知青旅游现状分析及建议

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1、知青旅游的现状分析和开发建议以上海市黄山茶林场和河南省郏县知青园为例 知青旅游是近几年在中国市场上兴起的一种新的旅游类型。 随着时间的流逝，曾经的 “知青”一代都已年过半百，他们构成了老年人旅游市场的一个重要组成部分。如今，这 些知青大都闲居在家，他们怀念那段难忘的岁月，怀念那时的真挚情感，他们希望回去走 走，回去看看。 正是抓住了知青一代的心理，很多地方都陆续开展了与知青旅游相关的活动。2000 年， “北京黑土地庄园”就曾拟建知青博物馆，但犹豫种种原因而被耽搁;2002 年，河南郏县广 阔天地乡知青园的主要工程“广阔天地大有作为纪念馆”正式对外开放; 2004 年，湖南永 州江永县成功主办

2、“知青文化旅游节”;而最近两年，各地的知青旅游可谓是风生水起，浙 江千岛湖重塑知青生活，黑龙江推出“北大荒知青游” ，柳城新建“知青城”然而，这 阵知青旅游的风始终没有能吹大，吹响，或者说是雷声大，雨点小。为了分析其中原因， 我决定以黄山茶林场和河南郏县知青园为例，通过对比，分析知青旅游景区的开发。黄山茶林场位于皖南山区黄山脚下，黄山市黄山区谭家桥乡境内，东近旌德县，西 近黟县，北近青阳县，临近旅游胜地黄山风景区。黄山茶林场 1965 年由上海市农业 局开办，主要用于知识青年“上山下乡”，曾先后安置 8000 余名上海知青，历来以经营茶、 林为主，也经营一些农、牧、副、渔业，办有茶厂、竹木加工

3、厂、农机修理厂、粮食加 工厂、制砖厂等工业。 现在上海市(黄山)茶林场常住人口中有 70%以上是知青的后代，这 里的知青氛围非常浓厚，老一辈知青因此对茶林场普遍有着特殊的情感。从 2003 年开始， 上海光明集团心族实业总公司先后投资 9000 多万元，依托这里的生态环境、自然风光，把 茶林场由一个时代的符号改建成为东黄山旅游度假区。此举也填补了黄山景区东面腹地的 旅游开发空白。2005 年黄山东大门谭家桥旅游镇总体规划通过评审后，东黄山旅游 度假区的“知心小镇”规划、 东黄山度假区旅游总体规划相继通过评审，并建成了心族之 旅酒店、东黄山国际青年旅舍、老年公寓、东黄山拓展营、火车头咖啡厅、茶叶

4、清洁化生 产线、东黄山农林公园、球类管理中心等旅游基础配套设施，凭藉度假区内丰富的自然人 文资源、围绕海派文化、知青文化和茶文化的深刻内涵，强力打造旅游文化品牌，近期按 照国家 AAAA 级旅游区标准建设，初步建成了知心小镇海派风情区、农耕文化景区、知青 部落怀旧景区。 2009 年初被评为国家 4A 景区。广阔天地乡原为大李庄乡。 1954 至 1955 年，大李庄乡组织 32 名回乡知青参加农业 合作化工作，在全国开创了青年知识分子参加农村工作的先例。对于这个经验，毛 泽东同志亲笔批示 “一切可以到农村中去工作的这样的知识分子应当高兴地到那里去， 农村是一个广阔的天地，在那里是可以大有作为

5、的。 ”1968 年 7 月 15 日更名为广阔天 地大有作为公社， 1984 年复大李庄乡， 1993 年改广阔天地乡。 自 1968 年首批知青到 来至 1978 年 10 年间，广阔天地公社先后接收了来自北京、郑州、许昌等地的下乡知青和 本地回乡知青 800 多名。 广阔天地乡是 毛泽东批示和表彰过的地方，由于特殊的地位 和代表性，曾一度闻名全国，响誉世界。在这里曾引发了那场震撼二十世纪、长达二十 七年、涉及 1800 万青年、牵动十亿人心的中国知青上山下乡运动。2001 年，郏县先 后投入 230 万元，建成占地 3098 平方米的“广阔天地大有作为纪念馆”，运用雕塑、声像 资料及 1

