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1、电视产业与市场发展研究电视产业与市场发展研究（史论部分）初稿 总括总括电视是 20 世纪的一个奇观，是人类最伟大的发明，是现代电子技术高度发达的产物，实现了“千里眼” ， “顺风耳”的梦想。由于电视具有传播速度快，受众面广，声画兼备的特点，是目前最重要的传播媒介，在诸多传媒中占据优势地位。史论部分史论部分1世界电视科技的发展历程世界电视科技的发展历程1.1 电视概念的提出电视概念的提出1877 年，法国律师赛列克利用前人成最初的果，构想出了发射器，并成为世界上第一个正是提出“电视”这个概念的人。此后，电视的构想经历人类数十年的努力终于由“电视之父”的贝尔德发明。至今，电视已经远远超越机械电视的
2、范畴，可谓日异月新（详见表 1-1） 。表 1-1 现代电视分类1.2 电视科技发明的历程电视科技发明的历程电视技术的发展是电视产业进步的基础，所以对电视科技发明的历程进行梳理是很有必要的。其发展主要表现在图像和传播能力的双重进步，大体分为以下四个阶段。1.1.1光电效应和荧光效应：图像制作和显示的理论基础光电效应和荧光效应：图像制作和显示的理论基础“光电效应”是电视发展的核心技术基础，这一原理的发现为电视摄像机的诞生奠定了理论基础。而“荧光效应”原理与前者正好相反，电视接收设备的基础是荧光效应。1839 年，法国科学家白克勒尔发现，给某种化学物质充电，可以使其发光。总之，人类依据“光电效应”
3、原理获得了捕捉、录制图像的能力，而“荧光效应”原理最终使图像的以突显。摄像机和电视机构成了最基本的电视设备系统。1.1.2图像分解和扫描技术图像分解和扫描技术图像分解和扫描技术是把上述“光电效应”等科学原理转化为摄像机和电视机的关键技术。1883 年圣诞节，德国电气工程师尼普柯夫用他发明的“尼普柯夫圆盘”（如图 1-1）使用机械扫描方法，作了首次发射图像的实验。每幅画面有 24 行线，但图像相当模糊。电视的真正发明，还是要等到 20 世纪。1.1.3机械电视和电子电视的发明机械电视和电子电视的发明19191925 年，各国科学家提出有关电视的发明专利申请达 100 多项。科学家的重大发明为机械
4、电视系统试验的成功奠定了基础。此后，电视媒介不断从低级向高级、从单一向多样化发展。从黑白到彩色电视、卫星传播再到卫星直播电视、电缆电视，最后到数字电视发展。那么，首先就机械的发明与缺陷进行描述。世图 1-1 尼普柯夫圆盘图 1-2 机械电视界上最早的电视机，公认为是由被称为“电视之父”的贝尔德发明的。1925 年，英国约翰.洛奇.贝尔德，根据“尼普科夫圆盘”进行了新的研究工作，发明机械扫描式电视摄像机和接收机（如图 1-2） 。当时画面分辨率仅 30 行线，扫描器每秒只能 5 次扫过扫描区，画面本身仅 2 英寸高，一英寸宽。在伦敦一家大商店向公众作了表演。引起世界注意的是在 1928 年， “
5、第五届德国广播博览会”在柏林隆重开幕了。最引人瞩目的新发明是电视机，电视机第一次作为公开产品展出，把人类带入一个神奇的世界。机械电视的发明虽然令人欣喜和震惊每电视他的缺点也十分突出：过于笨重的身躯，工作时过大的噪音，有限的电视传播的距离和范围，太不清晰的图像。正是由于这些缺点的存在，人们试图寻找同时提高电视灵敏度和清晰度的新方法， “电子电视”应运而生。由此可见，电子电视的迅猛发展是必然趋势。首先，前期的发明及理论积累是电子电视发明的基础。众所周知，电子电视的核心技术是显像管。1888 年，对电视至关重要的“光电池”问世，奠定了电传画面的基础。1907 年俄罗斯彼得堡工艺大学 B.A 罗律格教
