上海4a广告公司

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2、。麦肯光明是上海较大的几家麦肯光明是上海较大的几家4A4A公司之一，去年与达彼公司之一，去年与达彼 思进行了一场号称中国史上时间最长的比稿之后拿下了上思进行了一场号称中国史上时间最长的比稿之后拿下了上 海通用的雪佛兰汽车的广告代理权，也算是通用汽车回归海通用的雪佛兰汽车的广告代理权，也算是通用汽车回归 麦肯旗下了，目前麦肯光明上海分公司的客户有雪佛兰汽麦肯旗下了，目前麦肯光明上海分公司的客户有雪佛兰汽 车、可口可乐、强生、联合利华、埃克索美孚、西门子等。车、可口可乐、强生、联合利华、埃克索美孚、西门子等。上海上海TBWATBWA今年可谓是收获的一年，在获得今年可谓是收获的一年，在获得Media

3、Media杂杂 志颁布的志颁布的20042004年最佳广告代理公司之后，又赢来了东风日年最佳广告代理公司之后，又赢来了东风日 产、汉堡王两大客户，员工人数也是不断的增长。现有客产、汉堡王两大客户，员工人数也是不断的增长。现有客 户为东风日产、户为东风日产、ADIDASADIDAS、哈根达斯、芝华士及马爹利等。、哈根达斯、芝华士及马爹利等。精信在业界一直比较低调，这两年业务量一直起起落精信在业界一直比较低调，这两年业务量一直起起落 落，先前从奥美抢过帕萨特风光过一把，现在达能又被盛落，先前从奥美抢过帕萨特风光过一把，现在达能又被盛 世长城拿走，万基的女人缘也弃它而去。世长城拿走，万基的女人缘也弃

4、它而去。达彼思在做国际客户的同时，对本土客户也有较好的达彼思在做国际客户的同时，对本土客户也有较好的 一套，这也是为什么在一套，这也是为什么在Bates WorldwideBates Worldwide被解散之后，被解散之后， WPPWPP还愿意保留还愿意保留Bates AsiaBates Asia的原因。目前的客户有：必胜的原因。目前的客户有：必胜 客、喜力啤酒、英美烟草、惠氏制药、别克汽车等。客、喜力啤酒、英美烟草、惠氏制药、别克汽车等。阳狮作为国内为数不多法国广告公司阳狮作为国内为数不多法国广告公司, ,相对美国的相对美国的4A4A 那么多家那么多家, ,竞争程度就小得多竞争程度就小得多

5、, ,很多法国客户会有总部直接很多法国客户会有总部直接 派发到它们这里。现在它主要有家乐福派发到它们这里。现在它主要有家乐福, ,佰草集，惠尔浦佰草集，惠尔浦, , 雀巢水还会有一些化妆品等。雀巢水还会有一些化妆品等。灵智大洋与灵智大洋与ARNOLDARNOLD合在一起及合在一起及HEALTHCAREHEALTHCARE，占，占 了永新大厦整整一个楼层了永新大厦整整一个楼层. .。目前公司主要做伊利牛奶，。目前公司主要做伊利牛奶， 阿尔卡特。同是法国公司，发展好像没有阳狮迅猛。阿尔卡特。同是法国公司，发展好像没有阳狮迅猛。百帝于百帝于20032003年在上海开张，属于落户上海较晚的年在上海开张

6、，属于落户上海较晚的4A4A 广告公司。除目前服务的新加坡航空公司及广告公司。除目前服务的新加坡航空公司及SwatchSwatch等客等客 户外，今年还拿一举拿下了大卫杜夫在中国的代理权。户外，今年还拿一举拿下了大卫杜夫在中国的代理权。电扬目前公司主要做电扬目前公司主要做SONYSONY，爱立信，花旗银行，高，爱立信，花旗银行，高 露洁等。露洁等。电通作为世界上最大的单一广告公司电通作为世界上最大的单一广告公司, ,也是日本第一世也是日本第一世 界的广告公司主要以日本客户为主界的广告公司主要以日本客户为主, ,如如SONY,ASAHI,SONY,ASAHI,三得三得 利等等利等等, ,这几年本

