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1、43摘 要 ： 本文通过对汉字形象和文化特征的分析 , 探讨了汉字在海报设计中的重要地位和作用 . 论述了汉字表象装饰设计之美、 汉字意象构成设计之美、 汉字的现代书艺设计之美。 加强对海报设计中的汉字创意设计的思考， 以使海报设计意蕴丰富， 从而散发永久的独特魅力。关键词 ： 海报 汉字艺术 设计Abstract ： This article focused on analyzing the Chinese character image and cultural characteristic, discussingits importand and effect of Chinese ch
2、aracter in poster design. And the article also elaborating the beauty ofChinese character representation on decorating design, constituting design, modern handwriting design. Itenhanced the study that the creative design of Chinese character in poster design. so that, poster design withprofound insi
3、de story, thus has its unique charm.Key words: poster, Chinese characters art, designInternet 检索 ： 海报中的汉字艺术设计之美The Beauty of Chinese CharacterArt and Design in Poster柳 林 LIU Lin 李 珩 LI Heng湖北工业大学艺术设计学院早期的海报是 “瞬间” 的街头艺术 , 它作为视觉艺术传达的一种形式， 以简洁、 原创性的图形、 文字和色彩传达着各类文化信息。 19 世纪中后期西方资本主义现代工业和商业的迅猛发展 , 促成了能够
4、被大量复制和广泛张贴的 , 以商业海报为主体的现代海报的诞生和发展 . 在以 “视觉粮食” 为基础的现代设计生活中仍然凭借独特的魅力而占有重要的地位。 其中海报创意设计中的文字艺术表达是其视觉语言形式中最具意味的一个， 是现代海报创意可以加以利用和开发的重要形象元素。1. 汉字与汉字设计在 6000 多年以前的半坡彩陶上那些刻画记号 , 应该是中国文字的起源标记。 在我国历史上 , 历代的观点认为汉字是仓颉个人所造 . 在 春秋元命苞 中说， 仓颉 “生而能书”。 然而考古科学的种种发现， 我们的祖先在新石器时代就已经创造了汉字， 是千百万劳动人民在长期劳动生活中， 使汉字从无到有， 从少到多
5、， 从多尝试到约定俗成， 不断的孕育、 创造、 选炼、 发展起来的。汉字从字型的形体演变来看， 经历了甲骨文、 金文、 篆书、 草书、 楷书、 行书、 古今字、 异体字、 繁简字这样一个变化过程， 并呈现出由原始三维形象向现代平面符号进化的趋势。 那么， 这一切变化和发展都是以古代汉字的形象特征和造型结构为基础的， 汉字的造字方法和形象则与人们的生产生活息息相关。人们要概括汉字， 基本上都是说象形字， 这在二十世纪初已经得到了证实。 在河南安阳殷墟， 甲骨文被发掘出来。 比如， 自己的 “自” 字， 甲骨文中 “自” 是用鼻子来象形， 而并不是我们通常所理解的以 “目” 字为基础。 因为， 先
