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1、浅析网络整合营销是电子商务的核心浅析网络整合营销是电子商务的核心互联网时代，电子商务迅速崛起。企业都纷纷把视线投向网络营销，网络营销是企业整 体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否 具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过 程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之 前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。电子商务，电子是工具是媒介，本质还是要回 归商务。电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务 之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。网络营销与电子商
2、务的关注重点不同。网 络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。 电子可以标准化，而商务却要长期的积累。传统企业电子商务进入 2011 年已经到了某个节 点，网络营销机构据有关数据显示 2010 年，网上零售增长 97%突破 5131 亿，电子商务对 中国产业转型至关重要的作用已经显现。随着消费者的网络购物心理越来越成熟，网民已 经开始从过去的“价格消费”向“品质消费”转变，淘宝网中“小打小闹”的经营模式伴 随着电子商务市场的日渐成熟和竞争的日益激烈，正在慢慢被分离出来，取而代之的是一 个个网络品牌的迅速崛起。面对电子商务如此巨大的市场，线下一直以传统渠道生
3、存发展的品牌企业不禁也心向 往之，如何把握这个从未涉足的市场？什么时候介入？该以怎样的期待对待这个广阔市场？ 品牌服装企业们似乎还没有理清思路。网络品牌的反应速度的确是线下品牌所不能及的， 商场不可能做到每天都上新款，但是从顾客的购物心理来说，他们希望看到的是更新、更 特别的东西，谁能满足他们这种需求，谁就可以在竞争激烈的市场中占领他们的心。传统 企业开展网络营销不是网站运营独立的个体。不是发发广告，帖子，搞搞营销活动就完事 了。也许许多企业的电子商务和电子商务企业还在挣扎着，许多围墙外的后续者还想挤进 来，但是电子商务不是谁都适合做的，他比传统企业有着更复杂的环境，有着更多的不可 预测，也必
4、须有更高的智慧才能生存。所以事先要做好充足的准备与预估。一旦做了，就 要坚持下去，只要坚持，找准方向不断摸索方法，总结别人的成功经验，总归是有收获的。 路淘网的营销人亦尘与混迹在电子商务的同行共勉，希望我们能挺住压力，坚持原则，良 性竞争，为中国的电子商务良性发展做出贡献。网络营销机构调查有关数据 2011 年门户广告和网站导航站价格均大幅涨价，其中，门 户涨价在 40%到 50%，在这种情况下众多电商企业仍砸钱抢占广告位。根据估算，2010 年 电子商务融资总额约 10 亿美元。这么多融资额涌入广告市场并造成价格上涨并不奇怪。百 度旗下导航网站 广告涨价达到了 50%以上。但是对于大多数企
5、业来说，首先的目的不是疯狂，而是生存，如何更少的投入换取更 好的效果，这是网络营销讲师石建鹏一直致力于解决的问题。必卖电子商务营销推广服务 这在互联网电子商务界是全新的推广电子商务营销模式，可以以较少的代价带来用户的良 好口碑，为电子商务企业带来良性的用户增长。对于中小企业，这是可以依托的性价比非 常高的推广模式；对于大型电子商务企业来说，这是维护用户口碑的最佳辅助模式。这种 全新的网络推广模式，给电子商务购物网站推广带来了新的突破口。当下互联网的竞争逐渐白热化，很多电商从业者、专家、学者都在关注网络营销、网 络推广等。然而，尽管网络上针对网络营销的方法有很多阐述，还是有许多的电商人不知 道网
6、络营销该从何入手，怎样做才能真正做好网络推广、网络营销？下面根据电子商务整 合营销服务与大家探讨一下网络营销的整合之道。百度进一步提高了自身产品关键字排名的顺序，包括百度百度、百度地图、百度知道、百度贴吧等属于百度自己的产品。还有就是和百度自己合作的网站权重也提高了，因为百 度能选择和其他网站合作，也是对他们的网站考察过的。百度排名次序由原来的每星期调 整 1 次排名，到现在 1 天都有可能 3-4 次的排名调整；百度对信息比较真实的网站排名会 靠前点。公司性质的网站要比个人性质的网站排名更有优势;对于一些垃圾站点，抄袭网站、 模仿网站一律不给于排名。百度对新站的收录时间简短，从以前的半个月到
7、一个月时间， 简短到现在的一到两周。新的站点，几乎不是多需要去注重外部连接数量及质量了，只需 要你尽量做好站内内容的质量和经常更新即可。百度网页的大更新是以前的星期三更新， 更改为星期四更新。就像之前的所有电商人都知道做了网站之后需要进行 SEO 一样，现在 营销人也都知道利用时下最流行、火爆的博客、微博进行营销，把博客、微博带入营销的 领域，从营销的眼光审视其作用。而网络营销的整合之道不仅仅是做一个博客、做一个微 博那么简单，需要将博客、微博进行整合。新浪在开通博客时也可以同步开通微博;腾讯在 开通 QQ 空间的同时也可以开通腾讯微博，随时更新信息，一方面增加新的好友另一方面 维护好友。还可
8、以把博客、新闻稿、微博三者整合，所写的博客可以选其精华通过新闻稿 发布出去，让更多的读者读到新闻稿，让更权威的新闻媒体对企业做全面的报道，如果新 闻稿好会被很多的媒体连载，影响更多的读者，同时这些权威的媒体报道也可以通过微博 进行发布，罗列出：中国日报、凤凰网、搜狐网、新浪网、腾讯网等等知名媒体对企业的 相关报道，提升企业知名度的同时还能增强企业的美誉度和品牌形象。整合百度营销，百 度在中文网站中排名第一，按照百度的喜好来进行营销推广。百度旗下有很多可以利用的 推广服务，例如：百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧、百度图片等。首先在百度 网页面搜索电子商务策划、电子商务顾问、电子商务外包等关
9、键词，连续访问新闻、知道、 百科、文库等都有其很多的信息报道，与此同时其报道之间都有整合的痕迹，可以发现搜 索竞争不是很激烈的同类关键字百度所有的服务都能排在前几位面。同理，根据企业的实际情况可以开发更多的百度产品，企业把企业的联系方式制作成 一张图片然后能让其在百度图片里面显示都是一种很好的推广方式，突然有一天会发现在 百度图片搜索联系我们时就有企业自己制作的图片，上面有企业的联系信息。由此百度营 销整合之后，搜索同一个关键字就能在很多地方同时出现，那不仅仅说明其推广意识强， 在同行眼里其实力也是相当不错，在增强企业曝光率的同时还能为企业网站带去大量的流 量。 网站整合集成所有的营销方式，大多数的网站一般都是有公司介绍、产品服务介绍、 联系我们等导航栏目，如果需要把网站也变成营销型网站，进行网络的整合营销，就可以 集成所有外部做的营销方式，让外部的营销方式都集中在网站上。可以开一个媒体报道专 栏，上传所有媒体报道文章;链接企业博客或者开办博客专栏，可以上传企业的知识宣讲内 容和企业的综合信息;友情链接企业微博，增加微博粉丝数量;同时可以把百度百科、行业 认证等信息作为资质荣誉上传到网站，让访问到网站的用户更容易的相信网站，更全面的 了解企业。网络营销的方式很多，也是随着互联网的发展逐渐增多，而网络营销的整合之 道。本文由北大青鸟重庆观音桥校区采编：http:/www.cq-
