《2016.7.27天地凤凰城萌宠主题活动》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016.7.27天地凤凰城萌宠主题活动（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2016萌宠集结号萌宠集结号 谁是大明星谁是大明星-主题活动策划案 宠物明星 人群效应 萌宠集结 资源嫁接海口光擎文化传媒有限公司前言 | Introduction说到宠物，其关键词可衍生出很多，家人，陪伴，呆萌，必不可少。而在生活中，养一只品种优良的宠物陪伴，追求好的饲养环境，提升宠物食物品质，也成为现代80后高品质生活的象征。关心，关爱，贴心也同样是天地凤凰城一直追求的。天地凤凰城一直都力图送给业主一个最舒适的生活环境，一份最贴心的陪伴，给富有创造力的80后归属感。于是，天地凤凰城+萌宠主题活动孕育而生，“萌宠集结号，谁是大明星”强势来袭！PART 01 活动信息概述目录 CONTENTS
2、PART 02 活动内容分析PART 03 活动氛围包装PART 04 活动统筹管理活动信息概述 活动信息 活动目的 活动走向 01我们不做网红！ 我们要做网红宠的主人！活动噱头活动信息概述海南地产界的首发声音 打造为天地凤凰城代言的网红萌宠微博网红小狐狸知名网红 端午&妞妞知名网红Dogo微博网红发财现如今，人们日常谈论中提到最多的就是“网红”这个词。 网红在某些方面也是财富、颜值、高逼格的代名词。 代言宠通过活动，选出为天地凤凰城代言的 萌宠宝贝。 资源在通过萌宠主题活动有效资源嫁接， 整合资源。 目标客户提升楼盘的品牌形象，有效吸引楼盘 的目标客户人群。 网红 话题讨论度高活动关键点活动
3、信息概述号称微博第一红人的回忆专用小马甲就是靠分享宠物 端午&妞妞的日常迅速吸粉至2539万！可见宠物受 人们的喜爱程度可见一斑分享宠物信息更是80后日常分享的主要 元素。纯种宠物更是财富品质的象征。在网红盛行的时代，顺势而生，打造 网红萌宠。官博官微线上预热。H5前期邀约， 媒体持续炒热话题度。天地凤凰城首届萌宠才艺大赛工作及时间铺排表8月 7日8月 8日8月 9日8月 10日8月 11日8月 12日8月 13日8月 14日8月 15日8月 16日8月 17日8月 18日8月 19日8月 20日8月 21日8月 22日8月 23日8月 24日8月 25日8月 26日8月 27日8月 28日周
4、日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日合作单 位洽谈活动公 司配合广告公司物 料（单页、 宣传画面、 推广画面等） 画面设计推广配合 （朋友圈、 公众号、宣 传展架等）活动时间排期活动信息概述活动目的：针对项目的目标人群年轻化，且喜好养宠物，对萌蠢呆萌的动物毫无抗拒，因此本次活动的目的是为其萌宠提供一个展现的舞台，由此对养宠物、爱好宠物的客户进行邀约到访；同时与宠物店或宠物单位等合作，导入客户及宠物资源，营造现场热闹的销售氛围。活动概述以选出天地凤凰城明星萌 宠代言人为噱头，通过海 选+决赛的形式完成整项
5、 活动。大势分析通过活动层层预热，由海 选至总决赛最终实现活动 效应最大化。活动基本信息活动信息概述报 名 时 间 ：8月10-17日活 动 时 间 ：8月20-21日活 动 地 点 ：天地凤凰城营销中心活动主要形式：趣味秀+趣味比拼+互动拍照活动目标人群：海口宠物爱好者合法饲养的宠物（以狗为主）活动基本信息活动信息概述活 动 时 间 ：8月27日-28日活 动 地 点 ：天地凤凰城营销中心活动主要形式：才艺展示+变装秀+颁奖仪式活动目标人群：携初赛胜出的20组萌宠主人及活动影响力下的周边人群初赛决赛活动内容分析02 活动前期预热 活动细节分析 扫码关注，增加官微粉丝量。020103官微宣传天