7、土客户也开始强劲抬头。厦新手机是上这几年本土客户也开始强劲抬头。厦新手机是上 海电通的大客户。海电通的大客户。博报堂是日本排名第二的广告公司博报堂是日本排名第二的广告公司, ,也是日本历史最久也是日本历史最久 的广告公司。的广告公司。19961996年与上海广告公司合作成立上海博报堂年与上海广告公司合作成立上海博报堂 有限公司有限公司, ,上海目前公司主要分为花王与非花王两个组上海目前公司主要分为花王与非花王两个组, ,花花 王也是现在上海博报堂最大的客户王也是现在上海博报堂最大的客户, ,其他还有一些其他还有一些 ASAHI,NECASAHI,NEC等其次的日本客户。等其次的日本客户。4A4

8、A4A4A4A4A4A4A广告公司的在华经营情况广告公司的在华经营情况广告公司的在华经营情况广告公司的在华经营情况由于不同公司的在中国开展业务的适应能力的不同，由于不同公司的在中国开展业务的适应能力的不同， 以及各家公司所服务的客户对中国市场的重视度的不同，以及各家公司所服务的客户对中国市场的重视度的不同， 形成了形成了4A4A公司在华的经营情况与在全球的经营情况并不相公司在华的经营情况与在全球的经营情况并不相 吻合的现状。吻合的现状。根据根据20032003年全球广告代理公司营业额排名情况来看，年全球广告代理公司营业额排名情况来看， 占据前十的分别依次是电通，占据前十的分别依次是电通，BBD

9、OBBDO、麦肯、智威汤逊、麦肯、智威汤逊、 阳狮、阳狮、DDBDDB、李奥贝纳，、李奥贝纳，TBWATBWA灵智大洋及奥美。而从灵智大洋及奥美。而从 20022002年中国广告营业额收入排名来看，进入前十的年中国广告营业额收入排名来看，进入前十的4A4A广广 告公司依次为盛世长城（告公司依次为盛世长城（2959929599万元）、电通（万元）、电通（2331723317万万 元）、奥美（元）、奥美（2177921779万元）、智威汤逊（万元）、智威汤逊（1852818528万元）、万元）、 麦肯光明（麦肯光明（1845718457万元）、李奥贝纳（万元）、李奥贝纳（1324713247万元）

10、、万元）、 FCBFCB（56335633万元）、博报堂（万元）、博报堂（30813081万元）、万元）、TBWATBWA （29712971万元）、万元）、BBDOBBDO（23772377万元）等。万元）等。 再从再从20032003年的上海市广告公司广告营业额（年的上海市广告公司广告营业额（10001000万元以万元以 上）的资料显示，排名前十位的上）的资料显示，排名前十位的4A4A广告公司依次为李奥贝广告公司依次为李奥贝 纳（纳（246426246426万元）、智威汤逊（万元）、智威汤逊（126434126434万元）、灵狮万元）、灵狮 （6723967239万元）、麦肯光明（万元）、

11、麦肯光明（5990959909万元）、电通万元）、电通 （4844748447万元）、博报堂（万元）、博报堂（4214142141万元）、万元）、DDBDDB（2227822278 万元）、万元）、FCBFCB（1366013660万元）、精信（万元）、精信（88638863万元）及达彼万元）及达彼 思（思（80468046万元）。可见部分在国际舞台上星光熠熠的万元）。可见部分在国际舞台上星光熠熠的4A4A 广告公司在中国市场上并没有取得显著的成就。这与其公广告公司在中国市场上并没有取得显著的成就。这与其公 司的经营方式及客户情况直接有关。司的经营方式及客户情况直接有关。4A4A4A4A4A4

12、A4A4A广告公司现状与趋势广告公司现状与趋势广告公司现状与趋势广告公司现状与趋势4A4A4A4A4A4A4A4A广告公司的经营现状广告公司的经营现状广告公司的经营现状广告公司的经营现状 继继20032003年广告营业总额突破千亿大关之后，年广告营业总额突破千亿大关之后，20042004年年 中国广告业获得了更加广阔、长足的发展。总体来说，在中国广告业获得了更加广阔、长足的发展。总体来说，在 华的华的4A4A广告公司与前几年相比，越来越重视本土客户。几广告公司与前几年相比，越来越重视本土客户。几 乎每家跨国的乎每家跨国的4A4A公司都把本土化作为目前的经营方向。由公司都把本土化作为目前的经营方

