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1、 第 1 页 共 2 页 中国联合商报/2012 年/12 月/24 日/第 A01 版 视频网站广告盈利可观视频网站广告盈利可观 自制节目成竞争利器自制节目成竞争利器 CUBN 记者 郭安丽 网络视频行业的迅速发展，已经成为互联网领域的第一应用。近日，易观国际发布报告称， 2012 年第三季度中国网络视频市场广告收入为 26.4 亿元，同比增长 77.9%、环比增长 37.5%，预 计 2012 年全年中国视频行业市场规模将突破百亿。艾瑞发布的数据报告也显示，2010 年中国在 线视频行业市场规模达 31.4 亿元， 2011 年中国在线视频行业市场规模 62.7 亿元， 同比增长 99.9
2、%。 预计 2013 年中国网络视频行业收入将达到 148.32 亿元，2014 年接近 200 亿元。 广告：视频行业重要模式 近年来，在线视频行业市场发展规模显著。今年，百度收回爱奇艺、CNTV 与乐视网合作推 出网络电视机顶盒、优酷与土豆合并等一系列的事件更是让视频行业成为关注焦点。 而对于在线视频行业的转变，无论是业界还是用户，最关心的无疑还是其盈利的模式。PPTV 的 CEO 陶闯分析指出，未来视频播放服务将会是互联网平台的标准功能，单纯的视频网站概念 将会消亡，而集结优质投资、制作、渠道资源的“网络电视台”才是合理的出路。有业内人士指 出，而这将为视频广告将提供“肥沃土壤” 。 对
3、于视频行业的盈利问题，爱奇艺 CEO 龚宇曾向中国联合商报记者表示，除了得益于 版权价格的下降外，广告收入的提升成为重要原因。他指出，在现在视频版权的价格逐渐下降， 并降到合理的水平后，视频广告业务的增加成为在线视频网站盈利的重要手段。 互联网视频广告逐年放大的同时，所侵占的就是传统门户广告市场。此外，原来的富媒体广 告、图形广告，也在被视频贴片广告、内容植入广告取代。互联网视频广告正在有力地成为电视 广告的合作伙伴、竞争对手。 分析人士指出， 首先从价格方面来看， 互联网视频广告性价比相当高， 例如日化用品一个 CPM 只有 2 块钱，汽车广告是十几块钱，但电视广告中，日化和汽车广告一个 C
4、PM 都是十几块钱， 最高是 34 块钱左右。而且从品牌传播效果到品牌影响力的提升以及用户互动角度看，互联网视 频和电视广告的共同投放，无论性价比还是投放环境、人群结构，比单个投放效果好得多。 二三线城市在线视频广告市场潜力看好。优酷土豆集团在今年 11 月底举行的推荐会上，优 酷营销副总裁董亚卫表示,在线视频网站在二三线市场的表现将“大有可为” 。爱奇艺同样关注到 二三线城市的潜力，龚宇则更加直白地指出，从广告投放和广告收入来讲，一线城市的广告库存 已经极其紧张，需要不断通过提高广告价格来提高市场收入，但提价这一举动如果太频繁或太激 进，又会让广告主望而却步。 “二三线城市则有大的增长空间。
5、 ”龚宇说道 按照爱奇艺 CEO 龚宇的规划，明年爱奇艺将广告销售团队拓展至二三线城市的计划非常重 要，要让二三线甚至三四线这样广告库存丰富的区域实现广告价值。 优酷的做法则略有不同，据董亚卫介绍，除了用传统区域定价方式，其还计划推出新产品， 让按照 CPM 投放的广告主能够在选择城市投放比例，以保持曝光比例的稳定。 另外，视频网站对移动终端的争夺渐趋激烈。 “移动视频从去年年底开始到现在是爆发性的、 大规模的增长。 ”爱奇艺 CEO 龚宇日前表示，移动视频广告是移动视频的救世主，基于跨屏的趋 势， 移动端广告单价要比 PC 电脑端贵百分之十几， 预计明年上半年， 视频全行业广告价格涨 30%
6、 以上。 ” 自制节目：行业差异化吸金利器 依靠日益增长的视频广告收入，目前国内视频行业正在形成稳定的格局，但为了进一步争夺 市场份额，视频网站纷纷打出自制出品的差异化内容。近两年来，自制类节目、微电影已成为视第 2 页 共 2 页 频网站自制内容的主要方向，而自制节目的互动社交便成为将传播效果实现最大化的手段。爱奇 艺、优酷、土豆网等纷纷设重金打造自制栏目，以期在提升自身节目内容的同时，获取广告主的 目光。 业内人士分析称，视频网站原创内容将是未来的发展趋势，无论是从内容成本的角度，还是 确立差异化，视频网站自制节目已作为行业发展的重中之重。 近期酷 6 的自制栏目明星视频日记建立草根明星“
7、大衣哥”朱之文的博客专栏，通过个 人上传视频与网友们自己生活中的点点滴滴明星视频日记依靠内容为王的优势，融合社交平 台的广泛应用，衬托栏目内容的借力因素，将力量分散各个支点形成实现自身品牌价值最大化。 此前的 6 月 11 日，由爱奇艺重金打造、相声演员郭德纲加盟主持的评论性脱口秀节目以 德服人启动，高调宣布进军网络视频自制市场，成为爱奇艺强强组合打造“综艺节目产业链” 重要一环。 “当前爱奇艺出品的综艺节目每周固定时间上线播出， 已经形成一套完整的排播机制。 ” 高瑾表示，爱奇艺将继续加大多类型综艺投入，并不断提升爱奇艺的媒体价值，彻底打通综艺节 目产业链上从策划、制作、艺人合作到宣传推广的
8、每一个环节。 统计数据显示，目前爱奇艺已拥有多档自制节目，节目内容涵盖综艺、时尚、音乐、娱乐、 美食等多个领域。 两年来爱奇艺娱乐从无到有， 创立 娱乐大事件 、 娱乐猛回头 、 爱够了没 、 健康相对论 、 吃货掌门人等多档具备互联网特色的自制节目，开创互联网娱乐运营报道新 模式。其特色鲜明的内容、犀利的观点，也赢得了传统广告主的青睐。 此前，土豆网曾推出全新自制综艺节目明星斗地主等栏目，优酷网自制的由高晓松主持 的晓说等返乡客观的节目。 据爱奇艺 CEO 龚宇透露，如果自制节目播出时长能够达到 15%，收入则能达到 20%， “自制 节目的货币化能力比较高，能降低对制片方的依赖，对采购热门剧的依赖也会大大下降” 。 分析人士指出，自制节目通过社交平台广泛分享，让视频网站的自制节目拥有更广泛的受众 基础，更好的加速短视频领域的更多创新进程，从而吸引广告主的青睐。
