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1、商业插画的概念为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权， 只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。这种行为和我们以前认为的绘画是有本质区别的，艺术绘画作品在没有被 个人或机构收藏之前，可以无限制的在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小 比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便 放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬，这和艺术绘画被收藏或拍 卖的最终结果是相同的。但是，商业插画的使用寿命是短暂的，一个商品或企业在进行更新换代时， 此副作品即宣告消亡或终止宣传。从科学定义上来看，似乎商业插画的结局有 点悲壮，但另一方面，商业插画在短暂的时间
2、里迸发的光辉是艺术绘画不能比 拟的。因为商业插画是借助广告渠道进行传播，覆盖面很广，社会关注率比艺 术绘画高出许多倍。比如这幅酸奶包装的数码插画（如图） ，在两年的市场售卖 中，因为画面精美，吸引消费者购买的数量超过亿计，设想以下，在下一个产 品替代它之前的时间里，这个数量还会增加。有多少艺术绘画作品能在两年时 间里被上亿人看到呢？这样的辉煌是无以伦比的！商业插画有四个组成部分：（一）广告商业插画（二）卡通吉祥物设计（三）出版物插图（四）影视游戏美术设定1. 广告商业插画为商品服务必须具有强烈的消费意识为广告商服务必须具有灵活的价值观念为社会服务必须具有仁厚的群体责任2. 卡通吉祥物设计产品吉
3、祥物了解产品寻找卡通与产品的结合点企业吉祥物结合企业的 CI 规范为企业度身定制社会吉祥物分析社会活动特点适时迎合便于延展3. 出版物插图文学艺术类具备良好的艺术修养和文学功底儿童读物类拥有健康快乐的童趣和观察体验自然科普类扎实的美术功底和超常的想象力社会人文类丰富多彩的生活阅历和默写技能4. 影视游戏美术设定形象设计类人格互换形神离合的情感流露场景设计类独特视角微观宏观的约减综合故事脚本类文学音乐通过美术的手段体现商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素：（一）直接传达消费需求（二）符合大众审美品位（三）夸张强化商品特性想具备这三点，就要看插画师的综合素质了。表达商品信息要直接，因为消费
4、者不会花时间去理解你绘画的含义。由于 人类的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一 秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引，恐怕他将一年或几年都不会买这 个商品了。假设消费者看到了你的插画，但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态， 也会导致前面的结果。所以；符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道 关。能具有艺术眼光去消费的人太稀有了！你的作品太艺术，别人看不懂，太 低俗，人家瞧不上，做得到这样的火候才算是合格的商业插画师。在消费者的注目下，你的作品进入第三关，和周遍的产品比较。如果插画 没有强化和夸张商品特性，被其他的商品压倒了，那么，也会产生前面的结果！ 在超市里经常见到挑挑拣拣拿起放下的情景，直到结帐之后，一幅商业插画才 算成功通过测试！
