2015年第一季度卫视之争—四大看点

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1、 Research Report 研究报告 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd 尼尔森网联媒介数据有限公司 “四大看点”解读一季度卫视之争 尼尔森网联尼尔森网联 销售与客服部（南区）销售与客服部（南区） 黄俊斌黄俊斌 2015 年，“一剧两星”的到来，引爆各大卫视的荧幕之争。第一季度是各大卫视变局的“过渡期”，电视剧经历枪林弹雨激战后，新秩序已初步建立。同时第一季度作为各大卫视的第一张成绩单， 究竟会出现哪些新局面？他们之间的轮番斗争又能否打破原有的竞争格局？ 看点一：涨跌分化，几家欢乐几家愁看点一：涨跌分化，几家欢乐几家愁 纵观第一季度全国卫视黄金档剧

2、场“成绩单”，其中 10 家卫视收视环比上涨，14 家环比下跌，9 家维持收视排名不变。而湖南卫视由于长期实行独播，“江湖地位”坚不可摧，收视率远远高于其他卫视，高居榜首。北京卫视也不甘示弱，以 1 个点以上的收视率紧随其后。其次江苏卫视、重庆卫视、浙江卫视和东方卫视也有不俗的收视表现。此外，黑龙江卫视、云南卫视为本季新宠，成功在逆势中突围而出。 图一：2015 年第一季度黄金档剧场卫视收视时段排名 TOP20 2015年第一季度黄金档剧场卫视收视时段排名TOP20排名频道收视率收视份额2015Q1环比排名变化1湖南卫视3.436.652%02北京卫视1.442.8-22%03江苏卫视0.93

3、1.827%44重庆卫视0.911.8-11%05浙江卫视0.781.5-47%-26东方卫视0.721.4-3%07山东卫视0.561.1-33%-28黑龙江卫视0.420.8163%109辽宁卫视0.360.744%310四川卫视0.320.633%311云南卫视0.310.6107%912天津卫视0.310.611%-113湖北卫视0.300.6-23%-414安徽卫视0.270.5-34%-615河南卫视0.220.4-33%-516河北卫视0.180.3-10%-117深圳卫视0.170.36%218陕西卫视0.170.3-15%-219山西卫视0.150.3-32%-520江西卫视

4、0.140.3-18%-3数据来源：尼尔森网联 mTAM 海量样本收视率 全国核心城市网 2014Q4-2015Q1 图二：2015 年第一季度黄金档节目排名 TOP50 排名节目频道收视率排名节目频道收视率1武媚娘传奇湖南卫视6.0126天使的城浙江卫视0.782锦绣缘华丽的冒险湖南卫视3.5327大刀记山东卫视0.693活色生香湖南卫视2.7228何以笙箫默精华版东方卫视0.674老农民北京卫视2.4429淑女之家浙江卫视0.675妻子的谎言湖南卫视2.1430平凡的世界东方卫视0.676千金女贼江苏卫视1.8731如果爱可以重来浙江卫视0.667平凡的世界北京卫视1.7232家有一老辽宁

5、卫视0.618嘿老头北京卫视1.5733嘿老头东方卫视0.619别叫我兄弟北京卫视1.4034二炮手东方卫视0.6010何以笙箫默江苏卫视1.3335天使的城江苏卫视0.6011二炮手浙江卫视1.2636大刀记黑龙江卫视0.5912老农民山东卫视1.2137英雄联盟云南卫视0.5513铁核桃重庆卫视1.2038隋唐英雄之薛刚反唐江苏卫视0.5214何以笙箫默东方卫视1.0239光影四川卫视0.5015兵变1929重庆卫视0.9840冲出迷雾四川卫视0.4816绝地枪王重庆卫视0.9741我的二哥二嫂辽宁卫视0.4817武媚娘传奇浙江卫视0.9642老农民河南卫视0.4718二炮手江苏卫视0.9

