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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 5广告设计策划实习报告范文广告设计策划实习报告范文实习目的、实习目的、一转眼，为期数十天的实习就过了。通过这个实习让一转眼，为期数十天的实习就过了。通过这个实习让我对广告策划这门学科有了更加深入的了解。在这段时间我对广告策划这门学科有了更加深入的了解。在这段时间里，我深深感受到了广告公司的文化氛围，从中也领悟到里，我深深感受到了广告公司的文化氛围，从中也领悟到了许多东西。我发现公司里很多人不是广告或平面专业出了许多东西。我发现公司里很多人不是广告或平面专业出身，很多理工科的毕业生做这一行比文科生甚至都要优秀，身，很多
2、理工科的毕业生做这一行比文科生甚至都要优秀，公司的高层领导也很少是专业出身。由于部门庞杂，要想公司的高层领导也很少是专业出身。由于部门庞杂，要想在公司做好工作就必须知识结构全面，所以对人才的要求在公司做好工作就必须知识结构全面，所以对人才的要求也是综合型人才，即既要懂新闻的专业知识，又要会管理也是综合型人才，即既要懂新闻的专业知识，又要会管理策划与营销，只有这样，才能无论做什么工作都得心应手。策划与营销，只有这样，才能无论做什么工作都得心应手。实习内容、实习内容、广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设
3、想和策划。在广对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。在广告活动中，策划工作的重要性日益凸显，有人说广告更多告活动中，策划工作的重要性日益凸显，有人说广告更多是策划来的，不无道理。策划工作不是无本之木，它是策是策划来的，不无道理。策划工作不是无本之木，它是策划人员通过对宏观和微观市场的把握，经过充分酝酿，调划人员通过对宏观和微观市场的把握，经过充分酝酿，调研创造出的新的市场机会。广告策划的目的就是帮助企业研创造出的新的市场机会。广告策划的目的就是帮助企业提高销售量，但一般不把具体销售量作为广告目标。因为提高销售量，但一般不把具体销售量作为广告目标。因为销售量只是广告结果测定的一个参考数值
4、，它们还会受商销售量只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品的包装、价格、质量、服务等因素的影响。要通过广告品的包装、价格、质量、服务等因素的影响。要通过广告精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 5提高产品的销售量就唤起消费者对广告的注意。如何运用提高产品的销售量就唤起消费者对广告的注意。如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。广技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。广告有基本必须的元素、告有基本必须的元素、1.1.由美术构成并且有一定的水准。由美术构成并且有一定的水准。2.2.文字方面朗朗上口，简洁有利。文字方面朗朗上口
5、，简洁有利。3.3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。这其中也包含了、要有策略这其中也包含了、要有策略; ;要有系统结构、要有风格。要有系统结构、要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。而这也是令广告人最兴奋的地方。所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个容易让人欣然接受的属性，也就是一个策略，并赋予一个容易让人欣然接受的属性，也就是品牌在生活上的感觉。那么，要进行具体的广告策划，步品牌在生活上的感觉。那么，要进行具体的广告策划，步骤是怎么样的呢骤是怎么样的呢? ?1 1，进行详细
6、的市场分析，一般包括四方面的内容、，进行详细的市场分析，一般包括四方面的内容、(1)(1)企业经营情况分析企业经营情况分析; ;(2)(2)产品分析产品分析; ;(3)(3)市场分析市场分析; ;(4)(4)消费者研究消费者研究; ;根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。果有可能，也可提出广告产品的改
7、进或开发建议。2 2，明确广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定，明确广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 5位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品
8、的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。购买习惯。3 3、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。4 4、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定
9、分布地区的理由。明选择此特定分布地区的理由。5 5、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。则需对各类媒体
10、的刊播及如何交叉配合加以说明。6 6、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。7 7、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 5广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定
11、的目标任务相呼应。和前言部分规定的目标任务相呼应。在实际中，上述在实际中，上述 7 7 个部分可有增减或合并分列。如可个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。束语或结论，根据具体情况而定。另外值得一提的是，在广告策划中可以利用另外值得一提的是，在广告策划中可以利用“事件营事件营销销”这一方法，考虑事情的前瞻性，很好的利用一些大事这一方法，考虑事情的前瞻性，很好的利用一些大事件来策划广告，往往会得到意想不到的效果。件来策划广告，往往会得到意想不到的效果。实习总结、实习总结、存在
12、问题和今后努力方向、存在问题和今后努力方向、1.1.自主创新能力欠缺、在实习工作中自主创新能力方自主创新能力欠缺、在实习工作中自主创新能力方面还有待提高，没有很高的自主工作意识，在今后的工作面还有待提高，没有很高的自主工作意识，在今后的工作中一定要加强自己的创新能力和创新意识。中一定要加强自己的创新能力和创新意识。2.2.态度不明确、在实习过程中，心态不是很端正，总态度不明确、在实习过程中，心态不是很端正，总是在一味的等待其他人安排，而没有很好的积极地去参与是在一味的等待其他人安排，而没有很好的积极地去参与去主动工作。以后要加强主动性加强积极性。去主动工作。以后要加强主动性加强积极性。3.3.
13、问题的认识不深、对一些问题的考虑还不成熟不周问题的认识不深、对一些问题的考虑还不成熟不周全，与人协调对问题的处理等等，以后要加强与人的交流，全，与人协调对问题的处理等等，以后要加强与人的交流，对问题的详细考虑等等。尤其是法制意识不强，在今后的对问题的详细考虑等等。尤其是法制意识不强，在今后的工作中要用法律保护好自己。工作中要用法律保护好自己。4.4.专业知识储备还有欠缺、需要进一步加强自己的储专业知识储备还有欠缺、需要进一步加强自己的储备，不断的提高自己的专业素质。备，不断的提高自己的专业素质。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 5这是我这个星期实习以来所学到的经历到的实践知识，这是我这个星期实习以来所学到的经历到的实践知识，我坚信通过我的努力学习，会在我今后的道路上更加有信我坚信通过我的努力学习，会在我今后的道路上更加有信心心! !总之，我在这次实习中学到了很多东西，能够让我受益总之，我在这次实习中学到了很多东西，能够让我受益一生。我在实习中发现自己的不足，都会在以后的学习工一生。我在实习中发现自己的不足，都会在以后的学习工作中努力加以改正，使自己更适应今后的工作需要。作中努力加以改正，使自己更适应今后的工作需要。
