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1、第 1 页 共 3 页 A 卷南京工业职业技术学院 2008/2009 第 2 学期 考试试卷 闭卷【 】 课程： 市场调研 出卷人： 钟廷均 考试类型：开卷【 】 适用班级： 计销 0614 一、单选题（每题一、单选题（每题 1.5 分，共分，共 30 分）分） 1、 某公司经过挑选，邀请了一批专家来公司座谈，对某产品进行评价并预测其市场前景，这种 市场预测的方法是（ ）。 A. 专家意见集合法 B. 德尔菲法 C. 调研判断法D. 主观概率法 2、 提到某项工程的实施效益时，不用数字直接表示，而是说“相当于增加良田 500 万亩”。这 种信息资料加工方法是（ ）。 A. 化小法 B. 转换
2、法 C. 替代法D. 对比法 3、 预调研又称非正式调研，是指市场调研人员在正式调研实施之前找一些熟悉情况的、消息灵 通的人士进行交谈，以积累资料。预调研的必要性表现在（ ）。 A. 预调研可以避免浪费B. 预调研可以节约时间 C. 可以为正式调研打下良好基础D. 以上都是 4、 在收集信息资料时，调查人员可以通过实地调研获取直接资料，也可以通过公共机构、新闻 部门、行业组织等途径获取间接资料。直接资料与间接资料相比，（ ）。 A. 直接资料可节省费用B. 直接资料可信程度高 C. 间接资料适用性更强 D. 间接资料可信程度高 5、 在对某调查项目进行数据分析时，调查人员将调查数据按照时间先后
3、顺序排列，请问采用的 是哪种数据分析方法（ ）。 A. 综合指标分析法 B. 动态分析法 C. 数据资料的概括技术D. 交叉列表分析 6、 从调研总体中抽选出一部分要素作为样本，对其进行调查，并根据所得结果推断总体的调查 方法称为抽样调查。抽样调查的特点表现在（ ）。 A. 抽取的样本具有主观性B. 调查费用较高 C. 抽取的样本科学、客观D. 抽样误差可以控制 7、 在市场调研过程中，按信息资料来源的稳定性可分为固定对象和非固定对象，相比非固定对 象，固定对象的优点在于（ ）。 A. 能获得稳定、连续的信息B. 一般不用付费 C. 不用对对象进行培训、指导和控制D. 可根据每次调研的要求确定
4、对象 8、 一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。班 级学 号姓 名得 分第 2 页 共 3 页 A 卷A. 大于B. 等于 C. 小于D. 以上都是 9、 理论上最符合随机抽样原则的抽样方法是（ ）。 A. 等距随机抽样 B. 分群随机抽样 C. 分层随机抽样D. 简单随机抽样 10、当调查总体各单位之间差异较小，或者调查对象不明，难以分组、分类时，通常可以采取（ ）。 A. 分群随机抽样B. 简单随机抽样 C. 分层随机抽样D. 等距抽样 11、在市场调查活动中常常用到案头调研法，这种方法获取信息的速度快、费用省，并能举一反 三，但缺点在于（ ） A. 针对性差B. 准确性不高
5、C. 不够客观D. 以上都是 12、访问法是第一手资料收集中最常用、最基本的方法，如果要针对月收入低于 1000 元的家庭 进行调查，以下哪种访问方法不适合（ ）。 A. 面谈访问B. 邮寄访问 C. 电话访问D. 留置问卷访问 13、观察法是调查员直接或利用仪器来获取信息资料的一种调查方法，这种方法获取的信息真实、 自然、客观，但局限性在于（ ）。 A. 可靠性低B. 适应性不强 C. 明显受时空限制D. 获取的信息不够客观 14、在闹市区或居民小区等人流较多的地方，经常看到有人拿着调查问卷随机拦截路人进行市场 调查，请问这种调查方法是（ ）。 A. 判断抽样B. 配额抽样 C. 任意抽样D
6、. 等距抽样 15、下述几种调查方式，对市场调查更深入的方式是（ ）。 A. 探索性调查B. 描述性调查 C. 因果性调查D. 专题性调查 16、以调查表的形式了解被调查对象的反应和看法称为问卷调查，它的特点表现在（ ）。 A. 问卷调查是标准化调查 B. 问卷调查是非标准化调查 C. 问卷调查是间接调查D. 问卷调查只用于正式调查 17、资料处理的基本程序为现场控制、逻辑处理、数学处理、系统研究和编写，其中编写是指经 过处理与分析后形成的信息资料按要求的格式、规范写作成文，其形式有（ ）。 A. 原文转发 B. 文字压缩 C. 重新改写D. 以上都是 18、非标准化调查一般不适用于（ ）。
7、A. 重点调查B. 典型调查 C. 市场普查D. 抽样调查 19、分层随机抽样是将调查总体首先分成若干个层，然后从每层中抽取一定数目的样本进行调查。 与它具有相似之处的抽样方法是（ ）。 A. 简单随机抽样B. 分群随机抽样 C. 系统抽样D. 判断抽样 20、根据事物的特性和信息资料分类的要求，把代码分成若干个组（或区间），每一个组（区间） 的数字均代表一定的意义，这种编码方法属于（ ）。 A. 顺序编码法 B. 分组编码法第 3 页 共 3 页 A 卷C. 信息组码编码法D. 缩写编码法 二、简述题（每题二、简述题（每题 10 分，共分，共 30 分）分） 三、项目分析题（共三、项目分析题
8、（共 40 分）分）下面有四个市场调查与预测项目： 项目 1：南京高校大学生月开支调查 项目 2：高校食堂客户满意度调查 项目 3：南京高校大学生电脑需求调查 项目 4：诺基亚手机南京市场占有率调查请你从中选取一个项目，详细详细分析并回答以下问题： 1、分析该项目的调查总体；（10 分） 2、分析该项目的抽样单位；（10 分） 3、分析该项目的抽样方法；（10 分） 4、分析该项目的样本数量。（10 分）第 4 页 共 3 页 A 卷南京工业职业技术学院 2008/2009 第 2 学期 考试试卷标准答案 闭卷【 】 课程： 市场调研 出卷人： 钟廷均 考试类型：开卷【 】 适用班级： 计销
9、0614 一、单选题（每题一、单选题（每题 1.5 分，共分，共 30 分）分） 15A C D B B610C A A D B1115D C C C C1620A D C B B二、简述题（每题二、简述题（每题 10 分，共分，共 30 分）分） 1、 何为重点调查？其特点是什么？ 重点调查指从调查对象的总体中选取那些重点单位或个体作为实际的调查对象来对其进行调 查。在重点调查中只有部分调查对象成为实际的资料来源，通过重点资料我们可以推断总体 的基本概况。重点调查时重点对象的确定，一般根据历史资料，选择那些在总体中占有较大 比重的单位，或在总体中处于十分重要地位的单位。 特点：所选单位比较少，组织实施较容易，便于详细、深入的调查研究，能节约人力、物力 和财力，还能节约时间。2、 阐述随机抽样与非随机抽样的异同。概念优点不足随机抽样概率抽样 抽取客观省时省力省费用 抽样误差可控制难以体现重点 专业人员参与非随机抽样非概率抽样 主观抽样选择典型 省时省力省费用无法判断误差3、 对于市场调查与预测课程的教学思路和教学方法，请谈谈你的意见和看法。 略三、项目分析题（共三、项目分析题（共 40 分）分）略
