县域电子商务行动指南1认识篇

《县域电子商务行动指南1认识篇》由会员分享，可在线阅读，更多相关《县域电子商务行动指南1认识篇（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、县域电子商务行动指南（县域电子商务行动指南（1 1） ：认识篇） ：认识篇 2015-06-16 15:57:45 来源: 网易科技报道 【编者按】由网易科 技专栏投稿平台“易语中的”联合专栏作者周太黑重磅推 出的“县域电子商务行动指南”系列报道，简要地概括了一个县域开展电子商务的基本 过程，涵盖了从领导 的思想工作、到提供组织保障和制度保障、营造电商氛围、聚合电 商资源、推动电商发展、实现县域产业转型升级和改善民生等等多个方面。我们把它分 为“认识 篇”、“准备篇”、“启动篇”和“提升篇”四个部分。今日推出系列报道的 第一篇 县域电子商务行动指南 （1） ： 认识篇 ， 我们将详细解析人们对

2、电子商务的 “认 识”问题，或“意识”水平问题。 文文| |周太黑周太黑 【前言】【前言】 最 近， 我在不同的场合遇到了不少地方政府的领导。 我有一个明显的感觉： “互 联网+”和“大众创业、万众创新”等国家新战略突然把他们推进了一个热闹的“桑拿 房”：吵吵嚷嚷，四顾茫然；热浪从各个方向急急地涌来，把他们紧紧地包裹住；他们 显然是突然闯进来的，与周边光溜溜地披着一条毛巾、精神亢奋、唾沫星子乱 飞的人相 比，他们仍然衣着整齐，这让他们更加地感到窒息，但又无处可逃，陷入了一种焦躁的 状态。从四周慷慨激昂的“大佬”“大仙”们的口中，他们逐渐明白 了“互联网”能加 的东西很多，健康、医疗、教育、制造

3、、商业、娱乐以及农业等等，未来甚至能给每棵 树、每头猪都装上传感器、存储芯片和通讯模块，让人们在 大树将倾或“二师兄”外出云游前及时地获得消息，以便于迅速地逃命或把“二师兄”请回寓所。问题是，对于县 域经济体来讲，到底什么可以落地？什么时候？以 何种方式？代价几何？风险在哪儿？ 这对于东部省份的江阴、昆山这样的经济发达、产业基础雄厚的县域而言，可能都不成 问题， 因为它们有足够的“试验田”、 “学费”和耐心。 但对于广大的中西部地区、 “三 北”地区，尤其是“胡焕庸线”左边的区域来讲，这些事儿还真得勒住缰绳仔细琢磨琢 磨，一不留神就可能掉进沟 里去。 不过还好， 总算有一件事情是可以直接落地的

4、， 而且越快越好， 那就是电子商务。 这也是“桑拿房”里目前最热的一个大炉子，周边还有一大 帮子人围着不停地往里面加 “炭”。因此，地方领导向太黑问得最多的一个问题是：“你看我们这里的电子商务应 该怎么搞？”说实话，这个问题不是太好回答，因 为我不了解他们的实际情况。但也不 是完全无法回答， 因为不少地区已经有了先行先试的经验， 还有一些行业规律可以参考。 从提问者们迫切的眼神里，我意识到可 能有更多的县域也存在相同的问题，毕竟我国有 2800 多个区县级行政单位，人口总和占到了全国的 70%左右，GDP 总量也大约占到了全国 的 50%。 看上去 他们也曾试图引经据典地提升自己的对电子商务的

5、认识水平和实施能力， 无奈隔行如隔山，“经典”都显得高深莫测、云山雾罩，他们一时弄不出头绪，颇有点 老虎 吃天的意思。我也曾跟河北衡水某县的商务局领导交流，他们甚至对本地电子商务 的发展状况都不了解。所以，本人想抛弃理论的说教腔调，用通俗的语言和鲜活的 案例 来写几篇关于县域电子商务的小文，把县域发展电子商务的一般过程梳理一下，以一、 二、三这样的可操作步骤来展示，以便于县域领导们对照实施。不过事先 得声明一下， 这都是太黑的一家之言。鉴于本人的学识一般，精力和投入的物力也有限，本行业的发 展速度又很快， 所谈的内容如有不合时宜的情况， 还请多多包 涵； 更欢迎大家批评指正， 以便于揭示真理，

