“新皇冠”的系列主题拍摄草案(1)

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1、“新皇冠新皇冠”系列主题拍摄草案系列主题拍摄草案主题一：主题一：汽车男女 时长：时长：5概述：概述：通过男女车主的典型生活场景来展现新皇冠的外观、科技、人性、舒适、动力、操 控和安全等各方面亮点。通过两个人两个不同场景之间的切换衔接来丰富节目的节奏感， 更具体生动地体现新皇冠的独到之处。第一部分：男性篇（高尔夫球迷的皇冠生活）第一部分：男性篇（高尔夫球迷的皇冠生活）突出主题：突出主题：外观、科技和动力拍摄场地：拍摄场地：高尔夫球场外围、球场停车场及球场周边公路拍摄内容：拍摄内容：1、去球场的路上，通过 GPS 查询路况、定速巡航开高速公路，体现高科 技装备的便利。 （采访对科技装备的看法）2、

2、球场外围拍摄外观，包括静态和跑动。 （采访对外观和动力的看法）3、高尔夫球场停车场是好车云集的地方，皇冠在这里依旧也非常出挑。 （采访觉得皇冠让球友都称好，很多人都打算买它）第二部分：女性篇（职业女性的生活伴侣）第二部分：女性篇（职业女性的生活伴侣）突出主题：突出主题：舒适性、人性化和安全拍摄场地：拍摄场地：道路较为宽敞、有跑动空间的别墅区及附近郊外不繁忙的公路拍摄内容：拍摄内容：1、送孩子上学，孩子在车里安静地睡着，体现出极佳的舒适感和令人安 心的安全性能。 2、堵车的时候以前是一种苦恼，但开了新皇冠后完全是一种享受:座椅舒 适、音响效果出众，空气过滤系统阻隔城市污染、车载冰箱里有饮料、 冬

3、天座椅能电加热等。 3、好车在城市里开总是有点不能尽兴，虽然平时开车谨小慎微，但驾驶 新皇冠开在郊外空旷的公路上，车子尽在掌握的操控感和澎湃的动力 总是让人可以放心地加大油门。 （拍摄车速快速提升仪表、稳定转弯、 灵敏刹车、超车等镜头） 。驾驶和生活一样，有了一个好的舞台，你就 会不断去进取。 拍摄需求：拍摄需求：1、场地：高尔夫球场（如美兰湖）和别墅区请事先联系，周围适合拍摄的场地 事先和摄制组确认。 2、演员： 男主角 1 位 要求 3040 岁，外表成熟干练，有驾照会开车，会打高尔夫 （至少能做出较为标准的打球动作） 。可以是真客户也可以请人演，但一定要 求完全配合拍摄。男配角 诺干位

4、和男主角形象类似，最好能开一辆新皇冠的竞争车型（如奥 迪 A6、宝马 5 等） ，以便突出新皇冠的吸引力。 女主角 1 位 要求 3040 岁，形象气质优雅，有驾照和一定驾驶经验。可以 是真客户也可以请人演，但一定要求完全配合拍摄。儿童演员 1 位 要求 510 岁，和女主角比较像母子，现场可以完全听指挥。3、车辆： 1、顶级配置新皇冠一辆，要求有正规牌照和行驶手续，拍摄女性篇时 最好有一定的女性化装饰和儿童座椅一套。2、拍摄车一辆，车型不限，但要求是能开启后厢的两厢车、SUV 或 工具车（便于跟拍） 。4、道具：高尔夫球具一套、演员各自符合形象的手提包及比较醒目的手机等随 身物品（包括孩子的

