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1、蓝色海洋蓝色海洋动漫系列产品开发动漫系列产品开发可行性研究报告可行性研究报告江阴 XX 文化传媒有限公司2011 年 3 月 22 日目 录一、项目建设单位介绍 11项目建设单位概况12项目建设单位管理水平1二、项目概述 21项目背景22项目技术特点33项目目标4三、项目意义与必要性 4 1项目意义42项目必要性4四、项目市场分析 51项目产品52产品市场53产品价格64产品市场销售分析6五、项目实施方案 71项目实施计划进度72项目实施方案7六、投资预算与资金筹措10七、经济与社会效益分析111本项目图书产品第一版销售分析 112本项目图书产品成本估算 113项目盈利分析 124社会效益分析
2、 13八、项目风险分析与控制13一项目建设单位介绍一项目建设单位介绍1 1项目建设单位概况项目建设单位概况江阴 XX 文化传媒有限公司（以下简称江阴 XX）成立于 2008 年。注册资本 300 万元。股东为：北京其欣然影视文化传播有限公司，持股比例为 60%；江阴理大研究院有限公司，持股比例为 30%；江阴睿华投资咨询顾问有限公司，持股比例 10%。江阴 XX 一直正常运营，财务状况良好。江阴 XX 文化传媒有限公司是以动漫策划创作、运营为主的股份制企业。公司各类产品是建立在集数字技术、网络技术、创意 、设计、多媒体、影视制作、工业制造及新型服务为一体的综合平台上，对接江阴各热点产业，为江阴
3、的特色经济寻找新的亮点和突破点，通过动画作品的打造、推广和衍生，为江阴地方的创意文化产业的发展作出新的贡献。2.2.项目建设单位管理水平项目建设单位管理水平公司拥有国内一流的动漫制作团队。董事长袁梅，现为北京其欣然影视机构董事长，作家、兼任中国传媒大学动画学院硕士生导师，北京动漫游戏产业联盟副会长、影视动画协会副会长等，公司还先后与香港意马国际、中央电视台的央视动画、中国传媒大学动画学院、北京大学文化产业研究院、北京电影学院动画学院等文化创意领域的顶级机构合作，建立了国内一流专业动漫制作团队。公司成立以来，已投资、策划创意并制作了一系列有国际、国内影响力的作品。2009 年，江阴 XX 与北京
4、电影学院动画学院投资制作的动画电影快乐奔跑获得了电影界的国家奖-“中国广播影视大奖电影华表奖优秀动画片奖” 、成都国际动漫节“金熊猫奖” 、2009 年国家广电总局推荐的优秀国产影片等荣誉。影片自 2009 年 8 月隆重在全国重点城市院线上映，受到各方的一致好评。公司参与投资的与央视动画和香港意马国际合作制作的奇异家族 ，片花已经获得了日本东京放送大奖和亚洲青年动画评委会大奖共两项国际大奖。江阴 XX 本着精益求精、不断创新的基本思想开拓进取，探寻新形势下动漫投资运营和衍生产品开发的崭新模式。目前 XX 动画列入开发制作的原创动画作品累积已达 10 多部近 1000 多集，江阴 XX 长期合
5、作的核心制作团队“其卡通”已经成为中国原创动画的重镇之一。二项目概述二项目概述1 1项目背景项目背景党的十七大报告指出，要“大力发展文化产业” 。近日，两会在北京召开，政府工作报告中又一次提到要“大力发展文化事业，加快发展文化产业” 。作为文化产业中不可或缺的部分动漫产业，将在未来五年内的文化和经济领域，发挥更加重要的作用。较之于日本和欧美国家，当前我 XX 漫产业发展的瓶颈是产业链分割，不能打造一个动漫、游戏、出版等相关衍生品一体化开发经营的价值链。单从艺术的角度来看，中 XX 漫在质量上与世界动漫发达国家相比还有很大的差距，这主要表现在剧本创意、画面质量以及配音、配乐等一些其他相关细节上。
