市场调查与预测(A)

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1、1广东信息商旅职业学院广东信息商旅职业学院(普高普高)2007-2008 学年度第一学期学年度第一学期2006 级商务管理专业级商务管理专业期末考试卷期末考试卷(A)_班级班级姓名姓名题号题号一一二二三三四四五五六六总分总分学号学号得分得分一、一、单项选择题（单项选择题（20*1.5=30） 1、 市场调查与预测的目的是（ ） A、针对性 B、科学性 C、关联性 D、时效性 2、 企业进行市场预测和制定营销战略的依据（ ） A、 定价策略 B、开发新产品 C、市场调查 D、市场定位 3、 （ ）是企业生存和发展的基础，是企业营销不可控制的因素。 A、 市场需求 B、市场环境 C、市场竞争 D、

2、价格调整的策略 4、桌面调查和实地调查按（ ）分类 A、调查对象 B、调查性质 C、调查时间 D、收集资料方法 5、收集次级资料所用方法（ ） A、桌面调查B、探索性调查 C、因果关系调查D、实地调查 6、文案调查法一般以搜集（ ）为主，在我们国家主要是印刷型的。 A、文献资料B、第一手资料 C、内部资料D、外部资料 7、入户访谈的缺点是（ ） A、调查过程的可控制性B、时间控制 C、 调查数据的准确性D、调查组织的灵活性 8、属于随机抽样调查的类型的是（ ） A、判断抽样B、方便抽样 C、配额抽样D、系统抽样调查 9、所有随机抽样方法中调查结果最精确的是（ ） A、滚雪球抽样B、分层抽样 C

3、、整群抽样D、推荐抽样 10、下列属于抽样误差的是（ ） A、抽样框误差B、调查对象范围误差 C、抽选误差D、调查误差 11、对质变资料在统计方法的运用上只能采用（ ） A、描述统计B、回归分析 C、频率分析D、方差分析 12、定性预测和定量预测是按什么标准分类（ ）2A、涉及的范围B、预测方法的性质 C、市场预测地域的大小D、市场预测内容的繁简 13、下列属于专家预测方法（ ） A、个人经验判断法B、集体经验判断法 C、德尔菲法D、集体意见判断法 14、关于平均数预测法不是的（ ） A、加权算术平均法 B、增长量平均法 C、发展速度平均法D、指数平滑法 15、特别适用于观察值有长期趋势和季节

4、变动的时间序列预测方法（ ） A、指数平滑法B、平均数预测汉 C、季节指数法D、趋势延伸法 16、移动平均数是（ ） A、一个数字B、一组数列 C、一组拟合的数字D、算术平均数 17、定性预测也称为（ ） ，是对事物性质和规定性的预测。 A、主观预测B、意向预测 C、目标预测D、意见预测 18、德尔菲法预测的关键环节是（ ） A、组织严密B、选择合适的专家 C、轮询的次数多少 D、专家的独立性和保密性 19、 “山雨欲来风满楼”是（ ） A、定量预测B、个人经验判断法 C、专家预测法D、征兆指数预测法 20、主观概率法中的概率是指（ ） A、通过随机抽样得到的比率B、通过非随机抽样得到的比率

5、C、主观感觉到期概率D、任意确定的概率 二、多项选择(10*2=20) 1、市场调查与市场预测之间的关系是（ ） A、 市场调查是市场预测的基础 B、市场调查的质量在很在程度上决定着市场预测的水平和质量 C、市场预测方法借鉴了市场调查方法 D、市场调查与市场预测有时可以互相替代 2、市场调查安调查性质不同可分为（ ） A、探索性调查B、描述性调查 C、因果关系调查D、实在调查 3、文献资料的收集方法有（ ） A、参考文献查找法B、手工检索查找法 C、计算机网络检索D、情报互联网检索 4、拦截访问的缺点有（ ） A、不适合内容较多，较复杂或不能公开的问题的调查 B、调查的精确度可能很低 C、拒访

6、率较高 D、问卷长度不能超过 15 分钟35、抽样误差的影响因素有（ ） A、被调查总体各单位标志值的差异程度 B、抽取的调查个体数目 C、抽样调查的组织方式 D、 抽样时间 6、样本设计误差产生的原因有（ ） A、抽样框误差B、调查对象范围误差 C、抽选误差D、回答误差 7、市场预测的基本原理（ ） A、连续性原理B、因果原理 C、类推原理D、概率原理 8、市场预测的基本原则（ ） A、客观性B、全面性C、及时性D、持续性 9、下列关于移动平均法的类型分类不正确的是（ ） A、一次移动平均法B、二次移动平均法 C、指数移动平均法D、加数移动平均法 10、指数平滑法的优点是（ ） A、不需要全

7、部历史资料B、体现早期资料的重要性 C、突出近期资料的重要性D、对结果的修习效果法 二、判断题（10*1.5=15） 1、在实践中，只要市场调查活动运用科学的方法进行组织、实施和管理，获得可信度较高 的调查结果的运用性预测，必然能得出正确的市场决策。 （ ） 2、通过市场调查可以发现企业现有产品的不足及经营管理过程中的缺点，可以即时纠正， 避免出现损失。 （） 3、文案调查法按收集的二手资料分动态和静态两个方面。文案调查法一般偏重于静态资料 的收集。 （） 4、问卷中的一些词汇，如“经常” 、 “通常”等已经成为人们有较大的共识的词语，可以在 设计时大量采用。 （） 5、随机抽样调查是对总体中

8、每一个个体给予了平等的被抽取的机会。 （） 6、市场调查资料的分析就是将资料进行简单处理，把资料表面显示的内容表达出来，以服 务于调查结论。 （） 7、从偶然性中发现必然性是通过主观概率和数理统计方法进行的。 （） 8、市场预测的基本原则包括客观性、全面性、及时性、科学性。 （） 9、加权平均数可以体现预测者的主要程度和信息资料的时序差异。 （） 10、每个残差值I的平均值均为零。 （） 四、简答（4*7=28） 1、 为什么说市场预测是市场调查工作的延续？二者之间有什么样的关系？42、 为什么说市场调查方案制定得科学是调查活动开展的主要前提，组织实施的严格管理 是调查效果的重要保证？3、 二手资料与原始资料相比较，其优点和缺点是什么？4、 如何运用分层随机抽样法？五、计算题（1*7=7） 1、某企业 1999 年到 2005 年各年的产值如下，用发展速度平均法计算 20062008 年的产 值。 某企业近年产值一览表 单位：万元年份产值（万元）环比发展速度 （%）趋势值19994820_2000540053962001603060412002675067632003757075712004848084762005949094885