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1、青岛泓仕标识有限公司 不干胶标签在葡萄酒行业的应用前景 在西方国家，葡萄被视为高贵的圣物，葡萄酒在西方人的生活中占有相当高的地位，成为其生活中不可缺少的一部分。随着我国民众生活水平的提高，可营造出高贵、优雅氛围，传递出健康、时尚生活理念的葡萄酒，正被越来越多的我国消费者所接受和推崇。据国际葡萄酒及烈酒研究机构发布的调查报告显示：中国已跻身世界五大葡萄酒市场之列，预计2011 2015 年期间，中国葡萄酒消费量将继续增长 54.25%。葡萄酒消费量的剧增，有力地促进了我国葡萄酒行业的快速发展。据国家统计局数据显示： 2011 年，我国葡萄酒行业累计产量 115.69 万千升，同比增长 13.02
2、%； 2012 年 1 6 月，我国葡萄酒行业累计产量 60.85万千升，同比增长 17.51%。 巨大的市场需求催生出无限的商机， 葡萄酒标签市场也将在葡萄酒行业快速发展的带动下，迸发出新的增长活力。以一瓶葡萄酒 750 毫升来粗略计算， 2011 年，我国葡萄酒产量约为 15.4 亿瓶，每瓶葡萄酒粘贴两枚标签，葡萄酒行业的标签需求量就高达 30.8 亿枚！ 从当前标签使用情况来看，湿胶标签在我国葡萄酒行业占据绝对主导地位，但近几年，我们也发现，不干胶标签正在逐渐进入葡萄酒行业。在各大标签行业展会、糖酒交流会上，不干胶材料供应商、标签印刷企业纷纷带着他们的葡萄酒不干胶标签解决方案华丽亮相，引
3、起各方关注。那么，不干胶标签在葡萄酒行业究竟有多大的发展空间？对标签产业链上各环节，尤其是标签印刷企业而言，这一市场是否大有潜力可挖？又该如何“掘金”呢？本期，我们将邀您一起关注一种全新的葡萄酒标签解决方案不干胶标签， 共同探讨其未来发展前景。 诱人的蛋糕 在我国葡萄酒标签市场上，湿胶标签因其制作工艺、贴标流程等环节发展成熟，标签价格合理等特点，占据着绝对地位。然而，随着国际间交流的不断深入，国外葡萄酒标签的个性化设计与多样化的表现形式（尤其是多变的标签形状） ，吸引着我国消费者的眼球。国内葡萄酒生产企业也希望自己的葡萄酒标签能与国际接轨，彰显个性、时尚的品味，从而提升产品的附加值。但是，传统
4、的湿胶标签距离实现这一需求越来越远。 湿胶标签以方形为主、 形状单一的现状， 是受限于它的贴标方式。 在葡萄酒生产企业中，湿胶标签一般采用半自动贴标方式，盛放湿胶标签的标盒形状是固定的，贴标时，机械手将标盒中的单枚标签取出，然后经涂胶，再贴到瓶体表面。若改贴异形标签，则要对标盒进行调整，费用不低。因此，我国各家葡萄酒生产企业所用的湿胶标签在大小、形状上并没有什么变化，这样的产品在货架上不能对消费者形成视觉吸引力。 不干胶标签具有良好的货架效果、清洁简便的贴标流程，以及优异的使用性能等优势。它的出现，满足了标签形状多样化的需求，为葡萄酒带来了全新的外观体验。 (1)良好的货架吸引力。不干胶标签可
5、以实现个性化、多样化的表现形式，能打破传统湿胶标签呆板的四边形设计。异形葡萄酒标签，有助于葡萄酒在众多同类产品中脱颖而出，使其在第一时间吸引消费者眼球，促使消费者产生消费冲动，达到“标签所至，引人注目”的效果。 (2)贴标流程简便、高效。在湿胶标签贴标时，繁琐的流程、耗时的器械维护，以及胶黏剂温度和黏性的严格控制，都对葡萄酒生产企业提出了较高的要求。一旦标签改变，整个贴标环节都必须调整。一般来说，不同湿胶标签的贴标切换需要花费 2 个小时以上。若使用不干胶标签，情况就完全不同，贴标切换时间不超过 10 分钟，同时，贴标速度也无须受制于胶水的涂布速度。由此可见，不干胶标签贴标更加迅速、简便，生产