6、从作品之外的市场来看，我 XX 漫也面临不少的困境，最为突出的一点表现在市场定位、受众情趣和相关监管部门之间的错位。受日本和欧美等动漫的影响，国内的动漫迷们已经不再将这一文化产品仅仅定位成“小孩看的玩意儿”了，而制作单位受相关监管的条件制约，只能将动漫产品定位在幼龄这一市场。随着网络技术的发展，越来越多的国外动漫进入中国市场，这些已经逃脱“幼龄”牢笼的作品使得国内动漫哀鸿遍野。当然，以上只是一些动漫产业之外的客观原因，国内动漫不景气的内在原因还在于“产业”二字形同虚设。文化产业也可以叫着文化工业，而工业化生产的某一品牌产品自然是链条式而立体化的。国内一些成功的案例如虹猫蓝兔、蓝猫以及喜羊羊与灰
7、太狼等，虽然积累了成功经验，但主要集中于动漫系列产品，除了喜羊羊在衍生品方面有较好影响之外，多数动漫产品衍生效应不够强，市场范围也局限于国内区域。我公司充分利用凤凰出版传媒集团的品牌、资源、管理和技术等方面优势，本着选题、产品开发等系列化、一体化、国际化的战略目标，确定蓝色海洋周边图书出版项目，以配合同名动画的上档，与之前的网络游戏奇山宠物乐园 （由北城奇迹网络科技有限公司开发）和之后将要开发的毛绒玩具等其它衍生品遥相呼应，力图打造国内领先的动漫产业链。作为动画主角的蓝色海洋，其原型来自于网络游戏奇山宠物乐园 ，设计者是腾讯 QQ 形象的设计者桩子。为了完善动画剧集蓝色海洋的产业链条，江阴 X
8、X 文化传媒有限公司与凤凰出版传媒集团北京中心合作，开发蓝色海洋图书系列。蓝色海洋讲述的是漂浮在空中的一座城市奇山城里奇山学校的故事。学生们在这里可以任意选择自己想学的课程：航海、厨艺、武术，甚至是单纯地待着，只要你愿意。在奇山学校，学生们自由而快乐地生活着，没有考试，没有绝对的第一。他们一同制定校规，一起选择自己喜欢的校服，一起去探究大自然的奥秘，共同体验生活和学习的乐趣。孩子们的交通工具是神奇校车，这辆奇特的校车可以任意分成无数小校车，分别向不同学生的家里飞去，然后又载着这些快乐的小天使重新聚合。伴随校车在天空、大海、森林各种场景的每一个掠影，孩子们经历着一次又一次的冒险和成长。然而，天大
9、的危机正向奇山学校袭来2 2项目技术特点项目技术特点（1）内容独特性和原创性蓝色海洋是我国首部讲述奇幻学校故事的图书作品，在业内有“孩子们的哈利波特”之称，构思场景奇幻，具备很强的内容独特性和原创性。（2）以版权和原创内容为核心的产品链一体化开发经营。蓝色海洋是我公司具有自主知识产权的系列产品。从原创小说、动画剧本撰写、网络游戏开发和图书出版与发行，到相关衍生品等，全部以原创内容和版权为核心，形成了完整的产品价值链。（3）创新式营销该项目以蓝色海洋动画剧集为核心，图书发行在很大程度上是为前者做宣传铺垫，而凭借北城奇迹网络科技有限公司的网络资源，动漫剧集和图书也能得到广泛的网络传播。剧集、图书和
10、网络游戏并驾齐驱，互为营销渠道，这种富有创新意识的营销模式是该项目的又一重大技术特点。（4）情节曲折，语言风趣，富有艺术美感由于与同名动画同属于一条文化产业链，该图书在情节设计上具有剧本的特征，多条故事线索交叉进行，情节曲折耐看。在语言风格上，该图书还具有幽默风趣的特征，开胃异常。 蓝色海洋图书系列具备很强的画面感，字里行间里透露出富有艺术美感的特殊感受。3 3项目目标项目目标该套丛书首印 20 万套，销售码洋 1000 万元。预计总销售量为 50 万套，销售总码洋为 2500 万元。我公司有信心将该套图书打造为畅销书。三项目意义与必要性三项目意义与必要性1 1项目意义项目意义动漫、游戏、出版