6、人认为最根本的人是 “气”， 而鼻子则是呼吸器官的外在显示。 当古人用鼻子来象征自己44的时候， 今天我们也可以指着自己的鼻子表示， 这就是我自己，有气息， 有生命状态的。 另外， 男人的 “男” 字， 从汉字造型结构上来说是 “田” 字与 “力” 字的组合， 意即 ： 下田干活的劳力为 “男”。 可见， 甲骨文的发掘就是古文字的发掘， 为我们今人与古人搭建了一座桥梁， 使我们能够走向古人内心， 探秘汉字的本质。 再看打人的 “打” 字， 目前发现最早的字型是小篆。 小篆与楷书比较类似， 一个提手加一个丁， 组合起来表示什么意思呢？语言学家陈原写了一篇文章 神奇的 “打”， 罗列出 “打” 字
7、的很多含义。 比如， “打架”、 “打的”、 “打酱油”、“打毛衣”、 “打成一片” 等等。 古人造这个字， 最初是有其基本信息含义的。 汉字的字型创造出来以后， 随着时间的推移， 它所包含的信息量就越来越大， 然而， “汉字神奇， 就这么一个字形包含那么多的意思， 但是里面却不见得统一”。 说明这种丰富的文化内涵正是现代可以加以利用和发展的关键切入点。 日本著名海报设计大师福田繁雄先生认为 ： “招贴海报是人类文化和智慧的象征”。 汉字设计正是文化和智慧的完美体现。现代汉字设计是对汉字的发展和拓充手段， 它在继承古代汉字形与义的基础上， 可以不断推陈出新， 加以发展。 如打散重构、 同质替换
8、、 仿生设计等。 这既是一种艺术现象又是一种文化现象。 开放的设计思维， 敏锐的艺术感觉， “游戏” 的创作心态， 为汉字创意提供了极其丰富的文化营养。 现代设计大师的探索实践表明， 取多元文化的精华， 进行图形元素分解重构，加强汉字的创意设计， 是走向成功的关键。 靳埭强、 吕敬人、 白木彰、 田中一光、 陈绍华、 陈幼坚等设计大师的海报设计作品中， 汉字的运用游刃有余， 在继承与创新之间找到了闪光的契合点。 他们的作品则以海报作品居多。 汉字的独特魅力在设计上展现无疑， 海报设计为汉字的创新和发展提供了广阔的空间和平台。2. 汉字在海报创意设计中的独特魅力汉字的结构多样性， 字体的多样性，
9、 以及汉字神韵的多样性， 使设计师可以根据海报主旨内涵和视觉审美规律， 选择恰如其分的汉字作为形象化的语言， 实现与观者受众的无声交流。更好的传达海报设计的精神内涵， 使海报设计由内而外的散发创意的文化含义。 使汉字成为海报设计表现上独特的形象元素，除了以上我们对汉字的结构、 形状、 意蕴等特质有所了解外， 还应该掌握其独特的艺术表现形式。 单就汉字来说， 可以从以下几方面来加以认识和发挥。2.1 汉字表象装饰设计之美现在汉字的表象艺术设计是依据汉字的字义或一个词组的内容， 从文字笔画构形本身的含义中派生出的半文半图的 “形象字”， 又称为字体图形。 它体现出视觉直观的 “体势美” 和 “情态
10、美”， 视觉传达的信息效果很强烈， 赋予了海报设计鲜活的生命力。 如图 1 所示， 田中一光 现代音乐 80 ， 表现的主题是前卫性的声乐表演， 因此以汉字 “声” 转化成红、 黄、 青等色彩的构成形式， 充分表达了音乐中的现代节奏。 再看白木彰的一组海报设计， 充分展示了汉字结构因素的夸张变形 ： “美” 字以色块衬托白粗线字体， 以悦目的颜色表达字义， 又不失其原来的结体 ； “街” 字则巧妙分割， 以黑线穿插字的结构， 烘托了街道的繁杂。 此外， 台湾招贴设计协会创作的 中国印象 （图 2 ）海报， 主题体现的是中国特色的文化品质。 因此， 以汉字 “中国” 的厚重书写体结合中国特色的青
11、花瓷器纹样的形式， 体现了中国文化的博大精深， 给观者留下过目难忘的深刻印象， 同时又十分生动完美的表现了海报的主旨含义。2.2 汉字的意象构成设计之美汉字的意象构成设计可称为意象变化的字体图形。 是将汉字个性化的意象表现和内涵特质， 通过视觉化的表现构成了自身的趣味性。 意象化字体图形渗透了现代设计的思想， 巧妙而丰富的联想能够产生的浪漫艺术效果， 超脱了具体的 “形似”，将 “形” 提炼成了 “意”， 从而达到艺术上的感染力和震撼力。它是一种意象化的字体图形的表现手法， 一般不以具象形穿插配合， 而是单纯以笔画竖、 横、 点、 撇、 捺、 勾与部首偏旁的多与少， 大与小， 有与无， 增与减
