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1、2017-2023 年中国动漫市场调研与发展前景预测报告中国市场调研在线中国市场调研在线2017-2023 年中国动漫市场调研与发展前景预测报告行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国市场调研在线 基于多年来对客户需求的深入了
2、解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。中国市场调研在线2017-2023 年中国动漫市场调研与发展前景预测报告第 3 页 / 共 15 页2017-20232017-2023 年中国动漫市场调研与发展前景预测报告年中国动漫市场调研与发展前景预测报告中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2017 年） 产业现状2015 年末，国家广电总局实行优秀国产动画片推荐播出办法和国产动画片发行许 可证制度。这一制度旨在鼓励放宽动漫产业投融资环境，有针对性地破解动漫产业在 发展过程中的资金难题；建立以手机移动客户端为核心载体的新媒体技术手段的全媒
3、 体传播平台;找准市场地位，促进产业集群化发展。经过几十年的发展，在各级政府的 扶持鼓励政策下，创意产业中心、动漫产业谷、动漫产业基地相继在国内建立；一批 优秀动漫作品也在央视频道播出，并在国内国际大赛中获奖；一批优秀动漫企业也屡 出精品，在国内同行中脱颖而出。但国内动漫产业在经历高速增长的同时，短板开始 显现：后续资金不足，产业链不完善;专业传播平台缺失，消费潜力难以释放；企业单 打独斗，无法在市场上形成合力。市场容量中国动漫产业已集聚了 4600 多家企业、近 22 万从业人员，2015 年产值达 1000 亿元。其中，手机动漫年产值已突破 30 亿元。手机动漫对于中国动漫而言，是超越欧
4、美日等传统动漫强国的重大机遇。2015 年动漫产业发展呈现出如下特点：一是产业结 构进一步优化。端游和页游逐渐进入成熟期，全年产值 180 亿元，实现稳步发展；手 机游戏则依托 4G 网络和智能手机呈现了爆发式增长，全年产值 190 亿元，约占全国手 游产值的 69%。二是“走出去“的步伐进一步加快。以完美世界、智明星通、昆仑游戏 为首的原创研发企业出口金额持续增长。三是并购、上市热潮进一步升温。从国内动漫内容消费市场构成看，中国本土动漫产品占比仍然较低。中国的动漫 内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据，中国本土原创动漫在我国动漫内容消 费市场的占比仅为 11%，而日本则占据了约 60%的
5、份额。欧美和日本等国在文化产业发 展方面采取了较多的措施。如美国通过实施“自由市场“与“知识产权保护“的双重战略 促进文化产业大发展。一方面，美国文化企业实行自由企业制度，联邦政府不干预电 影、电视、广播、动漫等文化产业的市场化运作，由各州及地方政府采取退税、减免 税和贴息贷款等方式为盈利性及非盈利性文化产业提供资金支持；另一方面，美国高 度重视知识产权保护，相继通过了一系列相关法律、法规，旨在营造公平竞争的大环 境。日本自从实施“文化立国“战略以来，政府一直积极发展创意产业，以动漫、游戏、 音乐等为主体的创意产业快速发展，不仅使国内经济发展迅猛，同时也带动了相关产 业的发展。随着数字科技的飞
6、速发展，移动互联网的普及为中国动漫产业的发展带来 深刻的变化，促进了数字新媒体动漫，尤其是手机动漫的发展。市场格局国外的动漫产业其已经形成了一个比较成熟、系统的产业链。在美国，动画业的 产值几乎占据全球市场的 20，达到约合人民币 2000 亿元；而日本动漫产业则完全 采取市场化运作，制作生产和营销推广完全分离，由市场的淘汰筛选机制规避产业风 险；近年来韩国动漫产业的快速发展中，政府则给予了大力的扶持；印度更是拥有了 世界上最庞大华丽的神话体系，世界各地无数动画作家以印度神话为时代背景，创作 了众多优秀的作品。虽然与国外动漫产业相比，中国存在着明显的差距，但这也意味 着我国动漫产业存在着进步的