5、书包） 、笔记本电脑（供演员在车内使用） 。5、设备 带高速拍摄功能和广角镜头的 DVCPRO50 摄象机一套。小型专业级数字摄象机一套。 （用于车内拍摄） 车内补光的灯光设备一套。 无线麦克风、带吊杆的指向话筒各一副。 对讲机一副主题二：主题二：我选我车 时长：时长：5概述：概述：跟踪一位消费者，全面展示他从选到购的一个过程，从消费者角度来阐述他们为什 么会选择新皇冠。从产品质量到服务水准为切入点。展示皇冠一流地品牌历史、产品质量、 销售体系和售后服务.第一部分：品牌篇（为何选择丰田皇冠）第一部分：品牌篇（为何选择丰田皇冠）突出主题：突出主题： 老皇冠在中国豪华车市场的历史地位 丰田的品牌优

6、势和良好口碑拍摄场地拍摄场地 丰田 4S 店及周边环境拍摄内容：拍摄内容： 以访谈为主,讲诉车主对 80 年代引入中国市场的皇冠车印象,再次见到皇 冠国产,如旧友重逢的感觉,对这个品牌特别有好感.另外,这几年国产丰田 的口碑也非常不错,因此考虑买新皇冠.(此段画面最好有一辆老皇冠车可 供拍摄,或提供老皇冠车的图片第二部分：试驾篇（新皇冠的新感觉）第二部分：试驾篇（新皇冠的新感觉）突出主题突出主题: 完善的营销网络,优质的销售人员素质和令人满意的新车品质拍摄场地：拍摄场地：4S 店标准的试车地点和路线拍摄内容：拍摄内容： 1、 到 4S 店买车感受周到的服务和专业的导购.清楚地了解车辆各方面特

7、点,给人宾至如归的感觉. 2、 精心设计的试驾路线,试驾中切实感受新皇冠的魅力所在.第三部分：购买篇（感受完美服务）第三部分：购买篇（感受完美服务）突出主题突出主题: 一条龙的销售过程和贴心的售后服务拍摄场地：拍摄场地：4S 店标准的试车地点和路线拍摄内容：拍摄内容：1、 一步到位的新车购买服务,让车主省心省力,销售人员详细向车主介绍 新车的各项操作. 2、 销售人员介绍车主购买新车后能享受到的各种跟踪服务,介绍新车保 养知识.拍摄需求：拍摄需求：1、场地：一家 4S 需确认，周围适合拍摄的场地事先和摄制组确认。 2、演员： 男主角 1 位 要求 40-50 岁，外表成熟干练，有驾照会开车，最

8、好可以顺带 拍摄他的全家人.可以是真客户也可以请人演，但一定要求完全配合拍摄。销售及服务人员若干位 统一着装，形象气质佳,业务熟练.3、车辆： 1、顶级配置新皇冠新车一辆，要求未上牌的试驾车. 2、拍摄车一辆，车型不限，但要求是能开启后厢的两厢车、SUV 或 工具车（便于跟拍） 。3、 道具：演员各自符合形象的手提包及随身物品5、设备 带高速拍摄功能和广角镜头的 DVCPRO50 摄象机一套。小型专业级数字摄象机一套。 （用于车内拍摄） 车内补光的灯光设备一套。 无线麦克风、带吊杆的指向话筒各一副。 对讲机一副主题三：主题三：技师的一天 时长：时长：5概述：概述：我们选择一个优秀技师，跟踪拍摄

9、他一天的工作，谈技师是怎样培养的，工作条例 是什么。遇到过什么样的维修难题，是怎样解决的。第一部分：规范篇（技师的规范操作流程介绍）第一部分：规范篇（技师的规范操作流程介绍）突出主题：突出主题：新皇冠售后体系的完善和便捷拍摄场地：拍摄场地：售后服务部及维修区域拍摄内容拍摄内容： 1、关于售后服务规范的访谈 2、售后服务流程操作第二部分：服务篇（用心替客户解决问题）第二部分：服务篇（用心替客户解决问题）突出主题：突出主题：售后服务的技术优势和贴心服务拍摄场地：拍摄场地：售后服务区域及 4S 店停车区拍摄内容：拍摄内容：1、和客户充分的沟通,尊重客户的意见. 2、碰到技术难题,几个技师在一起会诊,

