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1、广告文案写作期末考核广告文案写作期末考核一、广告创意题（一、广告创意题（35 分分 文案文案 30 分分+创意说明创意说明 5 分）：分）： 以以“冰爽冰爽”为启发，联系你所能想到的任意一个产品或品牌，灵活使用创意思维，创作该为启发，联系你所能想到的任意一个产品或品牌，灵活使用创意思维，创作该 产品的产品的系列广告文案（两则及以上，包括两则）系列广告文案（两则及以上，包括两则） 。 注意：注意：1、要求文案为最终作品（非草稿或脚本）要求文案为最终作品（非草稿或脚本） 。 2、必须创作广告标题必须创作广告标题 3、 “冰爽冰爽”为启发词，创意过程中为启发词，创意过程中可深化主题，但不要偏题可深化
2、主题，但不要偏题。 4、文案后附加、文案后附加创意说明创意说明 1 使用了何种思维方法使用了何种思维方法 2 为何选择此产品，创意过程如何为何选择此产品，创意过程如何 3 系列文案合并写一个即可系列文案合并写一个即可花露水花露水2、电视广告文学脚本写作（电视广告文学脚本写作（65 分分 情况分析情况分析 20 分分+文案文案 40 分分+创意说明创意说明 5 分）：分）： 产品：产品：碧生源碧生源 快克、小快克快克、小快克 七度空间七度空间 腾讯微博腾讯微博 雀巢咖啡雀巢咖啡 哎呀呀哎呀呀 蒙牛酸酸乳蒙牛酸酸乳 锐澳锐澳 广告时长：广告时长：60 秒秒 从以上品牌中任选一个品牌，分析其产品特点
3、、产品周期情况、目标消费者特征、主要竞从以上品牌中任选一个品牌，分析其产品特点、产品周期情况、目标消费者特征、主要竞 争对手等，创作系列争对手等，创作系列 60 秒的电视广告秒的电视广告（两则及以上，包括两则）（两则及以上，包括两则） 。 注意：注意：1、产品特点、产品周期情况、目标消费者特征及主要竞争对手情况要列出。产品特点、产品周期情况、目标消费者特征及主要竞争对手情况要列出。 2、写作写作文学脚本文学脚本，并用语言表述情节及视觉效果。，并用语言表述情节及视觉效果。 3、灵活选择或创作广告口号或标题灵活选择或创作广告口号或标题。 4、文案后附加、文案后附加创意说明创意说明 1 广告主题是什么广告主题是什么 2 为何选择此创意为何选择此创意 3 系列文案合并写一个即可系列文案合并写一个即可要求：要求：1、字体、字体五号字，宋体，黑色，五号字，宋体，黑色，1.5 倍行距倍行距。2、有需要突出的地方可以标注不同颜色或加粗。有需要突出的地方可以标注不同颜色或加粗。3、文档前标注文档前标注学号、姓名、班级学号、姓名、班级。4、文档名为文档名为“名字学号末两位名字学号末两位”5、电子稿电子稿提交给各班学委提交给各班学委刻盘刻盘。6、纸质版纸质版提交给学委，提交给学委，6 月月 28 日日前交齐。前交齐。