7、潜力空间与机遇，我国政府不仅颁布了一系列政策鼓励 国产动漫的发展，给予动漫产业史无前例的政策支持，同时也加紧兴建各种动漫产业中国市场调研在线2017-2023 年中国动漫市场调研与发展前景预测报告第 4 页 / 共 15 页基地、动画教研基地、动漫振兴基地，动漫展、动漫主题交流会议、动漫人才招聘会 更是遍地开花。我国动漫产业存在每年 300 亿元的庞大市场。前景预测面临挑战中国市场调研在线 网发布的中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2017 年） 认为，人才供需失衡。动漫创新人才供需的失衡已成为我国动漫产业发展的一个主要 问题。人才供需失衡不仅体现在人才数量上，更体现在人才素质上；产品原创力
8、不足。 在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占 6，欧美动漫占 29，而中国原创 动漫包括港台地区的比例只有 11，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。这说明， 我国动漫产品原创力不足已是不争的事实；产业链缺失。一般来说，动漫产品市场可 分为三个层次：第一个层次是平面视角，即漫画刊载市场。第二个层次是立体视角， 即漫画的动画化及电影化市场。第三个层次是动漫衍生品市场，包括音像制品、动漫 周边产品等。实现这三个层次的有机统一过程也就是产业链形成与运作的过程。目前， 我国动漫产业还处在一个缺环断链、尚未完全市场化的怪圈里；良好的市场环境有利 于动漫产业的健康发展。但我国动漫产业发展的市场环境还存
9、在问题，在一定程度上 影响并制约我国动漫产业的发展。中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2017 年）主要研究分析了动漫行业 市场运行态势并对动漫行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了动漫行业的相关知识 及国内外发展环境，并对动漫行业运行数据进行了剖析，同时对动漫产业链进行了梳 理，进而详细分析了动漫市场竞争格局及动漫行业标杆企业，最后对动漫行业发展前 景作出预测，给出针对动漫行业发展的独家建议和策略。中国市场调研在线 网发布的 中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2017 年）给客户提供了可供参考的具有 借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。中国动漫市场调研与发展前景预测报告（
10、2017 年）的整个研究工作是在系统 总结前人研究成果的基础上，是相关动漫企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速 了解动漫行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。 第一部分 动漫行业发展分析正文目录 网上阅读：http:/ 第 1 章 动漫产业概述第一节 动漫简介一、动漫的定义二、动画的相关介绍三、漫画的相关介绍第二节 动漫产业概述一、动漫产业的定义二、动漫产业链定义三、动漫周边产业定义第 2 章 世界动漫产业发展分析第一节 国际动漫产业发展概况一、国外动漫产业政策解析二、国际动漫产业发展综述中国市场调研在线2017-2023 年中国动漫市场调研与发展前景预测报告第 5 页 / 共 1
11、5 页三、国际动漫产业的发展特点四、国际动漫产业发展的成功经验剖析第二节 日本动漫产业一、日本动漫产业的发展回顾二、日本动漫行业发展特色解析三、2013 日本动画业界及动画市场动向第三节 美国动漫产业一、美国动漫产业发展历史二、美国动漫的特点及运作模式三、2015 年美国动漫节参观人数创历史新高第四节 韩国动漫产业一、韩国动漫产业发展回顾二、韩国如何发展动漫产业三、韩国重振动漫产业的几大措施第五节 台湾动漫产业一、台湾动漫产业发展浅析二、台湾动漫市场发展综述三、台湾动漫产业：与大陆携手“逐格造梦“四、2015 年台湾两岸共同拓展国际动漫市场第六节 欧洲国家动漫产业一、英国动漫产业在欧洲居领先地
