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1、 请阅读最后评级说明和重要声明 1 / 3 研究报告 传媒事件分析 2016-3-30 行业研究(点评报告) 国足世预赛出线进国足世预赛出线进 1212 强强 高关注度催化背后体育产业逻辑高关注度催化背后体育产业逻辑 评级 看好 维持 分析师 刘疆 (8627)65799511 执业证书编号：S0490514080001 联系人 周良玖 (8627)65799511 联系人 杨靖凤 （8621）68751636 分析师 市场表现对比图（近 12 个月） -42%-21%0%21%42%63%84%2015/32015/62015/92015/12媒体沪深300资料来源：Wind 相关研究
2、 关注业绩表现 持续把握主题机会及优质标的 反弹两大主线2016-3-27 外部因素驱动板块表现回暖 把握优质标的潜 在反弹空间2016-3-21 虚拟现实专题系列之二：春季策略会之 VR 主 题会议纪要2016-3-20 报告要点 事件描述 2018 世界杯预选赛亚洲区 40 强小组赛最后一轮中，国足 2:0 战胜卡塔尔，时隔 3 届再度晋级世界杯亚洲区预选赛 12 强。从“理论上的可能”到实际的华丽出线，引发了球迷的高度关注和强舆论效应。 事件评论 结果的巨大悬念是足球结果的巨大悬念是足球赛事赛事亘古不变的魅力所在。亘古不变的魅力所在。 由于前一场对战马尔代夫净胜球数不及预期，中国队出线除
3、本场比赛必须取得胜利外，还必须寄望于其他竞争对手表现达到一些条件。 当所有不同轨道的可能性同时指向球迷期待的结果，赛事成为所有球迷的一场狂欢盛宴与不可磨灭的记忆。 热度超过英超，超高关注热度超过英超，超高关注彰显彰显国内国内足球市场空间。足球市场空间。互联网两大流量平台可以管窥本场比赛的关注程度：截止比赛次日凌晨 2 点，短短 4 个小时，微博话题“国足进军十二强赛”阅读量达 1673.9 万，讨论达 4.7 万；百度搜索指数中，自 3 月 23 日（即上一场对战马尔代夫）起， “国足”整体搜索指数持续高于“英超” 。英超是全球商业化运营最为出色、在国内球迷根基最为深厚的海外足球联赛，此番数据
4、比较说明，国内足球产业发展有强大的粉丝土壤，在表现和成绩驱动下，无论是国家队还是职业联赛，包括全力推广的群众性足球赛事，均具备强大的潜在市场和商业价值。 关注度背后是粉丝关注度背后是粉丝粘性及商业价值粘性及商业价值，体育，体育 ip 运营、营销及经纪潜力广阔。运营、营销及经纪潜力广阔。体育资源品牌关注具有三个层次， 即从浅层认知到获益再到深层次的情感寄托，并最终转化为粉丝粘性及相关消费，同时巨大关注度背后是强营销效应；基于此，相对应的商业机会重点体现在：1、职业联赛、国家队相关赛事等赛事资源作为核心 IP，其商业开发空间巨大，现场价值、版权媒体运营、营销嫁接等方面皆具备巨大弹性；2、体育特别是
5、像足球这样的运动，高关注度、高忠诚度粉丝群体背后意味着巨大的传播力和强消费转化力，体育营销是一个巨大金矿；3、赛事持续高涨的关注度毫无疑问会向本土明星球员、教练迁移，提升球员及教练商业价值，同时叠加国内日益市场化的职业联赛环境、上升的商业价值，对海外球员教练的吸引力也在提升（譬如刚刚过去的冬季转会期，中超联赛以 3.34 亿欧元转会费成为全球投入最多足球联赛） ，其背后体育经纪业务具备强想象空间。 请阅读最后评级说明和重要声明 2 / 3 行业研究(点评报告) 相关重点标的：道博股份道博股份（稀缺优质体育营销标的，基于优质资源和商业开发能力的营销业务具备强弹性， 西甲版权的运营成功彰显了 IP
6、 业务的发展潜力， 近期与欧洲著名经纪公司 MBS 及意大利波佐足球家族达成战略合作成立足球产业联盟，后续在经纪业务方面具想象空间） ；中体产业中体产业（体育总局控股唯一上市公司平台，赛事运营、场馆运营、经纪、彩票等方向均有涉足） ；雷雷曼股份曼股份（长期参与中超、中甲商务权益开发，足球领域资源丰富，海外市场逐渐布局） ；莱茵体育莱茵体育（打造体育产业生态，参与众多优质赛事运营） ；奥拓奥拓电子电子（通过优质 LED 技术服务世界杯、欧洲杯、国内足协杯、中国之队赛事等，并积极向多维体育业态延伸。 风险提示：行业发展不及预期风险；系统性风险重要声明 长江证券股份有限公司具有证券投资咨询业务资格，
7、经营证券业务许可证编号：10060000。 本报告的作者是基于独立、客观、公正和审慎的原则制作本研究报告。本报告的信息均来源于公开资料，本公司对这些信息的准确性和完整性不作任何保证，也不保证所包含信息和建议不发生任何变更。本公司已力求报告内容的客观、公正，但文中的观点、结论和建议仅供参考，不包含作者对证券价格涨跌或市场走势的确定性判断。报告中的信息或意见并不构成所述证券的买卖出价或征价，投资者据此做出的任何投资决策与本公司和作者无关。 本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌，过往表现不应作为日后的表现依据；在不同
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