6、率更高。 (3)优异的使用性能。由于葡萄酒冰镇后饮用口味更佳，这样的饮用习惯要求葡萄酒标签具有较好的耐水和抗潮性。目前，不干胶材料供应商已根据这一特殊使用环境，开发出了青岛泓仕标识有限公司 抗潮的纸类和薄膜类不干胶材料，即使经过冰桶测试，不干胶标签也不起翘、不掉标，并保持完好。而在同样的测试条件下，湿胶标签所得到的效果往往不尽如人意。 据统计， 全球葡萄酒行业不干胶标签使用率已由 2002年的 27%迅速达到 2008年的 68%，并以每年 11%的成长速度逐步侵食传统湿胶标签市场。 更有不少国家葡萄酒行业的不干胶标签使用率相当高，如法国葡萄酒不干胶标签使用率为 60%、新西兰葡萄酒不干胶标签
7、使用率高达 99%，而澳大利亚葡萄酒不干胶标签使用率更是到达了 100%。相比之下，我国葡萄酒行业中不干胶标签的市场占有率还很低，不足 5%。这也给我们发出了一个有利的信号葡萄酒行业或成为继日化、食品、医药行业之后，不干胶标签的又一应用增长点。 现实与理想的差距有多大？ 不干胶标签已成为葡萄酒包装解决方案中非常重要的一环，然而，我国葡萄酒不干胶标签的推进速度还相对缓慢，市场开拓之路并非一帆风顺。 1.葡萄酒生产企业一时难认可 据不完全统计，我国葡萄酒生产企业已超过 600 家，形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的一线品牌企业，以华东、龙徽、甘肃莫高、宁夏贺兰山、东北通化股份、长白山、中信国安
8、等为主的二线品牌企业。这些企业在产能、技术、设备等方面都已趋于成熟，而在葡萄酒标签上，长久以来却没有太大的发展，仍以湿胶标签为主。仅有长城、张裕、威龙等一线品牌，以及宁夏、新疆等一些新兴葡萄酒产区中的少数品牌，在其新开发产品或是个性化、小批量、针对特殊消费市场的产品中，开始尝试使用葡萄酒不干胶标签。若要大规模使用不干胶标签，众多葡萄酒生产企业表示“目前还有点力不从心” 。 最大的顾虑就是需更换贴标设备， 即葡萄酒生产企业需要配备与不干胶标签相适应的自动贴标设备。在未见到不干胶标签收益的情况下，葡萄酒生产企业投入资金购买价格昂贵的自动贴标设备，无疑是存在一定风险的。另外，自动贴标设备如何选择？相
9、关人员还需要哪些培训？贴标检验标准又该怎样建立？原有贴标设备如何处理这一系列问题都是葡萄酒生产企业在使用不干胶标签之前不得不考虑的。 不干胶标签价格高是广大葡萄酒生产企业的另一个顾虑。诚然，不干胶标签有着湿胶标签不可比拟的优势，但从价格上来说，二者存在着很大的差距。据了解：根据工艺的难易程度不同，一枚不干胶标签的价格约是湿胶标签的 1 3 倍。在当前我国以中低端葡萄酒产品为主的消费结构下，单在标签成本方面就有如此大的增加，这也就不难理解为什么不少葡萄酒生产企业将不干胶标签“拒之门外” 。 2.标签印刷企业的难题 在我国葡萄酒标签市场中，传统湿胶标签多采用单张纸胶印方式生产。要进军葡萄酒不干胶标
10、签领域，首先，标签印刷企业需要购进轮转式印刷设备，以满足不干胶标签高效率的自动贴标需求；其次，葡萄酒生产企业对胶印葡萄酒标签的效果更为认可，而且在欧洲和澳洲等地，有超过 70%的葡萄酒不干胶标签采用轮转胶印设备生产。由此可知，轮转胶印机是标签印刷企业开拓葡萄酒不干胶标签市场的一把必备“利器” 。 国内市场销售的高档轮转胶印机多为进口品牌， 如纽博泰 MO 系列， 日本三起、 岩崎等，近几年， 国内设备制造商如炜冈机械、 万杰、 罗铁、 潍坊东航等， 也陆续推出了轮转胶印机。但即使是国产设备，动辄几百万的价格，也给欲打开葡萄酒不干胶标签市场的标签印刷企业出了一道“难题” 。面对巨大的前期设备投入