6、授得到了设计第一台电子显像的电视接收机的特许权。1911 年，制成了利用电子射束管的实用模型，并用它显示除了第一幅简单的电视图像。1923 年 3 月，美国人坚肯斯用无线电从发华盛顿向费城传送静止图像成功，从此开始进入了电视的发明和研制时期。接着，电子电视在 20 世纪 30 年代渐渐成为主流。1931 年，首次把影片搬上电视银幕。人们在伦敦通过电视欣赏了英国著名的地方赛马会实况转播。美国发明了每秒种可以映出 25 幅图像的电子管电视装置。1935 年，美图 1-3黑白电视投影机图 1-4 显像管国 BCA 实验室展示了电子电视，宣告了“电子电视时代”的来临。然后，电子电视进入了新的台阶，电视
7、家族迅猛发展。1936 年，英国广播公司采用贝尔德机电式电视广播，第一次播出了具有较高清晰度，步入实用阶段的电视图像。1939 年，美国无线电公司开始播送全电子式电视。瑞士菲普发明第一台黑白电视投影机。至于到 1946 年，电子扫描电视的推广，标志着电子电视同时提高迈入了新台阶。自从电子电视出现以来，电视家族迅速兴旺发达起来。1.1.4电视记录和传播技术的进步电视记录和传播技术的进步对电视发展产生重要影响的技术还应当包括图像记录技术和传播技术。美国和日本对于电视记录技术的研发，走在了世界的前列。从电视屏幕录像机到录像带剪接机，再到被可写式数字光盘取代，非线性编辑系统取代了线性编辑系统等等。电视
8、的传播技术历经了微博无线传播、卫星传播和光缆传播三个阶段，20世纪 90 年代以来，人类进入了互联网时代，电视光缆和互联网的光缆合而为一，进而有可能开辟崭新的人类传播格局。2世界电视产业的发展历程及分期特点世界电视产业的发展历程及分期特点电视艺术以独特的魅力和丰富的内容，吸引着全球几十亿人的心灵和眼球。而作为一门产业的电视行业，则充满了活力和创意，迄今仍处于快速发展的轨道中，在信息科技发展的影响下，在不同地域文化的背景下，呈现出多样的形态和风格。纵观世界电视产业，作为一门产业的电视，大致经历了三个阶段：起步期，即第二次世界大战前后；成熟期，即 20 世纪 60 到 90 年代，与大发展期，即进
9、入 21 世纪以来。2.1 起步期：第二次世界大战前后起步期：第二次世界大战前后世界电视产业起步于 20 世纪 30 年代，各发达国家的电视实验在二战前大都完成。比如英国，1936 年 11 月，英国 BBC 建立了电视台，在全世界率先播放节目。美国也紧随其后，CBS 和 ABC 于 1941 年 6 月在纽约的电视台分别获得了联邦通信委员会签发的执照，成为美国第一批商业电视台，宣告了美国电视业的正式诞生。第二次世界大战中，电视产业陷入了停顿，直至战后重新开始。二战爆发，极大阻碍了电视的发展。而美国由于本土没有战事，除了一部分相关产业用于军工制造外，依然保留了 6 家电视台和 8000 台电视
10、接收机。2.2 成熟期：成熟期：20 世纪世纪 60 到到 90 年代年代第二阶段是电视产业的成熟时期，此时特点表现为全球电视产业以迅猛的速度和带有地域特色的形态发展起来，出现公营机构与民营机构并驾齐驱的态势。例如，在 60 年代的西德。各州政府为了给公众更多的选择，商议筹办第二套电视节目。1961 年各州政府总理正式签署协议，决定联合开办一个新的“公用公司” ，即电视二台（ZDF） 。该台于 1963 年开播。从80 年代起，由于周边国家陆续发展商业广播电视的影响，西德也出现了私营广播电台，1984 年又出现了私营的有线电视台。1987 年 4 月各州政府达成共识，签订了新的州际广播协议，确
11、认经州政府许可，可以建立私营广播电视机构。协议还规定经过州政府批准，可以在有线电视系统中转播所有能够收到的公营或私营电视节目。此后,西德正式走上了公私并存的广播电视双轨制的道路。2.3 大发展期：进入大发展期：进入 21 世纪以来世纪以来第三阶段电视产业进入了新世纪全球传播的大发展时期，全球化、数字化成为了最为显著的特征。电视媒体集团的跨国发展，越来越依赖于国际市场。同时，受到新媒体的冲击和影响，市场竞争日趋激烈，使得各国电视产业在运营方式上找寻应对策略。例如 20 世纪 90 年代以来，欧美发达国家都在积极发展数字电视。1997 年3 月日本邮政省宣布要在 2000 年前开始地面电视的数字化