6、地凤凰城官微前期宣传活动内容+配 合后期线上投票。H5活动邀约，可直接 线上报名。双向合并将网络及线上媒体结合，扩大活动的宣传度，炒热活 动，提升楼盘的话题度。媒体宣传结合新浪等有影响力的线上媒体广泛传 递活动信息在。活动前期预热活动内容分析 邀请电视台报道，扩大活动宣传度， 树立楼盘品牌度。通过宠物周边门店，宣传活动信息及官微。02掌握主动权官微实时分享活动进展，维护客户资源，稳定官微粉丝量利用天地凤凰城官微，提供给参与人群一 个平台，互动投票，扩大活动宣传度，活动前期预热活动内容分析 扫码入群建立活动前期萌宠召集群，参与活动的 萌宠联系管理员，上传活动照片。萌宠集结 号 谁是大 明星活动现
7、场，扫码送老盐柠檬水在项目停车场入口处安置老盐柠檬水摊位客户扫描二维码，关注项目微信公众号，即可免费获得老盐柠檬水。一个微信号只能领取一杯老盐柠檬水。同时利用活动主题信息，引导有目标客户群体入场参与活动天地凤凰城活动细节分析活动内容分析 动物创意秀动物趣味表演线上投票线上投票，决出人气选手趣味比拼萌宠运动会，来一决高下！活动细节分析活动内容分析 活动初赛有四个环节组合完成最佳配合主人与萌宠的默契度大比拼皮卡丘玩偶团体舞蹈秀开场，掀起现场活动的小高潮。 舞蹈时长为五分钟，邀请现场来宾趣味互动。提升楼盘的亲民度。动物玩偶趣味秀n强烈推荐皮卡丘玩偶，在pokemon go游戏的大热潮下，皮卡丘又重新
8、被大家追捧n精灵宝贝是80后心中珍贵的回忆，而居中的皮卡丘是最高人气动物宝贝。n动物玩偶既符合活动主题，同时又极大的提升了现场操控性n动物玩偶在开场结束后，还可在营销中心内部，烘托活动气氛。活动细节分析活动内容分析 活动初赛 现场设立3个主题活动展示点，由主人携萌宠宝贝展示默 契程度，完成主题点工作人员的主题词任务，配合拍照留 下完美瞬间。最佳配合活动细节分析活动内容分析 活动初赛 n主办方为主人准备任务卡，通关盖章。n主题点设为扮萌、吐舌、翻肚皮。n主人与宠物共同配合完成相同姿势，留影拍照。n通过展示，主办方可选出表现力和可控性强的萌宠最为决赛的有力竞争者。n拍照结束后的照片，主办方可作为后
9、续决赛的网络推广的标志性资料。现场活动中参赛萌宠需要在美食的诱惑下， 坚定信念，坚持时间越 长的萌宠，其积分越高，坚持的时间即为积分。趣味大比拼 - 谁是定力王n最快完成最佳配合环节的萌宠可优先参与趣味大比拼环节n8只萌宠为一个小组，每个小组决出小组赛的冠亚季军。n每组比赛最高时常为一分钟。活动细节分析活动内容分析 活动初赛 现场设置8米萌宠赛跑跑道，将萌宠安置再到起点，主人在跑道终 点引导萌宠完成赛跑。趣味无限，现场氛围强烈。趣味大比拼 - 奔跑吧 萌宠n分组顺序依照游戏点签到顺序。n8只萌宠为一个小组，每个小组决出小组赛的冠亚季军。n跑道设置为8米无障碍跑道，提升现场可控性n每个跑道设置计
10、时员，用时短者获胜。n依照顺序获得50/45/40/35/30/25/20/15积分活动细节分析活动内容分析 活动初赛 活动结束后，由主办方将活动信息及决赛选手上传至官微，获得积分 在前20位的萌宠晋级决赛，引导群众为参赛萌宠投票，为官微吸粉。微信线上投票n通过官微软文推送活动信息。n公布晋级决赛的萌宠宝贝，引导群众投票。n采用先关注，再投票的形式。n活动决赛当天，萌宠票数为萌宠获胜的决定性因素。n通过活动可迅速为官微吸粉。活动细节分析活动内容分析 活动初赛 天地凤凰城-萌宠大集结 谁是大明星 初赛活动流程时间时长项目内容项目介绍执行人员备注3h前期准备活动前期布场整理 光擎工作人员14:30
11、-15:0030来宾签到来宾签到，填写任务卡，工作人员贴臂章 凤凰城、光擎凤凰城人员签到 光擎贴臂章15:00-15:2020玩偶开场秀皮卡丘动物玩偶开场舞蹈秀，主持人开场光擎工作人员15:20-16:0040最佳配合3个主题任务点，完成配合秀，工作人员盖章光擎工作人员16:00-16:3030谁是定力王萌宠8只一组，定力王比拼，完成盖章光擎工作人员16:30-17:1040奔跑吧萌宠现场萌宠无障碍8米赛跑光擎工作人员17:10-17:3020资料整理工作人员收集萌宠任务卡，对资料进行整合整理 凤凰城工作人员17:30-18:0030活动结束活动结束，工作人员收尾离场光擎工作人员 活动时间流程