6、243石敢当之雄峙天东山东卫视0.4619长大东方卫视0.9244我的特一营四川卫视0.4620铁血红安重庆卫视0.9145冤家亲家辽宁卫视0.4521傻儿传奇重庆卫视0.9146战魂云南卫视0.4422老农民黑龙江卫视0.8947二炮手天津卫视0.4423东江英雄刘黑仔重庆卫视0.8948错伏云南卫视0.4424何以笙箫默之番外篇江苏卫视0.8349神雕侠侣今晚精彩看点安徽卫视0.4425战魂北京卫视0.8150花火花红河北卫视0.432015年第一季度黄金档节目排名TOP50数据来源：尼尔森网联 mTAM 海量样本收视率 全国核心城市网 2015Q1 看点二：湖南卫视继续领跑市场，北京卫视

7、保级成功看点二：湖南卫视继续领跑市场，北京卫视保级成功 图三：2015 年第一季度湖南卫视&北京卫视黄金时段收视曲线 数据来源：尼尔森网联 mTAM 海量样本收视率 全国核心城市网 2015Q1 湖南卫视：湖南卫视：2015 年第一季度，以环比超 5 成的收视涨幅的高收视率优势，继续雄踞榜首一席。一月份播出的武媚娘传奇收视率尤为突出，之后活色生香、锦绣缘华丽的冒险和妻子的谎言等独播剧连番上阵，伴随着年轻化、偶像剧风格加上扣人心弦的感情线，还有忠实粉丝以及慕名而至的观众，使得收视率稳守“一哥”地位。 北京卫视：北京卫视： 在开年首月延续去年收视的走高水平， 老农民 为 2015 年开了一个好头。

8、北京卫视以多元化电视剧引入策略，精准锁定收视群体，第一季度整体收视率稳步增长，稳居收视榜眼。随后，都市情感剧别叫我兄弟与嘿老头、抗战剧战魂、以及激励千万青年的改编小说平凡的世界等四部两星联播剧接连冲击，收视点分别高达 1.40、1.57、0.81 和 1.72。 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 01/01/2015 04/01/2015 07/01/2015 10/01/2015 13/01/2015 16/01/2015 19/01/2015 22/01/2015 25/01/2015 28/01/2015 31/01/20

9、15 03/02/2015 06/02/2015 09/02/2015 13/02/2015 16/02/2015 19/02/2015 22/02/2015 25/02/2015 28/02/2015 03/03/2015 06/03/2015 09/03/2015 12/03/2015 15/03/2015 18/03/2015 21/03/2015 24/03/2015 27/03/2015 30/03/2015 湖南卫视 北京卫视 战魂 武媚娘传奇 活色生香 锦绣缘华丽的冒险 妻子的谎言 老农民 别叫我兄弟 平凡的世界 嘿老头 看点三：选剧保级有绝招看点三：选剧保级有绝招，四大卫视侧面

10、出击，四大卫视侧面出击 图四：2015 年第一季度四大卫视黄金时段剧场收视曲线 数据来源：尼尔森网联 mTAM 海量样本收视率 全国核心城市网 2015Q1 江苏卫视：江苏卫视：凭借携手东方卫视联播的开年强档青春偶像剧何以笙箫默绝地逢生，并拉出第一季度首轮收视高峰，平均收视点在 1.33。紧随其后的独播剧千金女贼可以说是第一季度的重磅炸弹， 最高收视点更一度拉高至 2.50 以上， 称得上是第一季度的光芒剧。接下来的隋唐英雄之薛刚反唐、天使的城收视率也能维持在 0.60 左右，将江苏卫视平稳带进第二季度。 浙江卫视：浙江卫视：借势 2014 年四星联播强档战争剧二炮手,收视点以 1.26 平稳

