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1、上大学，就上中国大学网！http:/www.shangdaxue.cc/ 高等教育自学考试广告学概论试卷高等教育自学考试广告学概论试卷一、单项选择题（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的 括号内。每小题 1 分，共 15 分）115 世纪至 19 世纪这一时期，广告的主要特征是（ ） A以实物招徕顾客 B以印刷物作为广告媒介 C以客户提供全面服务 D以产品为中心2消费者对产品性能、可靠性与适应性等特性的评价和看法属于（ ） A外表形象 B内部工作形象 C核心产品形象 D企业文化形象3通常，产品的（ ）最易成为消费者购买时挑选商品的主要依据。 A外在品质 B内在品
2、质 C个别特征 D总体特征4作为广告媒体，专业报刊适用于（ ） A一种新的滋补品 B服装 C化妆品 D一种重型机械5在广告的时间上采用提前策略，适用于（ ） A改进型的或革新产品 B一些没有把握的产品 C完全创新的产品 D消费者陌生的产品6弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（ ） A借用权威机构的名誉做广告 B在短时期内实施突击性的广告攻势 C有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传 D展开密集的、持续的广告宣传7广告标语口号的位置（ ） A必须在文案前面上大学，就上中国大学网！http:/www.shangdaxue.cc/B必须在文案中间 C必须在文案结尾 D不固定8不设专门性广告机构的
3、组织形式，其优点是（ ） A有利于发挥广告的系统效用 B有利于保持广告活动的连续性 C有利于把广告业务与其他业务有机结合起来 D有利干提高广告活动的计划性9有关广告管理法规规定，体育比赛的主办单位应在活动结束（ ）天内，将广告费收支结算报 送财政、审计机关。 A60 B30 C90 D1510国际广告代理机构的主体是（ ） A专业性广告代理公司 B综合性广告代理公司 C广告工程代理公司 D国际展览公司 11（ ）的目的，旨在通过外部刺激来影响人们的态度。 A传播 B说服 C广告 D策划12（ ）主要包括：报纸、杂志、电话簿、企业名录、画册、书籍、宣传小册子、节目单等等。 A印刷广告媒体 B文字
4、广告媒体 C声像广告媒体 D大众传播媒体13、美国印刷品杂志认为的（ ）费用，不能列入广告费开支的项目。 A白色名单 B灰色名单 C黑色名单 D灰色名单与黑色名单14（ ）的职能只是在广告主与广告媒介之间充当中介。 A完全服务型广告公司 B部分服务型广告公司 C广告制作机构上大学，就上中国大学网！http:/www.shangdaxue.cc/D单纯代理型广告公司151841 年，一名叫巴尔默的人首先在（ ）创办了报纸广告及订阅的代理机构。 A英国 B美国 C法国 D日本二、 多项选择题（在下列每小题的五个备选答案中有二至五个正确答案，请将正确答案全部选出， 并将其字母标号填入题干的括号内，错
5、选、多选、漏选均不得分。每小题 1 分，共 10 分）1在 CI 计划中，视觉识别包括（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A企业标志 B企业的经营宗旨 C企业的标准色 D企业名称 E企业口号2报纸作为广告媒体，主要有以下优点（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A篇幅、版面不受限制 B宣传深入 C编排灵活 D读者稳定，对象明确 E有效时间长3广告标题的主要作用是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A活跃文案结构 B增加文案的韵律感 C列明主要信息 D最快吸引消费者注意 E将消费者的注意力引向正文4广告管理法规适用于（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A广告经营单位（法人） B广告主（法人或自然人） C广告对象
6、D广告管理机关构成广告活动当事人 E广告个体经营户5当下列情况时，出口企业的国际广告应考虑选择国际广告公司（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A企业的国外市场遍及许多国家 B市场差异程度较小 C企业推行全球广告战略上大学，就上中国大学网！http:/www.shangdaxue.cc/D企业规模较小 E企业实行权力分散的广告政策 6指出下列属于白色名单的广告费开支项目（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A制版 B广告材料运送费 C样品费 D免费赠品费 E捐献品费7广告计划与广告活动其他环节相比，具有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）特点。 A系统性 B针对性 C预见性 D时间性 E全局性8广告形象的作用机
7、制，是指通过广告所塑造的企业或其产品形象对（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） 的影响，而有效发挥广告作用的原理和方式。 A消费者认知 B消费者情感 C消费者态度 D消费者动机 E消费者意向9广告媒体大致有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）趋势。 A媒体全球化 B媒体公司更加强大 C媒体市场兼并加剧 D文字广告媒体越来越重要 E媒体复杂化与使用成本不断增大10典型的广告公司组织形式有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A直线制 B职能制 C直线职能制 D矩阵制 E事业部制三、填空题（每空格 1 分，共 12 分）1世界上最早的广告学著作被认为是美国学者瓦尔特狄尔斯科特编著的广告理论和美 国学者_编著的广告学
8、大纲。2核心产品形象是消费者对产品性能、可靠性与适应性等_的评价或看法。上大学，就上中国大学网！http:/www.shangdaxue.cc/3光环效应，又叫_是指对人或事的整体印象直接影响到对其具体特征、相关特征的 认识。4广告宣传的重点，应以产品的_特点为劝说基础。5短期广告计划是指期限在_以内的广告计划。6广告活动以_作为载体来传递信息。7与视觉媒体相比，听觉媒体使消费者产生印象的程度_。8成熟期产品的广告宣传重在激发消费者重复购买或_，同时，提高产品声誉，维护 品牌地位。9广告文案由标题、_和正文组成。10广告画面设计是使用视觉语言将广告主题予以_的表现。11广告效果按其形成阶段划分
9、，可分为表现效果、_、最终效果等。12最早的报纸广告代理机构出现在_年。 四、名词解释题（每小题 3 分，共 15 分）1广告说服 2POP 广告 3广告战略 4感性诉求广告 5广告代理制五、判析题（判断下列各题正误，正确的在括号内打勾，错误的在括号内打叉，然后说明理由， 不说明理由者无分。每小题 2 分，共 12 分）1完全服务型的广告公司一般要受到专业限制。（ ）2理性诉求广告比较适用于特殊商品，如汽车、房地产等。（ ）3导入期产品广告的诉求点是产品的品牌和功能。（ ）4电视广告对观众具有一定的强迫性，这就影响了广告的记忆效果。（ ）5长期广告计划一般不仅包括广告目标等战略上的规定，还包括
10、将要采取的策略以及实施过程 等具体安排，比较详细、具体。（ ）上大学，就上中国大学网！http:/www.shangdaxue.cc/6产品的识别标记也就是指商标。（ ）六、计算题（第 1 小题 2 分，第 2 小题 4 分，共 6 分）1某企业计划要在市场上达到 2%的市场占有率。经调查，了解到几家主要竞争对手的广告费总 额为 5000 万元，共占有市场份额 50%，用竞争对比法求该企业的广告预算额。2某广告的诉求对象为 400 万人，广告播出后共有 240 万人接触过该广告，其中接触 1 次的为 190 万人，接触 2 次为 40 万人，接触 3 次的为 10 万人。求该广告的到达率、暴露频次、毛评点 和暴露度。 本文源于中国大学网