12、表活动统筹管理 动物创意秀动物趣味表演颁奖环节最佳萌宠大明星诞生记萌宠有才艺萌宠由才艺，可别小看我活动细节分析活动内容分析 活动决赛有四个环节组合完成萌宠变身秀萌宠变身T台秀动物玩偶趣味秀n活动现场召集10只玩偶n开场结束后，玩偶还可选择两只萌宠，为其助威加油。n 继初赛之后再次唤醒活动现场80后的珍贵回忆活动细节分析活动内容分析 活动决赛 与初赛相比，决赛的玩偶则是玩偶盛宴。各类型的动物玩偶团体舞 蹈秀开场，掀起现场活动的小高潮。萌宠变身秀趣味横生的萌宠变身秀作为活动的开场热身，为后续活动的开展超热气氛。 展示结束之后，现场来宾可为选手投票，票数累计至活动结束。活动细节分析活动内容分析 n进
13、入决赛的20只萌宠宝贝进行变身T台秀。n由主持人引导集体亮相之后，现场变装。n主人根据现场提供的装扮物料对萌宠进行变装。n在规定时间内变装完成之后，同主人一起进行T台秀现场设置萌宠才艺展示，主人配合萌宠展示属于自己的独门才艺。 增加决赛的专业度。萌宠有才艺n将萌宠分为4组，每组5只萌宠。n萌宠才艺PK，展示完毕之后，邀请现场来宾投票。n获得票数为萌宠积分。n整场比赛结束之后，积分最多的萌宠宝贝获胜。活动细节分析活动内容分析 活动决赛 比赛结束，现场颁奖活动细节分析活动内容分析 n一等奖：1名。价值5000元宠物护理卡 +价值300元精美狗舍。n二等奖：2名。价值2500元宠物护理卡+价值200
14、元品牌食品。n三等奖：5名。价值1000元宠物护理卡+价值100元可爱玩具。n根据网络投票+现场环节得票数，n决出萌宠大明星。n授予萌宠宝贝奖牌及奖品。天地凤凰城-萌宠大集结 谁是大明星 决赛 活动流程时间时长项目内容项目介绍执行人员备注3h前期准备活动前期布场整理 光擎工作人员14:30-15:0030来宾签到来宾签到，工作人员贴臂章 凤凰城、光擎凤凰城人员签到 光擎贴臂章15:00-15:2020玩偶开场秀皮卡丘动物玩偶开场舞蹈秀，主持人开场光擎工作人员15:20-16:0040变装T台秀5只萌宠一组，萌宠宝贝现场变装，T台展示光擎工作人员16:00-16:3030才艺大比拼萌宠才艺展示，
15、每只限时2分钟光擎工作人员17:10-17:3020茶歇现场来宾自行享受茶歇。工作人员整理票数凤凰城、光擎17:30-18:0030颁奖环节主办方负责人对活动冠亚季军颁奖，主持人收尾凤凰城、光擎凤凰城人员负责提 醒领导上台30活动结束活动结束，工作人员整理撤场 光擎工作人员活动时间流程表活动统筹管理 活动氛围包装03 活动氛围 效果展示 活动 细节 分析活动内容 分析 萌宠集结号 谁是大明星活动前期与海口市知名高档宠物用品店门口竖立门型展架，宣 传活动内容及信息。门型展架n图片仅为效果图，实际宣传画面由天地凤凰城设计出图。n计划在5家知名萌宠周边店面安置门型展架。n整合宠物店丰厚财富力会员资源
16、。n有效宣传主办方活动信息。活动细 节分析活动内容分 析 萌宠集结号 谁是大明星前期预热物料前期预热物料活动氛围包装 签到桌及精美桌花，水牌布置，渲染氛围图片仅为效果图，请以后期实际图片为准活动内场主背景板，突出主题，提升格调图案以后期设计为主。签到区区域布置签到区区域布置活动氛围包装 萌宠集结号 谁是大明星秀出萌宠！秀出萌宠！签到区区域布置签到区区域布置活动氛围包装 签到处效果图星签到处两侧礼仪两侧皮卡丘人偶签到桌花活动背景板签到桌+桌布现场入口处布置2*1.5M小型背景板内嵌的电子屏 实时显示萌宠票数排名。 增加活动专业度，公平性。内场背景板内嵌电子屏n微信投票实时显示。n保证活动进行同时，关注人群不会取关n实时关注，提升活动人群参与度。电子屏实 时显