11、是我国文化产业发展的战略性产业，也是文化产业的核心层。对于动漫产业而言，其内部的产业链各环节割裂严重，这种现象在各个产业之间也存在，动漫、游戏和出版之间缺乏互动整合，难以打造一个行之有效的盈利模式。为了使产业内部以及各产业之间能够有一个较好的融合，我们开发了此项目，江阴 XX 文化传媒有限公司在其中不仅仅是链条上重要的一个零部件，还充当着润滑剂的作用，该项目的开发意义重大，为中国的文化产业之间进行大融合提供了很好的实验机会，使资源整合下的文化产业产生更多经济利益成为可能。当然，作为文化产业，项目本身产生的社会效益也是巨大的，它关注孩子们的成长环境，为中国的教育事业提供了宽泛的思考空间。2 2项
12、目必要性项目必要性尽管我 XX 漫已经落后日本和欧美等国家，但毫无疑问，中国有着庞大的动漫受众群，动画、漫画类图书和网络游戏市场异常庞大。两会再次提到要“大力发展文化事业，加快发展文化产业” ，借着这股政策上的东风，国内动漫产业有理由把握机会，迎接新的挑战！我们将以蓝色海洋图书系列的开发为契机，力争在短时间内取得实质性进展。四项目市场分析四项目市场分析1 1项目产品项目产品（1） 蓝色海洋动画剪辑版图书全套丛书共 26 本，定价 260 元，首批销售码洋达 500 万。（2） 蓝色海洋动画周边产品A纸质媒体。以“蓝色海洋”形象设计的低幼经典图书品种，包括涂色、立体手工、简笔画、拼图、迷宫、找不
13、同、故事书等。B多媒体产品。同名 DVD 音像制品，同名电子游戏，手机铃声下载、桌面屏保下载，等等。C衍生产品。以蓝色海洋造型制作的服装、手提袋、文具套装、生活用品等。2 2产品市场产品市场（1）动漫总体市场我国有 13 亿人口，其中至少有 5 亿是动漫市场消费者，市场空间为 1000亿元/年。目前国内有 2000 家省市电视台，其中动画专业频道有 4 个，少儿频道有 25 个，少儿栏目有 289 个，动画栏目 200 个，年需求达到 26 万分钟，而国产量仅有 2 万分钟。其他的，儿童音像图书市场空间为 100 亿元/年，儿童服装为 900 亿元/年，玩具为 200 亿元/年，文具为 600
14、 亿元/年，儿童食品为 350 亿元/年。（2）动漫图书市场近年来，中 XX 漫图书市场火爆异常， 虹猫蓝兔七侠传系列图书（含系列周边图书）累计销售突破 1.5 亿， 小鲤鱼历险记一经推出就登上少儿图书排行榜榜首，月销售量 5 万套以上。2010 年，由喜羊羊与灰太狼总导演黄伟明编写的动漫图书开心宝贝之雪人总动员销售已经突破册。动漫类图书的出版已成为少儿图书出版的热点、亮点和新的增长点。（3）畅销书市场在国际市场，侦探、悬疑、恐怖一类图书往往占据了排行榜的大多数位置。近几年，儿童魔幻文学又成为最热的买点。在国内，中国书业继续市场化的过程中，这些类型小说也将越来越常见。随着儿童课外阅读时间和阅读量的增加，对优秀儿童文学作品需求不断增长，但是目前相关的儿童文学作品的题材比较单调，大都强调科学、教化、童话、或者单纯的探险，大多讲述儿童身边的日常琐事。鉴于上述市场状况，国外儿童魔幻题材的畅销小说成为国内出版社图书引进的重点，