11、、有限的技术储备现状，标签印刷企业该如何选择？是主动出击、迎难而上，还是按兵不动、静观其变呢？ 拿什么赢市场？ 虽然面对重重困难，但一些“勇于吃螃蟹”的标签印刷企业已经通过自身的努力，打开了不干胶标签在葡萄酒行业的应用之门，他们的成功经验值得我们学习和借鉴。 1.朝红 积极引导客户 青岛泓仕标识有限公司 不干胶标签比湿胶标签价格高，这是不争的事实，但不干胶标签的一些使用特性是葡萄酒生产企业所不熟知的。已与中粮长城酒业达成良好合作关系的北京朝红印刷有限公司从2008 年开始市场开拓时，就非常重视不干胶标签的优势宣传。 在朝红看来，要让葡萄酒生产企业亲身体验到不干胶标签的优势，并针对他们的需求给予
12、更多的选择方案和建议，远比直接推荐其使用不干胶标签更有效。在与葡萄酒生产企业进行前期业务洽谈时，朝红会根据葡萄酒生产企业的品牌定位、标签设计理念与风格等具体要求，发挥自身可进行多种印刷工艺相结合的生产优势，为客户提供 3 5 种标签解决方案，以此积极引导葡萄酒生产企业使用不干胶标签，改变其标签使用 理念。 朝红的主动出击，不但为自己争取到了中粮长城酒业，以及宁夏、新疆等地葡萄酒不干胶标签订单，还将葡萄酒不干胶标签的应用理念传递给了更多的葡萄酒生产企业。 2.振海 全方位为客户排忧 对于葡萄酒生产企业而言，若采用不干胶标签，选购合适的自动贴标设备是头等大事，还有相关人员的培训、检验标准的建立等具
13、体问题也非常关键。如果标签印刷企业能够帮助他们提出具体方案，将更有助于推动不干胶标签在葡萄酒行业的应用。 深圳市振海标签印刷有限公司就是凭借其在不干胶标签印刷领域多年的从业经验， 走出了一条为葡萄酒生产企业提供全方位服务的特色发展之路，并赢得了客户的认可。振海与多家自动贴标设备制造商达成了合作协议，共同为客户提供更为深入、细致的自动贴标设备采购指导、技术培训、故障处理等服务。除此之外，振海还为葡萄酒生产企业与其他行业产品生产企业（如日化产品生产企业）搭建了一个交流平台。通过这个平台，振海的不干胶标签客户可以相互探讨不干胶标签贴标技术、检验标准等相关问题。这一平台的建立受到了葡萄酒生产企业的热烈
14、欢迎。 关注两大突破 一方面，葡萄酒不干胶标签市场被广泛看好；另一方面，市场需求量并没有如预期那样出现快速增长。在分析了葡萄酒不干胶标签潜在市场需求，并认识到葡萄酒不干胶标签发展中所面临的挑战后，有两个关键点值得关注，若能取得突破，葡萄酒不干胶标签定会迎来发展的春天。 1.不干胶材料 为了打造系列产品的个性化，葡萄酒生产企业往往对不干胶标签提出了多品种、个性化的需求。但目前我国市场上可用于葡萄酒行业的高档不干胶材料种类相对较少。总体来说，艾利丹尼森、 芬欧蓝泰标签仍是我国葡萄酒不干胶标签市场中的两大主要材料供应商， 另外，如西班牙门图（ MANTER）等进口不干胶材料，在高档葡萄酒市场有一定的
15、占有率。为了满足葡萄酒生产企业对不干胶标签多样化的需求，不干胶材料供应商应加大新材料研发力度，开发出品种丰富、质量上乘、性能优异、价格趋于合理的适用于葡萄酒行业的不干胶材料。可喜的是，国内已有一些标签印刷企业已开始与葡萄酒生产企业、材料制造商共同合作，研发满足特定要求的不干胶材料。对整个行业而言，这无疑是一个利好消息。 2.包装理念 我国的葡萄酒包装，尤其是高档葡萄酒包装，大多采用奢华的纸质或木质包装盒，但瓶体上却贴有与产品定位略显不搭配的湿胶标签， 这在一定程度上影响了葡萄酒产品在高档葡萄酒市场的竞争力。葡萄酒生产企业若能突破这一包装理念，采用更具优势的不干胶标签，不但可以达到标签与产品品质、外包装在产品定位上的一致性，避免同质化竞争，而且有助于葡萄酒生产企业打造个性化品牌，可以在品牌建设上独树一帜。 任何新生事物都需要一个被认知的过程、一个成长的过程。在我国，不干胶标签之于葡萄酒行业， 就是一个新生事物。 虽然， 我国葡萄酒行业中不干胶标签的应用尚处于起步阶段，青岛泓仕标识有限公司 但在日化、食品、医药行业中，不干胶标签也是从无到有，再到广泛使用。所以，我们也有理由相信，在葡萄酒生产企业、标签印刷企业、材料供应商等产业链上的各环节的积极努力下，葡萄酒不干胶标签定会驰入发展快车道，让我们共同。
