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1、 拓怡新型材料科技有限公司2拓怡新型材料科技有限公司拓怡新型材料科技有限公司形象设计报告形象设计报告学校：天津大学学校：天津大学学院：管理学院学院：管理学院年级：年级：20092009 级级专业：电子商务专业：电子商务小组：第四组小组：第四组指导教师：李磊指导教师：李磊小组成员：徐林林小组成员：徐林林 王明美王明美 谢威东谢威东王迪王迪 李荣锋李荣锋 冷凯冷凯20112011 年年 1111 月月拓怡新型材料科技有限公司3目录目录第一章 行业分析与产品定位1.1 行业分析 .21.1.1 国内外木塑产业现状21.1.2 国内木塑产业的市场分析31.2 产品定位7 1.2.1 木塑材料的形成71
2、.2.2 木塑材料的特色71.2.3 企业产品的定位8第二章 理念识别系统设计方案.92.1 企业概述 .92.2 组织架构 .102.3 理念识别 .102.3.1 企业宗旨102.3.2 企业目标102.3.3 企业使命112.3.4 企业作风112.3.5 企业哲学112.3.6 企业精神122.3.7 企业价值观122.3.8 企业道德观122.3.9 企业文化观13第三章 行为识别系统设计方案153.1 员工誓词 .153.2 服务承诺 .153.3 企业行为规范 .153.4 员工行为规范 .153.4.1 服务基准153.4.2 服务规范153.4.3 销售人员行为规范163.4
3、.4 配送人员行为规范163.4.5 员工应具备的素质173.5 企业管理方案 .173.5.1 员工管理173.5.2 服务管理.173.5.3 6S 管理183.6 企业培训和待遇193.6.1 管理者的教育.193.6.2 员工的教育.193.7 企业内部管理19第四章 视觉识别系统设计方案.214.1 标志设计 .214.2 标准字体 .214.3 标准色 .224.4 应用系统设计224.4.1 办公事务系统224.4.2 产品包装系统254.4.3 环境指示系统26第五章 听觉识别系统设计方案.285.1 企业名称 .285.2 代言人 .285.3 企业广告语 .295.4 企业
4、口号 .305.5 企业歌曲30第六章 企业网站设计方案.32第七章 公益活动设计方案 .34附录39拓怡新型材料科技有限公司2第一章第一章 行业分析与产品定位行业分析与产品定位1.11.1 行业分析行业分析1.1.11.1.1 国内外木塑产业现状国内外木塑产业现状1.国外木塑产业现状木塑材料的产业化推广源于上世纪80年代的美国，最初是作为改性塑料 应用的。随着技术水平的提高，木塑逐渐具备了塑料、木材、金属等单质材料的优点，成为自成体系的新型材料。目前，各类木塑制品在美国、加拿大、德国、英国、荷兰、日本和韩国等国已得到较为广泛的应用，形成了比较规范的产业和市场。北美是世界上木塑材料发展最快、用
5、量最大的地区，主要用于风格粗犷的户外建筑。美国木塑市场1990至2010年的增长率都在10%以上，近5年增长尤快。美国现有的木塑企业，年产量大都在万吨以上，美国的木塑材料研发机构，形成了一个从产品研发、原料收集、设备制造、模具开发、制成品生产到市场营销的完整产业。加拿大安大略省的材料和制造中心坚持与美国国家森林实验室合作主办木塑材料会议并资助研究人员和公司。经过10多年的努力，在加拿大也形成了以10多家企业为主体，年产量超过5万吨的木塑产业。欧洲木塑产业总体发展不如北美地区，但近年来有加快趋势。木塑企业不多，产量和技术水平与国内企业相当，但其拥有强大的装备制造能力，发展潜力不可小视。欧洲人对木
6、塑材料的要求比较细腻，对品种花色的需求也高于北美，室内装修装饰和户外建筑齐头并进，但应用技术和商品市场还不甚成熟，有高速增长的空间。日本由于地理原因和环保意识，木塑材料的应用比较普遍，产品质量亦较优良。日本的木塑研究机构，经过十多年的努力开发出高品质的木塑材料。其产品具有自然的木材色泽和质感，已在房屋建设和内装饰领域得到广泛使用，是目前国际上品质最高的产品之一，代表了木塑材料替代天然木材的质量水平和发展方向。拓怡新型材料科技有限公司32、国内木塑产业现状在国家循环经济政策的鼓励和企业潜在效益需求的双重推动下，全国性“木塑热”逐渐兴起。集中分布在珠三角和长三角地区，东部远远超过中、西部。东部个别
7、企业工艺水平较为领先，南方企业则占有产品数量和市场的绝对优势。行业内主要技术代表企业的试验样品已达到或超过国际先进水平。一些行业外的大型企业和跨国集团也在密切关注我国木塑产业的动态。我国的天然木材资源日益减少，木质制品的市场需求量却与日俱增。巨大的市场需求和技术突破必然会不断拓宽木塑材料的市场通道。从市场需求角度分析，木塑最有可能在建筑材料、户外设施、物流运输、交通设施、家具用品等领域开始规模性拓展。1.1.21.1.2 国内木塑产业的市场分析国内木塑产业的市场分析1.基于一定的网络调查，我们发现国内木塑材料的可应用领域包括：(1)(1)包装、运输类：包装、运输类：托盘、军品和民品包装箱、玻璃
8、包装箱、周转箱，插车货板、仓储垫板、铁路枕木等。木塑复合材料包装托盘拓怡新型材料科技有限公司4木塑复合材料可以应用铁路运输领域，用做铁路的枕木等(2)(2)园林景观类：园林景观类：凉亭、座椅、栅栏、铺板等市政产品。 木塑复合材料室外产品(3)车辆船舶类：车辆船舶类：汽车等内装材、风扇罩、仪表架等部件，船舶内装和隔热材等。拓怡新型材料科技有限公司5木塑汽车内饰产品(4)(4)家装及建筑类：家装及建筑类：活动房屋，窗框，门板，门褴，混凝土模板，楼梯拍手、墙壁，天棚，装饰各种异型材，地板、家具等建材用品。木塑套装门(5)(5)其它类：其它类：农用大棚支架及用桶、钓鱼用舢板、水产箱、教学用品、枪托、 球拍、滑雪板、高尔夫球棒、舞台用品以及各种模型等。拓怡新型材料科技有限公司6木塑模型2、北京奥运会和上海世博会的应用木塑材料参与北京奥运会场馆建设主要是由于绿色奥运、科技奥运和人文奥运的要求。奥运会在鸟巢周边，奥运村，奥林
