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1、 品牌培育过程中的政府扶持作用研究Research on the Function of the Governments Support in the Process of Brand Cultivation中文摘要本文首先解释了品牌、品牌培育、公共管理、公共政策及其分析的基本内涵， 特点和作用，通过分析概念之间的内在联系，结合新公共管理运动的发展方向和 要求，说明了政府在自主品牌培育过程中发挥引导、扶持和鼓励作用的重要性和 必要性。然后由对我国政府的品牌培育职能现状和几个发达国家品牌战略成功经 验的分析总结出我国在这一领域存在的问题及与世界发达国家的差距。为了更好 的将理论工具转化为实践指导
2、，理论部分特别强调了“价值链”理论和“微笑曲 线”模型的实用性，指出在培育单个品牌时，政府部门应根据重要性原则在品牌 的不同成长阶段运用不同的支持和引导政策以优化公共资源配置，提高效率。另 外，由于产业集群理论在品牌战略执行过程中对于区域和国家范围的品牌聚集效 应和经济发展模式有重要影响，文中也对其作了比较详细的介绍，提出了加快产 业集群发展的拙见。最后，结合天津市滨海新区政府品牌培育的措施和成果，进 一步提出了改进我国政府在企业品牌培育中发挥职能和作用的十条建设性意见。 因此，本文旨在通过运用理论综述、数据分析调查、比较、例证等研究方法为提 高我国自主品牌培育意识、加快品牌建设发展，提升以自
3、主创新为途径的综合竞 争力献一家之言，奉绵薄之力。关键词：品牌培育公共管理模式滨海新区政府职能ABSTRACTThis discourse explains the concepts, characteristics and functions of brand, brand cultivation, public management and public policy. By analyzing the internal relationship among these concepts, combing with the intention and direction of the Ne
4、w Public Management Movement at the same time, the paper illuminates that its very important and necessary to play a role as a guide, proponent and inspiration on cultivating our own brand. Then our nations actuality and some successful experience of some developed country were showed in this articl
5、e, also there are some problems were showed, including the disparity between China and the other countries in the world. To translate theory into the tool of practice, the discourse emphasizes the practicability of the Theory of Value chain and the Smile Curve Model, aimed at making the best use of
6、public resources by providing the best methods for a single brand, the government should enact different measures respectively according to the brands growth phase. Then, considering the Theory of Industrial Clusters has an important effect on a district, even a countrys brand strategy, the paper al
7、so introduces it and gives some pieces of advice on how to accelerate its development. At the last, and also the most important, making the Tianjin Binhai New Area governments efforts and effects on brand cultivation, this paper brings forward ten pieces of constructive ideas or public measures on h
8、ow to improve the functions of Chinese government while cultivating the brands which belonging to ourselves. In a word, using many kinds of research methods such as theory summarizing, data analysis, comparison, illustration and so on, the intention of the author is that this paper could make a litt
9、le contribution to upgrade our nations competitive capability by strengthening domestic brand consciousness , accelerating the strategy of brand cultivation and advancing the independent innovation.Key words： Brand cultivation, Mode of public administration, Binhai New Area, Government function 目录第
10、一 章 导 论 .11.1研究背景 .11.2研究目的和意义 .21.3研究思路和方法 .2第二章品牌培育相关概念及政府扶持作用理论支持 .32.1品牌培龍关概念 .32.2政府参与品牌培育活动的公共管理理论支持 .52.3“价值链理论”在政府扶持品牌培育中的指导作用 .72.4集群理论研究及应用 .11第三章品牌成长过程中的政府角色分析 .173.1中国品牌发展现状及问题分析 .173.2中国政府扶持品牌培育工作的现状及问题分析 .203.3有代表性国家的品牌战略政策分析 .22第四章天津市滨海新区政府引导品牌培育工作的成果 .274.1天津市滨海新区发挥品牌优势的可行性分析 .274.2滨
11、海新区品牌战略的扶持措施 .294.3滨海新区品牌战略执行成果 .31第五章就品牌培育工作发挥政府作用的进一步建议 .355.1明确政府在品牌培育中的作用 .355.2对于品牌培育工作政府作用的完善性建议 .365.3对于品牌培育工作政府作用的独创性想法 .41第六章总结.46参考文献 .47致谢 .49第一章导论1第一章导论1.1研究背景随着经济全球化进程的加快和国际竞争的加剧，自主知名品牌的附加价值和 影响力已经是没有硝烟的商战中不可替代的利器，成为二十一世纪决定企业和国 家在世界贸易中能否成功的最重要因素，对外贸易可持续的良性发展不仅仅在于 经济总量的增加，更取决于进出口贸易结构的质量；
12、与此同时，当今各国之间经 济实力的竞争越来越体现为知名品牌之间的高端竞争，世界消费市场也已经从 “商品消费”进入“品牌消费”，世界上各主要国家致力于发展本国特有技术， 积极投入自主研发能力培养，以期成为某一专业领域内拥有绝对的话语权。除企 业自身努力之外，政府通过建立适于品牌发展的宏观环境、维护公平公正的竞争 秩序，提供良好稳定的发展平台和实施监管有度的扶持政策同样是促进企业及其 品牌成长和发展的关键环节；同时，国家形象也与其自主品牌的口碑紧密相连， 一个国家经济实力和发展潜力的重要标志之一就是自主品牌的影响力。审视我们自身，在加入了 WTO之后，中国对外贸易经济总量大幅度提高，外 汇储备日渐
13、充足，出口贸易总额和排名也在连年攀升，到2010年底，中国已经 成为世界第二大进出口国一不可否认，“中国制造”已经对全球经济产生不容 小觑的作用，成为世界经济格局中新的一极。但透过这些喜人的数据，我们不能 忽视的是我国虽然有着发达国家的贸易额，却仍在以发展中国家的贸易结构参与 国际贸易，最突出的表现就是出口产品仍以劳动密集型产业或者高能耗、高污染、 不可再生的资源性初级原料产业为主，与大量进口的精密仪器、奢侈品等知识知 识密集型或者高品牌附加值产品形成鲜明对比。应该说我国贸易绝对值的增长是 以廉价劳动力、全球制造基地、低廉的价格和微薄的利润等条件和代价实现的。 举例来说，占据全球市场份额30%的中国领带，只享受不到利润总额的5%;拥 有全球80%产量的中国手表，平均出口价格仅为1.3美元，而以高端手表闻名 世界的瑞士手表，平均出口价格高达329美元以上数据表明，数量的雄厚难 以掩盖结构的不合理，我国产品的综合竞争力与其他强大的经济体还有着相当大 差距。严峻的形式和挑战摆在面前，坚持自主创新，培育自主品牌的工作已经迫在 眉睫。