13、向。由 此，在维持原有国际品牌客户的基础上，以其工作流程的此，在维持原有国际品牌客户的基础上，以其工作流程的 专业化，创作水平的高超化与服务体系的系统化从本土公专业化，创作水平的高超化与服务体系的系统化从本土公 司手中抢得了更多的本土客户，为其总体营业额的提升创司手中抢得了更多的本土客户，为其总体营业额的提升创 造了不可忽视的经济效益，奥美的春兰，智威汤逊的造了不可忽视的经济效益，奥美的春兰，智威汤逊的TCLTCL 以及盛世长城的雪花啤酒等。以及盛世长城的雪花啤酒等。 在整个大陆地区，经营情况较好的在整个大陆地区，经营情况较好的4A4A公司为盛世长城、奥公司为盛世长城、奥 美、智威汤逊、李奥贝

14、纳、麦肯光明等。而在上海地区，美、智威汤逊、李奥贝纳、麦肯光明等。而在上海地区， 经营情况较好的，则是奥美、智威汤逊、李奥贝纳、麦肯经营情况较好的，则是奥美、智威汤逊、李奥贝纳、麦肯 光明、灵狮等。可见，在全国表现优异的盛世长城，在上光明、灵狮等。可见，在全国表现优异的盛世长城，在上 海却并不出色，这个是由于其公司最的客户海却并不出色，这个是由于其公司最的客户宝洁的业宝洁的业 务主要是在广州盛世长城。务主要是在广州盛世长城。4A4A公司的本土化不仅体现在争取本土客户上，同时，公司的本土化不仅体现在争取本土客户上，同时， 从从20042004年来看，国际广告公司与本土广告公司的兼并和结年来看，国

15、际广告公司与本土广告公司的兼并和结 盟趋势在加强。如智威汤逊与旭日因赛广告公司结盟。盟趋势在加强。如智威汤逊与旭日因赛广告公司结盟。 BBDOBBDO与四川西南国际广告公司的结盟，建立中国西部分与四川西南国际广告公司的结盟，建立中国西部分 部。奥美广告集团兼并福建奥华广告公司部。奥美广告集团兼并福建奥华广告公司，占据，占据51%51%的的 股份。股份。 无论是结盟、并购还是合资，跨国公司在二、三无论是结盟、并购还是合资，跨国公司在二、三 线市场的布局真正目的是希望尽早完成国内市场的线市场的布局真正目的是希望尽早完成国内市场的“ “圈地圈地 运动运动” ”，形成可以覆盖更广泛区域的服务网络，从而

16、达到，形成可以覆盖更广泛区域的服务网络，从而达到 圈占客户资源，人力资源的目的。圈占客户资源，人力资源的目的。即使在充分利用本土资源而获得更多收益的情况下，即使在充分利用本土资源而获得更多收益的情况下， 4A4A广告公司在华的经营还是出现了一些问题。比如，在和广告公司在华的经营还是出现了一些问题。比如，在和 国内客户的合作中间，国内客户的合作中间，4A4A广告公司和国内客户关系的错广告公司和国内客户关系的错 位，是失败的最重要的原因。他们到底是把自己当成所服位，是失败的最重要的原因。他们到底是把自己当成所服 务客户行业的外行人，还是以万能营销专家自居？是当做务客户行业的外行人，还是以万能营销专家自居？是当做 企业的合伙人、服务者，还是当成了指导者、救世主？很企业的合伙人、服务者，还是当成了指导者、救世主？很 多多4A4A公司真的把自己当成了万能的救世主；他们去给客户公司真的把自己当成了万能的救世主；他们去给客户 洗脑，而不是先去了解客户，它们在了解行业之前，就开洗脑，而不是先去了解客户，它们在了解行业之前，就开 始充当指导者，所以导致了失败。而本土公