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1、深圳加快服装深圳加快服装业优业优化升化升级级如何加速国际品牌的培育与“孵化“成为深圳企业面临的难题。正在北京举行的中国国际时装周、中国国际服装服饰博览会上，“第十届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会“召开新闻发布会透露，深圳服装业在经历了2009年的金融寒冬后，探索出了新的路子，深圳将促进服装产业的优化与升级，不断加速建设“时尚创意之都“女装之都“的步伐。加速建设“时尚创意之都“自深圳被授予“设计之都“称号，设计、创意已经成为深圳城市发展又一强大动力。与此相呼应的是，出自深圳服装设计师之手的服装，占国内一线市场的60%以上，引领和主导着中国时装的发展潮流，成为中国时尚界风向标。据市服装行业协会
2、秘书长沈永芳介绍，该协会一方面开展以“时尚深圳“为主题的深圳女装全国巡展活动打造“深圳女装区域品牌“，一方面成立“时尚汇“，与全国大中城市和地区展开合作，开设以品牌服装服饰为主的时尚产业互动发展基地，构建服装产业的“时尚品牌联盟“，采取联合作战、整体连锁经营新型商业模式，将深圳服装和相关产业推向国内外，进一步打造深圳服商业联合舰队。“深圳服装还实施创意产业高端化发展战略，抢占行业制高点，以高端技术带动创意产业快速发展；强化创意产业的集群发展与规模效应，建设一批特色鲜明、优势突出的创意产业基地和园区。“她说，深圳近年来积极推动的“深圳服装产业集聚基地“一期工程已接近完工，已经开工建设近二十家，集
3、聚基地研发中心二期建设也正在积极推进。创新成为深圳服企基因走出2009年经济“寒冬“的深圳服装企业，也开始更加关注创新，探索颠覆与新生的新途。在北京新闻发会上演绎以“弹性“为主题的时装秀的诸氏方圆，借助深圳毗邻香港的优势，不断学习香港一流设计品质及时装设计领域最先进的技术，吸引了众多目光。同时公司创新经销模式，以层次清晰的扁平化经销网络结构高效运作，而人性化的破季式订货方式，更是满足了经销商的需求，以此谋求新突破。深圳诺菲妮则与中国非物质文化遗产“香云纱“结缘，突破传统香云纱只有黑灰面料的限制，创新彩色香云纱，特殊肌理和面料的香云纱，添加时尚的元素。同时不同剪裁的运用，与其他面料的混搭，融合刺
4、绣等手段，使香云纱变化出不同的效果。“服装业不创新是最大的风险。“在如意中国服装8.35 0.00%论坛期间，深圳知名品牌歌力思董事长夏国新则表示，歌力思今年融入现代设计理理念的中央美术学院美术馆作T型台，突出高端成衣系列ELLASSAY FIRST2010秋冬季的怀旧与摩登。“环保将是未来主流话题，一定会改变所有人观念。“敏锐捕捉到这一趋势的他同时指出，ELLASSAY FIRST即以优选的天然材质和人性化的剪裁突出时尚与环保的共生性。同时，保持年均增长30%至50%的歌力思，还率先采用伞状品牌战略这一国际奢侈品行业战略发展方式。“创新正在成为深圳服装企业的基因。“沈永芳分析指出，深圳年销售
5、额十亿以上的企业，如玛丝菲尔、亿弘润等不断创新，目前已开始多品牌战略，盯住了百亿元年销售额的新目标，这有望成为今后深圳服企发展新趋势之一。仍需加速国际品牌的培育目前，少数深圳知名品牌服装已经在国际T型台崭露头角，还有的在国外开设旗舰店，但与真正的国际品牌相比仍有很大距离，而且绝大多数企业还没跨出国门。如何加速国际品牌的培育与“孵化“成为深圳企业面临的难题。“国际品牌大量涌入中国市场，但我们自己的品牌成功走出去的很少。“沈永芳表示，为此，深圳服装通过确立“创意兴业“，“抱团出击“的思路，组织企业积极参加英、美、韩、北京等国内外展览，并拟在欧美设立多个办事机构，不断加强地区、国际交流与合作，促进深圳品牌的国际化。专家指出，要真正培育国际品牌，国际化的设计人才是最大的限制。业内希望能积极推进“深圳时尚创意设计园“的建设，创造人才发展的良好环境，集聚优秀设计人才，甚至吸引国际设计人才来深，以促进深圳服装产业的优化与升级，提升深圳服装品牌的自主创新能力，加速深圳服装设计与国际接轨，培育出世界知名品牌。