6、剔除谬误，不要对实践者产生误导才好。其中不少数据引自各级政府 工作报告、阿里研究院、艾瑞咨询以及其他的一些 组织或个人，在这里太黑先表示衷心 的感谢！ 一、县域经济电商新机遇一、县域经济电商新机遇 一个县域，尤其是经济落后或是工业不大行的县域，能否发展好电子商务？一个县域，尤其是经济落后或是工业不大行的县域，能否发展好电子商务？ 恭喜你！答案是肯定的。关键是看发展思路是否合理清晰，实施措施是否深入得 当，政府是否发挥了恰当的作用。 你可能会说：我们这里没有优势产业。你可能会说：我们这里没有优势产业。 那 你可以看看江苏省徐州市睢宁县沙集镇的“简易家具”电子商务。这里曾经 搞过养猪业， 为“二师

7、兄”繁衍子孙， 结果毁在了 1998年东南亚金融危机手里； 后来 “全 乡收破烂”搞废旧塑料回收业，又毁在了 2008 年的全球金融危机和我国日益严格的 环保政策手里。反正这里原来就是没有家具业。但他们从 2006 年 开始在网上卖“简易 家具”，逐步造就了今天的产业集群。到 2014 年 6 月底，沙集镇拥有家具加工厂 200 多 家，网店 1000 多个，全年网络交易总额超过 26 亿元。 你可能说：我们这里的工业你可能说：我们这里的工业根本就不行。根本就不行。 那你可以看看甘肃省陇南市的成县。这里是“国 家扶贫开发重点县和六盘山连 片扶贫开发片区县”，至今有大量的未脱贫人口。这里的工业远

8、没有东部县域的发达， 2014 年全年的生产总值仅有 46 亿元。 但这 里拥有 50 多万亩核桃林。 从 2013 年 6 月起， 县委书记李祥带动“四大班子”和乡村干部，用微博、微信等 新媒体大力宣传成县的核 桃，推动成县电子商务的发展，还成立了甘肃省首家以农林产品为主的电商协会。截止 到当年 11 月底，该协会推动销售的鲜核桃达 340 吨，干核桃 90 吨，其中 30%销售收入 来自线上。到 2014 年底，成县已有网商 627 家，以核桃为代表的特色农林产品网销总额 达 1.05 亿元（该县当年完 成生产总值 46.4 亿元，第一产业增加值为 8.68 亿元）。“核 桃书记”带领下的

9、成县，无意中走了一条“爆品”路线。在成功推广了“成县核桃”以 后，“成 县大蒜”、“成县土蜂蜜”、“成县巴马香猪肉”、“成县手工挂面”等当地 特色农产品也在网上开始热销。 偏僻的陇南成县也渐渐被全国各地所了解。 所以， 我们 说 成县电子商务的发展，不仅成为当地群众致富的新方式，更成为宣传成县的新名片。 目前，我国的电子商务虽然已经历了突飞猛进的发展，但总体空间仍然很大。目前，我国的电子商务虽然已经历了突飞猛进的发展，但总体空间仍然很大。 这 突出表现在电子商务在国民经济中的比重尚低（2014 年，我国电子商务交易 总规模约 12.3 万亿，占同期 GDP 的 19.3%；其中，网购总额约 2

10、.78 万 亿，相当于同期 社零总额的 10.7%）。县域人口约占全国的 70%，GDP 约占全国的 50%。随着县域企业和 消费者的电子商务应用水平的日益提升，县域电 子商务大有可为。问题是，突破口在哪 里？抓手在哪里？路径在哪里？困难有哪些？风险如何规避？为了呈现一个清晰的、可 操作的、容易记忆的思路，太黑通过分 析电商先行县的经验，仿照武侠小说里的高手， 总结出一套发展县域电商的所谓“心诀”。 二、县域电子商务行动指南：认识篇二、县域电子商务行动指南：认识篇 1 1、提高觉悟认识清、提高觉悟认识清 太黑尽量不谈理论，但有一个理论对您非常有用，不仅有利于您发展当地的电子 商务，甚至可以帮您

11、提升传统产业在全国乃至全球的竞争力。所以太黑忍不住还是想说 两句，请允许我嘚瑟一下吧。这就是哈佛商学院著名经济学家迈克尔.波特在 1990 年出 版的国家竞争力一书中提出的“国家竞争力模型”，用于揭示国家/区域的经济竞争 力强弱之谜。它有个更通俗的名字叫“波特钻石模型”。 没错儿，这位仁兄就是提出了 著名的“波特五力模型”的那位波老师，是一个比近期不幸去世的博弈论创始人约翰.纳 什更为传奇的人物。波老师在当今世界管理思 想界可谓是“活着的传奇“，大名鼎鼎。他 是当今全球第一战略权威，是管理界公认的“竞争战略之父“。据说在 2005 年世界管理思 想家 50 强排行榜上，波老 师位居第一。如果你