12、。在卫星电视和有线电视领域，数字化进展更为显著。1996 年起欧洲卫星组织等机构发射了专供传输数字电视的卫星，法国新频道电视台也在 1996 年春季就通过卫星传送数字电视。美、英、日、加拿大和其他西欧国家也都办起了一批数字卫星电视公司，一些著名的有线电视节目公司纷纷办起了数字频道。3世界电视的发展历程世界电视的发展历程许多国家于上世纪 20 年代末到 30 年代初，相继进行了一系列的试验电视播放。美国是 1927 年，英国是 1929 年，苏联是 1931 年，法国是 1932 年，德国是 1935 年，日本是 1939 年，但是，电视实验阶段在英国进展较快。纵观世界电视的发展，总体分为四个大
13、的时期，即初创时期（1927-1937 年） ，停滞时期（1937-1945 年） ，恢复时期（1945-1955 年）和繁荣时期（1955 年至今） 。3.1 初创时期初创时期1930 年，英国广播公司（BBC）在贝尔德的指导下，将声音于图像做了合并播送的实验，成功播出世界上第一个声图并茂的电视节目舞台剧口含一朵鲜花的勇士 。1931 年，首次把影片搬上电视屏幕。1936 年，电视业获得了重大发展。英国广播公司（BBC）开始使用由马尔科尼艾米公司设计的电子设备，同时每天进行一个半小时的节目播放。11 月2 日，英国广播公司在伦敦郊外的亚历山大宫，播出了一场颇具规模的歌舞节目。这是 BBC 正
14、式进行电视播放，第一次播出了具有较高清晰度的步入实用阶段的电视图像。这一天被公认为世界电视诞生日。BBC 也被认为是世界上第一座电视台。1937 年，英国人通过直播国王乔治六世的加冕仪式，在人类发展史上树立了电视直播方面的一个里程碑。1936 年，德国博斯公司建造了第一个真正的电视演播室，通过转播柏林奥林匹克运动会，这在人类历史上也是第一次。与此同时，美国贝尔电话实验室和华盛顿之间使用有限方式传送电视节目，播出了当时的联邦商业部长胡佛的演说。1936 年 4 月 30 日，美国总统罗斯福主持纽约国际展览会的开幕仪式进行电视直播，并同时在美国开始了固定电视节目的播放，在当时可以接受电视节目的设备
15、有 1000 个左右。3.2 停滞时期停滞时期二战爆发使得刚刚发展起来的电视事业几乎停滞了 10 年，极大阻碍了电视的发展。然而，二战的爆发中断了正在欧洲进行的电视领域的冒险运动，而美国继续完善电视接收系统和发送系统，是二战中唯一没有中断电视广播的国家，到 1946 年，它也只战时保留下来的 6 家电视台和 8000 台电视接收机。从 1946年到 1951 年这短短的 3 年来，美国不仅电视节目已在全国普遍播出，电视机的数目也从 100 万台跃升为 1000 多万台，成立了数百家电视台。3.3 恢复时期恢复时期第二次世界大战中，电视一度收到影响，然而战争结束以后，各国逐步恢复电视播出。194
16、5 年 12 月起，莫斯科电视中心在欧洲第一个恢复了定期的电视广播。随后，1946 年，英国广播公司恢复了固定电视节目，德国在 1952 年、日本在 1953 年、意大利在 1954 年、法国在 1955 年或恢复或开始了正式的电视播送。到 1950 年时，电视台就增加了 104 家，电视机增加到了 1000 万台，至此，世界的电视业便开始了新的起飞。3.4 繁荣时期繁荣时期据统计，1955 已有 20 个国家兴办了电视，全世界以出现了 6000 家电视台，电视机总数达到 4100 万台。电视事业又蓬勃发展起来，并迅速进入了较为繁荣时期。法国、荷兰、比利时、波兰、意大利、墨西哥、古巴、阿根廷、委内瑞拉、加拿大、多米尼亚、日本、菲律宾等国纷纷在 1949-1953 年之间建立了电视台。例如进入 60 年代后，随着经济的起飞，日本电视业有了飞跃发展。与此同时，日本广播协会的地方台也不断增加。1960 年 9 月第一批彩色电视开播，1975 年彩色电视在全国普及。1963 年日本首次利用通信卫星转播了美国的电视，不久又实现了双向互转。1964 年 10 月东京奥运会的卫星转播
