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1、第 1 页 共 4 页必然必然 66关于作者关于作者凯文凯利，人称 KK， 连线杂志创始主编，硅谷最著名的预言家，第一届黑客大会的发起者。关于本书关于本书这本书全面介绍了科技作为一个新物种所具有的基因特征、所思所想、行为规则和未来走向，指出了这个物种不断变迁的 12 个趋势形成、知化、流动、屏读、使用、共享、过滤、重混、互动、追踪、提问、开始。核心内容核心内容未来的第五个必然趋势使用。一、使用比占有更加重要未来，你不需要占有一个东西，因为互联网已经成了全球最大的租赁店。在互联网这个大租赁店里，你使用的东西会比拥有的东西多得多。你可以很快地获得一件商品，就好像这件商品是你自己的一样，很可能它到你
2、身边的速度，比你自己翻箱倒柜找出来一件东西还要快。租，使你能够享受到占有一件物品时的绝大多数利益，同时减少了占有带来的负担。看看有什么东西人们还在买，然后开一家公司提供这样东西的租赁服务，并采用新技术和新模式提供更优质的服务，说服用户租你的东西，这将是一个创业机会。二、减物质化第 2 页 共 4 页大多数现代产品都在经历减物质化。现在，就连一个啤酒罐的重量，也减到了原来的五分之一。为获得一美元的 GDP 产出，我们所需投入的物质总量在减少，这说明我们在用更少的物质创造更大的价值。数字化，让有形的产品向无形的产品过渡。比如，制造一辆汽车原来需要大量的钢铁材料，现在改用了比较轻的硅材料，硅材料把汽
3、车变成了一台行走的电脑，让车子的引擎性能、刹车效果和安全性都有所提升，而且还让汽车能够跟网络连接，接入无人驾驶导航，提供智能网络服务，汽车已经变成了数字化的产品。产品向服务的转变，也加速了减物质化的趋势。比如，亚马逊的电子书阅读器，在 2007 年刚发布的时候，就压根没有把它当作一件产品，而是当作一种阅读服务。有了它，书迷们也不用再买实体书，只要花点钱，就可以享受一年成千上万本电子书的使用权。可以看到，产品和服务有着本质的区别，产品是“拥有你所购买的” ，而服务是“使用你所订阅的” ，产品主张的是所有权，而服务主张使用权。当你选择了一个服务而不是产品的时候，你对它就会产生更强烈的认同，你也会越
4、来越难以离开它。三、未来的服务是按需响应使用一个东西而不是占有它，就意味着，需要随叫随到的服务，一有需求就要响应，否则人们就不会使用它了。创业公司们正在尝试用各种新奇的方式开拓低效的领域，他们可以在一秒之内，就把那些恰好闲置的资产跟等着急用它的人们匹第 3 页 共 4 页配起来。说白了，他们是把分散在各处的工作需求和用户的需求即时地匹配了起来，几乎可以做到瞬间匹配。比如，上门美甲、鲜花速递、洗衣服务、医生出诊、上门辅导由于越来越多的事物被发明和创造出来，而人们每天享受它们的总时间没有变，这就带来一个后果我们在每件事上花费的时间会越来越少。换句话说，未来大多数商品和服务都会是一种短期使用。四、平
5、台协同平台是企业创建的一个基地，让其它企业也在这个基地里创建产品和服务。这个平台自己可能并不生产商品，它像是一个百货公司，销售各种商品。比如，苹果手机的 App Store。一个平台就像一个雨林，一个物种的成功是建立在其它共生物种的基础之上的。这个生态系统的规则是共同进化，你的成功取决于他人的成功。被分享的事物越来越多，被当作财产的事物就越来越少，所以共享是默认设置。五、云端将成为基础设施所谓的“云” ，就是由几百万台计算机对接在一起，组成的一台超级大电脑。有了云端，可以解放我们随身携带的设备空间。云端越大，我们的设备就越小巧、越轻薄。我们手里的设备，只是对接到云端的一个接口，而真正负责所有工
6、作的是云。云端还让大家的协作变得无比顺畅，未来，你的工作和娱乐都将越来越多地转向云中的共享世界。第 4 页 共 4 页云端就是你生活的备份。未来，人们思考问题，更像是一个云端。如果把你跟云端隔离开，或者，把那些存放在云端上的记忆和过往全都删除，你甚至会感觉像是做了截肢手术一样难受。云，就是你自身的延伸。金句金句1. 实际上，我们使用的东西比实际拥有的多很多。2. 分享时代，商品的获取速度可能比你从自己的地下室里找东西还要快，而商品的质量也能同你拥有的一样好。3. 未来的人，就像一个微信号一堆协作关系+一个可以收钱付钱的账号，剩下什么都不需要。4. 在未来，将产生一种新型的所有制民众公有，没有一个人真正拥有它，因为每个人都拥有它。5. 麦克卢汉说过“车轮是腿的延伸，相机是眼睛的延伸” ，那么云端就是我们灵魂的延伸，是自我的延伸。