6、200 幅图片、200 余件实物和大量的文字。 广阔天地知青园景区位于郏县城西 南部 3 公里处，面积 6 平方公里，于 2002 年 10 月 16 日对外开放，主要景点有：毛主席塑 像、毛主席批示手迹碑、广阔天地大有作为纪念馆、广阔天地博物馆、知青之家、知青旧 居、知青桥、知青井、知青坝、知青游乐园、知青林等景点。整个景区融革命化、历史化、民俗化为一体，展示了毛泽东同志“知识分子与工农相结合”的思想和知青文化、农耕文 化、纺织文化、交通文化、饮食文化。对比分析：一、历史地位及名气1.黄山茶林场上世纪六七十年代安置过近 9000 名上海知青，知青们的到来使僻静的 山区成了热闹的“上海小镇”，

7、茶林场一度被誉为安徽的“小上海”。上海茶林场在上海知青 这个群体中是很有很大的知名度和影响力的，然而在整个知青群体或者更大的范围中知名 度就比较小了。2. 广阔天地乡的前身原大李庄乡 19541955 年，组织 32 名回乡知青参加农业 合作化工作，在全国开创了青年知识分子参加农村工作的先例。对于这个经验，毛泽东 同志亲笔写下了光辉批示 “一切可以到农村中去工作的这样的知识分子应当高兴地到那 里去，农村是一个广阔的天地，在那里是可以大有作为的。 ” 1968 年 7 月 15 日，郏 县诞生了一个以伟人批示命名的 “广阔天地大有作 为人民公社 ”。特殊的名字和地位 使之成为祖国版图上字节最多、

8、最富有思想内涵的地名。曾引发了那场震撼二十世纪、 长达二十七年、涉及 1800 万青年、牵动十亿人心的中国知青上山下乡运动。曾有国际 权威人士说过： “如果大寨两字值二个亿的话，广阔天地大有作为 一个字能值 5000 万”。在 20 世纪六、七十年代，“广阔天地大有作为人民公社 ”的公章仿佛是道 “御赐金 关令”走到哪里都一路畅通，“广阔天地”的名气盖过河南郏县，被誉为 “中国知青运动 的圣地”。比较：就整个知青群体而言，上海茶林场的名气显然不及被誉为“中国知青运动的圣 地”的广阔天地乡。如果广阔天地乡能面对全国知青群体打好宣传的话，也许成功的可 能性比较大。同时在对知青年代比较感兴趣的人群中

9、也能吸引很大的市场关注度。 但不可否认，知青旅游属于一种主题旅游，怀旧旅游，知青们一般还是会选择故地重游， 只有特定的区域，特定的氛围才会满足他们的知青情节，而不是任何一个知青景点都能 让人们怀旧。 二、旅游目标市场1. 黄山茶林场曾先后安置 8000 多名上海知青，东黄山旅游渡假区主要的目标市场是 上海知青及其家庭子女，或可延伸到长江三角洲的知青及其家庭子女。同时，曾与知青朝 夕相处的农民，以及广大对知青文化敢兴趣的旅游者。2. 自 1968 年首批知青到来至 1978 年 10 年间，广阔天地公社先后接收了来自北京、 郑州、许昌等地的下乡知青和本地回乡知青 800 多名。广阔天地乡的目标市

10、场是曾经在这 里生活过的知青以及周围的知青群体，同时，曾与知青朝夕相处的农民，以及广大对知青 文化敢兴趣的旅游者。比较：开发知青旅游，应根据景区不同的历史地理特征等，选择特定的目标市场。黄 山茶林场先后有 8000 多知青在这儿劳动过，与广阔天地乡的 800 多名知青比起来，优势 比较大。而且黄山茶林场的知青群体大部分都是上海人，地域比较集中。可集中资源在一 个区域的特定群体中进行宣传。但广阔天地乡的知青偏少，偏远，偏散，这既是其劣势， 也是其优势。广阔天地乡想打好知青旅游这块牌，应结合其名气，将网撒向全国。挖掘特色，发展成类似井冈山红色旅游的无可替代的旅游景区。同时，广阔天地乡的目标市场不

11、可局限于知青群体，更应该注重对知青运动兴趣的这个大群体。三、地理位置1.黄山茶林场位于皖南山区黄山脚下，黄山市黄山区谭家桥乡境内，临近旅游胜地 黄山风景区 ，并处于 205 国道于 103 省道的交汇点。从大的地理区位看， 黄山茶 林场临近长江三角洲城市，与主要的市场目标人群距离较近，而且位于黄山东麓， 除了可吸引来黄山旅游的部分游客外，还 可利用黄山的名气来提高自身的品牌和 关注度。从具体的交通方式看，自驾行游客可从各高速转合铜黄高速-谭家桥出口-茶林场(东黄山度假区)。背包客则可直接从黄山（屯溪汽车客运站）乘屯溪太 平中巴直达。2广阔天地乡位于河南省平顶山市郏县县城西南，距县城 1.5 公

