门与个人的工作责任和工作权益。?制约机制。明确制约关系、制约原则、制约措施。?监督机制。明确监督责任、监督对象、监督任务、监督 内容、监督途径。?反馈机制。明确反馈的目的与意义、原则与方法、内容与形式、结果的处理原则等。?激励机制。明确激励的目的与方向、对象与方法等。传媒的管理创新具有以下几个主要功能?第一,
13、粘合功 能。它能使传媒的技术创新、业务创新 以及组织创新成为一个有机统一 的系 统工程,形成单项创新所无法形成的合力。一般而言,具体的技术创新和业务创新都带有短期性和个别性,当一项新的技术被应用于产品的生产之中,当一个 新的产品被投放市场之后,这些创新就算基本完成了自己的使命。组织创新也具有一定的周期性,一种 组织形式既可为这样 的目标服务,又可为那样的目标服务,而这主要取决于管理者在某一阶段的战略选择。管理创新的任务就是要将传媒内部的各种创新有机统一起来,为 同一个战略目标服务。因此,管理创新可以促进和带动其他创新的展开,具有粘合的功能。第二,生成 功 能。它能为媒体不断生成新的规则和能力,
14、使传媒的运作适应生产和经营的需要,从而在市场上赢得竞争优势。管理创新的目标是提高媒体有限资源的配置效率。这种效率可以通过媒体短期效益或长期效益的提高得到反 映。从短期效益来 说,是媒 体的资源消耗系数减 小,劳动生产率提高,资金周转速度加快等?从长期效益来说,就是媒体 的交易成本得以降低,战略安排得以贯彻,核心竞争力得到提升。与技术创新和组织创新主要是选择、借鉴和应用别人已有的成功经验不同,管理创新主要是在自身的管理实践 中不 断 自我生成新的规则和能力的过程。因此,管理能力与核心能力的距离更近,也是最 能深刻地表现媒体核心能力 的一个方面。第三,激活 功 能。它 能使传媒的竞争力管理处于积极
15、活跃状态。“核心能力在杂乱无序的活动中不可能有效产生和持续,它需要有序地做好有关管理工作,如先分析判明企业现有的核心能力,再制定严格的核心能力培养计划,然后进行部署和实施,并组织有关攻关工程,再后进行核心能力检验评估,最后做好核心能力领先地位的维护。”【 ? ?在这一过程中,管理创新可 以使核心能力始终被作 为关注 的焦点,被放在重要的地位,从而使传媒的核心能力管理处于积极活跃 的状态。管理创新的另一激活功能,就是可 以促进传媒所有权与经营管理权的分离,从而产生一批新型 的职业传媒经理人。虽然 中国传媒业目前 尚未形成这样一个固定的职业经理人阶层,但随着传媒组织创新和管理创新的日益深入,传媒管
16、理的职业化是一个必然的趋势。这不仅对那些能成为职业传媒经理人的个人而言是有益的,更为重要的是他们的出现会从整体上提 高传媒业资源的配置效率,推动传媒业 向更健康的方向发展。总之,传媒的管理创新能够直接引起媒介组织行为的变化,从而促进效率和效益的提高,促进传媒 竞争力 的提升。注释? ? 陆小华?整合传媒?传媒竞争趋势与对策,第?一? ?页,中信出版社? ?年版口参丁和根?“网络传媒?应对入世路迢迢”,载新闻通讯? ?年第?期。? ? “从品牌塑造到品牌 延伸”,载中华新闻报?年?月?日? ?“央视新闻评论部 主任梁建增北大谈电视品牌建设“,来源? ? ?。? ? ? 一?一? ?史东明?核心能力论,第?页,北京大学出版社? ?年版。?本文作者?南京大学新闻传播 学院副教授、复旦大学新闻传播学博士后?上接第? ?页?尤其面对着广大的群众说话的评论更加明显,用老百姓熟悉的民间逻辑梳理事物有时比空讲大道理效果好得 多。与报纸评论的理性倾 向相关的,