12、不知道迈克尔.波特，说明你可能没读过 多少管理学方面的书籍，至少不是一个好学生，呵呵。哦，扯远了，扯回来。在“波特 钻石模型”中， 波老师强调了四个基本因素(生产要素、市场需求、企业自身和竞争对 手、关联企业)，两个高级因素（政府和机遇）。波老师认为，政府在国家或区域产业的 发展 过程中，起着非常特殊的重要作用：如果政府能积极参与，就有可能促进产业的高 速发展，甚至成为全球楷模；如果政府袖手旁观或倒行逆施，也可能会卡住一个行 业的 脖子，甚至彻底摧毁它。 我们回头来看县域电子商务的发展。我们回头来看县域电子商务的发展。无 论是江苏睢宁县沙集镇、山东曹县大集 乡、还是浙江缙云县的壶镇，基本都是由

13、民间自发开始电子商务探索和复制的，直至几年以后当地网商出现大规模的裂变和集 聚、网上销售额达到一定规模的以后，当地政府 才开始关注并参与进来。这种现象说明，在政府缺位的情况下，县域电子商务依靠民众 自身，仍然是可以发生、发展 甚至壮大的。那为何我的电商发展口诀的第一句用“提高 觉悟认识清”来强调政府的作用呢？原因是上述地区的电子商务在进入快速发展期后， 都不约而同地受到了 资金、场地、无序竞争等诸多因素所带来的困扰，且日益严重，难 以自拔，甚至对电商企业的日常经营造成了严重的掣肘。比如沙集镇东风村发展的是简 易家具产 业，这需要大面积的加工厂和仓库。作为传统的农村，东风村能有多少工业用 地呢？

14、大家难住了。在获知此事后，镇政府利索地在开发区协调了一批专业的厂房低价 提供给网商们使用，解决了网商们的燃眉之急。为了应对东风村日益高发的火灾风险， 镇政府和县消防队携手，除了加强了对网商们的消防知识培训以外，还在村里 设立了消 防队。谁家要是生意太火了，连房子都着了，别担心，咱旁边就是消防队，呵呵。广东 省揭阳市揭东区军埔村的网商遇到了周转资金不足的难题。当地政府 协调人行揭东区支 行组织商业金融机构进村培训，设立了广东第一个村级“普惠金融中心”、省内首家互 联网金融机构，政府还指导和鼓励社会力量设立村镇银行、 小贷公司、资金互助社、金 融租赁公司等等。 除了“民间自生型”县域电商之外， 甘

15、肃成县走了一条“政府引导型” 的电商化之路。从 2013 年 6 月起，县委书记 李祥带动“四大班子”和乡村干部，用微 博、微信等新媒体大力宣传成县的核桃，推动成县电子商务的发展。他们不仅把“成县 核桃”做出了知名度， 还把“成县大 蒜”、 “成县土蜂蜜”、 “成县巴马香猪肉”、 “成 县手工挂面”等当地特色农产品推成了热销网货。嘿，看来这李书记不仅能理政，做社 交化营销也是高手啊！太 黑感到脑门发热，擦擦汗先所以我就想啊，不知道政府领 导们是否读过波老师的大作，但他们的这些行为完全暗合了“钻石模型”里关于“政府” 这一重要因素 的要求。赞一个！所以，请记住这个“钻石模型”。如果你还不理解，可

16、 联系太黑。 无论是理论还是实践， 都清楚地证明了政府在区域电子商务发展过程中的重要作无论是理论还是实践， 都清楚地证明了政府在区域电子商务发展过程中的重要作 用。用。所 以，如果你们当地想发展电子商务的话，政府就不要袖手旁观了。既然早晚都脱 不了干系，干脆挽起袖子跟民众一起干吧，别在起步阶段缺位。常言道“上行下 效”。 在咱们国家，尤其是以农业经济为主的县域，政府领导起着很强的示范、引领和干预作 用。虽然我党认为“干部是群众的公仆”，但群众，尤其是农民兄弟仍 然很谦虚地给予 干部们老爷般的尊重，事事都愿先听听干部们的。借用一位魏延安老师的话，政府在县 域电商的发展过程中有三个重要的作用： 一、 风向标， 起指引 方向的作用； 二、 催化剂， 起加速推动的作用；三、定心丸，起稳定军心的作用。所以，在启动县域电子商务之前， 您恐怕得对“电子商务”这个玩意儿有个正确的 认识吧？否则当农民伯伯很虔诚地问 您啥叫电子商务的时候，您好意思说不知道吗？丢人也就罢了，但领导们的语焉不详就 会让老百姓心里没底儿，那您说话可就不 太好使了。怎么学习？很简单，听专家讲课、 出去参