12、位二、俄罗斯动画产业发展概况三、捷克动画产业发展分析四、波兰动画产业发展简况五、瑞典动画产业发展概况六、欧洲动漫产业发展的“软肋“第 3 章 中国动漫产业分析第一节 中国动漫产业发展概况一、动漫产业迅猛发展二、产业政策不断给力三、动漫出版物持续发力四、影视动画成绩斐然五、动漫新媒体积极探索六、动漫衍生品开发风生水起七、动漫“走出去“惊喜不断第二节 2012-2015 年中国动漫产业发展分析一、2013 年动漫产业总产值二、2013 年动漫产业步入高速发展期三、2013 年中国动漫游戏产业政策渐成体系四、2013 年国内外动漫产业十大新闻五、2015 年中国动漫产业集聚效应凸显六、2015 年动
13、漫产业获免税政策第三节 中国动漫行业人才供求现状中国市场调研在线2017-2023 年中国动漫市场调研与发展前景预测报告第 6 页 / 共 15 页一、动漫行业人才供应及需求情况二、动漫人才流动性状况三、中国动漫人才供给形势不容乐观第四节 中国动漫产业的战略模式一、动漫产业发展战略模式的必要性二、国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律三、创建我国动漫产业战略模式的探讨四、动漫产业发展模式要处理好五方面的关系五、动漫产业发展模式的主要战略部署第五节 中国动漫产业面临的困境一、我国动漫产业发展存在的主要问题二、中国动漫产业发展的四大软肋三、中国本土动漫产业遭遇新挑战四、制约我国动漫产业发展的瓶颈
14、五、国内动漫产业整合步伐亟待提速第六节 发展中国动漫产业的建议一、发展机遇中的中国动漫业如何转型？二、中国动漫发展亟需进行体制改革三、中国动漫产品需要实行分级制度四、发展中国动漫产业的措施五、促进中国动漫产业可持续发展的策略第 4 章 中国动漫市场分析第一节 中国动漫市场概况一、2013 年中国动漫产业市场分析二、中国动漫市场崛起的四大因素分析三、动漫市场戏曲动漫开辟一席之地四、国产动漫已占国内市场半壁江山四项措施促其国际化五、国内成人动漫市场开发前景广阔第二节 中国动漫消费市场分析一、中国成为世界最大动漫消费市场二、中国动漫市场消费者构成情况三、动漫产品消费者的代际消费原理探讨四、青少年动漫
15、消费情况分析五、透析中国儿童动漫消费市场的潜力第三节 中国动漫市场营销分析一、中国原创动漫营销能力分析二、动漫图书市场的营销技巧三、动漫市场营销进入新媒体时代四、金融危机给动漫营销带来的机遇与挑战五、动漫营销的中国机遇与挑战 第二部分 动漫细分市场分析第 5 章 动画产业中国市场调研在线2017-2023 年中国动漫市场调研与发展前景预测报告第 7 页 / 共 15 页第一节 全球动画产业概述一、世界动画电影发展历程二、全球动画产业发展概况三、日美动画电影风格分析四、全球十大经典动画片回眸第二节 中国动画产业发展概况一、“十一五“中国动画产业跨越式发展二、“十三五“期间我国动画产业已从起步期进
16、入跃升期第三节 2012-2015 年中国动画产业运行现状一、2013 年我国动画片制作发行情况二、2013 年中国影视动画产业发展特征解析三、2015 年我国动画片制作发行情况第四节 中日动画比较分析一、中日动画的发展路径二、中日动画的生态环境三、中日动画的创作策略四、中日动画的价值取向第五节 中国动画播映市场分析一、中国动画播映体系的形成二、中国影视动画播映市场规模初显三、中国动画片播映体系渐趋完善四、中国动画电影播映市场开发营销策略分析第六节 中国动画产业发展的问题与对策分析一、人才供需失衡桎梏中国动画产业发展二、进口动画片冲击的“双重怪圈“严重制约中国动画产业发展三、国内外动画片制作成本存在巨大差异四、发展中国动画产业的建议第 6 章 漫画产业第一节 全球漫画产业分析一、欧美漫画业概况二、美国漫画业青睐“数字化“三、日本漫画发展呈现下坡趋势四、韩国影视业热捧日本漫画小说第二节 中国漫画产业分析一、中国漫画发展的七个阶段二、中国漫画产业发展概述三、手机漫画给中国漫画业
