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1、关于牙呀电动牙刷广告策划方案关于牙呀电动牙刷广告策划方案策划书名称：关于呀牙电动牙刷的广告策划方案策划书名称：关于呀牙电动牙刷的广告策划方案策划者：策划者：XXXXXX策划时间：策划时间：2013.5.24目录目录一、市场分析.2（一）行业分析.2（二）消费者偏好分析.3二、产品定位.3三、媒介选择.4四、广告创意.4爱心篇.4五、实施方案.4（一）现场促销.4（二）海报.6（三）电梯广告.6（四）爱心赞助.7六、文案表现.7七、结论.8关于牙呀电动牙刷的广告策划书关于牙呀电动牙刷的广告策划书一、市场分析一、市场分析（一）行业分析（一）行业分析1. 竞争者分析（1）飞利浦电动牙刷，其优势有品牌
2、优势，飞利浦是全球知名品牌，市场占有率大，被大众所熟知。而且他们的电动牙刷出道早，有良好的美誉度和知名度。劣势：飞利浦的电动牙刷价格高，不利于大众接受。 （200 元2000 元）（2）欧乐 b 电动牙刷 优势：欧乐 b 电动牙刷是全球最多牙医的选择，是一般牙刷与电动牙刷市场的龙头，市场占有率高，规模大。劣势：价格偏高且噪声大。（二）消费者偏好分析（二）消费者偏好分析随着经济的不断发展，人们生活也在不断追求。消费者喜欢方便、健康的牙刷。二、产品定位二、产品定位牙呀电动牙刷能改善口腔疾病、美白牙齿、清新空气、预防敏感、强健牙齿、清洁消费等功能。电动牙刷也将会是人们生活的必需品。而且我们牙呀电动牙
3、刷比普通牙刷效果更好，价格比其他的电动牙刷低，达到了人们的理性诉求。我们的定位在中低档，这将是一个新的里程碑。三、媒介选择三、媒介选择(一)现场促销（22 万） （二）海报（5 万）（三）电梯广告（10 万）（四）爱心赞助（10 万）四、广告创意四、广告创意在高考即将来临的时候，也是长沙高温天气的季节，我们在长沙四大名校门口设立一个免费饮水处，这既是给那些在校门外着急等待的父母一个方便，也是为那些刚从考场走出的莘莘学子一个鼓励。呀呀电动牙刷预祝所有考生考上理想的大学。五、实施方案五、实施方案（一）现场促销（一）现场促销超市促销超市促销1. 在超市的每日报价上写出我们的产品以及价格、赠品。在大超
4、市（新一佳、步步高、大润发）里面专设一个货架把我们的电动牙刷跟他们超市的牙膏捆绑在一起促销。每逢 6、16、26 号买牙呀电动牙刷就送礼品，买的多送的多，满 88 元送牙呀牙膏一盒，买 188 元送蓝月亮洗衣液 500g袋，买 288 元送价值 48 元的小型电风扇一个。牙膏：200 元每个超市（共 600 元） ，洗衣液：400 元每个超市（共 1200 元） ，电风扇：480每个超市（共 1440 元） ，共计：3240 元。2. 另外还在 3 个超市里设立 3 次现场抽奖活动。时间分别为 2 月 14 日、端午节、中秋节。奖品如下：2 月14 日情人节的礼品是 ipad mini 共六台
5、。 （价格是2600*6=15600 元） 、端午节的礼品是 3D 电视机共三台，外加幸运奖 40 名送粽子。 （3D 电视机：4500*3=13500 元、粽子：15*88=1320 元） 、中秋节的礼品是送美心月饼 88 盒（价格是 188*88=16544 元） 。在元旦凡是在这三个超市购物达到 88 元者送呀牙版精美日历一份，送完即止（2000 份*20 元=40000 元） 。共计：86964 元。广场促销广场促销23 月，910 月在高校旁设立促销据点，搭帐篷，帐篷上面印有我们的产品，广告语，logo。我们的员工要穿上印有我们产品的衣服，在校园里面宣传。 （5 万）68 月在五一广
6、场设促销据点，印一些有我们公司的logo，广告语的气球，送给路人，员工统一公司服装。 （3万）111 月在步行街进行促销，平安夜派发苹果，苹果上贴上贴条，贴条上印上我们公司的 logo。圣诞节叫我们的员工穿上圣诞老人的衣服、帽子，一手里拿着我们呀呀电动牙刷，一手拿着一个小礼盒，在我们的帐篷周围走动。（5 万）（二）海报（二）海报3. 在货架上悬挂我们的产品的海报，上面印上我们的图片，广告语：你的清新，我来营造，你的幸福，我来筑造。广告主题：欢乐每一天。海报是每个月换一次，主题随之变换，海报 5 元每张，每个超市贴 20 张（共 60 张） ，分别在以下地方贴：货架周围贴 5 张（共 15 张）
7、 ，在收银台各贴一张（共 30 张） ，在超市楼梯口各贴一张， （共 6 张）,在牙刷集中区贴 3 张（共 9 张） ，三家超市共花费：300 元每个月，5 万元一年。（三）电梯广告（三）电梯广告1.与爱思特、华美等牙齿矫形医院合作。我们给他们公司提供电动牙刷，比其他公司的电动牙刷便宜 20%每支。我们会在他们医院的电梯里挂上我们公司产品的牌子(包括产品、广告语)，在电梯的中间那块贴上牌子。他们公司共100 部电梯，每个电梯 500 元每年，共 100000 元。广告语:让笑容永远绽放在你的脸上。（四）爱心赞助（四）爱心赞助在高考期间，在长沙四大名校的大门口设立一个免费饮水处，打上横幅，帐篷，
8、写上我们的广告语，还有我们的 logo。把一次性纸质杯子上也印上我们公司的 logo、广告语。还有一个专门的垃圾桶。杯子一万元（市场价 5 元60 个，我们搞批发） ，桶装水每天每所学校门口派水 3000桶（批发价 3 元每桶） ，连派三天，共 118000 元。六、文案表现六、文案表现海报，我们用天蓝色为背景，上面印上我们的 logo，产品。把广告语写在海报左右两侧。三种广告语：1、清新口气，清新好心情。2、爱牙呀，爱健康3、空手而来，幸福而归电梯广告，是用一个长 80 厘米，宽 60 厘米的透明胶框框起里面的一张海报，这个海报上印有一个穿着白大褂的美女医生，一手拿着我们牙呀电动牙刷，一手托着我们的广告语，一边露出洁白的牙齿。右上角印上我们的 logo，产品名字。广告语：把健康留给自己，把笑容送给别人。七、结论七、结论本广告方案仍然存在着很多的不足，对产品的美誉度和知名度还没达到一定的效果，方案不够细分。