11、过渡。其引进的二轮剧武媚娘传奇，收视点也能围绕在 1.00 左右，相对于首轮剧来说，性价比还是不错。在二三月份，淑女之家、如果爱可以重来、天使的城收视率也能维持在 0.60-0.80 之间，其中 3 月底热播的都市情感治愈轻喜剧天使的城收视已高于淑女之家、如果爱可以重来，该剧有望迎来第二季度开门红。 重庆卫视：重庆卫视： 2015 年第一季度继续深挖目标观众对战争剧的渴求，稳守卫视频道排名第四席位。第一季度主力打造战争大片东江英雄刘黑仔、铁血红安、绝地枪王、0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 01/01/2015 04/01/2015 07/01/2015 10/01/2015 13/01

12、/2015 16/01/2015 19/01/2015 22/01/2015 25/01/2015 28/01/2015 31/01/2015 03/02/2015 06/02/2015 09/02/2015 12/02/2015 15/02/2015 18/02/2015 21/02/2015 24/02/2015 27/02/2015 02/03/2015 05/03/2015 08/03/2015 11/03/2015 14/03/2015 17/03/2015 20/03/2015 23/03/2015 26/03/2015 29/03/2015 江苏卫视 重庆卫视 浙江卫视 东方卫视

13、 何以笙萧默 千金女贼 二炮手 武媚娘传奇 天使之城 铁核桃 何以笙萧默 长大 绝地枪王 兵变 1929和铁核桃，均有不俗的收视表现。虽然铁核桃是继江苏综艺频道播出后的二轮剧，但从播出效果来看，该档剧集已将重庆卫视带上第一季度收视之巅。 东方卫视：东方卫视： 依托精准定位播出的两星联播剧目稳住位置。与江苏卫视联播的何以笙箫默、与天津卫视联播的长大、与北京卫视联播的平凡的世界和嘿老头，收视点分别在 1.02、0.92、0.67 和 0.61（截止到 3 月 31 日）。 看点四：黑龙看点四：黑龙江、云南卫视逆境中求生，第一季度破茧而出江、云南卫视逆境中求生，第一季度破茧而出 图五：2015 年第

14、一季度黑龙江、云南卫视黄金时段收视曲线 数据来源：尼尔森网联 mTAM 海量样本收视率 全国核心城市网 2015Q1 黑龙江卫视：黑龙江卫视： 凭借 2014 年热播剧老农民的余温带动第一季度收视创下高峰，其后与山东卫视联播的 大刀记 、 内蒙古卫视联播的 马向阳下乡记 以及河北卫视联播的 大村官之放飞梦想 等 3 部都有着不功不过的表现。 这一系列黄金档剧场的稳定收视带动黑龙江卫视突围一剧两星影响，2015 年 Q1 收视环比增幅 163%，排名较 2014 年第四季度提升 10位。 0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 01/01/2015 04/01/20

15、15 07/01/2015 10/01/2015 13/01/2015 16/01/2015 19/01/2015 22/01/2015 25/01/2015 28/01/2015 31/01/2015 03/02/2015 06/02/2015 09/02/2015 12/02/2015 15/02/2015 18/02/2015 21/02/2015 24/02/2015 27/02/2015 02/03/2015 05/03/2015 08/03/2015 11/03/2015 14/03/2015 17/03/2015 20/03/2015 23/03/2015 26/03/2015 29/03/2015 黑龙江卫视 云南卫视 老农民 大刀记 马向阳下乡记 大村官之放飞梦想 鹿鼎记 错伏 英雄联盟 战魂 新京华烟云 云南卫视：云南卫视：云南卫视结合多种编播方式，不断适应自身平台特色。与北京卫视两星联播的 战魂 ， 独播剧 错伏 和二轮剧 英雄联盟 都在云南卫视取得了 0.5 左右的收视点。频道整体收视稳中有升， 除了更好吸引忠实粉丝团， 也为频道在卫视频道组的排名做出贡献，整体排名较第四季度攀升 9 位。 2015 年一季度之争暂告一段落，各大卫视犹如八仙过河，各显神通。接下来，第二季度各大卫视的战壕早以挖掘完毕， 埋伏着的是子弹还是炮弹， 让我们密切关注下一步战况吧！