12、等及空间结构的配合进行灵活的变化。 如图 3 ， 陈幼坚 森泽季刊出版 宣传海报， 设计以“右”、 “左” 并列构成， “右” 是由 “左” 字排列构成， “左” 字由 “右” 字排列构成， 突出了字义形象化发构成。 又如 ： 黄炳焙的主题海报设计 互动 （图 4 ）， 将汉字 “母” 中间换成了“子”， 表现两者相互关系的含义。 另外， 中国的书法艺术尤富45有的情韵和力度的线条具有中国画的美感和韵律， 即所谓的“书画同源”。 如靳埭强、 余志光 自在 “行也自在”、 “坐也自在”、 “睡也自在”、 “吃也自在”、 “玩也自在”， 海报设计，“坐、 行、 睡、 吃、 玩” 汉字以洒脱的书法效
13、果构满全图。 石块点缀 “坐”， 登山鞋点缀 “行”， 抱枕点缀 “睡”， 扁豆等点缀 “吃”，小蝌蚪点缀 “玩”， 营造出了轻松浪漫的氛围。2.3 汉字的现代书艺设计之美现代书艺是近年来汉字文化中兴起的现代汉字表现形式，它继承了传统书法艺术的基本方法， 又融会了字体设计、 抽象绘画、 图形设计和构成艺术的表达形式。 似书似画， 亦书亦画的效果。 数字化时代到来， 电脑的特殊处理方式使汉字的表现形式更加的多样化、 个性化， 也为海报设计提供了更广阔的发展空间。 在具体的设计中， 汉字的造型、 笔墨、 肌理、 色彩、 构成、 材料及装饰处理等， 得到了更多更好的表现。 现代书艺设计在当代海报设计
14、中影响力很大， 受到众多设计师的青睐。 如，日本的设计家田中一光的 简体字研究 招贴设计， 汉字繁体与简体相互套版， 产生透明的肌理效果， 使人感受到强烈的现代气息。 又如， 陈幼坚设计的招贴 我 （图 5 ）， 汉字 “我” 中套入一个用肌理组成的 “ I ”， 汉字部分产生了虚幻的效果， 极富数码信息化的时代感， 同时充分准确的表达了主题。 2005 年，苏州印象 海报设计大赛从某种程度上代表了中国海报设计的新高度， 其中有不少作品将汉字运用的恰倒好处。 如， 蒋华、 潘沁设计的 苏州印象 （图 6 ） 海报， 将繁体汉字的 “苏州” 下部遮挡， “印象” 二字则如倒影般颠倒放在下部， 字
15、体的处理模糊有意味， 体现了江南水乡苏州甜美的人文气息和诗情画意般的美感。设计家毕学峰曾说道 ： “我们清醒的是在光影， 不同材质物体中穿梭的字体， 甚至是已经被结构了的划但我看到了只停留在我心中、 脑海中的混沌， 只属于自己的一种自由。” 这里所谓的自由是设计家将各种设计元素， 如， 汉字、 笔画重构而达到的自由境界。 这种自由是简洁的并非简单。 正像歌德说的 ：“简洁和天才是孪生姐妹。” 巧妙的将汉字在海报中处理也许就是海报设计理念的最高境界。现在， 我们的邻国日本、 韩国乃至于世界上其他国家的设计师对汉字设计都非常重视， 汉字设计在海报设计中的创意运用正是体现了海报艺术之美， 我们作为中
16、国的设计师， 没有理由不去珍视中国文化的瑰宝汉字。 在海报设计的探索之路上， 应加强对汉字的开发利用， 使汉字在传达一定精神观念的同时， 更注意审美意识的张扬， 使汉字艺术在视觉传达设计尤其是在海报设计舞台上散发出永久的独特魅力。 参考文献1 左民安 . 细学汉字 M. 北京 ； 九州出版社， 20052 李中扬、 李文涛 . 感悟设计之美 C. 武汉 ； 湖北美术出版社， 2005.53 曹方 . 现代汉字艺术设计 M. 北京 ； 人民大学出版社， 2003.64 肖勇 . 国际视觉设计 - 招贴设计 M. 北京 ； 中国青年出版社， 20065 张丽华 . 传媒方式下设计语言思维之诌议 J. 南京 ； 美术与设计， 2005 （ 2 ）4 5 6 1 2 3