10、绝不敷衍了事。 3、很多汽车使用中的问题都是客户不当使用造成的,作为优秀技师在售 后服务时又充当培训师的角色.该段穿插采访.拍摄需求：拍摄需求：1、场地：一家 4S 需确认，周围适合拍摄的场地事先和摄制组确认。2、演员： 男主角 1 位 要求专业技师着装，形象气质佳,能说会道.操作规范.技师男配角 诺干位 和男主角形象类似，统一着装. 客户 一位 最好为新手状的女车主.3、车辆： 1、顶级配置新皇冠一辆，要求有正规牌照和一定的行驶里程，如果车 主是女性,最好有一定的女性化装饰。2、拍摄车一辆，车型不限，但要求是能开启后厢的两厢车、SUV 或 工具车（便于跟拍） 。4、道具：标准维修设备,新皇冠

11、维修资料等专业用具.5、设备 带高速拍摄功能和广角镜头的 DVCPRO50 摄象机一套。小型专业级数字摄象机一套。 （用于车内拍摄） 车内补光的灯光设备一套。 无线麦克风、带吊杆的指向话筒各一副。 对讲机一副主题四：专家试车 时长：5测试项目测试方法拍摄方法测试目的城市道路、 高速道路测 试在城市拥挤道路和高速 公路上进行各种情况和 速度下的测试城市道路和高速公路动 态拍摄，试车手各种状 态下的测试实景拍摄、 试车手评价测试结果测试新皇冠在各种日常 路况下的操控和乘坐感 受噪音测试用分贝仪分别测试在怠 速状态下、 60km/h、120km/h、全力 加速状态下车内噪音拍摄相应车速时相应分 贝，

12、试车手评价噪音控 制这四个状态的速度基本 代表了日常驾驶所遇到 的各种路况，能够非常 真实的表明新皇冠在车 辆隔音控制系统上的工 艺18 米蛇行绕 桩测试10 个 18 米间隔雪糕筒 以 60km/h 蛇行绕桩。采 用专业测试仪器 V-BOX采用不同角度分别拍摄 在绕桩过程中车头、车 尾和轮胎的表现，车身 平衡控制的表现。试车 手评价测试结果测试新皇冠的极限操控 性能，表现整车底盘、 悬挂的性能0- 100km/h、1 00-0km/h 测 试测试 0-100km/h 所需时 间、路程长度 测试 100-0km/h 所需时 间、路程长度 采用专业测试仪器 V- BOX 采用不同机位拍摄从静 止

13、到加速到静止的不同 角度画面。试车手评价 测试结果表现新皇冠车辆性能的 一个重要指标TRC&VSC在 TRC&VSC 开启状态采用不同机位拍摄，特表现新皇冠主动安全驾开关测试下车辆避开障碍物的表 现 在 TRC&VSC 关闭状态 下车辆避开障碍物的表 现别是在接触障碍物瞬间 TRC&VSC 开启和关闭 时的车辆表现状态。试 车手评价测试结果驶性能赛道测试、 单圈最快成 绩在天马山赛道上驾驶 5 圈，得出最快圈速和极 限操控体验采用三个以上不同的机 位拍摄车辆在赛道上的 表现，尤其是在各种弯 道的表现。试车手评价 测试结果通过极限测试表现新皇 冠整车性能的优秀总体评价试车手总体评价新皇冠专家介绍：翁世晶 专业汽车杂志名车志试车编辑 汽车理论知识丰富，驾驶技术卓 越，试车经验丰富，在国内外都接受过专业赛车培训。拥有赛手执照，参加 多次国内外试车，更在国外参加过保时捷、法拉利等超级跑车的试车。取得 过宝马驾驶训练营、奥迪驾控之旅、宝来超级驾驶训练营比赛媒体组第一名。 在名车志等专业汽车杂志上发表文章数十万字