12、里。广阔天地乡相 对来说地理位置比较偏僻，而且周围没有其他旅游资源，可以说是偏僻而孤独。比较：就地理位置而言，黄山茶林场比广阔天地乡要有优势的多。可为占尽了天时地 利人和。四、旅游资源开发1.旅游资源整合度.东黄山旅游度假区是在黄山茶林场的基础上发展起来的。度假区内自然、人文历 史资源丰富，注重旅游文化品牌的打造，主要围绕以海派文化、知青文化和茶文化三 大文化为中心，初步建成知心小镇海派风情区、农耕文化景区、知青部落怀旧景区。 度假区的中远期目标将结合国内外观光旅游、休闲度假旅游、历史文化旅游及生态旅 游的发展趋势和东黄山旅游度假区区域范围内旅游业发展的实际，按照国家 AAAAA 级旅游区标准

13、，建设国际健康休养度假园区、东黄山休闲度假区、户外运动发展区， 并完善知青部落景区的建设。.广阔天地乡曾经是全国出名的“知青运动发源地” ，近十几年，广阔天地乡着力打 造的知青园旅游景区也是着力宣传知青文化，园内建有知青之家、知青旧居、知青桥、 知青井、知青坝、知青游乐园、知青林等旅游景点。比较：东黄山旅游渡假区的资源整合度高，它没有单一的宣传知青文化，而是配套以 茶林场文化和知青文化相融合后的海派文化以及茶文化，同时还注重发展休闲，养老， 户外运动等旅游形式的发展，让游客可看可感可动可歇。而广阔天地乡则可以说是一 切围绕知情文化，这在强调多元化旅游产品的今天显然是不适用的。2.知青旅游资源东

14、黄山旅游度假区内知青文化特色鲜明，知青运动内容丰富。除分布在茶林场周围 的山谷中的 20 多个知青连队旧址外，还有十一位革命烈士墓及墓碑、英雄桥、知青 老照片等反映知青故事的众多遗迹和描述知青生产和生活的著作知青部落 。广阔天地乡这些年来着力打造知青园旅游景区，包括景点有：毛主席塑像、毛主席 批示手迹碑、广阔天地大有作为纪念馆、广阔天地博物馆、知青之家、知青旧居、知 青桥、知青井、知青坝、知青游乐园、知青林等景点，整个景区融革命化、历史化、 民俗化为一体，展示了毛泽东同志“知识分子与工农相结合”的思想和知青文化、农耕 文化、纺织文化、交通文化、饮食文化。比较：不论是东黄山旅游渡假区还是广阔天地

15、乡的知青园，在知青资源的开发上都是 侧重于陈列展示知青年代的物品，既少了体验型产品，也少了故地重游的那种场景再 现。这一方面，东黄山旅游渡假区做的要好些，保留了部分旧地。我觉得在知青旅游 资源开发上，针对于知青群体，应该侧重于当年的氛围营造，不要要知青们产生物非 人非的悲凉感。同时，知青们返回第二故乡，是一种情感之游，人与人的交流无疑是 这场情感之旅最强的催化剂。知青旅游区的工作人员可雇用当年的知青，这是最好的 人力资源。同时，景区可将几个特定的日子定为知青返乡日，为作为散客回乡的知青 们创造一次次意外的“邂逅” 。而争对非知青群体，除了让他们了解知青文化，感受 知青文化外，更重要的是一种体验

16、，景区应相应开展一些体验型知青之旅。 （相对成 熟些的红色旅游有借鉴意义）五、景区投资1.黄山茶林场于 2003 年 6 月经上海市农场局的批准，归属上海农工商集团（现光明食品集团）下属企业 心族实业总公司，着力发展旅游产业，从事茶叶生产加工、经济林业生产、水稻种植、野生养殖和经济果林，以及旅游服务接待业，2007 年成立东黄山旅游度假区有限公司。 从 2003 年开始，上海光明集团心族实业总公司先后投资 9000 多万元，依托这里的生态环境、自然风光，把茶林场由一个时代的符号改建成为东黄山旅游度假区。此举也填补了黄山景区东面腹地的旅游开发空白。2. 2001 年，郏县先后投入 230 万元，建成占地 3098 平方米的“广阔天地大有作为纪念馆”，运用雕塑、声像资料及 1200 幅图片、200 余件实物和大量的文字，开馆不久便面向游人开放。郏县于 2001 年 12 月，一座一期工程投资 650 万、辖区范围 6平方公里的广阔天地知青园景区动工，目前乡政府在先后投入 300 多万元后，后续资金已经远远不能跟上，缺口很大，“